کیورد استافینگ چیست؟ + 4 راه جایگزین Keyword Stuffing

بگذارید مقاله کیورد استافینگ یا بمباران کلمات کلیدی را با یک داستان شروع کنم: چندین سال پیش در یک شرکت استارتاپی کار میکردم، روزهای اولی که وارد شرکت شده بودم، از مدیر آن خیلی خوشم آمده بود. چون در بحث های تخصصی که در مورد حوزه وب و it میشد، همیشه یک سری کلمات تخصصی خاص استفاده میکرد و باعث میشد اعتبار زیادی برای دانسته هایش قائل شوم.

اما بعد از مدتی فهمیدم اصلا این دوست عزیز ما هیچ دانشی در این حیطه ندارد! در واقع شگردش این بود که از میان بحث های عادی روزمره با برنامه نویسان، چند کلمه کلیدی خاص را حفظ کند، معنایش را بفهمد و دائما در گفتگوهایش از آنها استفاده کند. بعد از اینکه متوجه تکنیکش شدم، دیگر هیچ وقت اعتباری که قبلا در ذهنم داشت را برایش قائل نشدم!

اما این چه ربطی به کیورد استافینگ دارد؟ توضیح میدهم:

کیورد استافینگ چیست؟

در داستان بالا، گوگل را به جای من و وب سایت های سطح وب را به جای آن صاحب کسب و کار بگذارید. در واقع گوگل آن ابتدایی که فعالیتش را شروع کرده بود، برای اینکه اعتبار یک صفحه از سایتی را بررسی کند، اهمیت زیادی برای تعداد تکرار کلمه کلیدی قائل بود.

مثلا اگر در مقاله 1000 کلمه ای شما با کلمه کلیدی آموزش سئو، 50 بار عبارت آموزش سئو استفاده شده بود، گوگل اعتبار زیادی برای تان در نظر میگرفت. چرا؟ چون با خودش میگفت حتما حرف زیادی در مورد این موضوع برای گفتن دارد و خب مقاله خوبی نوشته که لیاقتش صفحه اول نتایج است.

چنین اشتباهی از طرف گوگل باعث شد وبمستران و سئوکارها کمی زرنگی کرده و در صفحات مختلف شان، به تعداد دفعات زیاد از کلمه یا کلمات کلیدی صفحه استفاده کنند. این دقیقا همان کیورد استافینگ است. کلمه کیورد استافینگ از 2 عبارت keyword به معنی کلمه کلیدی و Stuffing به معنی پر کردن ساخته شده و اشاره به زمانی دارد که در یک صفحه وب، بی مورد دائما یک کلمه را تکرار کنید. هدف از اجرای این تکنیک، جلب اعتماد گوگل بود. مثلا متن پایین را بخوانید:

((ما سالهاست که در حال فروش بهترین کیف مدرسه هستیم. کیف های مدرسه ای که در فروشگاه ما به فروش میرسد، کیفیت بسیار مناسبی دارد و البته ما هم به اینکه بتوانیم بهترین کیف مدرسه را در اختیار شما قرار بدهیم، بسیار مقیدیم. اگر نیاز به خرید بهترین کیف مدرسه دارید، همین حالا با شماره پایین تماس بگیرید.))

همانطور که دقت کردید، در یک متن کوتاه، چندین بار و بدون توجیه کلمه کلیدی محتوا تکرار شده. این دقیقا یک مثال از کیورد استافینگ است. شخصی که این متن را نوشته، تصور کرده با استفاده زیاد از کلمه کلیدی میتواند اعتماد گوگل را جلب کرده و به صفحه اول برسد.

مسیر بهشت یا جاده متروکه؟

حالا که به خوبی می دانید keyword stuffing چیست بیایید به این سوال جواب بدهیم که آیا استفاده از کیورد استافینگ بازدهی دارد یا نه؟ اصلا با این تکنیک به بهشت میرسیم یا وارد یک جاده متروکه میشویم؟

خب اجازه بدهید اول نظر خود گوگل را بررسی کنیم:

Filling pages with keywords or numbers results in a negative user experience, and can harm your site’s ranking. Focus on creating useful, information-rich content that uses keywords appropriately and in context

گوگل در صفحه developers وب سایت خودش میگوید: بمباران کلمات کلیدی، باعث میشود کاربران نسبت به سایت شما تجربه منفی به دست بیاورند و به این ترتیب رتبه تان کاهش پیدا میکند. بنابراین به جای استفاده از تکنیک کیورد استافینگ، بر تولید محتوای مفید، کاربردی و مخاطب محور تمرکز کنید و به تعداد دفعات مناسب کلمات کلیدی را درون صفحه قرار بدهید.

خب راستش را بخواهید گوگل از این شعارها زیاد میدهد! مثلا اگر در مورد بک لینک ها از خود گوگل سوال کنید، به شما میگوید که به هیچ عنوان نباید برای سایت تان لینک خارجی بسازید اما خب ما و همه سئوکارها در پروژه های خودشان از بک لینک ها نهایت استفاده را کرده و اتفاقا به کمک همان ها سایت مان را سئو میکنیم.

این را گفتم که بدانید همیشه هم نمیشود در مورد سئو به صحبت های گوگل اعتماد کرد. اما حالا به سراغ بحث کیورد استافینگ برگردیم. متاسفانه یا خوشبختانه این بار گوگل راست میگوید!

همان داستان ابتدای مقاله را یادتان هست؟ گفتم بعد از اینکه متوجه شگرد مدیر آن شرکت و استارتاپ شدم، دیگر صحبت هایش برایم بی معنی بودند و مثل قبل برای او اعتبار قائل نمیشدم. گوگل هم دقیقا الان در چنین شرایطی است.

بعد از اینکه وبمستران و سئوکارها به دفعات زیاد از تکنیک بمباران کلمات کلیدی در صفحات سایت شان استفاده کردند، گوگل متوجه موضوع شد و از اهمیت آن کم کرد. بعد از اینهم برای جلوگیری از کاهش تجربه کاربری، یک سری مجازات های جزئی برای کسانی که تعداد زیادی کلمه کلیدی را در صفحه قرار میدهند در نظر گرفت.

به گفته ویکی پدیا، گوگل برای شناخت کامل کیورد استافینگ و همینطور مقابله با سایت های خطاکار، از این الگوریتم ها کمک گرفت:

• بروزرسانی فلوریدا
• الگوریتم پاندا
• الگوریتم Hummingbird

پیشنهاد می کنیم مقاله google suggest چیست را نیز حتما مطالعه نمایید.

آشنایی با انواع کیورد استافینگ که حتی ناخواسته شما را پنالتی می کنند

قبل از اینکه به سراغ روش های جایگزین کیورد استافینگ برویم، بگذارید دیگر تکنیک هایی که مثل آن هستند را به شما معرفی کنم. هدفم از نوشتن این بخش، این است که مبادا با استفاده ناخواسته از این روش ها، باعث کاهش اعتبار صفحات سایت تان شوید.

1. بی رنگ کردن کلمات کلیدی

یکی از تکنیک های سئو کلاه سیاه، بی رنگ یا کم رنگ کردن کلمات کلیدی است. در این روش سئوکار بعضی از کلمات کلیدی را به رنگ پس زمینه در می آورد تا کلمات نوشته شده در متن به کاربر نمایش داده نشود ولی ربات گوگل آنها را خوانده و روی سئو سایت تاثیر بدهد.

علاوه بر این بعضی از سئوکارها کلمات کلیدی را پشت تصاویر سایت قایم میکردند تا به این ترتیب چگالی کلمه را افزایش بدهند. امروز این 2 تکنیک به عنوان یکی از خطرناک ترین تکنیک های سئو کلاه سیاه شناخته میشود و میتواند در مدت کمی کل وب سایت تان را جریمه کند.

2.  استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در متن جایگزین تصاویر

دیگر راهکار کیورد استافینگ، استفاده زیاد از کلمه کلیدی اصلی و کلمات فرعی مقاله در متن جایگزین تصاویر صفحه (alt) و همینطور در عنوان و توضیحات متا است. مثلا بعضی ها آلت تمامی تصاویر یک صفحه را با کلمه کلیدی اصلی آن مینویسند. در واقع این یکی از سیگنال هایی است که به گوگل میفهماند سئوکار در حال استفاده از تکنیک های اشتباه و خطرناک است.

علاوه بر این بعضی دیگر تمامی کلمات کلیدی را در توضیحات متا و عنوان صفحه مینویسند که خب اینهم یک انتخاب اشتباه دیگر است. پیشنهاد من استفاده از 3 کلمه کلیدی اصلی و فرعی در توضیحات متا و نهایتا 2 کلمه کلیدی در عنوان سایت است.

روش جایگزین کیورد استافینگ چیست؟

خب، حالا برویم به سراغ اینکه اگر نخواهیم از تکنیک Keyword Stuffing استفاده کنیم و از خطر کردن دور باشیم، چه راهکاری داریم برای اینکه به گوگل بفهمانیم صفحه ما به کلمه مورد نظر مرتبط بوده و لایق صفحه اول است؟

راستش جواب کامل این سوال، در مقاله آموزش سئو محتوا نوشته شده. اما به طور دقیق، 4 راهکار جایگزین در مقابل کیورد استافینگ وجود دارد:

1. استفاده از کلمات LSI

در اصل چیزی که باعث شد گوگل بیخیال چگالی کلمه کلیدی شود و دیگر مثل قبل به آن برای رتبه دادن به سایت ها دقت نکند، تغییر الگوریتم و روی آوردنش به سمت درک معنایی نهفته محتوا (Latent Semantic) بود.

گوگل بعد از کیورد استافینگ و ضربه ای که از سئوکارها خورد، سعی کرد به جای اینکه با بررسی تعداد تکرار کلمه کلیدی به یک محتوا نمره بدهد، وجود کلمات مرتبط به موضوع در مقاله را بررسی کند.

یعنی زمانی که شما مقاله آموزش سئو را منتشر کردید، گوگل به جای بررسی میزان تکرار کلمه آموزش سئو، میبینید که آیا شما از عبارت های مرتبط به آن هم استفاده کرده اید یا نه؟ کلماتی مثل:((بهینه سازی سایت، گوگل، SEO، رتبه در نتایج، دوره سئو، صفحه اول و هر کلمه مرتبط دیگر به آموزش سئو…))

اینها LSI های کلمه کلیدی شما هستند. یعنی همان کلماتی که در حالت عادی اگر در مورد موضوعی حرف بزنید، میان صحبت های شما استفاده میشود. زمانی که این کلمات را در محتوا به کار برده باشید، گوگل متوجه معتبر بودن متن شده و به آن رتبه میدهد.

نکته: علاوه بر این پیشنهاد میکنم در صورت امکان، هر از گاهی در صفحه از کلمات مترادف کلمه کلیدی اصلی هم استفاده کنید. مثلا کلمه کلیدی همین مقاله که در حال خواندنش هستید، کیورد استافینگ است اما اگر دقت کرده باشید، چند باری هم از کلمه Keyword Stuffing که مترادف آن است در مقاله استفاده کردم.

2. چگالی کلمه کلیدی را به شکل درست بشناسید

راهکار جایگزین بعدی، در واقع یک روشن‌گری است! چیزی که باعث میشود هنوز بعد از گذشت چند سال خیلی از وبمستران و سئوکارها از تکنیک Keyword Stuffing استفاده کرده و از آن ضربه بخورند، این است که آنها دانش کافی در مورد موضوع چگالی کلمه کلیدی ندارند.

چگالی کلمه کلیدی به نرخ تکرار کلمه اصلی شما در صفحه تان گفته میشود. مثلا اگر مقاله آموزش سئو سایت 1 هزار کلمه باشد و دقیقا کلمه آموزش سئو 10 بار در آن تکرار شده باشد، چگالی کلمه کلیدی یا KEYWORD DENSITY صفحه، 1 درصد است.

متاسفانه خیلی ها تصور میکنند هنوز باید برای رسیدن به صفحه اول گوگل، الزاما چگالی کلمه کلیدی 3 الی 5 درصد را رعایت کنند. مشکل اینجاست که آنها درک نکرده اند هیچ نرخ ثابتی برای استفاده از کلمه کلیدی وجود ندارد. بگذارید مثال بزنم:

همین حالا کلمه “ایکس باکس چیست” را در گوگل جستجو کرده و وارد چند تا از سایت های صفحه اول بشوید. به وضوح مشاهده میکنید که حتی در مقالات 1/2 هزار کلمه ای، این کلمه کلیدی کمتر از 0.5 درصد تکرار شده. در مقابل عبارت آموزش سئو را جستجو کنید. این بار احتمالا میبینید که سایت های مختلف، در مقالات شان بین 2 الی 3 درصد از این کلمه کلیدی استفاده کرده اند.

با توجه به این مثال، میتوانیم متوجه شویم که اصلا چیزی به اسم چگالی ثابت کلمه کلیدی وجود ندارد. پس چه کنیم؟ هیچ، سعی کنید صرفا به تعداد مناسب و به شکل عادی، کلمه کلیدی را در صفحه بنویسید و اینقدر نگران تعداد دفعات تکرارش نباشید.

پیشنهاد می کنیم مقاله گوگل کیورد پلنر چیست را نیز حتما مطالعه نمایید.

3. در تولید محتوا خسیس نباشید!

راهکار بعدی که می تواند شما را از قید و بند بمباران کلمه کلیدی آزاد کند و اجازه بدهد یک محتوای خوب داشته باشید، دست و دلبازی در نوشتن است! خیلی مواقع سایت هایی که برای سئو شدن به ما سپرده میشوند، پر هستند از مقالات 200 تا 500 کلمه ای که حتی کیفیت متوسطی هم ندارند. اینها همان چیزهایی هستند که باعث کاهش قدرت سایت شده اند.

جدا از این، زمانی که تصمیم بگیرید همه کلمات کلیدی کسب و کارتان را با مقالات و صفحات کوتاه و کم محتوا سئو کنید، مجبورید دائما برای ثابت کردن خودتان به گوگل، از کلمه کلیدی به تعداد دفعات زیاد استفاده کنید. در چنین شرایطی به خاطر محدودیتی که برای خودتان ایجاد کرده اید، حتی توانایی استفاده از کلمات LSI را هم نخواهید داشت!

حالا راهکار چیست؟ راهکار این است که حین نوشتن محتوا خسیس نباشید و تا جایی که برای کاربر مناسب است، محتوای جامعی تولید کنید. زمانی که محتوای شما به اندازه کافی طولانی شود، علاوه بر استفاده از کلمات LSI و مرتبط که به گوگل میفهمانند محتوای سایت شما کاملا مرتبط است، به خوبی سوالات مختلف کاربر را هم جواب داده اید و به این ترتیب گوگل اعتبار بیشتری برای تان در نظر میگیرد.

4. اصول سئو محتوا را رعایت کنید

در نهایت اگر واقعا اصول سئو محتوا را بلد باشید، میدانید که باید کجا از کلمات کلیدی استفاده کنید و تمام فشار را صرفا برای اضافه کردن کلمه به متن بدنه صفحه وارد نمیکنید. به طور خلاصه کلمه کلیدی شما باید به اندازه کافی در این بخش ها مشاهده شود:

• عنوان صفحه سایت،
• توضیحات متای صفحه،
• در مقدمه مقاله (100 تا 200 کلمه اول)
• در تگ های هدینگ و سرتیتر (زیاده روی نکنید)
• در بخش های پایانی صفحه،
• و در متن جایگزین تصاویر (نه در همه آنها)

با یوآست چه کنیم؟

یوآست یا YOAST SEO یک افزونه وردپرسی سئو سایت است که به شما یک سری پیشنهاد برای بهبود متن محتوای سایت تان میدهد. مثلا اینکه کلمه کلیدی را در URL صفحه بنویسید، از متن آلت در تصاویر استفاده کنید و… .

یکی از پیشنهاداتی که یوآست به شما میدهد، این است که کلمه کلیدی صفحه را در حدود 1 تا 3 درصد در متن تکرار کنید. اما طبق چیزی که بالاتر توضیح دادم، شما الان میدانید که هیچ چگالی کلمه کلیدی ثابتی وجود ندارد و برای نوشتن مقالات مختلف، ممکن است مجبور شوید کلمات کمتر یا بیشتری در متن قرار بدهید. پس خیلی هم به این پیشنهاد یوآست توجه نکنید و نگرانش نباشید.

چرا فلان سایت با کیورد استافینگ رتبه اول را گرفته است!

و در نهایت آخرین سوال این مقاله: چرا سایت X با اینکه کلمه کلیدی را به دفعات زیادی تکرار کرده، در صفحه اول قرار گرفته؟

راستش را بخواهید یکی از مهلک ترین اشتباهات در سئو، نتیجه گیری های غلط است! منظورم زمانی است که یک سئوکار میبیند سایت دیگری تکنیکی را پیاده کرده و به صفحه اول رسیده. سپس نتیجه گیری میکند که با توجه به رتبه خوب این سایت، قطعا من هم با پیاده کردن آن تکنیک به رتبه اول میرسم.

در چنین شرایطی همیشه من در تمامی وبینارها و دوره ها یک جواب داده ام: سئو چیزی مثل کنکور است. اگر کسی رتبه بالایی در آن گرفته، صرفا به خاطر یک درس و یک نمره نبوده. جمع نمرات او، که حتی ممکن است نمره پایین هم در آنها باشد، باعث شده فرد یا سایت چنین رتبه ای بگیرد.

ممکن است آن سایتی که از نظر شما کیورد استافینگ کرده، محتوای جذاب و باکیفیتی داشته باشد، لینک سازی خوبی برایش انجام شده و حتی سئوکارش برای آن سوشیال سیگنال هم خریده باشد. علاوه بر اینها ممکن است خود سایت قدرت سئو بالایی داشه باشد. در چنین شرایطی گوگل ترجیح میدهد از این یک خطا بگذرد و سایت را به صفحات اول بیاورد.

در ضمن ممکن است به صفحه اول رسیدن این محتوا، دلایل دیگری مثل رقابت بسیار پایین در آن حوزه، ضعف گوگل در وب فارسی، تشخیص اشتباه شما و… را هم داشته باشد. پس به عنوان یکی از مهم ترین نکات این مقاله:

نه در مورد کیورد استافینگ و نه در مورد هیچ تکنیک سئو دیگری، هیچ موقع از روی یک یا چند سایت قضاوت و نتیجه گیری نکنید.

کلام آخر

خب، به انتهای مقاله رسیدیم. در این مطلب ابتدا فهمیدیم که کیورد استافینگ چیست، سپس رویکرد و واکنش گوگل به آن را بررسی کردیم، راهکارهای جایگزین این تکنیک را یاد گرفتیم و در نهایت چند نکته مهم در مورد بمباران کلمه کلیدی خواندیم. امیدوارم از مطالعه این مقاله لذت برده باشید. راستی اگر سوال و نظری دارید، در بخش نظرات منتظرتان هستم. پیشنهاد میکنم مقاله بردکرامب چیست را بخوانید.

منابع:

• تجربه شخصی
• alexa
• sxsw

برخی از سوالات رایج:

1. کیورد استافینگ چیست؟

کیورد استافینگ از 2 عبارت keyword به معنی کلمه کلیدی و Stuffing به معنی پر کردن ساخته شده و اشاره به زمانی دارد که در یک صفحه وب، بی مورد دائما یک کلمه را تکرار کنید.

2. چرا فلان سایت با کیورد استافینگ رتبه اول را گرفته است؟

یکی از مهلک ترین اشتباهات در سئو، نتیجه گیری های غلط است! ممکن است آن سایتی که از نظر شما کیورد استافینگ کرده، محتوای جذاب و باکیفیتی داشته باشد، لینک سازی خوبی برایش انجام شده یا سایت قدرت سئو بالایی داشه باشد. در چنین شرایطی گوگل ترجیح میدهد از این یک خطا بگذرد و سایت را به صفحات اول بیاورد. پس هیچ موقع از روی یک یا چند سایت قضاوت و نتیجه گیری نکنید.