سئو تضمینی سایت؛ بررسی 3 ادعای بحث‌ برانگیز سئو

 در این مقاله می خواهیم به موضوع سئو تضمینی بپردازیم اما پیش از آن بهتر است بگوییم واژه “تضمینی” یکی از عبارت های مورد علاقه ما ایرانیان در زمان خرید است. به طور کلی ما دوست داریم قبل از خرید یک محصول یا خدمات، مطمئن شویم که در قبال هزینه پرداختی چیزی دریافت میکنیم که سود و مزیت تضمینی داشته باشد. حالا چه محصول مورد نظر ما کیف و کفش باشد و چه خدمات سئو سایت!

سئو تضمینی سایت عبارت ترسناکی است که از طرف بعضی شرکت ها عنوان شده تا باعث اطمینان خاطر مشتریان شود. اما واقعا سئو تضمینی واقعیت دارد؟ جواب این سوال بستگی به این دارد که شما چه تضمینی در سئو بخواهید؟ در ادامه انواع تضمین هایی که در سئو سایت به مشتریان داده میشود را بررسی کرده و اعتبار آنها را هم میسنجیم:

انواع تضمین هایی که در سئو سایت به مشتریان داده می شود :

1. سئو تضمینی صفحه اول گوگل

خب، اولین عبارت پرکاربرد؛ سئو تضمینی صفحه اول گوگل است. بسیاری از شرکت های طراحی سایت و سئو از این عبارت در زمان عقد قرارداد استفاده میکنند. اما چنین ادعایی میتواند واقعیت داشته باشد؟ به نظر من بله!

راستش را بخواهید مهم ترین چیزی که در یک قرارداد سئو بین دو طرف توافق میشود؛ این است که کلمه کلیدی یا کلمات کلیدی تعیین شده به صفحه اول گوگل تضمینی برسند. البته قراردادهای سئو انواع مختلفی دارند. به عنوان مثال قراردادهایی که ما در فرین آکادمی با مشتریان منعقد میکنیم، عبارتند از:

1. قرارداد سئو نسبت به افزایش بازدید سایت،
2. قرارداد نسبت به افزایش فروش، (نه همیشه)
3. قرارداد سئو نسبت به کلمات کلیدی
4. و…

در این بین نوع سوم، محبوب ترین نوع قرارداد است. در این قرارداد شرکت سئو سایت متعهد میشود که کلمات مورد نظر کارفرما را به صفحه اول گوگل برساند. بنابراین میتوان گفت اگر با یک مجموعه معتبر پای میز مذاکره بروید، میتوانید به سئو تضمینی سایت در صفحه اول گوگل اعتماد کنید؛ اما در این بین 2 نکته وجود دارد:

نکته 1: گفتم که این ادعا کاملا عملی و قابل اجراست اما در هر حال بهانه خوبی نیست که به خاطر آن بخواهیم از نوشتن قراردادهای سفت و معتبر دست بکشیم. به عنوان یک شرکت ارائه خدمات سئو به شما پیشنهاد میکنیم که حتما در زمان مذاکره، قرارداد محکمی با پیمانکار ببندید. مخصوصا اگر با یک فریلنسر و آزادکار همکاری میکنید، وجود قرارداد معتبر الزامی است.

نکته 2: مراقب افت رتبه باشید! در اغلب قراردادهای سئو چیزی در مورد افت رتبه کلمات کلیدی در نتایج عنوان نمیشود. اگر طرف قرارداد شما از روش های سئو کلاه سیاه برای بهینه سازی وب سایتتان استفاده کند، ممکن است سایت در مدت کوتاهی به رتبه های اول برسد اما بعد از اتمام قرارداد به مرور با کاهش رتبه روبرو شود. در مورد راهکار این مشکل در ادامه مقاله توضیح میدهم.

2. طراحی سایت و سئو تضمینی رتبه 1 گوگل!

یک ادعای رایج دیگر در سئو، سئو تضمینی سایت در رتبه 1 گوگل است. اما این یکی ادعای معتبری است؟ اگر نظر من را بخواهید، جوابم منفی است!

راستش را بخواهید رسیدن به رتبه یک گوگل اصلا موضوع غیر ممکنی نیست. در بسیاری از پروژه های سئویی هم که ما با مشتریان داریم، در انتهای قرارداد بسیاری از کلمات تعیین شده به رتبه یک گوگل رسیده اند. اما نکته اینجاست که نمیتوان برای صفحه اول گوگل تضمینی داد. چرا؟ چون سئو یک فرآیند کاملا رقابتی است.

منِ سئوکار زمانی میتوانم بدون نگرانی ادعای سئو سایت رتبه یک گوگل تضمینی را کنم که مطمئن باشم تمامی رقبای وب سایت مورد نظر، دست از سئو وب سایتشان کشیده باشند و به من اجازه دهند که به راحتی فعالیتم را ادامه دهم. با توجه به اینکه هیچ موقع کسب و کارها بیخیال ادامه سئو سایتشان نمیشوند، نمیتوان رتبه 1 گوگل را به صورت تضمینی به کسی قول داد. البته این ادعا اغلب توسط سئوکارهای بی تجربه و… بیان میشود؛ ولی پیشنهاد میکنم تا جای ممکن از بستن قرارداد با این افراد خودداری کنید.

3. سئو تضمینی در گوگل

و اما در نهایت، ادعای آخر؛ سئو تضمینی در گوگل برای بلندمدت است. این یعنی سئوکار به شما وعده میدهد که بعد از اتمام قرارداد کلمات وب سایتتان در نتایج صفحه اول هستند و تا سالها (یا مدت خیلی زیاد) باقی میمانند.

بخش اول ادعا که همان رسیدن به صفحه اول باشد، قابل قبول است. اما اینکه سئوکار تضمین بدهد کلمات وب سایت شما تا مدت های زیادی بدون نیاز به صرف هزینه سئو، فعالیت  و… در نتایج صفحه اول باقی بماند، کمی دور از منطق به نظر میرسد.

به طور کلی در سئو 2 نوع قرارداد وجود دارد:

1. سئو سایت برای رسیدن به نتایج اول گوگل؛ در این روش، بعد از رسیدن کلمات به نتایج اول، فرآیند سئو قطع شده و قرارداد تمام میشود. در ادامه اینکه کلماتتان چه مدت در صفحه اول باقی بمانند، نسبت به دو چیز تعیین میشود. اول میزان رقابت روی کلمات کلیدی شما و دوم کیفیت کار سئوکار.

درباره کیفیت کار نیاز به توضیح خاصی نیست اما در مورد رقابت روی کلمه کلیدی بهتر است یک مثال بزنم: کلمه طراحی سایت یک کلمه پر رقابت در گوگل است. مطمئنا اگر وب سایت شما در این کلمه به صفحه اول برسد و سپس روند سئو اش را قطع کنید، باید منتظر کاهش سریع رتبه ها باشید.

زیرا در این کلمه کلیدی رقبا به شدت قوی هستند و سریعا جای شما را میگیرند. در مقابل ممکن است کلمه کلیدی شما یک کلمه آسان مثل “خرید پمپ آب کولر” یا دیگر کلمات باشد. در این حالت حتی امکان دارد بعد از قطع شدن روند سئو سایت، کلمات تا ماه ها یا حتی بیشتر در نتایج صفحه اول باقی بمانند.

2. نوع قرارداد دوم سئو به این شکل است که: هزینه ای برای رسیدن کلمات کلیدی به نتایج صفحات اول گوگل تعیین میشود، بعد از اینکه کلمات تعیین شده به صفحه اول رسیدند، حالا بخش دوم قرارداد شروع میشود. در این بخش شما هزینه ای را به صورت ماهانه به سئوکار یا شرکت سئو پرداخت میکنید تا کلمات کلیدی تان در صفحات اول باقی بمانند.

اگر یک شرکت در چنین حالتی به شما وعده سئو تضمینی سایت را بدهد، میتوانید به صداقت آنها اعتماد کنید. اما در مورد قرارداد نوع اول و ادعا برای تضمینی بودن سئو در آن برای مدت ها، کمی باید شک داشته باشید.

افت رتبه در گوگل

در بخش ابتدای مقاله گفتم که باید مراقب افت رتبه سایت بعد از اتمام فرآیند سئو باشید و همینطور گفتم که راه حل این موضوع را هم در ادامه بیان میکنم.

برای اینکه با چنین مشکلی روبرو نشوید؛ مهم ترین راهکار ممکن این است که با یک شرکت معتبر همکاری کنید. با توجه به اینکه ثبت شکایت و پیگیری آن در سیستم قضایی کشور ما با بالا و پایین های زیادی همراه است، بهتر است اول از همه با مجموعه ای همکاری کنید که شما را تا حد زیادی مطمئن کنند قرار نیست در ادامه با مشکلی روبرو شوید.

با توجه به همین موضوع پیشنهاد میکنم قبل از عقد قرارداد سئو، نمونه کارهای شرکت مورد نظر را بررسی کنید.

اما راهکار بعدی این است که از سئوکار یا شرکت سئو خود بخواهید در قرارداد، مدت زمانی را برای باقی ماندن کلمات کلیدی در صفحات اول ذکر کنند. اگر واقعا فعالیت سئو سایت شما به شکل حرفه ای پیش برود، مطمئنا تا چندین ماه کلمات کلیدی شما در نتایج باقی خواهند ماند و در این حالت شرکت احتمالا حاضر میشود که به شما تضمین بدهد.

چرا سئو تضمینی ادعای اشتباهی است؟

اما اصلا چرا ادعای سئو تضمینی اشتباه است؟ در ادامه به مواردی اشاره میکنم که به شما ثابت کند چرا اصلا ادعای سئو تضمینی، آن هم در نتیجه اول گوگل، ادعای اشتباهی است:

1. نتایج گوگل نسبت به مکان جغرافیایی

نکته اول؛ نتایج جستجو نسبت به مکان جغرافیایی مخاطبان متفاوت است. این یعنی اگر شما در اصفهان کلمه “طراحی سایت” را جستجو کنید، ممکن است سایت y را در نتیجه اول ببینید. اما در ادامه اگر همین کلمه را در تهران جستجو کنید، احتمالا سایت y حتی در صفحه اول هم مشاهده نشود. دلیل چیست؟

این موضوع به الگوریتم کبوتر و سئو محلی سایت مربوط است. گوگل جایگاه سایت ها روی برخی از کلمات و نتایج جستجو را با توجه به مکان جغرافیایی کاربر تعیین میکند. بنابراین نمیتوان گفت که وب سایت شما قرار است روی رتبه یک گوگل به همه کاربران نمایش داده شود و تضمینی برای آن نیست.

2. بودجه محدود و رقابت بالا!

زمانی که برای عقد قرارداد سئو به سراغ یک شرکت بروید، با توجه به رقابتی که روی کلمات مورد نظر شما وجود دارد، هزینه ای به عنوان هزینه سئو سایت برایتان تعیین میشود. مثلا قرار است وب سایت شما روی 10 کلمه کلیدی مرتبط به آموزش خیاطی در نتایج سئو شود و هزینه تعیین شده هم 12 میلیون تومان است.

شرکت سئو از این هزینه، مقداری را برای خرید بک لینک، انجام کارهای فنی، تولید محتوا و… کنار میگذارد. حالا اگر وب سایتی دیگری اقدام به رقابت با شما کند در حالی که حدود 20 میلیون تومان بودجه برای این رقابت کنار گذاشته باشد، مطمئنا بک لینک های قوی تر و محتوای بیشتری تولید میکند و به رتبه بهتری هم میرسند.

با توجه به اینکه هیچگاه نمیتوان تعیین کرد رقبای شما چه مقدار بودجه برای سئو سایت خودشان کنار گذاشته اند و اصلا تا کی فعالیت های سئو را جلو میبرند، به هیچ عنوان ادعای رتبه یک گوگل را وعده داد. چون هر لحظه ممکن است وب سایتی که اصلا فکرش را نمیکردید با بودجه مالی زیاد و قدرت بالا از شما جلو بزند.

3. گوگل غیر قابل پیش بینی است

به معنای واقعی گوگل یک دیوانه است! ممکن است سایت شما بعد از 6 ماه فعالیت سئو در صفحه 2 گوگل باشد اما به ناگهان گوگل خبر از یک آپدیت الگوریتمی بدهد و وب سایتتان را در نتایج صفحه 7 و 8 ببینید! بله این اتفاقی است که بارها برای همه سئوکارها افتاده و نمیتوان از آن جلوگیری کرد. با توجه به همین موضوع و اینکه نمیتوانیم از آپدیت های الگوریتمی گوگل خبردار شویم، سئو تضمینی آن هم در رتبه یک گوگل، در کار نیست.

کلام آخر؛ نظر خود گوگل

در نهایت و به عنوان کلام آخر بهتر است اشاره ای هم داشته باشیم به نظر خود گوگل در مورد سئو تضمینی رتبه یک گوگل. در این صفحه پرسش و پاسخ گوگل میتوانید این جمله را مشاهده کنید:

No one can guarantee a #1 ranking on Google

که معنای آن این است: ((هیچکس نمیتواند رتبه یک گوگل را تضمین کند!))

در این مقاله 3 ادعای سئو تضمینی سایت را بررسی کرده و با توجه به سابقه کاری و دیگر شواهد موجود، آن را پاسخ دادم. اگر سوالی در مورد این مفاهیم دارید، آن را در بخش نظرات مطرح کنید.

برخی از سوالات رایج

انواع مختلف قراردادهای سئو کدام است ؟

قرارداد سئو نسبت به افزایش بازدید سایت،

قرارداد نسبت به افزایش فروش، (نه همیشه)

قرارداد سئو نسبت به کلمات کلیدی

و…

چرا نمی توان رتبه یک گوگل را برای مشتریان تضمین کرد ؟

سئو یک فرآیند کاملا رقابتی است.  با توجه به اینکه هیچ موقع کسب و کارها بیخیال ادامه سئو سایتشان نمیشوند، نمیتوان رتبه 1 گوگل را به صورت تضمینی به کسی قول داد.

چند نوع قرارداد در سئو وجود دارد؟

به طور کلی در سئو 2 نوع قرارداد وجود دارد:

سئو سایت برای رسیدن به نتایج اول گوگل؛ در این روش، بعد از رسیدن کلمات به نتایج اول، فرآیند سئو قطع شده و قرارداد تمام میشود.

نوع قرارداد دوم سئو به این شکل است که: هزینه ای برای رسیدن کلمات کلیدی به نتایج صفحات اول گوگل تعیین میشود، بعد از اینکه کلمات تعیین شه به صفحه اول رسیدند، حالا بخش دوم قرارداد شروع میشود.