معرفی الگوریتم کبوتر گوگل (google pigeon)

بگذارید یک چیز جالب را با هم بررسی کنیم. من الان به خاطر یک موضوع کاری به اصفهان آمده ام و همین حالا به دنبال یک رستوران میگردم. با توجه به اینکه علاقه ای به غذاهای فست فودی ندارم، در گوگل عبارت رستوران سنتی را جستجو میکنم. نتیجه را ببینید:

 

همانطور که در تصویر بالا مشاهده میکنید، گوگل به من نزدیک ترین رستوران های اصفهان را نمایش میدهد. خب در واقع این یکی از مهم ترین دستاوردهای الگوریتم کبوتر گوگل است! اما ماجرا تمام نشده، باز هم هست! این بار میخواهم برای آشنایی با کسب و کارهای مختلف در این شهر، عبارت طراحی سایت را جستجو کنم:

 

باز هم همانطور که مشاهده میکنید، وب سایت هایی که در چند نتیجه اول به من نمایش داده میشود، سایت شرکت هایی هستند که در اصفهان فعالیت میکنند. در حالی که اگر شما همین حالا این عبارت را در مرورگر خودتان جستجو کنید، نسبت به مکان جغرافیایی تان، سایت های دیگری را میبینید. اینهم باز یکی دیگر از دستاوردهای الگوریتم کبوتر یا همان google pigeon است.

خب، میخواهم در این مقاله بعد از معرفی الگوریتم کبوتر به شما، توضیح بدهم که این الگوریتم چطور کار میکند و ما چطور میتوانیم به کمکش، کسب و کارمان را در مقابل دید مشتریان بیشتری قرار بدهیم.

الگوریتم کبوتر گوگل چیست؟

کبوتر یکی از الگوریتم های گوگل است که توانسته تاثیر زیادی رو نتایج جستجو داشته باشد. این الگوریتم در سال 2014 میلادی و توسط گوگل معرفی شد. میتوان گفت بخش اعظمی از سئو محلی سایت ها، به الگوریتم کبوتر وابسته است. اما سئو محلی چیست؟

سئو محلی همان چیزی است که باعث میشود زمانی که من در اصفهان عبارت رستوران سنتی را جستجو میکنم، با زمانی که در تهران این کلمه را گوگل میکنم، نتایج متفاوتی ببینم. در واقع سئو محلی کمک میکند مخاطبان در هر نقطه از جهان، زمانی که به دنبال یک کسب و کار هستند، نزدیک ترین کسب و کار به نقطه جغرافیایی خودشان را ببینند.

به همین دلیل است که جستجوی عبارت طراحی سایت در هر شهر نتایج متفاوتی دارد. البته اگر بخواهم دقیق تر بگویم، حتی شما زمانی که عبارت “رستوران سنتی در غرب تهران” را جستجو میکنید با زمانی که عبارت “رستوران سنتی در شرق تهران” جستجو کنید، نتایج متفاوتی را میبینید! بله گوگل همینقدر دقیق است.

نکته مهمی که باید بگویم این است که؛ بیشترین زحمت سئو محلی از میان الگوریتم های گوگل، روی دوش الگوریتم کبوتر است.

حالا بیایید کمی بیشتر در مورد نحوه کار این الگوریتم اطلاعات کسب کنیم:

local searcher کیست؟

من یک local searcher هستم! یعنی چه؟ local searcher به معنی جستجوگر محلی است. یعنی کسی که دنبال رسیدن به یک کسب و کار خاص، در نقطه جغرافیایی خاص، در موتور جستجو اقدام به جستجو عبارت مورد نظرش میکند. ببینید، در 2 حالت، local searcher بودن من مشخص شده و باعث بیدار شدن الگوریتم کبوتر گوگل میشود:

حالت اول زمانی است که من اسم یک کسب و کار را به همراه محل جغرافیایی آن جستجو کنم. فرقی ندارد من در کجای ایران باشم، اما زمانی که عبارت “رستوران سنتی در اصفهان” را جستجو کنم، کبوتر به سراغ نتایج جستجو رفته و رستوران های سنتی را به من نمایش میدهد که در اصفهان واقع شده اند.

حالت دوم اما زمانی است که من صرفا عنوان یک کسب و کار را بدون نقطه جغرافیایی اش جستجو کنم. مانند همان مثال اول مقاله؛ زمانی که من در اصفهان باشم و عبارت رستوران سنتی را جستجو کنم، خود گوگل متوجه میشود که من به دنبال کسب و کاری هستم که محل آن، تا جای ممکن نزدیک به محل فعلی ام باشد. پس بعد از بررسی نقطه جغرافیایی فعلی من، سعی میکند نزدیک ترین کسب و کار را نشانم بدهد. خب، تا اینجا فهمیدیم که الگوریتم کبوتر گوگل در 2 حالت در نتایج جستجوی دست برده و نتایج را تغییر میدهد. حالا به سراغ ادامه مقاله برویم.

الگوریتم کبوتر چه دستاوردی برای کسب و کارهای اینترنتی داشت؟

برخلاف اغلب مقاله هایی که به الگوریتم های گوگل مربوط است و باید در آنها از این بگوییم که فلان الگوریتم با آمدنش چه دستاوردهای بزرگی داشت، در مورد کبوتر کمی شرایط متفاوت است! در واقع اگر بخواهم کمی واقع بینانه حرف بزنم، کبوتر حداقل برای اغلب صاحبان کسب و کارهای اینترنتی خیلی دستاورد خوبی که نداشت که هیچ، حتی بعضی از آنها را اذیت هم کرد. چطور؟

ببینید قبلا ممکن بود یک کاربر با جستجو عبارت رستوران سنتی، حدود 30 رستوران را در نقشه گوگل مشاهده کند. اما اولین اقدام کبوتر، کاهش تعداد پیشنهادات بود. الگوریتم کبوتر با محدود کردن مکان جغرافیایی کاربر به یک دایره با قطر کم، پیشنهادات کمتر اما دقیق تری را به آن نمایش میدهد. مثلا این بار همان کاربر در همان نقطه جغرافیایی بعد از جستجو عبارت گفته شده، نهایتا بین 4 الی 5 نتیجه را مشاهده میکند. بنابراین در قدم اول به حق بعضی از کسب و کارها کمی ظلم شد.

اما از آنطرف اگر بخواهم به حق کبوتر کم لطفی هم نکنیم، این الگوریتم باعث افزایش نرخ تبدیل مخاطب به مشتری در خیلی از کسب و کارها شد. مثلا همان کاربری که قبلا با 30 پیشنهاد از طرف گوگل روبرو میشد، احتمالا بعد از بررسی 20 تای آنها، بالاخره یکی را انتخاب میکرد.

اما امروز به دلیل محدود شدن نتایج و پیشنهادات، درست است که کاربران سایت ها و کسب و کارهای کمتری را مشاهده میکنند، اما در مقابل به دلیل شخصی سازی تر شدن نتایج، از بین همین تعداد کم سریعا یکی را به عنوان انتخاب نهایی گزینش میکنند.

این یعنی اگر یک کسب و کار قبلا 300 بار در ماه مشاهده میشد ولی 10 مشتری پیدا میکرد، امروز ممکن است از بین 100 مشاهده، 10 یا 15 مشتری پیدا کند.

البته یک چیزی را هم باید توضیح بدهم. شاید زاویه دید ما به کبوتر گوگل کمی اشتباه باشد. چرا؟ خب راستش را بخواهید هدف واقعی گوگل از معرفی الگوریتم کبوتر، کسب و کارها نبود! بلکه او به فکر کاربران بود و خب به هدفش هم رسید. با توجه به اینکه الان کاربران به کمک این الگوریتم راحت تر به مقصد نهایی خودشان میرسند، میتوان گفت کبوتر وظیفه اش را به خوبی انجام داده.

گوگل پگ

یکی دیگر از دستاوردهای گوگل کبوتر، تغییرات جزئی بود که این الگوریتم در ظاهر نتایج جستجوها به وجود آورد. اگر دقت کنید ما امروز زمانی که یک کلمه مربوط به کسب و کار را در گوگل جستجو میکنیم، نقشه گوگل را به همراه کسب و کارهای مرتبط به جستجو خودمان میبینیم. دقیقا چیزی مثل تصویر پایین:

اما قبل از الگوریتم کبوتر شرایط به این شکل نبود. در واقع قبلا زمانی که یک کلمه اینچنینی را در گوگل جستجو میکردید صرفا به نتایجی میرسیدید که نام کسب و کارهای مورد نظر شما را در نتایج لیست کرده اند. بنابراین یکی دیگر از دستاوردهای کوچک کبوتر گوگل، این جعبه های نسبتا زیباست که در نتایج مشاهده شان میکنیم.

کبوتر و  کمک به ضعیف ها!

همانطور که ابتدای این بخش از مقاله هم گفتم، کبوتر گوگل خیلی برای کسب و کارها دستاوردهای خاصی نداشت. اما بعد از مدتی معلوم شد که بعضی کسب و کارها بعد از رونمایی از این الگوریتم، جان تازه ای گرفته اند. کدام؟ کسب و کارهای کوچکی که تا قبل از این رتبه آنچنان بالایی در گوگل نداشتند. مثلا تا قبل از 2014، ممکن بود شما یک رستوران تازه کار باشید که حتی با جستجو عبارت رستوران در تهران، یا نقشه تان در گوگل نمایش داده نمیشد، یا بین بقیه کسب و کارها گم میشد.

اما امروز و با توجه به اینکه گوگل برای هر کاربر یک محدوده جغرافیایی در نظر گرفته، حداقل کاربرانی که در اطراف خود شما به دنبال یک رستوران هستند، میتوانند وب سایت یا نقشه رستوران تازه کارتان را مشاهده کنند. به این ترتیب کسب و کارهای کوچک به کمک الگوریتم کبوتر مشتریان بیشتری پیدا میکنند.

آموزش سئو سایت و کسب و کار برای الگوریتم کبوتر

خب، بالاخره به بخش جذاب مقاله رسیدیم. همانطور که تا اینجا گفتم، الگوریتم کبوتر میتواند وب سایت یا کسب و کار شما را در زمان جستجو یک عبارت محلی، در نتایج نمایش دهد. اما نکته مهم اینجاست که این الگوریتم، برای نشان دادن پیشنهادات در نتایج، به شکل شانسی تصمیم گیری نمیکند!

این یعنی اگر وب سایت شما در نتیجه سوم صفحه اول نمایش داده میشود یا اینکه اصلا در نتایج دیده نمیشود، دلایلی دارد. در واقع شما باید یک سری فاکتورهای اصولی و مهم را برای سایت یا اصلا کسب و کارتان پیاده کنید تا کبوتر مجبور شود در نتایج نمایش تان بدهد. چه فاکتورهایی را؟ در ادامه توضیح میدهم:

1_ نقشه گوگل را دریابید

مهم ترین اصل برای بهبود سئو محلی سایت و همینطور مورد توجه الگوریتم کبوتر قرار گرفتن، ثبت نقشه کسب و کار در گوگل مپ یا همان نقشه گوگل است. فرقی نمیکند یک کسب و کار فیزیکی باشید یا یک کسب و کار مجازی که صرفا وب سایت دارد. در هر حال ثبت مکان شما در google map به بهبود شرایط تان در نتایج جستجوی محلی کمک زیادی میکند. اگر با چگونگی این کار آشنایی ندارید، حتما مقاله تصویری آموزش ثبت نقشه در گوگل را مطالعه کنید.

البته دقت کنید که صرفا ثبت کردن یک نقشه کافی نیست! بعد از اینکه کسب و کار شما در نقشه گوگل ثبت شد، نوبت به انجام یک سری کارهای دیگر میرسد:

_ جاهای خالی را پر کنید

اگر مقاله آموزش ثبت نقشه در گوگل را خوانده باشید، احتمالا متوجه شدید که صرفا کافی است یک مکان برای کسب و کارتان مشخص کنید تا نقشه تان در گوگل نمایش داده شود. اما اگر واقعا به دنبال سئو کردن برای الگوریتم کبوتر هستید، باید همه کادرهای موجود در نقشه کسب و کارتان را پر کنید.

از ساعات کاری گرفته تا تصاویر، روزهای کاری، شماره های تماس و… . هر چه نقشه گوگل شما کامل تر باشد، راحت تر به نتایج اول میرسید. در ضمن به یک نکته دقت کنید:

بخشی از تصمیم گوگل برای نشان دادن یا ندادن کسب و کار شما به کاربران، با توجه به فاصله کاربر تا شما، ساعات کاری کسب و کار شما، وجود دسترسی محلی و جغرافیایی مناسب و… است.

_ نظر مثبت بگیرید!

گوگل به شدت روی نظراتی که کاربران در مورد کسب و کار شما در بخش نظرات گوگل مپ میدهند حساس است. این حساسیت به حدی است که حتی نظرات مثبت و منفی آنها در نقشه گوگل کسب و کارتان را نه صرفا در سئو محلی بلکه در کل سئو سایت تان تاثیر میدهد! بنابراین سعی کنید با ارائه خدمات خوب، تشویق کاربران یا حتی برگزاری مسابقه و هر خلاقیت دیگری، تعداد نظرات مثبت در نقشه گوگل خودتان را افزایش بدهید.

2_ از سایت خودتان غافل نشوید

یکی دیگر از فاکتورهای تاثیرگذار در سئو محلی و دوستی شما با کبوتر گوگل، وجود اطلاعات دقیق از کسب و کارتان در خود سایت است. به طور کلی قاعده به این شکل است که اگر وب سایت دارید، باید در تمامی صفحات تان، آدرس و شماره تماس کسب و کارتان وجود داشته باشد. چطور این کار را بکنیم؟

کافی است آدرس و محل کسب و کارتان را در بخش footer سایت ثبت کنید. فوتر آن قسمت پایینی سایت است که در همه صفحات سایت شما تکرار میشود. برای مشاهده اش همین صفحه را تا آخر اسکرول کنید و فوتر سایت فرین آکادمی را ببینید.

نکته: هر چه اطلاعاتی که در فوتر سایت و صفحه درباره ما قرار میدهید، با اطلاعات موجود در نقشه گوگل سایت شما مطابقت بیشتری داشته باشد، اعتبارتان نزد گوگل بالاتر میرود.

3_ از اسکیما کمک بگیرید

نمیدانم با کدهای اسکیما آشنایی دارید یا نه. اما اسکیما، یک سری کد هستند که میان کدهای سایت شما قرار میگیرند. هدف از قرار دادن این کدها در سایت، این است که به گوگل اطلاعات بیشتری در مورد سایت خودمان بدهیم. اینکه دقیقا کسب و کارمان در چه حوزه ای است، هر صفحه از سایت مان چه هدفی دارد و… .

با این کار میتوانیم به گوگل در شناخت خودمان کمک کرده و در مقابل، سئو سایت مان را بهبود بدهیم. علاوه بر این، اسکیماها روی سئو محلی سایت و میزان دوستی تان با الگوریتم کبوتر هم تاثیر مثبت دارند. با توجه به این پیشنهاد میکنم حتما برای اسکیما گذاری سایت تان اقدام کنید. به عنوان قدم اول خواندن مقاله اسکیما چیست، انتخاب خوبی است.

4_ به سراغ دایرکتوری ها بروید

اول از همه: دایرکتوری ها، آن دسته از وب سایت هایی هستند که در مورد یک یا چند موضوع، کسب و کارهای های مرتبط را به شما معرفی میکنند. مثلا سایتی که لیست تمامی کافه های ایران را در خودش ذخیره کرده و با جستجو عبارت هایی مثل کافه های تهران یا رستوران های تهران در نتایج دیده شده و آنها را به شما معرفی میکند، یک سایت دایرکتوری است.

وظیفه شما برای بهبود سئو سایت تان این است که به سراغ دایرکتوری های مختلف مرتبط به حوزه کسب و کارتان رفته و از آنها بخواهید کسب و کار شما را هم میان بقیه کسب و کارها ثبت کنند. در واقع هر چه از دایرکتوری های محلی لینک بگیرید، قدرت سئو محلی سایت تان هم بیشتر میشود.

نکته: به طور کلی کبوتر گوگل با دایرکتوری های دوستی عمیقی دارد. به طوری که بعد از معرفی شدن این الگوریتم، ترافیک اغلب دایرکتوری ها نسبت به قبل رشد پیدا کرد.

5_ محتوای محلی بسازید

به طور خلاصه بگویم: هر چه بتوانید بیشتر به کبوتر ثابت کنید که به منطقه جغرافیایی که در آن هستید وفادارید، رتبه بهتری هم میگیرید! اما چطور این کار بکنیم؟ خب یکی از بهترین راهکارها نوشتن محتواهای محلی است. یعنی چه؟ منظورم محتواهایی است که در آن صحبتی از محله یا استان شما شده باشد. مثلا اگر وب سایت یک کافه در محله انقلاب را برای سئو به فرین آکادمی بسپارند، مطمئنا از محتواهایی با این عنوان ها در آن استفاده میکنم:

• محله های جذاب تهران،
• تاریخچه ای درباره میدان انقلاب،
• اخبار ماه گذشته در مورد طرح فلان که در میدان انقلاب برگزار شد،
• و…

برای نوشتن محتواهای محلی میتوانید از این ایده ها استفاده کنید:

• اخبار مربوط به مکان جغرافیایی شما،
• اتفاقات تاریخی و تاریخچه ها،
• اطلاع رسانی در مورد رویدادهای محلی مثل سمینارها و…،
• جواب به سوالات محلی مثل: بهترین کافه میدان انقلاب کجاست،
• و…

6_ با کلمات محلی لینک بگیرید!

و در نهایت در آخرین تکنیک برای دوستی با الگوریتم کبوتر گوگل، به سراغ بک لینک ها رفتیم. اول از همه بگویم که خواهشا اگر در مورد بک لینک ها (لینک هایی که از دیگر سایت ها به شما داده میشود) اطلاعات کافی ندارید، به سراغ شان نروید چون میتوانند ضربه بدی به سئو سایت تان بزنند.

اما چطور به کمک بک لینک سئو محلی مان را بهبود بدهیم؟ در واقع اگر بخشی از بک لینک هایی که برای سایت خودتان میخرید، میسازید یا اصلا به طور عادی آنها دریافت میکنید، با کلمات محلی باشد، سئو محلی تان هم افزایش پیدا میکند.

مثلا اگر من در حوزه طراحی سایت فعالیت میکنم و شرکتم هم در تهران است، بهتر است گاهی با کلماتی مثل طراحی سایت در تهران، ساخت سایت تهران و… برای خودم لینک بسازم.

نکته: صفحاتی که قرار است برای آنها بک لینک بخرید، باید دقیقا روی کلمه مورد نظر هدف گذاری شده باشند. مثلا اگر کلمه کلیدی صفحه ای از سایت شما طراحی سایت ارزان است، احتمالا نباید با عبارت طراحی سایت در تهران به آن لینک بدهید. چرا؟ چون این کلمه باید روی یک صفحه مخصوص یا حداقل مرتبط به خودش سئو شود.

کلام آخر

خب به انتهای مقاله الگوریتم کبوتر گوگل رسیدیم. در این مقاله ابتدا فهمیدیم که الگوریتم کبوتر چیست، بعد با نحوه کارکرد و همینطور دستاوردهای آن آشنا شدیم. بعد از آن هم مهم ترین تکنیک های سئو سایت برای الگوریتم کبوتر را یاد گرفتیم.

در آخر میخواهم یک نکته نسبتا جالب را با شما در میان بگذارم: دلیل انتخاب نام کبوتر برای این الگوریتم توسط گوگل، به این خاطر بود که کبوترها دقت زیادی دارند و به شدت به جزئیات توجه میکنند. با توجه به این، پیشنهاد میکنم خیلی به دنبال استفاده از تکنیک های سئو کلاه سیاه برای دور زدن این الگوریتم نباشید!

اگر سوالی در مورد مطالب این مقاله دارید، در بخش نظرات منتظر شما هستم.

منابع:

• تجربه شخصی،
• moz
• searchengineland
• searchengineland