کلمه کلیدی چیست؟ انواع keyword + چند نکته طلایی

امروز سرنوشت دنیای وب در دست کلمات کلیدی است! یک کلمه کلیدی میتواند برای یک کسب و کار سودآوری میلیاردی داشته باشد و کلمه دیگر میتواند باعث اثرگذاری روی ذهن تعداد زیادی مخاطب هدف شود.

اگر با مفهوم کلمه کلیدی، انواع آن و دیگر جزئیاتش آشنا نیستید، این مقاله جامع همراه با مثال، همه چیز را به شما آموزش میدهد:

مفهوم کلمه کلیدی چیست؟

کلمه کلیدی یا keyword، آن عبارتی است که کاربر برای رسیدن به هدفش در گوگل جستجو میکند. در واقع کلمه کلیدی یک کلمه است که کاربر را به هدف خود از جستجو میرساند. مثلا کاربری که به دنبال یک آموزش جامع خیاطی آنلاین میگردد، چنین عبارتی را در گوگل جستجو میکند: ((آموزش خیاطی))

در اصل این کلمه، یک کلمه کلیدی یا همان عبارت کلیدی است. البته بدانید که کلمات کلیدی به عبارت های خاص گفته نمیشود! این یعنی اینطور نیست که بگوییم عبارت آموزش خیاطی یک کلمه کلیدی است اما عبارتی مثل “آموزش رایگان خیاطی” کلمه کلیدی محسوب نمیشود. در اصل همه عبارت های جستجو شده در سطح وب، در هر نوعی هم که باشند، کیورد یا همان کلمه کلیدی هستند.

چرا کلمه کلیدی اهمیت دارد؟ تاثیر کلمه کلیدی در سئو

کلمه کلیدی پایه و اساس کل فرآیند سئو سایت و جستجو کاربران است. این یعنی اگر کلمه کلیدی وجود نداشته باشد، نه گوگل توانایی درک نیاز کاربران را دارد و نه وب سایت ها میتوانند با تولید محتوا، اقدام به رفع نیاز و جواب دادن سوالات کاربران کنند.

وبمستران و صاحبان سایت ها به کمک کلمات کلیدی است که محتواهای مختلف در سایتشان نوشته و تولید میکنند. در ادامه هم الگوریتم های گوگل با توجه به همین کلمات کلیدی، هدف هر صفحه را متوجه شده و میفهمند که باید آن صفحه را در نتایج کدام جستجو قرار دهند. علاوه بر این، الگوریتم ها حتی برای تعیین کیفیت یک صفحه هم به جزئیات کلمات کلیدی استفاده شده در آن، نحوه استفاده و… دقت میکنند. در ادامه در مورد این موضوع بیشتر صحبت میکنم.

گوگل چطور کلمه کلیدی هر صفحه را تشخیص میدهد؟

خب، بهتر است کمی هم در مورد این صحبت کنیم که الگوریتم های گوگل، چطور تشخیص میدهند یک صفحه مقاله یا محتوای چند هزار کلمه ای، دقیقا قرار است با چه کلماتی به کاربران نمایش داده شوند. در واقع میخواهیم با هم بررسی کنیم و ببینیم که گوگل چطور کلمات هدف هر صفحه را تشخیص میدهد؟

عنوان صفحه

اولین بخشی که الگوریتم های گوگل برای تعیین کلمه کلیدی صفحه به آن دقت میکنند، عنوان است. در واقع وجود کلمه کلیدی در عنوان یکی از الزامات در سئو و سئو محتوا است. به عنوان نمونه اگر دقت کنید، کلمه کلیدی این مقاله که در حال خواندنش هستید، عبارت “کلمه کلیدی” است و دقیقا همین عبارت در عنوان صفحه استفاده شده.

توضیحات متای صفحه

بخش دیگری که گوگل برای بررسی کلمه کلیدی اصلی  به آن سر میزند، توضیحات متای صفحه است. منظور از توضیحات متا یا همان متا دسکریپشن، آن توضیحاتی است که در نتایج جستجو، پایین وب سایت شما نشان داده میشود:

اصولا کلمه کلیدی باید بین 1 تا 3 بار در این توضیحات استفاده شود.

چگالی کلمه کلیدی

زمانی که شما قصد نوشتن یک محتوا و مقاله در مورد موضوعی داشته باشید، مطمئنا بیشتر از بقیه کلمات، خود موضوع و کلمه کلیدی را در متن تکرار میکنید. مثلا عبارت “کلمه کلیدی” تا الان بارها در این متن استفاده شده چون کل مقاله در مورد آن است. پس گوگل با بررسی تعداد دفعات تکرار کلمات در صفحه، توانایی تشخیص کلمه کلیدی را پیدا میکند.

سرتیترها

در هر صفحه متنی وب، یک سری سرتیتر وجود دارد که موضوع بخش های مختلف متن را تعیین میکند، دقیقا مثل سرتیترهای همین صفحه. گوگل برای اینکه بتواند کلمه کلیدی اصلی صفحه را تشخیص دهد، به سراغ این سرتیترها رفته و بررسی میکند که آیا کلمه کلیدی مورد نظر، در این سرتیترها استفاده شده یا نه.

متن جایگزین تصاویر

هر عکسی که در این صفحه میبینید، در بخش کدهای خودش یک سری ویژگی دارد. یکی از این ویژگی ها با نام آلت یا متن جایگزین شناخته میشود. متنی که در این کد قرار میگیرد، زمانی که عکس به هر دلیلی در سایت نمایش داده نشود، جایگزین آن شده و در مقابل دید کاربر در می آید. اصولا زمانی که شما در مورد موضوعی بنویسید، هر از گاهی هم باید متن جایگزین تصاویر را به کمک همین کلمه کلیدی پر کنید.

لینک داخلی

در نهایت یکی دیگر از موضوعاتی که به گوگل برای شناخت کلمه کلیدی اصلی صفحه کمک زیادی میکند، لینک داخلی است. این یعنی زمانی که شما با کلمه کلیدی به صفحه مورد نظرتان از صفحات دیگر لینک میدهید، به گوگل میفهمانید که دقیقا این صفحه قرار است با چه عبارت یا عبارت هایی بهینه شود. مثلا لینک دادن با کلمه اسکیما چیست به مقاله اسکیما، به گوگل کلمه کلیدی آن صفحه را نشان میدهد.

در هر صفحه فقط یک کلمه کلیدی داریم؟

تا اینجای مقاله بارها من از عبارت “کلمه کلیدی اصلی” استفاده کردم. شاید خواندن این عبارت برای شما این سوال را به وجود آورده باشد که مگر کلمه کلیدی غیر اصلی هم در صفحه وجود دارد؟

خب اگر با موضوع سئو محتوا آشنا بوده یا مقاله جامع ویدیویی آن را در سایت مطالعه کرده باشید، میدانید که هر صفحه از سایت میتواند برای چند کلمه کلیدی مختلف ولی مرتبط به هم سئو شود.

مثلا همین مقاله ای که در حال خواندنش هستید، کلمه اصلی اش “کلمه کلیدی” است. اما علاوه بر این، صفحه یک سری کلمات کلیدی دیگر هم دارد که عبارتند از:

• عبارت کلیدی،
• مفهوم کلمه کلیدی،
• keyword،
• انواع کلمه کلیدی
• و…

به این کلمات، کلمات کلیدی فرعی میگویند. در اصل من در هنگام نوشتن این مقاله بیشتر حواسم به کلمه کلیدی اصلی است، اما در کنار آن به دیگر کلمات فرعی هم نیم نگاهی داشته و سعی میکنم آنها را بهینه کنم.

نکته: همانطور که در بالا مشاهده کردید کلمات کلیدی فرعی، یا مترادف کلمه کلیدی اصلی هستند یا ارتباط معنایی زیادی به آن دارند. بنابراین هر کلمه ای نمیتواند به عنوان کلمه کلیدی فرعی استفاده شود.

کلمات کلیدی از کجا پیدا میشوند؟

سوال مهم بعدی: این کلمات کلیدی اصلی و فرعی، از کجا پیدا میشوند؟ یک سایت فعال در زمینه خیاطی از کجا میفهمد باید روی عبارت آموزش خیاطی، الگوی خیاطی، نحوه دوخت لباس و… محتوا تولید کند؟ اصلا از کجا میفهمد کلمه کلیدی فرعی هر کدام از این عبارت ها چه کلمه ای است؟

خب اینجا به موضوع دیگری در دنیای سئو و بهینه سازی سایت به اسم “تحقیقات کلمات کلیدی” میرسیم . تحقیقات کلمات کلیدی یا keyword research فرآیندی است که در آن، مدیر سایت یا سئوکار به کمک یک سری ابزارهای مخصوص، به دنبال عبارت های جستجو شده در سطح وب میگردد.

مثلا متوجه میشود در زمینه آموزش سئو، کاربران چه کلمات مرتبطی را جستجو میکنند؟ به عنوان نمونه چنین کلماتی:

• آموزش سئو،
• سئو چیست؟
• سئو خارجی،
• آموزش بهینه سازی سایت
• و…

در ادامه و به کمک همین تحقیقات کلمات کلیدی، سئوکار میتواند کلمات کلیدی فرعی مناسب برای هر عبارت را هم تشخیص داده و از آن برای بهینه کردن صفحه استفاده کند. از جمله ابزارهای معتبر برای تحقیقات کلمات کلیدی، ابزار keywordtool.io است. پیشنهاد میکنم برای اینکه بیشتر با کیورد ریسرچ یا تحقیق کلمات کلیدی آشنا شوید، حتما مقاله آن را در فرین آکادمی بخوانید. همینطور میتوانید از دوره آموزش تحقیقات کلمات کلیدی در سایت هم کمک بگیرید.

آموزش استفاده از کلمه کلیدی

خب احتمالا تا همین جای مقاله هم به خوبی متوجه شده اید که چطور باید از کلمات کلیدی در سایت استفاده کنیم. اما بهتر است من هم یک بار دیگر به صورت خلاصه اصول استفاده از کلمه کلیدی را برای شما شرح بدهم تا متوجه شوید کلمه اصلی هر صفحه را چطور باید به گوگل بشناسانید:

• از کلمه کلیدی اصلی در عنوان استفاده کنید،
• در صورت توان یک کلمه کلیدی فرعی مهم را هم در عنوان قرار بدهید،
• کلمه کلیدی اصلی و چند عبارت فرعی را در بخش توضیحات متا بنویسید،
• هر از گاهی در سرتیترها از کلمه کلیدی اصلی و فرعی استفاده کنید،
• هر از گاهی در متن جایگزین تصاویر از کلمات کلیدی اصلی و فرعی استفاده کنید،
• با کلمه کلیدی اصلی و فرعی از صفحات دیگر به این صفحه لینک داخلی بدهید،
• کلمه کلیدی اصلی را به فارسی یا انگلیسی در url صفحه بنویسید،
• به طور طبیعی کلمات مورد نظر را در متن تکرار کنید.

لزوم استفاده از کلمات کلیدی فرعی؟!

کمی بالاتر از این صحبت کردم که هر صفحه از سایت شما میتواند روی یک سری از کلمات کلیدی فرعی هم بهینه شده و در نتایج دیده شود. اما شاید بپرسید تنها کاربرد استفاده از این کلمات کلیدی فرعی، سئو صفحه روی آنها در زمان جستجو کاربر است؟

در جواب این سوال باید کمی به عقب برگردیم. قبلا گوگل برای اینکه متوجه شود یک صفحه روی یک کلمه کلیدی سئو شده، نگاه دقیقی به میزان تکرار کلمه کلیدی در آن میکرد. مثلا برای بررسی قدرت مقاله آموزش سئو، به این نگاه میکرد که عبارت آموزش سئو چند بار در آن استفاده شده و اگر تعداد دفعات استفاده اش پایین بود، آن را در نتایج نمایش نمیداد.

اما بعد از مدتی و بعد از اینکه کمی استفاده از این روش باعث آزرده شدن مخاطبان شد، گوگل یک فکر جدید کرد! بعد از این گوگل به جای بررسی تعداد دفعات استفاده از کلمه کلیدی اصلی، به بررسی ارتباط معنایی عبارت روی آورد. این یعنی گوگل گفت اگر شما در مورد مفهوم “آموزش سئو” مقاله مینویسید، اصولا باید کلماتی مثل آموزش SEO، آموزش بهینه سازی سایت، سئو کردن سایت و… هم در آن استفاده شده باشد تا مطمئن شوم مطلب مرتبط دارید.

بنابراین امروز ما علاوه بر اینکه از کلمات کلیدی فرعی برای بهینه شدن آنها در صفحه استفاده میکنیم، میخواهیم با استفاده از آنها به گوگل بفهمانیم که یک صفحه کاملا مرتبط به کلمه کلیدی اصلی داریم.

از کجا کلمه کلیدی فرعی پیدا کنیم؟

همانطور که گفتم پیدا کردن کلمات کلیدی فرعی اصولا با تحقیقات کلمات کلیدی انجام میشود. اما اگر قصد دارید برای هر کلمه سریعا چند کلمه کلیدی فرعی بیابید، آن را در گوگل جستجو کنید. حالا از طریق پیشنهاداتی که گوگل در پایین و بالای صفحه به شما میدهد، عبارت های مناسب را انتخاب کنید:

انواع کلمات کلیدی

خب، بگذارید در بخش آخر این مقاله، شما را با انواع کلمات کلیدی آشنا کنم. در ادامه قرار است نسبت به طول کلمات، آنها را به 2 دسته تقسیم کنم:

1_ کلمات کلیدی کوتاه

منظور از کلمات کلیدی کوتاه، همان کلمات کلیدی عادی 1 تا 3 سیلابی (بخشی) است. کلماتی مثل:

• خرید موبایل،
• آموزش سئو،
• آموزش خیاطی
• و…

جزو اینها هستند. در اغلب مواقع کلمات کلیدی کوتاه رقابت زیادی دارند. این یعنی روی کلمه کلیدی مثل خرید موبایل، سایت های قدرتمندی با بودجه سئو بسیار زیاد رقابت میکنند و همه آنها میخواهند در این عبارت به نتایج اول گوگل برسند. دلیل آنهم این است که این کلمات، تعداد جستجوی بالایی از طرف کاربران دارند. مثلا ممکن است عبارت خرید موبایل در ماه بیشتر از 2 هزار بار جستجو داشته باشد.

2_ کلمات کلیدی بلند (long tail keyword)

در مقابل کلمات کلیدی کوتاه، کلمات کلیدی دم بلند یا طولانی وجود دارند. این کلمات اغلب از 3 تا چند سیلاب هستند. مثلا به عبارت های پایین نگاه کنید:

• آموزش سئو برای مبتدیان،
• آموزش خیاطی از صفر،
• خرید موبایل سامسونگ ارزان،
• و…

کلمات کلیدی لانگ تیل در بیشتر مواقع تعداد جستجوی کمی دارند اما در ادامه رقابت پایینی هم روی آنها جریان دارد. این یعنی رتبه گرفتن روی کلمه آموزش سئو برای مبتدیان، بسیار راحت تر از رتبه گرفتن روی آموزش سئو است. به همین دلیل است که همیشه به سایت های تازه کار توصیه میکنیم در ابتدای فعالیت، بهتر است روی کلمات کلیدی دم بلند کار کنند.

کلام آخر

خب، به انتهای مقاله کلمه کلیدی رسیدیم. در این مقاله اول از همه فهمیدیم کلمه کلیدی چیست، سپس با نقش آن در سئو آشنا شدیم، نحوه استفاده اش را یاد گرفتیم، با کلمه کلیدی فرعی یک آشنایی جزئی پیدا کرده و در نهایت فهمیدیم چند نوع کلمه کلیدی وجود دارد. اگر هنوز سوالی در مورد مفاهیم این مقاله دارید، سوالتان را در بخش نظرات مطرح کنید. با آرزوی موفقیت.

منابع:

• تجربه شخصی
• backlinko
• moz