برخلاف شمایی که الان آماده خواندن این مقاله شده اید، خیلی از وبمستران هنوز فکر میکنند سئو ووکامرس دقیقا مثل سئو سایت های عادی است. به همین دلیل برای یادگیری اصول سئو سایت فروشگاهی زمان نمیگذارند و متاسفانه ضررهای مالی و زمانی زیادی میبینند.
در هر حال؛ امروز میخواهم یک مقاله جامع آموزش سئو سایت ووکامرس را در اختیار شما بگذارم. به شما قول میدهم تا امروز در وب فارسی و انگلیسی هیچ مقاله آموزشی رایگانی به جامعیت این مطلب وجود ندارد. با من همراه باشید:
قبل از اینکه به سراغ چک لیست آموزش سئو ووکامرس برویم، باید به عنوان شخصی که قرار است فروشگاه اینترنتی اش را در گوگل سئو کند، با یک نکته به شدت مهم و کلیدی آشنا شوید. ندانستن این موضوع یک نقطه ضعف بزرگ برای صاحبان سایت فروشگاهی آنلاین است:
بیشتر از نیمی از پروژه های سئو فروشگاه اینترنتی که در فرین آکادمی میگیریم؛ به صورت پیش فرض مشکل هدف گذاری اشتباه کلمات کلیدی دارند و صاحبان آنها هزینه زیادی را صرفا به خاطر همین مشکل در بهینه سازی سایتشان به باد داده اند. اما این چه مشکلی است؟ ببینید از نظر گوگل در هر سایت 5 نوع صفحه وجود دارد:
حالا یک سوال: به نظر شما کلمه کلیدی “خرید رایانه” باید روی کدام یکی از این صفحات سئو شود؟ آیا میتوان این کلمه را روی یک صفحه محصول سئو کرد؟ مثلا صفحه محصول لپ تاپ asus a41؟ یا مثلا صفحه یک مقاله آموزشی در مورد خرید رایانه؟ جواب منفی است؛ اینجا دقیقا جایی است که مشکلات شروع میشود!
در اصل مخاطبی که این عبارت را جستجو میکند نیاز به یک دسته بندی محصول دارد. یک صفحه دسته بندی محصولات از انواع برندها که دست او را در خرید محصول و همینطور مقایسه و… باز میگذارد. بنابراین ساختن یک صفحه محصول، مقاله یا دسته بندی مقالات برای چنین کلمه ای یک عمل کاملا اشتباه است. اگر چنین کاری کنید، حتی با خرید بهترین بک لینک ها و تولید باکیفیت ترین محتواها هم به جایی نمیرسید! این الگو در بقیه کلمات کلیدی شما هم ممکن است تکرار شود.
برای اینکه بهترین نوع صفحه در هر کلمه کلیدی را انتخاب کنید، باید آن عبارت را در گوگل جستجو کرده و ببینید سایت های صفحه اول از چه نوع صفحه ای استفاده میکنند؟ مثلا در کلمه خرید موبایل، همه سایت های صفحه اول نتایج روی صفحه اصلی و صفحه دسته بندی محصول سئو شده اند. بنابراین باید روی این کلمه شما هم از صفحه دسته بندی استفاده کنید. خب حالا با خیال راحت به سراغ ادامه آموزش سئو ووکامرس میرویم:
اولین قدم برای سئو فروشگاه اینترنتی، ورود محصول در سایت است. صفحات محصول شما در مرحله اول قرار است روی نام خودشان سئو شده و در مرحله بعد هم به سئو شدن دسته بندی شما کمک کنند.
مثلا صفحه محصول موبایل iphone 8 باید طوری ساخته شود که روی همین عبارت سئو شود. سپس آنقدر قدرت داشته باشد که بتواند باعث بهینه شدن صفحه دسته بندی “خرید موبایل اپل” در سایت شما و همینطور صفحه دسته بندی “خرید موبایل” شود. بنابراین نباید به صفحات محصول بی توجهی کنید. بلکه باید تا جای ممکن در ساخت و تولید محتوایشان دقت به خرج بدهید.
تفاوت اول در خود سئو کردن عنوان است؛ خب میدانید که در مقاله نویسی ما دقیقا کلمه کلیدی را در عنوان میگذاریم. مثلا اگر کلمه کلیدی اصلی مقاله ما آموزش سئو باشد، دقیقا همین را باید در عنوان استفاده کنیم. اما در سئو و بهینه سازی سایت فروشگاهی بسیاری از عبارت ها به همراه کلمه “خرید” جستجو میشوند. مثلا:
قاعده مهمی اینجا وجود دارد: در ساخت صفحات محصول نباید از عبارت “خرید” در عنوان استفاده کنید! این یعنی عنوان صفحه محصول لپ تاپ asus a41 شما نباید همراه با کلمه خرید نوشته شود! اما در ساخت صفحات مقالات و دسته بندی های محصولات استفاده کردن از این کلمه اشکالی ایجاد نمیکند.
البته شما میتوانید در صفحات محصول هم از عبارت خرید استفاده کنید اما این موضوع روی تجربه کاربری وب سایت شما تاثیر منفی زیادی دارد.
موضوع بعدی بحث نوشتن عنوان های جذاب برای سئو ووکامرس است. در حالت عادی استفاده کردن از اعداد، کلمات تاثیرگذار و… باعث ایجاد یک عنوان جذاب میشود. اما در نوشتن عنوان صفحات دسته بندی ووکامرس و صفحات محصول بهتر است از کلماتی مثل “لیست قیمت”، “مقایسه” و… استفاده کنید. اینها مواردی هستند که روی ذهن مخاطب علاقه مند به خرید تاثیرگذارند.
در نوشتن توضیحات متای صفحات محصول و دسته بندی کمی دستمان بیشتر از عنوان باز است. در این بخش میتوانید از کلمات کلیدی و همینطور عبارت های تاثیرگذار بیشتری استفاده کنید. عبارت هایی مثل:((قیمت پایین، کیفیت بالا، مقایسه مشخصات، توصیه، نظر مخاطبان و…))
سایت های ووکامرسی در 2 بخش به مخاطب اجازه نوشتن توضیحات محصول میدهند. بخش اول قسمت “توضیحات محصول” و بخش بعدی قسمت “توضیحات کوتاه”.
برای سئو کردن سایت فروشگاهی باید از هر دو این بخش ها استفاده کرده و متن سئو شده در آن استفاده کنید. البته نکته مهم اینجاست که باید اولویت اول شما نظر خود مخاطب باشد نه گوگل. باید متنی در این بخش ها بنویسید که واقعا جواب نیازهای مخاطب را در مورد محصول بدهد. از ویژگی های عادی گرفته تا تخصصی و…
بعد از اینکه مطمئن شدید اطلاعات ارائه شده به خوبی جوابگوی نیاز کاربر است، نوبت به این میرسد که متن آن را سئو کنید. اما چطور؟ با استفاده از کلمات کلیدی و همینطور تصاویر.
کلمات کلیدی شما باید علاوه بر متن، در سرتیترهایی که در صفحه وجود دارد هم استفاده شود. به عنوان نمونه تصویر پایین را مشاهده کنید:
همانطور که میبینید کلمه کلیدی اصلی در اغلب سرتیترها وجود دارد. موضوع بعدی هم وجود کلمه کلیدی در متن جایگزین تصاویر است. منظور از تصاویر، عکس اصلی محصول به علاوه تصاویر گالری آن است.
نکته دیگر برای سئو فروشگاه های ووکامرس، لینک و url صفحات است. اول از همه باید یادآوری کنم که در همان ابتدای تحویل گرفتن سایت حتما باید لینک پیش فرض صفحات را تغییر دهید. به طور پیش فرض وردپرس لینک صفحات سایت شما را یک عبارت بی معنی انتخاب میکند که برای سئو ضرر دارد. برای اینکه مطمئن شوید url های شما در حالت پیش فرض نباشد؛ به صفحه تنظیمات و بعد پیوندهای یکتا رفته و در وسط صفحه، گزینه “نام نوشته” را انتخاب کنید.
حالا میتوانید لینک صفحات را به صورت دستی و با کلمات دلخواه انتخاب کنید. برای انتخاب url هر صفحه بهتر است از کلمه کلیدی اصلی آن به زبان انگلیسی یا زبان فارسی استفاده کنید. (اگر سایت مدت زیادی است که فعالیت میکند تغییر ناگهانی نوع لینک ها میتواند باعث ایجاد مشکل در سئو آن شود.)
اصولا سایت های فروشگاهی سایت های تودرتو و شلوغی هستند. مثلا ممکن است برای پیدا کردن یک محصول، مخاطب مجبور شود به صفحه ای برود که عملا چند دسته بندی پشت سر آن وجود دارد. در این حالت وجود لینک های راهنمای بردکرامب که مسیر کاربر را به او نمایش میدهند، بسیار کمک کننده است. نمونه لینک های بردکرامب را در پایین میبینید:
علاوه بر اینکه وجود بردکرامب باعث بهبود تجربه کاربری سایت است، با توجه به وجود صفحات زیاد در ووکامرس و کلا سایت های فروشگاهی، این لینک ها یک ساختار لینک داخلی قوی را در وب سایتتان ایجاد میکنند که به شدت روی سئو تاثیر مثبت دارد.
خب، به قسمت مهمی از سئو سایت ووکامرسی رسیدیم. قبلا در مورد نحوه هدف گذاری کلمات کلیدی روی انواع صفحه صحبت کردم. پس این یعنی شما الان میدانید که کدام کلمات قرار است روی یک صفحه دسته بندی سئو شوند. اما یک موضوع مهم دیگر هم وجود دارد و آن ایجاد صفحات برچسب است.
برچسب ها صفحاتی هستند که برای دسته بندی کردن محصولات و همینطور مقالات استفاده میشوند. تا اینجای کار دقیقا عملکرد مشابه دسته بندی ها دارند. اما اصولا از برچسب ها برای دسته بندی هایی در مقیاس کوچک استفاده میکنیم.
مثلا در یک سایت فروشگاهی که دسته بندی اصلی “خرید تیشرت” است و دسته بندی های دیگری مثل تیشرت آستین کوتاه و… هم در آن وجود دارد، میتوان برچسب هایی با این عناوین ساخت:
در اصل این برچسب ها یک نوع دسته بندی هستند که محصولات را با خصوصیات کمترقابل‌توجهشان تقسیم بندی میکنند. پیشنهاد اکید میکنم که حتما برای درک بهتر این موضوع و البته آشنایی بیشتر با مفهوم تگ یا برچسب، مقاله سئو برچسب ها را بخوانید. این موضوع یکی از مشکلات رایجی است که در سئو سایت های ایرانی مشاهده میشود.
ساخت صفحات تگ 2 دلیل اصلی دارد:
اولین دلیل، بهینه سازی تجربه کاربری است. در اصل همه کاربران یک نیاز واحد ندارند. ممکن است یک کاربر به دنبال تیشرت های آستین کوتاه به وب سایت شما مراجعه کند و یک کاربر هم تیشرت نخی بخواهد. شما به کمک برچسب ها میتوانید نیاز کاربران مختلف را در وب سایتتان جوابگو باشید.
دومین دلیل هم بهینه سازی سئو سایت ووکامرس است. صفحات برچسب به کمک محصولاتی که قبلا ساخته اید در وب سایتتان ایجاد شده و حالا شما میتوانید بدون کمترین زحمتی، از قدرت این صفحات استفاده کرده و صفحات برچسبتان را سئو کنید.
در ادامه میخواهم یک تکنیک به شدت کاربردی برای سئو کردن صفحات دسته بندی و برچسب را به شما توضیح بدهم که احتمالا در آموزش های دیگر نمونه آن را نمیبینید. این یکی از تکنیک های پایه ای دوره 70 ساعته مگاسئو است:
نکته: متنی که مینویسید باید حداقل چند صد کلمه باشد و نکته مهم تر اینکه نباید به هیچ عنوان این متن برای کاربرتان آزار دهنده باشد. اگر میدانید وجود آن باعث ناراحتی کاربر میشود، بهتر است متن را به انتهای صفحه اضافه کنید.
نکته 2: حتما برای همه صفحات دسته بندی و برچسب سایتتان، عنوان جذاب و متن متای مناسب بنویسید. برای این کار از افزونه یوآست سئو یا رنک مث استفاده کنید.
یکی دیگر از مشکلات سئو سایت های فروشگاهی در ایران، مشکل محصولات با کلمات کلیدی تکراری است. ببینید گوگل به طور کلی نسبت به اینکه در سایتی چند صفحه محتوای شان تکراری باشد یا اینکه کلمات کلیدی یکسانی داشته باشند، حساسیت دارد و در صورت مشاهده ممکن است از اعتبار آن سایت کم کند.
اما خب در سایت های فروشگاهی کمی استثناء وجود دارد. مثلا با توجه به اینکه در اغلب فروشگاه های اینترنتی تعداد زیادی محصول محتوای یکسانی دارند، به آنها ایراد نمیگیرد. به عنوان نمونه صفحه 3 محصول موبایل سامسونگ گلکسی s10 مدل که صرفا در ظرفیت رم با هم تفاوت داشته و تمامی محتوای این 3 صفحه مشابه هم است. در چنین مثالی همانطور که گفتم، گوگل به دلیل فروشگاهی بودن سایت، اعتبار سایت را حتی به دلیل یکی بودن محتوا و تکراری بودن آن، کم نمیکند.
اما خب در عین حال اگر میخواهید روی عبارت خرید موبایل سامسونگ گلکسی s10 سئو شوید، بهتر است به گوگل بفهمانید که کدام صفحه، صفحه اصلی است و باید سئو شود. بنابراین دو محصول دیگر را روی یکی از آنها کنونیکال میزنید.
پیشنهاد میکنم برای بهبود سئو ووکامرس حتما اطلاعاتتان را در مورد تگ کنونیکال بالا ببرید. مقاله آموزش تگ کنونیکال در این زمینه کمک زیادی به شما میکند.
امکان داره الان نگران این قضیه باشید که شاید سرعت سایت هم کم شود که در ویدیو زیر به صورت کامل به نحوه افزایش سرعت ووکامرس پرداختیم که حتما باید ببینید.
علاوه بر نکاتی که بالاتر با آنها آشنا شدید، در حین سئو کردن سایت های ووکامرسی ساخته شده با وردپرس باید به یک سری نکات فنی هم توجه کنید که در ادامه توضیح میدهم:
سایت مپ یک فایل متنی با فرمت xml است که آدرس تمامی صفحات سایت تان را دارد. اصولا در وردپرس افزونه هایی مثل یوآست سئو یا رنک مث این فایل را به طور خودکار در سایت شما میسازند. اگر هم این افزونه ها را ندارید، با کمک توصیه هایی که در مقاله ساخت سایت مپ کردم آن را ساخته و به سرچ کنسول هم معرفی اش کنید. چراکه با این کار، سرعت ایندکس شدن محتواها را افزایش داده و عملا باعث میشوید ربات های موتور جستجو گوگل، به سایت شما اهمیت بیشتری بدهند.
موضوع پراهمیت بعدی، تجربه کاربری و همینطور رابط کاربری است. در واقع به زبان ساده دارم در مورد این صحبت میکنم که سایت شما، هم باید ظاهر مناسب و چشم نوازی داشته باشد و هم کاربران حین کار با آن، با مشکلی مثل پیدا نکردن لینک دسته بندی ها و هر مشکلی که روی تجربه شان تاثیر منفی بگذارد، روبرو نشوند.
اگر تصور میکنید اینها موضوعات کم اهمیتی هستند، باید بدانید که در صورت بی توجهی به آنها ممکن است با خروج سریع کاربران نرخ پرش سایت افزایش کرده و به مرور تمامی رتبه های تان از دست بروند.
اگر من همین حالا یک لینک به یک صفحه از سایت خودم یا اصلا سایت شما بدهم، اما زمانی که روی لینک کلیک کنید به جای یک صفحه عادی وارد صفحه 404 (صفحه ای که وجود ندارد) شوید، این یک لینک شکسته است. نکته اینجاست که گوگل به شدت نسبت به وجود این لینک ها حساسیت داشته و در صورت وجودشان، قدرت سئو سایت را کاهش میدهد.
حالا چه کنیم؟ در ابتدا باید در کل سایت لینک های شکسته را پیدا کنیم که خب برای این کار میتوانید از ابزار رایگان brokenlinkcheck کمک بگیرید. بعد از این، باید لینک ها را از بین ببرید. این بار چطور؟
خب اگر مقصد لینک شکسته یک صفحه خارج از سایت تان بود که میتوانید کلا لینک را از بین برده و غیر فعال کنید. اما اگر لینک به داخل سایت بود 2 راه دارید.
یا اینکه لینک را از بین ببرید، یا اینکه برای اطمینان بیشتر، صفحه مورد نظر را ریدایرکت 301 به یک صفحه مرتبط به خودش یا اصلا صفحه اصلی سایت بزنید. به این ترتیب تمامی لینک هایی که به این صفحه داده شده هم از حالت لینک شکسته خارج میشوند.
بالاتر کمی در مورد سئو کردن صفحات محصول در سایت های فروشگاهی صحبت کردم. همینطور به طور جامع در مورد این موضوع در مقاله سئو صفحه محصول حرف زدم. اما در ادامه به طور خلاصه هم شما را با چند تکنیک مهم آشنا میکنم:
زمان ماندگاری کاربر در صفحه یا همان Time On Site در کنار نرخ پرش و نرخ کلیک، از مهم ترین فاکتورهای سئو سایت محسوب میشوند. این فاکتور به این اشاره میکند که هرچه بتوانید کاربر را زمان بیشتری در صفحه مقاله، محصول، دسته بندی و… نگاه دارید، احتمال سئو شدن صفحه مورد نظر بیشتر است. اما در مورد صفحات محصول چه کنیم تا کاربران زمان بیشتری در سایت بمانند؟
به نظر من دیجی کالا بهترین استراتژی های ممکن را دارد:
پس شما هم با توجه به شرایط و منابعی که دارید، از هر کدام از راهکارهای گفته شده کمک بگیرید.
رایج ترین اشتباه سئو در سایت های فروشگاهی، ایجاد صفحات تکراری محصول است. در این اشتباه رایج، سئوکار یا وبمستر اقدام به ساخت تعداد زیادی محصول مشابه میکند که صرفا در یک ویژگی خاص با هم تفاوت دارند. مثلا 10 صفحه فلاش 8 گیگ با توضیحات و حتی تصویر مشابه که صرفا در رنگ با هم تفاوت دارند. یا مثلا 100 صفحه محصول فرش که صرفا نقش روی آنها با هم تفاوت دارد.
در این شرایط شما درگیر مشکل داپلیکیت کانتنت (محتوای تکراری) و علاوه بر آن، کنیبالیزیشن (کلمات کلیدی تکراری) میشوید. اما راهکار چیست؟ خب در شرایطی که صفحات محصول مشابه به هم دارید، باید از تگ کنونیکال برای مشخص کردن صفحه اصلی کمک بگیرید و از شر مشکل رها شوید. پیشنهاد میکنم حتما برای اطلاعات بیشتر مقاله تگ کنونیکال را بخوانید تا با مثال راهکارهای آن را آموزش ببینید.
بارها گفته ام و باز هم میگویم: لینک داخلی در سئو سایت خیلی بیشتر از چیزی که فکرش را بکنید اهمیت دارد. حالا اگر استراتژی سئو سایت تان به شکلی است که سئو شدن صفحات محصول برای تان ارزش زیادی دارد، پس باید لینک های داخلی زیادی به این صفحات بدهید. لینک داخلی از کجا؟ از مقالات!
در واقع شما میتوانید با نوشتن مقالات مرتبط به محصولات، تعداد زیادی فرصت برای ساخت لینک داخلی به آنها ایجاد کنید. مثلا مقاله مقایسه یخچال فریزر اسنوا و lg که در آن به محصول مورد نظرتان که همان یخچال lg است لینک داخلی میدهید.
احتمالا با افزونه سئو یوآست آشنایی دارید. در حال حاضر یوآست معروفترین افزونه سئو در سطح وب است. اما اصلا منظورم از افزونه سئو چیست؟ افزونه های سئو افزونه هایی هستند که روی وب سایت وردپرسی شما نصب شده و انجام یک سری عملکردهای نسبتا فنی را برایتان راحت میکنند. مثلا:
حالا سازنده افزونه اصلی یوآست، برای راحتی کاربران در سئو ووکامرس، یک افزونه دیگر مخصوص آن را در اختیارشان گذاشته. افزونه Yoast woocommerce seo یک سری قابلیت ها در اختیار شما میگذارد تا بتوانید سایت فروشگاهی وردپرسی خودتان را بهتر سئو کنید. این قابلیت ها عبارتند از:
اینکه بخواهید برای سئو ووکامرس از افزونه استفاده کنید یا نه طبق نظر خودتان است اما در ادامه چند نکته در مورد این موضوع را به شما میگویم:
خب بالاخره به انتهای مقاله آموزش سئو ووکامرس رسیدیم. در این مقاله نکات مهمی را به شما آموزش دادم تا بتوانید سئو فروشگاه اینترنتی وردپرسی خودتان را بهتر از قبل انجام دهید. اگر هنوز سوالی در مورد این موضوع دارید، آن را در بخش نظرات مطرح کنید. با آرزوی موفقیت. پیشنهاد میکنم مقاله محاسبه قیمت سئو را بخوانید.
برخی سوالات متداول:
چرا برای سئو ووکامرس باید از برچسب ها استفاده کنیم؟
ساخت صفحات تگ 2 دلیل اصلی دارد: اولین دلیل، بهینه سازی تجربه کاربری است.دومین دلیل هم بهینه سازی سئو سایت ووکامرس است.
تکنیک های مهم سئو صفحه محصول در سایت ووکامرسی رانام ببرید؟
زمان ماندگاری را در صفحات محصول افزایش بدهید – مراقب صفحات تکراری باشید – روی مقالات پیرامون محصول کار کنید .
LCP در سال 2020 گوگل با دادن یک آپدیت Core Web Vital را بخش مهمی…
الگوریتم محتوای مفید گوگل، که به نام "Helpful Content System" نیز شناخته میشود، در آگوست…
منتورینگ سئو چیست؟ اگر در دنیای سئو این عبارات را بارها شنیده اید و تعریف…
TTFB چیست؟ Time to First Byte (TTFB) یک معیار عملکرد وب است که مدت زمانی…
پنهان کاری چیست؟ Cloaking یک تکنیک سئو کلاه سیاه است که شامل ارائه محتوای متفاوت…
بمباران گوگل به عمل دستکاری رتبه یک وب سایت برای یک عبارت جستجوی خاص با…
دیدن کامنت ها
(اگر سایت مدت زیادی است که فعالیت میکند تغییر ناگهانی نوع لینک ها میتواند باعث ایجاد مشکل در سئو آن شود.)
سلام منظور از تغییر ناگهانی نوع فارسی و یا انگلیسی بودن url است؟
مثلا اگر url برگه ها انگلیسی و url محصولات فارسی باشه مشکلی ایجاد میشه؟
و یا اگر بعد از مدتی url فارسی دیگه استفاده نکنیم مشکل ایجاد میشه؟
سلام
1 بله میتونه باشه لازم نیست فارسی رو به انگلیسی یا عکسش انجام بدید تغییرات خودش هم همون فارسی منظور هستش
2 نه به خودی خود مشکلی ایجاد نمیکنه مگر تغییر دادن پارامترش
3 نه مشکلی ایجاد نمیکنه