سئو چیست؟ راهنمای جامع برای درک بهینه‌ سازی موتور جستجو 2024

سئو چیست؟ سئو یا SEO همان چیزی است که باعث میشود در زمان جستجو واژه “خرید موبایل” در گوگل، از میان چند هزار سایت فروشنده این محصول، سایت دیجی کالا یا mobole.ir در نتایج اول قرار گرفته باشند. این همان چیزی است که تعیین میکند وقتی شما عبارت ها و کلمات مختلف را در موتورهای جستجویی مثل گوگل سرچ میکنید، کدام سایت در نتیجه اول باشد، کدام یکی روی دومین رتبه دیده شده و اصلا کدام وب سایت در صفحه 10 قرار بگیرد! در این مقاله قصد دارم به زبان ساده، شما را با مفهوم سئو آشنا کنم، اهمیت آن را توضیح داده و به شما بگویم که اصلا انواع سئو کدام است؟ چطور میتوان از آن استفاده کرد و چه اهمیتی در موفقیت کسب و کار دارد! با این مقاله و من همراه باشید:

سئو چیست؟

سئو، که مخفف بهینه‌ سازی موتور جستجو است، فرآیند بهبود و ارتقاء وب‌ سایت‌ ها برای افزایش دیده‌شدن آن‌ها در نتایج جستجوی موتورهای جستجو مانند گوگل است. هدف اصلی سئو این است که وب‌سایت‌ها در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) برای کلمات کلیدی مرتبط با محتوای آن‌ها در رتبه‌های بالاتر قرار گیرند.

سئو شامل جنبه‌ های مختلفی است، از جمله:

• سئوی فنی: بهبود جنبه‌های فنی وب‌سایت، مانند سرعت بارگذاری، ساختار URL، پاسخگویی در دستگاه‌های مختلف و امنیت.
• سئوی محتوا: ایجاد و بهینه‌سازی محتوا با کلمات کلیدی مرتبط و با کیفیت بالا که پاسخگوی نیازهای کاربران و علایق آن‌ها باشد.
• سئوی خارجی: اقداماتی خارج از وب‌سایت، مانند ساخت لینک‌های ورودی (بک‌لینک) از وب‌سایت‌های دیگر که به افزایش اعتبار و رتبه وب‌سایت کمک می‌کند.
• تجربه کاربری (UX): بهبود تجربه کاربران در وب‌سایت، شامل طراحی، کاربردپذیری و ارائه محتوای مفید و جذاب.
• تحقیق کلمات کلیدی: شناسایی و استفاده از کلمات و عباراتی که کاربران برای جستجوی موضوعات مرتبط با وب‌سایت شما در موتورهای جستجو استفاده می‌کنند.

سئو فرآیندی پیوسته است و نیاز به به‌روزرسانی و تطبیق دائم با تغییرات الگوریتم‌های موتور جستجو دارد. هدف از سئو نه تنها کسب رتبه‌های بالا در نتایج جستجو است، بلکه جذب ترافیک مرتبط و تبدیل آن به مشتریان وفادار نیز مهم است.

اهمیت سئو چیست؟

سئو یا بهینه‌سازی موتور جستجو اهمیت فراوانی دارد، زیرا نقش کلیدی در افزایش دیده شدن و موفقیت آنلاین وب‌سایت‌ها ایفا می‌کند. در زیر به برخی از دلایل اهمیت سئو اشاره می‌کنیم:

• افزایش دیده شدن:
  سئو به وب‌سایت‌ها کمک می‌کند تا در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) برای کلمات کلیدی مرتبط با رتبه‌های بالاتری قرار بگیرند، که این منجر به افزایش دیده شدن وب‌سایت می‌شود.
• ترافیک هدفمند:
  با قرار گرفتن در رتبه‌های بالا برای کلمات کلیدی مرتبط، وب‌سایت‌ها ترافیک بیشتر و مرتبط‌تری را جذب می‌کنند، که این ترافیک اغلب از کیفیت بالاتری برخوردار است.
• اعتماد و اعتبار:
  وب‌سایت‌هایی که در رتبه‌ های بالای نتایج جستجو قرار دارند، معمولاً به عنوان معتبرتر و قابل اعتمادتر از طرف کاربران دیده می‌شوند.
• تجربه کاربری بهتر:
  سئو نه تنها به بهینه‌ سازی برای موتورهای جستجو بلکه به بهبود تجربه کاربری نیز کمک می‌کند، که می‌تواند به افزایش رضایت کاربران و نرخ تبدیل بالاتر منجر شود.
• مزیت رقابتی:
  با اجرای یک استراتژی سئو موثر، شرکت‌ها می‌توانند نسبت به رقبایی که سئو را نادیده می‌گیرند، برتری کسب کنند.
• بهینه‌سازی برای تبدیل:
  سئو به شناسایی و هدایت ترافیکی که احتمال تبدیل به مشتری یا مخاطب دائمی بیشتری دارد، کمک می‌کند.
• کاهش هزینه‌ های تبلیغاتی:
  با افزایش دیده شدن از طریق سئو، نیاز به هزینه‌های بالا برای تبلیغات پرداختی کمتر می‌شود.

مثال اهمیت سئو

فرض کنید شما یک فروشگاه گل در تهران دارید و می‌خواهید مشتریان بیشتری جذب کنید. شما یک وب‌سایت برای فروشگاه خود ایجاد می‌کنید تا مشتریان بتوانند به راحتی از شما گل خریداری کنند. اما مشکل این است که وقتی کاربران در گوگل عبارتی مانند “خرید گل در تهران” را جستجو می‌کنند، وب‌سایت شما در نتایج جستجو دیده نمی‌شود. اینجاست که سئو اهمیت پیدا می‌کند.

با استفاده از تکنیک‌های سئو، می‌توانید:

– محتوای وب‌سایت خود را به گونه‌ای بهینه‌سازی کنید که شامل کلمات کلیدی مرتبط با خرید گل در تهران باشد.
– سرعت بارگذاری صفحات وب‌سایت خود را افزایش دهید تا کاربران سریع‌تر به اطلاعات دسترسی پیدا کنند.
– تجربه کاربری را بهبود ببخشید تا بازدیدکنندگان وب‌سایت راحت‌تر و سریع‌تر به آنچه می‌خواهند دسترسی پیدا کنند.

با انجام این کارها، وب‌سایت شما شانس بیشتری برای قرار گرفتن در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل دارد. این به معنای دیده شدن بیشتر وب‌سایت شما توسط افرادی است که به دنبال خرید گل در تهران هستند، که در نهایت می‌تواند منجر به فروش بیشتر و جذب مشتریان جدید شود.

چرا سئو؟

اما چرا سئو کنیم:

1. سئو سایت باعث میشود روزانه در مقابل بازدید ده ها و صدها مخاطب علاقه مند قرار بگیرید.
2. موفقیت در سئو باعث میشود شما به شدت از رقبای خودتان فاصله بگیرید.
3. هزینه ای که برای سئو کردن سایت پرداخت میکنید، اغلب در برابر هزینه تبلیغات محیطی و اینترنتی به صرفه تر است.
4. با توجه به افزایش مخاطبان سایت، برند شما شناخته تر از قبل میشود.
5. با توجه به اینکه مخاطبان ایرانی به رتبه الکسا به عنوان یک روش اعتمادسازی نگاه میکنند، سئو باعث کاهش رتبه الکسا و افزایش اعتماد مخاطبان شما میشود.
6. سئو باعث افزایش طرفداران محصولات و خدمات شما میشود. منظور از طرفدار، مشتریانی هستند که دائما از سایت شما خرید میکنند.

عوامل تاثیرگذار در سئو چیست؟ اصول سئو

اصول سئو، یا بهینه‌سازی موتور جستجو، مجموعه‌ای از روش‌ها و استراتژی‌هایی است که برای افزایش دیده شدن وب‌ سایت در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) به کار گرفته می‌شوند. در اینجا به برخی از مهم‌ترین اصول سئو اشاره می‌کنیم:

1. کیفیت محتوا: ایجاد محتوای با کیفیت، مفید، جذاب و مرتبط با کلمات کلیدی هدف که پاسخگوی نیازها و سوالات کاربران باشد.
2. کلمات کلیدی: استفاده صحیح و بهینه از کلمات کلیدی مرتبط در عناوین، توضیحات، متن‌ ها و URL‌ ها.
3. سئوی فنی: بهبود جنبه‌ های فنی وب‌ سایت مانند سرعت بارگذاری، پاسخگویی به دستگاه‌ های مختلف، ساختار URL و امنیت وب‌سایت.
4. تجربه کاربری (UX): ارائه تجربه‌ای کاربرپسند، شامل طراحی جذاب، کاربردپذیری آسان و ناوبری منطقی در وب‌سایت.
5. ساختار وب‌سایت: داشتن ساختار منظم و منطقی برای وب‌سایت که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بهتر محتوای شما را فهم و ایندکس کنند.
6. سئوی خارجی (Off-page SEO): کسب بک‌ لینک‌ های با کیفیت از سایت‌های معتبر و مرتبط که به افزایش اعتبار وب‌ سایت شما کمک می‌کند.
7. استفاده از تصاویر و ویدیوها: بهینه‌ سازی تصاویر و ویدیوها با استفاده از برچسب‌ های alt و عناوین مرتبط.
8. پیوندهای داخلی: ایجاد پیوندهای داخلی بین صفحات وب‌سایت که به کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای مرتبط را راحت‌تر پیدا کنند.
9. تحلیل و بهینه‌سازی مداوم: بررسی و تجزیه و تحلیل عملکرد وب‌سایت با استفاده از ابزارهایی مانند Google Analytics و اعمال تغییرات لازم برای بهبود مداوم.

توجه به این اصول و پیاده‌سازی آن‌ها به طور مداوم می‌تواند به شما کمک کند تا در رتبه‌بندی‌های موتور جستجو بهتر دیده شوید و ترافیک بیشتر و مرتبط‌تری را به و

• سئو تکنیکال

سئو تکنیکال یا technical seo همانطور که از اسم آن هم پیداست، بیشتر مربوط به نکات تکنیکی سایت است. آشنایی با این بخش گاها باعث ترس خیلی از وبمستران و سئوکارهای تازه کار میشود در حالی که واقعا چیز ترسناکی در آن نیست. سئو تکنیکال بیشتر روی نکات تخصصی سایت تمرکز دارد. مثلا:

• نقشه سایت

نقشه سایت یا sitemap یک فایل MXL تشکیل شده از یک سری کدهای برنامه نویسی است. در اصل این فایل، آدرس تمامی صفحات سایت شما را در خود جای میدهد تا زمانی که ربات های موتورهای جستجویی مثل گوگل به سایت سر میزنند، با کمک آن، بهتر صفحاتتان را شناسایی کنند. ساخت sitemap در وب سایت های وردپرسی به کمک افزونه هایی مثل yoast seo انجام میشود و عملا شما نیاز به فعالیت خاصی در قبال آن ندارید، پس نگران نام ترسناکش نباشید! در صورتی هم که نیاز به کسب اطلاعات بیشتر دارید، به مقاله نقشه سایت چیست در فرین آکادمی مراجعه کنید.

• سرعت سایت

اگر سرعت سایت شما پایین باشد باید کمی در مورد سئو آن نگران بوده یا حتی گاها بترسید!! موتورهای جستجو به شدت روی سرعت وب سایت شما حساس هستند و در صورتی که استاندارد آن را پایین تشخیص دهند، سعی میکنند وب سایت های معتبرتری را در نتایج جایگزین شما کنند.

برای بهینه سازی سرعت سایت میتوانید از آموزش های رایگان سطح وب، مثل مقاله افزایش سرعت سایت ما، آموزش های غیر رایگان و حتی خدمات وب سایت ها استفاده کنید.

• اسکیما گذاری سایت

اسکیماها تعدادی کد برنامه نویسی هستند که در میان کدهای فعلی سایت شما قرار گرفته تا به ربات های گوگل و بقیه موتورهای جستجو، اطلاعات بیشتری در مورد جزئیات سایت بدهند. مثلا به آنها بفهمانند که محصول فروشگاه شما، کتاب است یا این متنی که الآن در حال انتشار آن هستید باید به عنوان یک مقاله شناخته شود.

برخلاف اینکه خیلی ها تصور میکنند سئو تکنیکال بخش ترسناک seo است، اگر شما از یک سیستم مدیریت محتوای کاربردی مثل وردپرس استفاده کرده و چند افزونه مناسب روی آن نصب کنید، اصلا نیاز به نگرانی بابتش ندارید.

• سئو داخلی

قسمت اعظم بهینه سازی سایت، به سئو داخلی مربوط است. اگر یک وبمستر تازه کار با اصول سئو داخلی آشنا بوده و چند تکنیک خاص از آن را هم آموزش ببیند، میتواند به خوبی از پس اجرای بهینه سازی این بخش بزرگ سایت بربیاید. ما در دوره جامع سئو فرین آکادمی به طور مفصل تمامی فاکتورهای سئو، نحوه اجرا و حتی تکنیک های خاص آن را آموزش دادیم. اگر علاقه مند به شرکت در یک دوره 0 تا 100 سئو هستید، این یک انتخاب خوب است. در ادامه مهم ترین عوامل تاثیرگذار در سئو داخلی سایت را با هم مرور میکنیم:

• تحقیقات کلمات کلیدی

یکی از ابتدایی ترین قدم های برای سئو داخلی سایت و حتی شروع کل جریان سئو، مبحث مهم تحقیقات کلمات کلیدی است. این همان فرآیندی است که در آن تعیین میشود:

• کدام کلمات کلیدی مربوط به حیطه فعالیت شماست؟
• کدام کلمات باید کنار هم و روی یک صفحه سئو شوند؟
• کدام کلمه ها مرتبط اصلا برای ما بازدهی ندارند،
• و…

در مقاله تحقیقات کلمات کلیدی به صورت جامع این نکات توضیح داده شد. اگر به یادگیری آن علاقه مند بودید، به مقاله گفته شده مراجعه کنید.

• تولید و سئو محتوا

بعد از رعایت کردن فاکتورهای ثابت سئو، شاید بتوان گفت که چیزی در حدود 30 درصد موفقیت شما به تولید محتوای مفید مربوط میشود. شما باید بتوانید محتواهایی برای کاربر تولید کنید که او را درگیر و جذب خود کند. تفاوتی ندارد که قصد شما از تولید محتوا آموزش باشد یا فروش محصول و… در هر حال محتوایی که تولید میکنید باید به کاربر کمک کند. کمک در خرید با اطمینان یک محصول، کمک در یادگیری یک مفهوم و… همین محتواها هستند که در نتایج جستجو روی کلمه کلیدی خود سئو شده و مخاطبان زیادی را به وب سایت شما وارد میکنند. البته باید در این بین مراقب باشید که از نقش پراهمیت سئو محتوا غافل نشوید.

یک محتوای جذاب تا زمانی که نمره سئو مناسبی نداشته باشد، نمیتواند جایگاه خودش را در نتایج پیدا کرده و مخاطبان را به وب سایت شما وارد کند. اگر در مورد سئو محتوا اطلاعات کمی دارید، به مقاله رایگان آموزش سئو محتوا که به صورت جامع و ویدیویی تدوین شده مراجعه کنید.

• لینک داخلی

لینک های داخلی در صفحات سایت شما باعث میشود کاربر بتواند بخش های مختلف وب سایت را مشاهده کرده و زمان بیشتری را در میان مطالب، محصولات و غیره آن صرف کند. این موضوع علاوه بر اینکه باعث افزایش علاقه کاربر به شما میشود، به شدت بر بهبود سئو سایت شما هم تاثیرگذار است. در ادامه در مورد دلیل اهمیت لینک داخلی در سئو توضیحات دقیقی به شما میدهم.

• سئو خارجی

شاید نهایتا بتوان 3 فاکتور سئو را در سئو خارجی تقسیم بندی کرد، اما نکته مهم اینجاست که این 3 فاکتور به شدت روی موفقیت شما تاثیرگذارند و از آن فرآیندهایی هستند که باید به صورت مداوم برایشان زمان بگذارید:

از نظر گوگل و بقیه موتورهای جستجو، اگر شما واقعا یک وب سایت معتبر، با محتوای مفید و کاربرپسند باشید، در وب دوستداران و طرفداران زیادی دارید. پس در این حالت باید دائما در سطح وب، به سایت شما لینک هایی داده شده و از شما به عنوان یک وب سایت خوب صحبت شود.

این یعنی اگر دیجی کالا یک سایت معتبر است، باید سایت های دیگری که در سطح وب فعالیت میکنند، گهگاه از صفحات خود به آن لینک داده و در موردش صحبت کنند. به عنوان مثال سایت backlinko یکی از سایت های خارجی معتبر در زمینه آموزش سئو است، اینکه الان من در این مقاله به این سایت یک لینک دادم، اعتبار آن را تایید کرده و گوگل هم برای دادن نتایج مناسب به آن اقدام میکند.

• سوشیال سیگنال

دقیقا با همان دیدگاهی که در بخش قبلی گفته شد، گوگل علاقه دارد از سایت شما به عنوان یک وب سایت معتبر در شبکه های اجتماعی یا همان سوشیال مدیاها هم صحبت شود. اینجاست که برای بررسی واقعی بودن یا نبودن اعتبار شما به سراغ سیگنال های شبکه های اجتماعی مثل لایک ها، کامنت ها، اشتراک گذاری ها و… میرود. در مورد این موضوع و تکنیک های اجرای آن در مقاله سوشیال سیگنال اطلاعات مهمی ارائه کردم.

• برندسازی

و در نهایت طبق نظر گوگل، اگر شما وب سایت معتبری هستید، کاربران باید به برندتان علاقه مند باشند. اما چطور این علاقه به برند را متوجه میشود؟ از رفتار آنها!

مثلا اینکه کسی نام برند شما را جستجو کرده و وارد سایتتان شود، لینک سایتتان را در مرورگر خود وارد کند یا اصلا از طریق شبکه های اجتماعی به سایت شما وارد شود… اینها همه نشان دهنده اعتبار بالای شما و برندتان است و گوگل هم با استناد به آمارش، برای بهبود رتبه های شما اقدام میکند.

خب تا اینجا با مهم ترین عوامل تاثیر گذار در سئو آشنا شدیم، بیایید قبل از اینکه وارد یک مبحث جدید به نام “سئو کلاه سیاه و سئو کلاه سفید” شویم، ببینیم که موتورهای جستجو در قبال سئو چطور عمل میکنند؟

کارکرد سئو! seo چطور کار میکند؟

اگر این سوال را قبلا از یک ربات گوگل میپرسیدید؛ این جواب را دریافت میکردید:

((ما یک سری اصول از پیش تعیین شده داریم. مثلا اینکه محتوای شما باید طبق نکات گفته شده بهینه باشد یا اینکه سرعت سایت شما از x ثانیه بهتر بوده یا اصلا هزار بک لینک از سایت های سطح وب داشته باشید. هر چه شما به اصول استانداردی ما نزدیک تر بوده و از رقبایتان بهتر باشید، ما هم رتبه های بهتری برای سایتتان در نظر میگریم!))

اما اگر امروز همین سوال را بار دیگر بپرسید، جواب کمی متفاوت شده:

((امروز کاربران برای ما ملاک هستند! این یعنی اگر وب سایت شما به تمامی استانداردهای ما پایبند باشد، محتوای سئو شده داشته باشید، چندین هزار بک لینک با کیفیت داشته و سرعت سایتتان هم خوب باشد اما کاربران از شما ناراضی باشند، ما جایگاه مناسب را به شما نمیدهیم!!))

همانطور که از متن بالا متوجه شدیم، گوگل در گذشته برای رتبه دادن به سایت ها صرفا به این توجه میکرد که کدام یکی بیشتر به استانداردهای تعیین شده نزدیک تر هستند؟ اما بعد از اینکه وبمستران روش های دور زدن و فریب دادن گوگل را یاد گرفته و پیاده سازی کردند، کمی شرایط متفاوت شد!

در مقطعی همه وب سایت هایی که به صفحات اول گوگل میرسیدند، از جمله وب سایت های بی مصرف و بی کیفیتی بودند که صرفا با فریب دادن گوگل، قصد ارائه تبلیغات و فروش محصولات خود به کاربران را داشتند. این موضوع داشت به مرور از قدرت گوگل در چشم کاربران کم میکرد تا اینکه این بار یک راهکار جدید ارائه شد:

بررسی رفتار کاربران!

گوگل متوجه شده بود که به کمک ربات ها در خیلی مواقع توانایی مقابله با فریب کاری سئوکارها را ندارد اما در مقابل، انسان ها به خوبی میتوانند تعیین کنند که کدام سایت محتوای نامناسب را به جای محتوای با کیفیت ارائه میکند. این یعنی ممکن است شما به کمک یک سری تکنیک های حرفه ای گوگل را فریب داده و به جای محتوای مفید، با یک محتوای تبلیغاتی به صفحه اول برسید. اما زمانی که کاربر وارد سایت شما شده و با مشاهده محتوای نامناسب سریعا از آن خارج میشود، این نشان دهنده بی کیفیت بودن وب سایت شماست.

در ادامه اگر بقیه کاربران هم رفتارهایی مشابه مثل ترک سریع سایت، جستجو دوباره کلمه کلیدی که با آن به سایت شما رسیده بودند و… را نشان دهند، گوگل با اطمینان خاطر برای کاهش رتبه شما و جایگزینی تان با سایت های دیگر اقدام میکند.

اگر علاقه دارید در مورد این موضوع اطلاعات بیشتری به دست بیاورید، مقاله نرخ پرش یا بانس ریت را مطالعه کنید. این دقیقا همان دلیلی است که در بخش آموزش سئو داخلی گفتیم لینک های داخلی روی سئو سایت شما تاثیر دارند. در اصل این لینک ها با افزایش زمان ماندگاری کاربران در سایت، باعث بهبود رتبه هایتان میشوند.

نقش الگوریتم های گوگل در بازاریابی سئو

شاید شما هم در میان صحبت های یک سئوکار یا بین مقالات آموزش سئو، عبارت هایی در مورد نقش الگوریتم های گوگل شنیده باشید. گوگل، موتور جستجوی هوشمندی است که از یک هسته الگوریتم مرکزی ساخته شده. این هسته فعالیت های اصلی را کنترل کرده و فاکتورهای مهم سئو به آن مربوط است. در ادامه این موتور جستجو، برای اینکه در هر بخش عملکرد بهتری داشته باشد، چند الگوریتم متفاوت که به عنوان بازوهای الگوریتم اصلی فعالیت میکنند را هم تولید و معرفی کرد. به عنوان مثال، برای بهبود سئو محلی، الگوریتم کبوتر را معرفی کرد یا برای مقابله با وبمسترانی که محتوای سایت های دیگر را میدزدند، الگوریتم پاندا معرفی شد.

این الگوریتم هسته مرکزی و همینطور بازوهای آن، دائما در حال به روز رسانی هستند و با هر بروزرسانی، گامی به سمت هوشمندتر شدن برمیدارند. در آینده تمامی آپدیت الگوریتم های گوگل را در مقالاتی به شما معرفی میکنیم.

خب تا اینجای مقاله اطلاعات کاربردی و مناسبی در پاسخ به سوال “سئو چیست: به دست آورده و دید خوبی به آن پیدا کردیم. در ادامه و به عنوان بخش آخر مقاله، اشاره ای میکنم به انواع سئو نسبت به رفتار سئوکار!

پیشنهاد می کنیم مقاله آموزش سئو رایگان را نیز حتما مطالعه نمایید.

کلاه های رنگی سئو!

اگر اهل مشاهده فیلم های وسترن غربی باشید، احتمالا میدانید که همیشه کلاه مشکی رنگ روی سر نقش منفی داستان و کلاه سفید، روی سر نقش مثبت قرار دارد. این موضوع و استعاره امروز به دنیای وب هم کشیده شده است. به عنوان مثال در میان هکرهای اینترنتی، آن هکرهایی که صرفا برای تست وب سایت ها، پیدا کردن راه های نفوذ و سپس گزارش به مدیر سایت اقدام به هک میکنند را هکرهای کلاه سفید مینامند. در مقابل هکرهایی که با هدف دزدی و اخاذی این عمل را انجام میدهند، هکر کلاه سیاه نامیده میشوند. حالا این کلاه های رنگی روی سر سئوکارها هم دیده میشود! در ادامه آن را برای شما توضیح میدهم:

• سئو کلاه سفید

سئو کلاه سفید، قانونی ترین نوع سئو است. در این روش ما دقیقا طبق قوانین و دستوراتی که موتورهای جستجویی مثل گوگل تعیین کرده اند، رفتار میکنیم. در اصل این نوع سئو بسیار زمان بر است اما در مقابل ریسک کمتری داشته و نتایج به دست آمده به کمک آن، پایدارتر هستند. سئو کردن سایت به صورت کاملا کلاه سفید و قانونی واقعا زمانبر بوده و گاها بازخورد خوبی ندارد.

• سئو کلاه سیاه

نقطه مقابل سئو کلاه سفید، سئو کلاه سیاه است. در این روش سئوکار به جای صبر کردن، سعی میکند به کمک یک سری تکنیک های سئو حرفه ای و البته غیرقانونی، موتورهای جستجو را فریب داده و سریعا به نتایج اول صعود کند.

شاید چیزی در حدود 50 تکنیک کلاه سیاه سئو وجود داشته باشد. در مقاله آموزش سئو کلاه سیاه 25 تکنیک منقضی شده به علاوه 7 تکنیک که هنوز بازخورد مثبت دارند را آموزش دادم.

• سئو کلاه خاکستری

و در نهایت روش محبوب همه سئوکارها، سئو کلاه خاکستری. در این روش سئو، نه آنقدر کلاه سفید کار میکنیم که چند سال از زمانمان صرف شود و نه آنقدر کلاه سیاه جلو میرویم که موتور جستجو جریمه مان کند. ما تلفیقی از روش های قانونی و غیرقانونی سئو را در پیش گرفته و جلو میرویم تا در مدت زمان مناسب و به صورت ماندگار، در نتایج گوگل سئو شویم. بِیس دوره مگاسئو فرین آکادمی، آموزش سئو کلاه سفید به همراه تکنیک های کلاه خاکستری سئو است.

سوال: تنها راه رسیدن به رتبه اول گوگل، سئو است؟

در حقیقت، در حالی که سئو یکی از مهم‌ترین و کارآمدترین روش‌ها برای رسیدن به رتبه‌های بالا در نتایج جستجوی گوگل است، تنها راه نیست. در زیر به چند روش دیگر اشاره می‌کنیم که می‌توانند به این هدف کمک کنند:

• تبلیغات پولی (Google Ads):

با استفاده از Google Ads، شما می‌توانید برای کلمات کلیدی خاصی تبلیغاتی را در نتایج جستجوی گوگل قرار دهید. این تبلیغات معمولاً در بالای صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند، حتی بالاتر از نتایج طبیعی سئو.

این هزینه نسبت به سختی کلمه کلیدی تعیین میشود. یعنی روی کلمه سخت و پر رقابتی مثل طراحی سایت گاها مدیر سایت باید به ازای هر کلیک تا 15 هزار تومان هم هزینه پرداخت کند! در مقابل ممکن است کلمه کلیدی شما آنقدر آسان باشد که به ازای هر بار کلیک کمتر از هزار تومان پرداخت کنید. دقت کنید که راه اندازی تبلیغات گوگل نیاز به داشتن دانش تخصصی دارد و نمیتوان بدون دانش قبلی برای آن اقدام کرد. به عنوان مثال از جمله مشکلاتی که ممکن است در این مسیر برای یک فرد بدون دانش ایجاد شود، مسدود شدن کل اکانت به دلیل تحریم های علیه سایت های ایرانی و مسدود شدن بودجه تبلیغاتی وی به دست گوگل است.

• بازاریابی محتوا:

ایجاد محتوای با کیفیت و مفید که به طور طبیعی توسط کاربران به اشتراک گذاشته می‌شود و لینک‌های ورودی ارزشمندی را ایجاد می‌کند، می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی کمک کند.

• شبکه‌ های اجتماعی:

فعالیت فعال در شبکه‌های اجتماعی و ایجاد ارتباط با مخاطبان می‌تواند به افزایش آگاهی از برند و ترافیک وب‌سایت کمک کند، که این موارد می‌توانند به طور غیرمستقیم بر رتبه‌بندی تأثیر بگذارند.

• ایمیل مارکتینگ:

ارسال ایمیل‌هایی با محتوای جذاب و ارزشمند به لیست مشترکین می‌تواند ترافیک وب‌سایت را افزایش دهد و به بهبود رتبه‌بندی کمک کند.

• بهینه‌ سازی محلی (Local SEO):

برای کسب‌ و کارهایی که به مشتریان محلی وابسته هستند، بهینه‌سازی محلی می‌تواند بسیار مهم باشد و به آن‌ها کمک کند تا در نتایج جستجوی محلی رتبه‌های بالاتری کسب کنند.

بنابراین، در حالی که سئو یک ابزار قدرتمند برای رسیدن به رتبه اول گوگل است، استراتژی‌های مختلفی وجود دارند که می‌توانند به تکمیل تلاش‌های سئو کمک کنند و در کنار آن به بهبود دیده شدن آنلاین کسب‌وکارها کمک کنند.

بعد از همه اینها، چطور سایتم را به صفحه اول برسانم؟

خب، الان دیگر به خوبی میدانید که سئو چیست، اما اجازه بدهید ببینیم چه راه هایی در مقابل شما وجود دارد که به کمک شان، سایت تان را به صفحه اول برسانید؟

1_ همکاری با سئوکارها

راهکار اول این است که به سراغ سئوکارها بروید و با پرداخت هزینه به آنها، سایت تان را روی کلمات مورد نظر به صفحه اول گوگل برسانید. روند اصولی همکاری با سئوکارها به این شکل است:

سئوکار بعد از بررسی سایت تان، چند تا از کلمات مهم کسب و کار را برای تان ارسال میکند و شما انتخاب میکنید که دوست دارید با کدام کلمات به صفحه اول گوگل برسید؟ مثلا 30 کلمه را انتخاب میکنید. سپس یک قرارداد تنظیم کرده و سئوکار تعهد میدهد که طی 6 ماه یا بیشتر، سایت تان را روی 20 تا از این کلمات به صفحه اول برساند. حالا در این بین چند نکته و سوال مهم وجود دارد:

_ هزینه های سئو چقدر است؟

هیچ قیمت ثابتی برای خدمات بهینه سازی سایت وجود ندارد چراکه در سئو همه چیز بر حسب رقابت است. این یعنی اگر سایت تان در حوزه گردشگری و فروش بلیط فعالیت دارد و میخواهید روی کلمات پررقابتی مثل خرید بلیط هواپیما یا تور مشهد به صفحه اول برسید، احتمالا باید بیشتر از ماهیانه 50 میلیون تومان هزینه کنید. اما در مقابل رسیدن به صفحه اول روی کلماتی مثل خرید کتاب آشپزی و… شاید ماهانه کمتر از 5 میلیون تومان هزینه داشته باشد چون رقابت در این حوزه اندک است. پیشنهاد میکنم مقاله نحوه محاسبه قیمت سئو را بخوانید.

_ با شرکت سئو همکاری کنیم یا سئوکار فریلنسر؟

اینکه با یک سئوکار همکاری کنید یا با یک شرکت سئو، تصمیم شخصی خودتان است و خب هر کدام مزایا و معایب خودش را دارد. مثلا همکاری با سئوکارهای فریلنسر یا همان دورکار، کمی ریسکی است اما خب در طرف مقابل، همیشه هزینه خدمات سئو در شرکت ها بیشتر از هزینه خدماتی است که سئوکارهای فریلنسر و آزادکار ارائه میکنند. بنابراین اینجا باید بین ریسک و هزینه یکی را انتخاب کنید.

_ قبل از همکاری به چه چیزی توجه کنیم؟

مهم ترین چیز قبل از انتخاب یک سئوکار یا شرکت برای سپردن پروژه سایت تان به آنها، نمونه کارهاست! در واقع قبل از اینکه هر گونه قراردادی با طرف مقابل ببندید، باید حتما نمونه کارهای شان را مشاهده کرده و مطمئن شوید که اصلا این افراد صلاحیت لازم برای همکاری را دارند یا نه. در ضمن حتی پیشنهاد میکنم اگر فرد یا شرکت، سایتی را به عنوان نمونه کارش به شما معرفی کرد، با صاحب سایت مورد نظر تماس گرفته و علاوه بر مطمئن شدن از صحت این ادعا، تجربه اش در همکاری با این شرکت یا فرد سئوکار را بپرسید.

علاوه بر این، حتما قرارداد محکم و کاملی بنویسید و به هیچ عنوان تا قبل از عقد قرارداد، به طرف مقابل هزینه پرداخت نکنید. یادتان باشد که در بخشی از این قرارداد، طرف مقابل باید ذکر کند در صورت محقق نشدن تعهدات (سئو شدن روی کلمات مورد نظر) باید همه یا بخشی از هزینه ها را به شما برگرداند.

_ از کدام صحبت ها بترسیم؟

میخواهم 2 جمله را به شما معرفی کنم که به محض شنیدن شان از دهان یک سئوکار، باید رابطه تان را با او قطع کنید!

جمله اول: شما را روی کلمات مورد نظر به لینک 1 میبریم! راستش را بخواهید حتی قدیمی ترین و باتجربه ترین سئوکارها در سطح وب فارسی و انگلیسی هم تعهد به بردن سایت شما به لینک 1 نمیدهند. نه اینکه به لینک 1 رسیدن نشدنی باشد، اتفاقا در همه پروژه های ما و دیگر شرکت ها، سایت روی بسیاری از کلمات به لینک 1 میرسد. اما وقتی سئوکاری تعهد میدهد که شما را روی همه کلمات به لینک 1 میبرد، باید شک کنید چون چنین چیزی با توجه به فضای رقابتی، احتمال شروع فعالیت دیگر رقبا و… عملا غیر ممکن است.

جمله دوم: در کمتر از 1 ماه به صفحه 1 میرسیم! ببینید، همانطور که بالاتر هم گفتم روش هایی از سئو به اسم سئو کلاه سیاه وجود دارند که گوگل به شدت با آنها مخالف است. البته مشکل اینجاست که هنوز تعدادی تکنیک کلاه سیاه وجود دارد اما گوگل نتوانسته آنها را تشخیص بدهد. متاسفانه بعضی سئوکارها این تکنیک ها را یاد گرفته و به کمک شان سایت کارفرما را در مدت کوتاهی به صفحه 1 میبرند. نکته مهمی که باید بدانید این است که اغلب این تکنیک ها همانطور که سریعا شما را به صفحه 1 میبرند، سریع هم باعث کاهش رتبه تان میشوند. در حالی که اگر سایت تان را به طور اصولی سئو کنند، ماه ها و حتی سال ها بعد از اتمام پروژه هم در صفحه 1 باقی میمانید.

2_ یادگیری سئو

اما دومین روش برای سئو کردن سایت، این است که خودتان دست به کار شده و این مهارت را یاد بگیرید؛ دقیقا مثل کاری که خیلی از صاحبان کسب و کارهای اینترنتی میکنند. اگر چنین قصدی دارید، 2 راه در مقابل تان وجود دارد:

_ یادگیری رایگان

یادگیری رایگان اغلب به کمک منابع رایگان در سطح وب فارسی و انگلیسی انجام میشود. مثلا سایت هایی که دوره های رایگان کوتاه مدت برگزار میکنند یا ویدیوهای یوتیوب. راستش را بخواهید تبدیل شدن به یک سئوکار از طریق منابع رایگان، در درجه اول زمانبر و در درجه دوم سخت است. چراکه هیچ کدام از این منابع اصول مهم سئو مثل استراتژی بک لینک سازی، تکنیک های کلاه خاکستری و… را به شما آموزش نمیدهند. اما خب اینطور هم نیست که هیچ چیزی در این مسیر یاد نگیرید و نتوانید به کمک آموخته ها سایت را سئو کنید.

نکته: به نظر من اگر تصمیم تان برای یادگیری رایگان جدی است، حداقل به سراغ کلاس های کارآموزی بروید.

_ شرکت در دوره

راهکار دوم اما شرکت در دوره های آموزشی است. این دوره ها به شکل تخصصی و کامل همه چیز را در مورد سئو به شما آموزش داده و عملا به یک سئوکار تبدیل تان میکنند. اگر به این مسیر علاقه دارید، حتما مقاله مقایسه بهترین دوره سئو را بخوانید تا از میان دوره هایی که در ایران برگزار میشود، بهترین شان را انتخاب کرده و در آن شرکت کنید.

کلام آخر

در این مقاله سعی کردم به زبان ساده و به بهترین شکل ممکن مفهوم سئو را به شما آموزش داده و در مورد چیستی آن توضیح بدهم. اگر هنوز هم سوالی در مورد seo و دیگر جزئیات آن دارید، سوال خودتان را در بخش نظرات مطرح کنید تا در کوتاه ترین زمان به آن پاسخ دهم. امیدوارم از مطالعه این مطلب لذت برده باشید

برخی سوالات رایج:

سئو چیست؟

سئو، که مخفف بهینه‌ سازی موتور جستجو است، فرآیند بهبود و ارتقاء وب‌ سایت‌ ها برای افزایش دیده‌شدن آن‌ها در نتایج جستجوی موتورهای جستجو مانند گوگل است. هدف اصلی سئو این است که وب‌سایت‌ها در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) برای کلمات کلیدی مرتبط با محتوای آن‌ها در رتبه‌های بالاتر قرار گیرند.

تنها راه رسیدن به رتبه اول گوگل، سئو است؟

در حالی که سئو یکی از مهم‌ترین و کارآمدترین روش‌ها برای رسیدن به رتبه‌های بالا در نتایج جستجوی گوگل است، تنها راه نیست. راه های دیگر شامل گوگل ادز – بازاریابی محتوا – شبکه اجتماعی – ایمیل مارکتینگ – سئو محلی می باشد.