آموزش تکنیک آسمان خراش (Skyscraper) در تولید محتوا

محتوای آسمان خراش در سئو، به یک استراتژی تولید محتوا اشاره میکنه که هدفش ایجاد محتواییه که به طور قابل توجهی بهتر از محتوای برترِ موتورهای جستجو مثل گوگل، برای یک موضوع یا کلمه کلیدی خاص باشه.

برایان دین، سئوکار معروف و بنیانگذار سایت backlinko، در وبلاگش جمله جالبی در مورد محتوای آسمان خراش نوشته:

((تا الان شده از کنار یک برج بزرگ عبور کنید و بگویید وای خدای من! چه برج بزرگی، یعنی هشتمین برج بزرگ دنیا کدام ساختمان است؟ قطعا نه! نه شما و نه هیچ انسان دیگری چنین سوالی از خودش نمیپرسد. چرا؟ چون ذهن ما انسان ها همیشه به دنبال ترین هاست. بزرگ ترین، بهترین، مهم ترین و در نهایت کامل ترین!))

در واقع تکنیک محتوای آسمان خراش هم بر همین کامل ترین و بهترین بودن بنا شده. در این مقاله ابتدا به شما توضیح میدهم که محتوای آسمان خراش چیست و سپس بعد از بررسی یک سری توضیحات تکمیلی، به سراغ بخش مهم مقاله خواهم رفت و این موضوع را بررسی میکنم که کجا نباید از آسمان خراش استفاده کنیم!

تکنیک محتوای آسمان خراش چیست؟

محتوای آسمان خراش محتوایی است که تمامی موضوعات فرعی پیرامون یک موضوع کلی را پوشش میدهد. مقالات آسمان خراش اصولا مقالات طولانی هستند.

حدودا سال 2016 بود که برایان دین در وبلاگ سایتش، backlinko یک مقاله متفاوت منتشر کرد. برایان صحبت از آمار جذابی میکرد که به کمک تکنیک آسمان خراش به دست آورده بود. او توانسته بود با انتشار یک محتوا، ترافیک کل سایتش را دو برابر کند:

و تعداد بسیار زیادی بک لینک به همان صفحه جذب کند:

و حدود 300 هزار نفر ترافیک ارجاعی (کاربرانی که از طریق لینک محتوا در شبکه های اجتماعی و… وارد آن میشوند.) به دست بیاورد. برایان دین میگفت همه این موفقیت ها را مدیون نوشتن محتوای SKYSCRAPER است. اما محتوای آسمان خراش چیست؟ همانطور که بالاتر هم توضیح دادم، محتوای آسمان خراش که برایان دین آن را معرفی کرد: یک محتوای جامع و کامل است که در وبلاگ سایت شما منتشر میشود. این محتوا تمامی موضوعات مرتبط به یک موضوع اصلی را پوشش داده و همه چیز را در مورد آن توضیح میدهد. به زبان دیگر محتوای آسمان خراش، کامل ترین محتوایی است که میتواند در مورد یک موضوع وجود داشته باشد.

 

یک سری از محتواهای مهم هستند که در بیزینس ارزش خیلی مهمی دارند که بهتون پیشنهاد میکنیم مقاله کرنر استون را مطالعه کنید.

یک مثال برای محتوای آسمان خراش

تصور کنید میخواهم یک مقاله در سایتم با موضوع بازاریابی محتوایی بنویسم. در حالت عادی سرفصل های این مقاله اینها هستند:

• بازاریابی محتوایی چیست؟
• اهمیت بازاریابی محتوا،
• نحوه اجرای بازاریابی محتوا در کسب و کار

احتمالا کل این مقاله چیزی بین 1000 تا 1500 کلمه شود. اما اگر بخواهم همین مقاله را با تکنیک آسمان خراش بنویسم، باید برای آن چنین سرفصل هایی تعیین کنم:

• بازاریابی محتوایی چیست؟
• اهمیت بازاریابی محتوا،
• نمونه موردی بازاریابی محتوایی،
• تجربه من در بازاریابی محتوا،
• مزایا،
• معایب،
• بودجه لازم برای اجرای بازاریابی محتوا،
• نحوه اجرای بازاریابی محتوا در کسب و کار،
• پیش بینی آینده بازاریابی محتوا،
• و…

احتمالا چنین مقاله ای بین 2 تا چند هزار کلمه متن داشته باشد. همانطور که مشاهده کردید، یک محتوای آسمان خراش، محتوایی کامل و جامع است که تمامی زوایای یک موضوع را بررسی کرده و تمامی سوالات مخاطب در مورد آن را پاسخ میدهد. در ضمن، باید این نکته را هم بدانید که اگر محتواهای چند رسانه ای مثل اینفوگرافیک، ویدیو و صوت در محتوای آسمان خراش بارگذاری کنید، اهمیت و ارزش آن را بالاتر میبرید.

آموزش نوشتن محتوای آسمان خراش

1. موضوعی درخور پیدا کنید

اصولا اگر میخواهید محتوایی که مینویسید نزدیک به تکنیک آسمان خراشی باشد که برایان دین از آن صحبت میکند، باید موضوع محتوا دو خصلت دو مهم داشته باشد. خصلت اول اینکه موضوع ترند و پربازدید باشد. در واقع کلمه کلیدی صفحه باید در عین مرتبط بودن به کسب و کار شما، تعداد جستجوی زیادی هم داشته باشد. البته به نظر من این موضوع خیلی هم پراهمیت نیست. پیشنهاد من انتخاب یک موضوع همیشه سبز است. بهتون پیشنهاد میکنیم مقاله محتوای همیشه سبز را مطالعه کنید.

خصلت دوم چیست؟ خصلت دوم این است که موضوع شما باید پتانسیل این را داشته باشد که یک محتوای SKYSCRAPER برایش تولید کنید. در واقع باید موضوعی را انتخاب کنید که زیرمجموعه های زیادی داشته باشد و بتوانید به خوبی با پر و بال دادن به زیرمجموعه هایش، یک محتوای جامع برایش تولید کنید. به عنوان مثال کلمه کلیدی “راهنمای خرید فرش” انتخاب بهتری برای آسمان خراش است تا کلمه کلیدی “انتخاب رنگ فرش” که زیاد هم موضوعات فرعی ندارد. پس باید موضوع مورد نظر، موضوع نسبتا عمومی و عمیقی باشد.

2. محتوایی متفاوت بسازید

خب به سراغ مرحله تولید محتوا میرویم. در این مرحله باید روی موضوع مورد نظرتان، یک محتوای سئو شده و ارزشمند تولید کنید. یادتان باشد هدف شما نوشتن یک محتوای آسمان خراش است و قبلا در تعریف این نوع محتوا این توضیح را دادیم که:

محتوای SKYSCRAPER یک محتوای جامع، کامل و اغلب، بهتر از بقیه محتواهای سطح وب است.

پس باید محتوایی که مینویسید یک محتوا احتمالا طولانی باشد که تمامی موضوعات موجود در سطح وب را پوشش داده. مثلا اگر من بخواهم یک محتوا با کلمه کلیدی سئو سایت چند زبانه بنویسم، علاوه بر انتخاب تعداد زیادی سرفصل ارزشمند و مرتبط، به سراغ 10 سایت سطح وب میروم، محتوای آنها را به شکل خلاصه بررسی میکنم و مطمئن میشوم محتوایی که من مینویسم، از محتوای همه آنها ارزشمندتر است و تمامی موضوعات گفته شده آنها را هم پوشش داده.

یکی از مشکلات رایجی که در مورد تکنیک آسمان خراش در تولید محتوا در سطح وب فارسی میبینم، این است که محتوانویسان و سئوکاران این تکنیک را صرفا خلاصه در تعداد کلمات کلیدی مقاله میکنند. یعنی تصور میکنند صرفا اینکه یک محتوای 2 تا 4 هزار کلمه ای بنویسند، کافی است تا بازخورد بسیار خوبی از آن بگیرند. البته که شاید خیلی مواقع همین طولانی بودن مطلب و تعداد کلمات کلیدی آن کمک کننده باشد اما همانطور که در سایت contentmarketinginstitute هم نوشته شده:

موضوع در محتوای آسمان خراش صرفا تعداد کلمات نیست؛ ما در این تکنیک باید ارزش بیشتری از همه رقبای خودمان به مخاطب بدهیم نه صرفا تعداد کلمات بیشتر.

3. مُروج باشید

کلا اگر کاری هم به بحث محتوای آسمان خراش نداشته باشیم، در دنیای استراتژی محتوا یک بخش مهمی از کارِ ما به ترویج و توزیع محتوا اختصاص پیدا میکند. این یعنی ما بعد از تولید محتوا باید آن را در سطح وب و هر جایی که ممکن است مورد توجه قرار بگیرد، در اختیار کاربران قرار بدهیم. به این ترتیب در همان ابتدای کار آن را هل میدهیم تا هم توسط بقیه مخاطبان به اشتراک گذاشته شود و هم با جذب بازدید، کامنت و… بیشتر، سریع تر به صفحات اول برسد.

در حال حاضر بهترین مسیرها برای ترویج محتوا که در ایران بازخورد و بازدهی داشته باشند، اینهایی هستند که پایین تر آنها را مینویسم:

• شبکه های اجتماعی مخصوصا اینستاگرام و توییتر،
• سایت های پرسش و پاسخ و انجمن ها مثل جواب یاب و… ،
• سایت های به اشتراک گذاری فایل، ویدیو، صوت و… .

4. رفیق نیمه راه نباشید

و اما موضوع مهم آپدیت! خب این یکی هم باز به بحث استراتژی محتوا و استراتژی سئو برمیگردد. ما در فرین آکادمی همیشه در سایت هایی که پروژه سئو آنها را قبول میکنیم، بخشی از زمان و بودجه مان را صرف آپدیت محتوا میکنیم چون واقعا بازدهی زیادی دارد. اما جدای از این بحث، اگر واقعا میخواهید محتوایی که تولید کرده اید باز هم محتوای آسمان خراش باشد، باید برای بروزرسانی اش زمان صرف کنید و مطمئن شوید مطالب درون آن، علاوه بر بروز بودن، باز هم مثل قبل از همه رقبای تان بهتر است. این آخرین قدم از اجرای تکنیک آسمان خراش در محتواسازی بود.

 

آیا تکنیک آسمان خراش در تولید محتوا همین است؟

بگذارید یک اعترافی بکنم: راستش را بخواهید تکنیکی که من به شما توضیح دادم، دقیقا آن تکنیکی نبود که خود برایان دین چند سال پیش معرفی اش کرد! در واقع من در اصلِ موضوع کمی دست بردم و آن را به شکل متفاوت تری برای تان بیان کردم. چرا؟ چون به نظرم تکنیک اصلی برای ما ایرانی ها بازخورد زیادی ندارد. اما تکنیک اصلی چیست؟

ببینید، محتوای آسمان خراش همان چیزی است که تا اینجا آن را یاد گرفتید. یک محتوای ارزشمند و جامع که ارزش بیشتری نسبت به بقیه محتواها به مخاطبان میدهد. اما چیزی که برایان دین از آن صحبت کرد، در اصل یک تکنیک ساخت بک لینک است. به طور خلاصه آن را به شما توضیح میدهم تا خودتان هم متوجه شوید واقعا این تکنیک در ایران کاربرد زیادی ندارد:

1. در این تکنیک ابتدا روی یک موضوع پرمخاطب محتوای خیلی عالی و آسمان خراش تولید میکنیم،
2. سپس به سراغ محتوای رقبای خودمان میرویم،
3. به کمک ابزارهای آنالیز بک لینک مثل ابزار سایت MOZ، سایت هایی که به محتوای رقیب لینک داده اند را پیدا میکنیم،
4. با صاحب آنها ارتباط برقرار کرده و برای شان توضیح میدهیم که یک ما یک محتوای بسیار جامع تر داریم،
5. از آنها میخواهیم به جای رقیب، به محتوای ما که ارزش زیادتری دارد لینک بدهند.

اما چرا این روش در ایران بازدهی ندارد؟

به طور خلاصه جواب این است:

• اولا اینکه در ایران به ندرت سایت ها به یکدیگر لینک میدهند و اگر لینکی هم وجود داشته باشد، خود مدیر سایت یا سئوکار آنها را ساخته/خریده،
• در وب فارسی هنوز لینک دادن به سایت های دیگر آنقدرها جا نیوفتاده که بخواهیم روی این روش های ساخت بک لینک حساب کنیم،
• حتی اگر بگوییم سایت های دیگر به ما لینک میدهند، در اغلب مواقع ارتباط گرفتن با آنها و طی کردن این پروسه، خیلی بازدهی مناسبی ندارد و خرید بک لینک انتخاب بهتر، راحت تر و کم هزینه تری است.

البته اگر باز هم روی استفاده از این روش تاکید دارید، پیشنهاد میکنم خودتان به سراغ سایت های مرتبط رفته و از آنها بخواهید به عنوان یک منبع معتبر به محتوای آسمان خراش تان لینک بدهند نه اینکه در سایت رقبا به دنبال این سایت ها باشید.

مزایای استفاده از تکنیک آسمان خراش

خب، حالا که به خوبی نحوه اجرای این تکنیک را هم یاد گرفتیم، اجازه بدهید کمی به بحث های حاشیه موضوع بپردازم و در مورد مزایا و معایبش هم صحبت کنم. اول به سراغ مزایا برویم:

1. رتبه بهتر در انتظار شماست

گوگل از همان ابتدا هم به محتواهای طولانی تر علاقه بیشتری نشان میداد. شاید نه مثل قبل، ولی هنوز هم گوگل در بررسی سئو محتوای یک صفحه، به تعداد کلمات آن اهمیت میدهد و در این شرایط آسمان خراش ها نسبت به انواع محتوای دیگر مزیت دارند. علاوه بر این، با توجه به طولانی بودن آسمان خراش ها، میتوانید از کلمات کلیدی LSI و کلمات کلیدی اضافه زیادی در آن استفاده کنید. به این ترتیب علاوه بر بهبود سئو محتوا، میتوانید با کلمات کلیدی مختلفی هم روی یک محتوا رتبه بگیرید. البته بیشتر منظورم کلمات کلیدی مترادف است نه هر نوع کلمه کلیدی اضافه.

2. کاربر دوست تان خواهد داشت

محتواهای آسمان خراش اصولا محتواهای طولانی هستند و این طولانی بودن شان دست شما را باز میگذارد تا از انواع محتوای چند رسانه ای مثل ویدیو و صوت و اینفوگرافیک در آنها استفاده کنید. به این ترتیب محتوایی که مینویسید، یک محتوای ارزشمند خواهد بود و علاوه بر برندسازی، نظر مخاطبان را نسبت به خودش جلب میکند. این جلب نظر به زمان ماندگاری بیشتر کاربر و کاهش نرخ پرش و در نتیجه سئو بهتر ختم میشود.

3. دیده میشوید

با اینکه هنوز در ایران خیلی فرهنگ لینک دادن به محتواهای ارزشمند جا نیوفتاده، با خوشحالی باید بگویم که کاربران ایرانی مدتی است که محتواهای واقعا ارزشمند را در شبکه های اجتماعی شان به اشتراک میگذارند. بنابراین چه روی بک لینک ها حساب کنیم و چه روی اشتراک گذاری و سوشیال سیگنال، در نهایت آسمان خراش ها پتانسیل بیشتری برای دریافت اینها و دیده شدن دارند.

معایب محتوای آسمان خراش

آسمان خراش ها در کنار مزیت هایی که دارند، معایبی را هم در خودشان جای داده اند. در ادامه این معایب را به شما توضیح میدهم:

1. گاهی مخاطب را میرنجانند

همانطور که میدانید اغلب محتواهای آسمان خراش، محتواهای طولانی بین 2 تا چند هزار کلمه هستند. بعضی مواقع ممکن است این طولانی بودن مطلب خودش باعث ناراحتی مخاطب شود. چرا؟ چون شاید مخاطب شما به دنبال بخش خاصی از مطلب بگردد اما نتواند به راحتی آن را میان محتوای طولانی تان پیدا کند. به همین دلیل ترجیح میدهد از صفحه خارج شده و وارد سایت دیگری شود که سریع تر جوابش را بدهد. این موضوع باعث افزایش نرخ پرش و کاهش رتبه خواهد شد. البته راهکاری که من برای رفع این مشکل استفاده میکنم چیزی است که در تصویر پایین میبینید:

2. با کلمات زیاد میانه خوبی ندارند!

همین چند سال پیش، محتوای آسمان خراش به نوعی پادشاه وب بود و در صفحات و نتایج اول گوگل، مقالات آسمان خراش زیادی را مشاهده میکردید. اما مدتی بعد گوگل متوجه شد که یک نوع محتوای دیگر به اسم محتوای تاپیک کلاستر میتواند بیشتر کاربران را راضی نگاه دارد. به همین دلیل کم کم از آسمان خراش ها دل کند! قبلا میتوانستید چندین کلمه کلیدی مختلف و پرجستجو را در یک صفحه آسمان خراش سئو کنید اما با توجه به توضیح بالا، امروز دیگر آنطور نیست. امروز با توجه به افزایش تعداد محتواهای تاپیک کلاستر، گوگل به یک صفحه آسمان خراش اجازه سئو شدن روی همه کلمات کلیدی اش را نمیدهد. مثلا نمیگذارد صفحه سئو محتوا روی کلماتی مثل سئو کردن محتوا، تعداد کلمات در محتوا، کلمات کلیدی در محتوا و… سئو شود و ترجیح میدهد برای هر کدام یک محتوای جداگانه را در نتایج نمایش دهد.

در نهایت کجا از آسمان خراش استفاده کنیم؟

بالاخره به بخش اصلی مقاله رسیدیم. همانطور که گفتم، دیگر مثل قبل آسمان خراش ها برای گوگل اهمیت ندارند اما هنوز هم اگر بتوانید به درستی از آنها استفاده کنید، سئو سایت تان را به شدت بهبود داده اید.

بهتر است امروز از آسمان خراش ها در جایی استفاده کنید که کلمه کلیدی اصلی خیلی پرجستجو است و کلمات کلیدی فرعی پیرامون آن برای مخاطب اهمیت زیادی ندارند.

مثلا کلمه کلیدی “سئو سایت چند زبانه” به شدت پرجستجو است اما کلمات کلیدی فرعی آن که در سرتیترهایش استفاده کرده ام، خیلی جستجو ندارند. به همین دلیل روی آن یک آسمان خراش نوشتم. یا اصلا همین مقاله که در حال خواندنش هستید. خود کلمه “تکنیک آسمان خراش” جستجو زیادی دارد اما موضوعاتی مثل مزایا، معایب و نحوه اجرایش نه! پس یک محتوای آسمان خراش برای آن انتخاب خوبی بود.

اما مثلا در کلمه کسب و کارهای اینترنتی، بهتر است به جای اینکه این کلمه را همراه با کلمات فرعی مثل درآمد از اینترنت، راه اندازی شغل اینترنتی و… روی یک مقاله آسمان خراش سئو کنم، به سراغ مدل تاپیک کلاستر رفته و برای هر کلمه یک محتوای مناسب عادی بنویسم.

کلام آخر

به عنوان کلام آخر؛ چه در محتوای آسمان خراش و چه انواع دیگر سبک های موجود، باید همیشه نگاه تان به رضایت کاربر باشد تا در سئو و بهینه سازی هم به موفقیت برسید. پس سعی کنید محتوای تان را تا جای ممکن برای کاربران بهینه کنید نه فقط موتور جستجو. خب، به انتهای مقاله رسیدیم. در این مطلب تمام سعیم را کردم که یک محتوای کاربردی و خصوصی سازی شده برای کاربران ایرانی در اختیار شما قرار بدهم. امیدوارم به هدفم رسیده باشم.

در ضمن پیشنهاد میکنم مقاله دیگر ما درباره سایت مپ چیست را هم بخوانید.

برخی سوالات متداول:

تکنیک محتوای آسمان خراش چیست؟

محتوای آسمان خراش محتوایی است که تمامی موضوعات فرعی پیرامون یک موضوع کلی را پوشش میدهد. مقالات آسمان خراش اصولا مقالات طولانی هستند.

کجا از آسمان خراش استفاده کنیم؟

بهتر است امروز از آسمان خراش ها در جایی استفاده کنید که کلمه کلیدی اصلی خیلی پرجستجو است و کلمات کلیدی فرعی پیرامون آن برای مخاطب اهمیت زیادی ندارند.