14 اصول سئو (SEO) | مهم ترین مفاهیمی که باید بدانید!

همیشه زمانی که از جریمه شدن سایت توسط گوگل و پنالتی صحبت میشود، ذهن مخاطبان به سمت سری راهکارهای سئو کلاه سیاه و کارهای غیرقانونی میرود. اما طبق تجربه میگویم اتفاقا تعداد سایت هایی که به دلیل آشنا نبودن با اصول سئو توسط گوگل جریمه شده اند، خیلی بیشتر از سایت هایی است که به دلیل فعالیت های اشتباه عمدی جریمه میشوند.

با توجه به همین دعوتتان میکنم این مقاله جامع و کاربردی در مورد اصول پایه سئو را خوانده و هر کجای آن که سوالی برایتان پیش آمد، آن را در بخش نظرات مطرح کنید:

اصول پایه سئو چیست؟

اول از همه بگویم که این یک مقاله مبتدی برای آن دسته از افرادی است که میخواهند با اصول پایه سئو آشنا شده و ابتدایی ترین نکات را روی وب سایت خودشان پیاده سازی کنند. بعد از مطالعه این مقاله میتوانید به سراغ مقالات تخصصی تر وبلاگ فرین آکادمی مثل مقاله اشتباهات سئو یا مقاله سئو فروشگاه اینترنتی بروید.

1_ از تکنیکال سئو شروع کنید

تکنیک هایی که در ادامه به شما توضیح میدهم، نه تکنیک های سئو، بلکه یک سری اصول پایه ای هستند که در صورت پیاده نشدن روی سایت، نمیتوانید امیدی به سئو شدن آن داشته باشید:

سرعت سایت

سرعت سایت مهم ترین پیش نیازی است که باید به آن دقت کنید. زمانی که سرعت وب سایت شما بهینه نبوده و ربات های گوگل و علاوه بر آنها کاربران، برای حضور در سایتتان با مشکل روبرو شوند، گوگل به این راحتی ها اجازه نمایش صفحات تان در نتایج را نمیدهد.

با توجه به همین موضوع باید تا جای ممکن سرعت سایت را افزایش بدهید. بهینه سازی سرعت خودش به 2 دسته فاکتور بستگی دارد. دسته اول اجرای یک سری نکات و تکنیک ها مثل کاهش کدهای اضافی صفحه یا کاهش درخواست های سایت به سرور و دسته دوم، انجام ندادن یک سری کارها مثل عدم استفاده از تصاویر با سایز و اندازه بزرگ در سایت. پیشنهاد میکنم اگر با مشکل سرعت روبرو هستید، حتما مقاله آموزش افزایش سرعت سایت را بخوانید.

تجربه و طراحی کاربری (UX و UI)

به طور کلی تجربه کاربری یا UX به معنی آن احساسی است که شما حین کار با وب سایت به دست می آورید رابط کاربری (UI) ظاهر سایت و بخشی از UX است. مثلا اگر الان از مشاهده فونت این مقاله لذت میبرید، این به معنی UX خوب سایت و اگر با آن مشکل دارید، به معنی UX منفی آن است. تجربه کاربری موضوع بسیار گسترده ای است و حتی خود سرعت هم یکی از فاکتورهای آن محسوب میشود. البته در آموزشش، ترجیح میدهم به جای اینکه آن را برای شما سخت کرده و ترسناک تر کنم، صرفا یک جمله بگویم:

خودتان را به جای کاربر بگذارید، وارد سایتتان شوید و هر موضوع آزار دهنده ای را از بین ببرید!

این یعنی اگر سرعت پایین سایت آزارتان میدهد آن را بهبود بدهید، اگر فونت ها نامنظم است آنها را بهینه کنید، اگر نور پس زمینه باعث اذیت چشمانتان میشود، کمی به سمت تیره ببریدش و اگر ساختار منو سایت گمراه کننده است، آن را به چشم یک کاربر تصحیح کنید.

امنیت

یکی دیگر از اصول سئو که اتفاقا گوگل هم نسبت به آن حساسیت زیادی نشان میدهد، مبحث مهم امنیت سایت است. شاید برایتان جالب باشد بدانید اگر سایت شما دچار مشکلات امنیتی شود، گوگل کاربران را از ورود به آن منع میکند! این یعنی اگر سایت شما دچار حملات هکری شده، به دست هکران افتاده و گوگل متوجه موضوع شود، به کاربرانی که قصد ورود به آن را دارند اخطار داده و پیشنهاد میکند وارد سایتتان نشوند.

 

رخ دادن چنین اتفاقی عملا میتواند باعث کاهش تمامی رتبه های سایت شما و البته ایجاد یک تاریخچه بد در مورد سایتتان نزد گوگل شود. با توجه به همین، پیشنهاد میکنم در مرحله اول به کمک افزونه های وردپرس یا یک متخصص، امنیت سایت خودتان را تضمین کنید.

بعد از امنیت، نوبت به دریافت SSL برای سایت میرسد. SSL البته به طور مستقیم روی امنیت سایت شما تاثیر ندارد و بیشتر، راهکاری است برای امن کردن اطلاعات کاربران در سایت. اما موضوع اینجاست که گوگل نسبت به آن حساسیت زیادی دارد و عملا به سایت های بدون SSL بهای زیادی نمیدهد.

نکته: اگر نمیدانید SSL چیست نگران نباشید. کافی است به شرکت هاست خودتان پیام داده و درخواست کنید آن را برای سایت شما فعال کنند. به این ترتیب آدرس سایتتان از HTTP به HTTPS تغییر یافته و SSL فعال میشود.

2_ به سراغ محتوا بروید

خب تا اینجا با چند تا از اصول پایه سئو آشنا شدیم. در واقع نکاتی که در بالا به شما اجرایشان را پیشنهاد کردم، تاثیری روی بهبود سئو سایت شما ندارند، بلکه از اصول لازمی هستند که در صورت اجرا نشدن، عملا باید دور سئو شدن سایت را خط بکشید.

بعد از اینها، نوبت به تولید محتوا در سایت میرسد. منظورم از محتوا در مرحله اول متن صفحات محصول، درباره ما، خدمات و سپس نوشتن مقالات است. در مرحله دوم هم منظور از محتوا، ویدیو، صوت و تصویری است که در سایتتان منتشر میکنید. در ادامه اصول سئو در محتوا را به شما آموزش میدهم:

تکمیل محتوای صفحات

در قدم اول باید برای صفحات اصلی و مهم سایت محتوا تولید کنید. منظورم این صفحات هستند:

• صفحه اصلی،
• درباره ما،
• تماس با ما.

علاوه بر اینها اگر قرار است صفحه محصول و خدمات اصلی در سایت داشته باشید، باید محتوای آنها را هم تولید کنید. چرا؟ چون در صورتی که این صفحات متن خیلی کمی داشته یا خالی از محتوا باشند، گوگل اعتبار کلی سئو سایتتان را کاهش میدهد.

بنابراین در مرحله اول محتوای آنها را تولید کرده و ترجیحا تا جای ممکن از ایجاد صفحاتی که در حال حاضر محتوایی برایشان ندارید، خودداری کنید. (به صفحاتی که محتوای کم یا بی ارزش دارند، زامبی پیج میگویند که میتواند کل قدرت سئو سایتتان را کاهش بدهد.)

تحقیقات کلمات کلیدی

خب، برای رعایت اصول سئو باید به سراغ قدم بعدی، که دقیقا یک قدم قبل از تولید محتوا و محصول به شکل عمده است برویم. بعد از اینکه صفحات اصلی سایت را با محتوا تکمیل کردید، نوبت به این میرسد که کلمات کلیدی مورد نظرتان در سایت را پیدا کنید. در واقع در این مرحله قرار است بفهمیم:

• کاربران برای رسیدن به سایتی مثل سایت من چه عبارت هایی را جستجو میکنند؟
• و کاربران برای رسیدن به صفحه ای از سایت من چه عبارت هایی را جستجو میکنند!

بگذارید مثال بزنم:

در حال حاضر کاربران برای رسیدن به سایتی مثل فرین آکادمی این کلمات را جستجو میکنند:

• آموزش سئو،
• سئو چیست،
• دوره سئو،
• خدمات سئو،
• و…

بنابراین من باید روی هر کدام از این کلمات یک صفحه و محتوا تولید کنم. در ادامه کاربران برای رسیدن به مقاله آموزش سئو، این عبارت های مترادف را جستجو میکنند:

• آموزش سئو،
• آموزش SEO،
• آموزش بهینه سازی سایت
• و…

بنابراین باید آنها را پیدا کرده و در یک صفحه سئو کنم. به تعریف دیگر تحقیقات کلمات کلیدی فرآیندی است که در آن به کمک ابزارهای مختلف، متوجه میشویم کاربرانمان برای رسیدن به ما و صفحات سایتمان چه عبارت هایی را جستجو کرده و میکنند. برای پیدا کردن این کلمات از ابزارهای تحقیقات کلمات کلیدی مثل keywordtool.io کمک میگیریم.

برای اینکه بیشتر از تحقیق کلمات کلیدی بدانید، توصیه میکنم این مطلب آکادمی فرین را دنبال کنید

 

URL صفحات

یکی دیگر از اصول پایه سئو، مبحث url ها یا همان آدرس هر صفحه از سایت است. احتمالا شما هم در خیلی از سایت های تازه کار با یک سری آدرس صفحه بهم ریخته، طولانی، نامفهوم و… روبرو شده اید. در واقع url ها هم برای کاربر و هم برای موتور جستجو گوگل اهمیت دارند. بنابراین حتما به زیبایی آنها اهمیت بدهید. البته مسیر سختی هم در پیش رو ندارید.

اگر سایت شما وردپرسی است، در همان ابتدا باید به بخش تنظیمات، پیوندهای یکتا رفته و ساختار url ها را روی حالت نام نوشته قرار بدهید. بعد از این هم با ساخت هر صفحه جدید، آدرس آن را به کلمه کلیدی اصلی صفحه (ترجیحا به زبان انگلیسی) تغییر بدهید. مثلا URL همین صفحه که در حال خواندنش هستید، SEO principles به معنی آن اصول سئوست.

عنوان جذاب

یکی از فاکتورهایی که تعیین میکند صفحات شما در نتایج جستجو چه رتبه ای داشته باشد، CTR یا نرخ کلیک است و منظور از CTR تعداد افرادی است که بعد از دیدن سایت شما در نتایج گوگل روی آن کلیک میکنند.

اینکه چند نفر روی وب سایت شما کلیک کنند، نسبت به 2 چیز تعیین میشود. اول از همه عنوان جذاب و ترغیب کننده و دوم، یک برند شناخته شده که خب این موضوع به مبحث سئو خارجی مرتبط است. بنابراین در این بخش حتما روی نوشتن عنوان های جذاب در سایتتان زمان بگذارید.

محتوای سئو شده

خود محتوایی که شما در سایت منتشر میکنید، چه محتوای یک مقاله آموزشی باشد و چه محتوای صفحه محصول و خدمات، باید کاملا بهینه شود. این یعنی این محتوا علاوه بر کاربرپسند بودن، باید به شکلی بهینه شود تا زمانی که کاربر کلمه کلیدی آن را در گوگل جستجو میکند، ربات های گوگل محتوا را به عنوان یک صفحه مناسب تشخیص داده و در مقابل دید مخاطب قرارش بدهند.

برای رسیدن به چنین هدفی و افزایش بازدید سایت، نیاز به آشنایی کامل با سئو محتوا دارید. سئو محتوا تشکیل شده از اصولی مثل نوشتن متن بهینه، رعایت تکنیک ها، سئو تصاویر و… است. با توجه به اینکه موضوع آن کمی مربوط به مفاهیم تخصصی میشود، پیشنهاد میکنم خودتان سراغ مقاله متنی و ویدیویی سئو محتوا رفته و آن را سر فرصت مطالعه و مشاهده کنید.

لینک سازی داخلی

یکی دیگر از نکات مهمی که گوگل برای رتبه بندی شما در نتایج به آن دقت میکند، موضوع نرخ پرش است. نرخ پرش آمار آن دسته از کاربرانی است که بعد از ورود به سایت شما، به هر دلیلی مثل سرعت پایین، محتوای نامناسب و… به ناگهان از آن خارج میشوند. هر چه این نرخ پرش بیشتر باشد مطمئنا قدرت سئو سایت شما هم کاهش پیدا میکند.

یکی از تکنیک های مهمی که باعث کاهش نرخ پرش شده و البته به دلایل دیگر قدرت سئو سایتتان را افزایش میدهد، لینک سازی داخلی میان محتواهاست. این یعنی زمانی که از محتواهای مرتبط سایت خودتان به یکدیگر لینک بدهید؛ کاربر را میان آن سرگرم کرده و البته ربات های گوگل را هم به بررسی بقیه بخش های سایتتان دعوت میکنید. اگر با لینک سازی داخلی آشنایی خیلی زیادی ندارید، حتما مقاله آن را در فرین آکادمی خوانده و تکنیک هایش را یاد بگیرید.

3_ رعایت اصول سئو در ساختار سایت

خب، به سومین قدم از مقاله اصول پایه سئو رسیدیم. در این بخش میخواهم یک موضوع مهم همراه با چند نکته تاثیرگذار را به شما آموزش بدهم. موضوع این بخش، ساختار سئو شده و بهینه در سایت است. منظورم از ساختار، وضعیت دسته بندی ها، برچسب ها، قابلیت دسترسی صفحات مهم برای کاربر و… است. با نکاتی که در ادامه توضیح میدهم، کاملا متوجه منظورم میشوید:

دسته بندی های سایت

خیلی از مشتریانی که برای سئو سایت به ما مراجعه میکنند، با مشکل دسته بندی های اشتباه در سایتشان روبرو هستند. متاسفانه در وب فارسی هنوز خیلی از سئوکارها و مدیران کسب و کار نمیدانند که بخش مهمی از استراتژی سئو هر وب سایت، سئو شدن صفحات روی دسته بندی است. مثلا روی کلمه ای مثل خرید موبایل، الزاما شما باید یک صفحه دسته بندی محصول سئو کنید نه یک مقاله و صفحه محصول عادی.

همینطور روی کلمه ای مثل آموزش بازاریابی میتوانید به جای مقاله، یک صفحه دسته بندی مقاله بهینه کنید. در هر حال نکته مهم اینجاست که قبل از ساخت هر صفحه و تولید محتوا، مطمئن شوید نیاز کاربری که آن را جستجو میکند، مشاهده یک صفحه دسته بندی است یا مقاله.

علاوه بر این محصولات و مقالات سایت شما باید به طور منظم و به بهترین شکل ممکن، در دسته بندی های مختلف قرار گرفته تا کاربر بتواند در زمان کوتاه، به هدف نهایی اشت برسد. به عنوان نمونه سایت دیجی کالا به بهترین شکل ممکن محصولات سایت خودش را دسته بندی کرده تا کاربران را راحت به آنها دسترسی داشته باشند. علاوه بر این خیلی از همین دسته بندی های دیجی کالا در گوگل هم سئو شده و بازدید میگیرند. این دقیقا چیزی است که شما هم باید رعایتش کنید.

لینک های منو

به طور الزامی میگویم: لینکِ مهم ترین صفحات سایت شما باید در منو قرار بگیرد! این یعنی صفحاتی که یک کاربر عادی در زمان ورود به سایت به آنها نیاز دارد، حتما باید در منو دیده شود. مثلا یکی از صفحات مهم، صفحه تماس با ما یا درباره ما است. با توجه به اینکه در فروشگاه های اینترنتی خیلی از کاربران عادت دارند اول مطمئن شوند این سایت دارای یک مکان فیزیکی بوده و قابل اعتماد است، حتما باید لینک صفحه تماس با ما، درباره ما یا هر دو را در منو قرار بدهید.

همینطور لینک صفحات فروشگاه، صفحه وبلاگ، دسته بندی های محصول و مقاله، صفحه اصلی و… باید در منو سایت شما دیده شود. پیشنهاد میکنم حتما سری به رقبای بزرگ خود زده و ببینید آنها دیگر لینک چه صفحاتی را در منو قرار داده اند.

نکته: با توجه به اینکه لینک های داخل منو در همه صفحات سایتتان تکرار میشوند، از طریق لینک داخلی قدرت زیادی به آنها منتقل میکنید.

برچسب ها

برچسب یا تگ، ساختاری شبیه به همان دسته بندی سایت است و دقیقا هم باید با همین کاربرد در سایت استفاده شود. در واقع برچسب ها دسته بندی هایی با ساختار نسبتا کوچک تر هستند اما متاسفانه به دلیل آشنایی کم و نبود دانش کافی، این روزها تبدیل شده اند به بلای جان سئو سایت های ایرانی.

در حال حاضر خیلی از سایت ها به اشتباه از برچسب ها به عنوان صفحاتی برای افزایش تعداد کلمات کلیدی استفاده میکنند و البته شما باید مراقب باشید که چنین کاری نکنید. با این شرایط حتی میتوان گفت سئو برچسب ها به نوعی یکی از تکنیک های اصولی سئو است.

برد کرامب

بردکرامب ها همان لینک هایی هستند که به کاربران سایت شما نشان میدهند در حال حاضر دقیقا در چه صفحه ای هستند و چه مسیری از دسته بندی ها در پشت سرشان قرار دارد. مثلا اگر در مقاله سئو خارجی هستند، لینک های برد کرامب به آنها نشان میدهند که آنها در حال حاضر در مقاله سئو خارجی، از دسته بندی سئو سایت و در نهایت از وبلاگ قرار گرفته اند.

بردکرامب ها روی بهبود تجربه کاربری مخاطبان تاثیر مثبت داشته و باعث میشوند آنها به احساس بهتری نسبت به کار با سایت شما برسند. بنابراین پیشنهاد میکنم حتما لینک های بردکرامب را در سایتتان فعال کنید. فعال سازی آنها میتواند به کمک افزونه های مخصوص این کار، افزونه یوآست سئو یا حتی در بعضی قالب ها صرفا به کمک تنظیمات انجام شود.

4_ نکات تکمیلی و اصولی سئو

خب، به بخش چهارم از مقاله اصول سئو رسیدیم. تا اینجا بسیاری از نکات پایه ای که باید در سایتتان پیاده سازی کنید را به شما آموزش دادم. اما در ادامه میخواهم چند نکته کوتاه و البته پر اهمیت را هم به بقیه متن اضافه کنم. با پیاده سازی این اصول سئو بخش مهمی از فرآیند بهینه سازی سایتتان را طی کرده اید.

لینک سازی خارجی

لینک سازی خارجی عملا یکی از مهم ترین بخش های سئو سایت شما است که باید بعد از اجرای اصول پایه ای به آن توجه کنید. همین اول کار این را بگویم که اگر حتی سالها بدون ساخت بک لینک (لینک هایی که سایت های دیگر به سایت شما داده میشود) فعالیت سایتتان را جلو ببرید، هیچ اتفاق بدی نمی افتد.

یعنی برخلاف دیگر اصول سئو که اجرا نکردنشان ممکن است به سایتتان آسیب بزند، عدم لینک سازی خارجی آسیبی برایتان ندارد. اما موضوع اینجاست که در نبود این لینک ها، که بخش مهمی از سئو خارجی سایتتان هستند، عملا بخش اعظمی از پتانسیل سایت برای جذب بازدید از دست میرود.

این یعنی سئو و بازدیدی که یک سایت بدون لینک سازی خارجی طی 3 سال به دست می آورد، همان سایت در کمتر از 10 ماه به کمک بک لینک ها به دست خواهد آورد. با توجه به همین موضوع، پیشنهاد میکنم بعد از رعایت اصول پایه سئو که تا اینجا مقاله به آنها اشاره کردم و البته بعد از انتشار تعدادی محتوا در سایت، اقدام به ساخت یا خرید بک لینک کنید.

فعالیت در شبکه های اجتماعی

یکی دیگر از نکاتی که به گوگل ثابت میکند وب سایت شما یک سایت معتبر بوده و محتوای خوبی دارد، فعالیتتان در شبکه های اجتماعی و در ادامه، دریافت سیگنال هایی مبنی بر اعتبار بالای شما از این شبکه هاست. این یعنی زمانی که پست لینکدین یا حتی پست سایت شما در شبکه های اجتماعی توسط مخاطبان منتشر شود، پست های تان لایک و کامنت بگیرند و به طور کلی کاربران نسبت به آنها بازخورد مثبت نشان بدهند، گوگل در صدد افزایش اعتبارتان بر می آید.

بنابراین در کنار بقیه اصول سئو، برای دریافت سوشیال سیگنال یا همان سیگنال های شبکه اجتماعی، نیم نگاهی هم به فیسبوک، اینستاگرام، لینکدین، توییتر و… داشته باشید.

کلام آخر

خب، به انتهای مقاله اصول سئو و اصول پایه سئو رسیدیم. قبل از اینکه بخواهم دستم را از روی کیبورد برداشته و با شما خداحافظی کنم، بهتر است یک نکته مهم را توضیح بدهم:

در سطح وب، سایت های زیادی هستند که بعضی از تکنیک های سئو را اجرا کرده و نتایج خوبی میگیرند. منظورم تکنیک های سئو کلاه سیاه یا خاکستری است که از طرف گوگل تایید نمیشوند. در ادامه این داستان، یکی از اشتباهات رایجی که در میان سئوکاران تازه کار مشاهده اش میکنم، نتیجه گیری نسبت به همین سایت ها است!

این یعنی بعضی افراد اگر سایتی را در سطح وب دیدند که از روش اشتباه برچسب گذاری استفاده کرده و اتفاقا سئو شده، فکر میکنند میتوانند به کمک این روش سایتشان را سئو کنند و در ادامه با این اشتباه، اعتبار سایت را نزد گوگل از بین میبرند.

در توضیح این مسئله، باید بدانید که سئو مثل یک مسابقه است؛ یعنی نمیتوان صرفا با دیدن یک یا چند فاکتور تمام موفقیت را به آنها نسبت داد و مطمئنا فاکتورهای دیگری هم هستند که از دید شما مخفی بوده و باعث موفقیت یک سایت شده اند. با توجه به این موضوع، مخصوصا اگر اول راهید، به هیچ عنوان از این نمونه ها نتیجه گیری نکنید.

راستی اگر سوالی در مورد سئو و اصول سئو دارید در بخش نظرات آن را مطرح کنید تا جواب تخصصی اش را در اختیارتان بگذارم. با آرزوی موفقیت برای شما عزیزان.

برخی سوالات متداول:

اصول پایه سئو چیست؟

از تکنیکال سئو شروع کنید – به سراغ محتوا بروید – رعایت اصول سئو در ساختار سایت – نکات تکمیلی و اصولی سئو و برای دیدن جزئیات به این مقاله  مراجعه نمایید.

شبکه های اجتماعی از اصول سئو است؟

یکی دیگر از نکاتی که به گوگل ثابت میکند وب سایت شما یک سایت معتبر بوده و محتوای خوبی دارد، فعالیتتان در شبکه های اجتماعی و در ادامه، دریافت سیگنال هایی مبنی بر اعتبار بالای شما از این شبکه هاست.