رپورتاژ آگهی چیست؟ و چه تاثیری در سئو دارد؟

رپورتاژ آگهی نوعی از محتوای نیمه تبلیغاتی است که بارها در سطح تلویزیون، رادیو، وب، شبکه های مجازی و… با آنها برخورد کرده ایم. در این مقاله قصد دارم به صورت جامع شما را با رپورتاژ اگهی یا همان رپورتاژ خبری آشنا کنم، تاثیر رپورتاژ روی کسب و کار اینترنتی و وب سایت شما را بررسی کرده و نقش آن در سئو سایت را به شما توضیح بدهم. در انتها هم میبینیم که نظر گوگل در مورد این روش تبلیغاتی و سئو چیست و چه واکنشی در مقابل آن دارد؟ با من و این مقاله جذاب همراه باشید:

رپورتاژ آگهی چیست؟

رپورتاژ اگهی نوعی گزارش و آگهی تبلیغاتی است که به صورت غیرمستقیم محصول و خدمات یک کسب و کار را به مخاطب معرفی میکند. در اغلب مواقع و در صورتی که نویسنده یا سازنده رپورتاژ حرفه ای باشد، مخاطب تا اواسط یا حتی انتهای آن هم متوجه نمیشود که این، یک متن تبلیغاتی است. رپورتاژها انواع مختلفی دارند:

بعضی از آنها در تلویزیون منتشر میشوند، برخی در نشریه ها و مجلات، بعضی دیگر در فایل های صوتی یا رادیو و در نهایت بخش قابل توجهی از آنها، که در این مقاله قصد دارم در موردش صحبت کنم، در وب سایت ها و به صورت متنی.

در مورد رپورتاژهای تلویزیونی شاید نیاز به توضیحات زیادی نباشد. نمونه آنها را اغلب در برنامه های تلویزیونی طنز یا خبری مشاهده میکنید. زمانی که مجری در میان صحبت هایش که طبق روال برنامه است، گریزی به یک کسب و کار زده و خدمات و محصولات آن را به صورت کوتاه معرفی میکند، سپس ادامه صحبت هایش طبق سناریو برنامه را پیش میبرد. اما در مورد رپورتاژ آنلاین:

احتمالا برای شما هم اتفاق افتاده که در زمان مطالعه یک مقاله در سایت های پربازدید و خبری، با اسم یک کسب و کار و حتی لینک به صفحات سایت آن روبرو شوید. در اصل این یک رپرتاژ آگهی یا همان رپورتاژ آنلاین است.

رپورتاژ آگهی خبری متنی است که برای معرفی محصولات و خدمات یک کسب و کار آنلاین در وب سایت های پربازدید منتشر شده و در آن لینک هایی هم به وب سایت مورد نظر داده میشود. در تصویر پایین یک رپورتاژ متنی منتشر شده در سایت خبری را مشاهده میکنید. نمونه رپورتاژ آگهی خبری:

در ادامه در مورد این موضوع توضیحات بیشتری میدهم.

چه سایت هایی رپورتاژ خبری قبول میکنند؟ چرا؟

شاید برای شما این سوال پیش آمده باشد که چه وب سایت هایی حاضرند رپورتاژ خبری منتشر کنند و چرا این کار را میکنند؟ اغلب، سایت هایی رپورتاژ سایت شما را منتشر میکنند که اعتبار و قدرت بالایی دارند. مثلا سایت های خبرگذاری مثل ایسنا، آخرین خبر و…

علاوه بر سایت های خبرگذاری، سایت های مجله ای بزرگ هم حاضرند رپورتاژ آگهی وب سایت شما را در میان مقالات خودشان منتشر کنند. نمونه آنها سایت چطور، نمناک، بیتوته و… هستند.

قبل از اینکه به سراغ مزایای رپورتاژ آگهی برای کسب و کار شما برویم، باید به این سوال جواب بدهیم که چرا یک سایت بزرگ حاضر میشود آگهی تبلیغاتی شما را به صورت یک متن در سایتش منتشر کند؟ در اصل این سایت ها در ازای هر رپورتاژ خبری، هزینه نسبتا هنگفتی دریافت میکنند. این هزینه بابت هر رپورتاژ چیزی بین چند صد هزار تا 2/3 میلیون تومان است!

تعرفه خرید رپورتاژ چطور تعیین میشود؟

راستش را بخواهید هیچ سایت و نهادی روی قیمت گذاری و تعرفه خرید رپورتاژ نظارت صحیحی ندارد و به همین دلیل گاها در برخی وب سایت ها با قیمت های نجومی و نه چندان صحیحی روبرو میشویم. اما به طور کلی مواردی که در پایین از آنها نام میبرم، سنجه هایی برای تعیین قیمت رپورتاژ هستند:

• بازدید روزانه سایت،
• دامین آتوریتی و پیج آتوریتی سایت، (به کمک ابزار moz بررسی شود)
• نرخ اسپم سایت، (به کمک ابزار moz بررسی شود)
• تعداد بک لینک های مجاز در هر محتوا،
• ارتباط معنایی سایت با محتوای سایت شما،
• و…

چرا باید رپورتاژ آگهی بخریم؟ مزایای رپورتاژ اگهی چیست؟

اما مزایای خرید رپورتاژ آگهی برای من و شمای صاحب سایت چیست؟ اگر توانایی انتخاب درست وب سایت برای انتشار رپورتاژ را داشته باشیم، (که در دیگر مقالات آن را به شکل حرفه ای به شما آموزش میدهم) مزایایی که متوجه سایت ما میشود، چندین برابر هزینه ای خواهد بود که بابت خرید رپورتاژ پرداخته ایم. از جمله این مزایا عبارتند از:

1_ جذب مخاطب زیاد

یکی از دلایلی که ما را به خرید رپورتاژ اگهی ترغیب میکند، پربازدید بودن وب سایت هایی است که متن ما در آنها منتشر میشود. اغلب این سایت های خبری یا مجله ای روزانه چندین هزار بازدیدکننده دارند. تعداد زیادی از این بازدیدکننده ها برای مشاهده یک مطلب خاص و از طریق گوگل به سایت مراجعه میکنند و تعداد نسبتا قابل توجهی هم از مخاطبان همیشگی سایت هستند.

این مخاطبان همیشگی یک یا چند بار در روز به وب سایت مورد نظر خودشان مراجعه میکنند و در میان مقالات خبری یا سرگرمی سایت، مطالب مورد نظر را مطالعه میکنند. در این میان تعداد افراد زیادی هم به مقاله تبلیغاتی شما مراجعه کرده و با محصول و برندتان آشنا میشوند.

2_ افزایش بازدید سایت

با توجه به اینکه رپورتاژ آگهی حاوی چند لینک به وب سایت شماست، تعدادی از مخاطبانی که آن را مطالعه میکنند ترغیب میشوند که به سایت شما ورود کنند. اینکه چه تعداد از بازدیدکنندگان رپورتاژ آگهی تبدیل به بازدیدکننده سایت شما شوند، مربوط به این موضوع است که متن شما چقدر برای آنها جذابیت داشته و چطور آنها را ترغیب به مشاهده سایت کند. در مقالات بعدی نحوه نوشتن یک رپورتاژ آگهی جذاب برای ترغیب مخاطب به بازدید از سایت را آموزش میدهم.

3_ برندسازی

اغلب سایت هایی که رپورتاژ آگهی شما را منتشر میکنند، وب سایت هایی با اعتبار به شدت بالا هستند. سایت هایی که در روز، چند ده هزار بازدید کننده دارند، چندین سال است فعالیت میکنند و نزد مخاطبان شناخته شده هستند. اینکه متن و مقاله شما در این سایت ها منتشر شود، در مرحله اول باعث افزایش “آگاهی از برندتان” خواهد شد. بعد از آنهم با توجه به اعتبار بالای این سایت ها، برندسازی مثبت (افزایش اعتبار) برای شما در ذهن مخاطب شکل میگیرد.

پیشنهاد می کنیم مقاله برندینگ در سئو را نیز حتما مطالعه نمایید.

4_ احتمال جذب مخاطب از گوگل

اگر روش های حرفه ای نوشتن یک رپورتاژ را بلد باشید، حتی میتوانید به صورتی آن را نوشته و سئو کنید که روی کلمه کلیدی مرتبط در گوگل سئو شود. به این صورت مخاطبان بعد از جستجو کلمه کلیدی شما رپورتاژتان را در گوگل مشاهده میکنند و سپس با دیدن لینک های سایتتان، به آن مراجعه خواهند کرد. این افزایش ورودی در ادامه علاوه بر افزایش مخاطبان سایت خودتان، باعث بهبود سئو آن هم میشود.

5_ بهینه سازی و سئو سایت

و در نهایت یکی از مهم ترین دلایلی که باعث می شود ما به خاطر آن اقدام به خرید رپورتاژ آگهی کنیم؛ تاثیری است که آن روی بهینه سازی و سئو سایت ما دارد. همانطور که در اواسط مقاله گفتم، مقاله رپورتاژ خبری شما میتواند شامل لینک هایی به سایت خودتان باشد. تعداد این لینک ها بین 3 تا 5 عدد است (تعداد دقیق را خود سایت انتشار دهنده رپورتاژ تعیین میکند)

اگر با فرآیند سئو آشنا باشید، میدانید که دریافت بک لینک تاثیر مناسبی روی بهینه سازی رتبه های سایت دارد و باعث افزایش نتایج میشود. در ادامه توضیحات بیشتری در مورد تاثیر رپورتاژ روی سئو سایت میدهم:

رابطه سئو و رپورتاژ

سئو سایت به بیشتر از 200 فاکتور بستگی دارد. از میان این فاکتورها، مواردی هستند که به شدت برای گوگل و بقیه موتورهای جستجو اهمیت دارند. از جمله:

• تولید محتوا
• و لینک سازی خارجی

تا همین چند سال پیش رمز سئو شدن در وب فارسی، نوشتن یک محتوای جذاب، دست اول و کاربردی بود اما امروز دیگر همه وبمستران به اهمیت محتوا پی برده اند و به شدت روی روند تولید محتوای سایتشان نظارت دارند. در این شرایط، یکی از مهم ترین فاکتورها برای جلو زدن از بقیه رقبا، اهمیت به سئو خارجی و لینک سازی است.

در این فرآیند مدیر سایت با خرید یا ساخت بک لینک از سایت های قدرتمند سعی میکند خودش را به عنوان یک وب سایت معتبر به موتورهای جستجو معرفی کند. احتمالا میدانید که موارد زیادی روی کیفیت بک لینک های خریداری شده شما تاثیر دارند. از اعتبار سایت لینک دهنده تا فالو و نوفالو بودن لینک ها، متن لینک (انکرتکست) و…

در این بین لینک هایی که از رپورتاژ آگهی به سایت شما داده میشود، یکی از قدرتمندترین انواع لینک است. اما چرا؟ در درجه اول، اعتبار بالای سایت لینک دهنده نزد گوگل باعث میشود لینک های خروجی هم اعتبار زیادی داشته باشند. اغلب سایت هایی که در آن رپورتاژ به فروش میرود، از سایت های پرقدرت نزد گوگل هستند و اگر دقت کنید، بیشتر اخبار و مقالات منتشر شده آنها در کمتر از چند ساعت به صفحات اول میرسد.

مبحث بعدی که باعث افزایش قدرت لینک های خروجی به سایت شما میشود، فالو بودن آن است. همه انتشار دهنده های رپورتاژ آگهی حداقل به شما اجازه انتشار 3 بک لینک فالو را میدهند. نکته بعدی آزادی عمل در انتخاب متن لینک است که به شما اجازه میدهد لینک را با هر متنی به سایت خودتان بدهید. در نهایت هم تعداد افراد بازدیدکننده سایت که روی لینک های رپورتاژ آنلاین شما کلیک میکنند، باعث افزایش اعتبار قدرت آن میشوند.

گوگل و رپورتاژ آگهی؟! آیا از نظر گوگل خرید رپورتاژ مجاز است؟

خب در درجه اول باید بگویم که از نظر گوگل، خرید لینک یک فعالیت سئو کلاه سیاه است که میتواند به سئو سایت شما ضربه بزند. گوگل در راهنمایی ها و ویدیوهایی که گاها منتشر میکند، بارها به این موضوع اشاره کرده که سایت شما نباید برای خرید لینک اقدام کند و لینک های دریافتی باید به صورت طبیعی و از طرف وبمستران خود سایت ها به شما داده شود.

در مقابل این موضوع، گوگل اعلام کرده به هیچ عنوان قصد ندارد درآمد وبمستران از فروش تبلیغات را کاهش دهد. در انتها مت کاتس، مدیر سابق بخش اسپم گوگل در یکی از ویدیوهای خود در مورد رپورتاژهای خبری نکاتی را ارائه کرد. میتوان به عنوان جمع بندی از صحبت های مت کاتس و دیگر راهنمایی های گوگل، اینطور گفت:

گوگل مشکلی با خرید رپورتاژ آگهی های خبری از طرف شما ندارد. اما این موتور جستجو جزئیاتی را برای یک رپورتاژ خوب تعیین کرده: اولین نکته اینکه مقاله شما نباید کاربران را فریب دهد. یعنی کاربر باید از همان ابتدا متوجه شود که این یک متن تبلیغاتی است و نه یک خبر یا مقاله کاربردی. دومین نکته اینکه با توجه به غیرقانونی بودن خرید لینک، لینک های داخل یک متن رپورتاژی باید نوفالو باشند!

علاوه بر اینها چند ماه پیش گوگل به جز خاصیت فالو و نوفالو دو خاصیت دیگر هم به لینک ها اضافه کرد (ugc و sponsored) و از وبمستران خواست با قرار دادن این دو ویژگی در لینک ها، به ربات ها در شناخت لینک های تبلیغاتی و غیر تبلیغاتی کمک کنند.

آیا باید به حرف گوگل گوش کنیم؟

خب راستش را بخواهید، اگر ما قرار بود به حرف گوگل گوش کنیم، احتمالا شما از صفحات اول موتور جستجو به این مقاله وارد نمیشدید! گوگل در تمامی بخش های سئو سایت، قوانینی را تعیین کرده که اگر سئوکارها قصد اجرای دقیق آن را داشته باشند، باید برای رسیدن به صفحات اول نتایج، به صبری مثل صبر ایوب دسترسی پیدا کنند.

در اصل ما تمامی 3 لینک رپورتاژ آگهی خودمان را به صورت فالو قرار میدهیم و گاها حتی سعی میکنیم تبلیغاتی بودن محتوا را از دید مخاطب پنهان کنیم! بنابراین بهتر است در این مورد هم بیخیال صحبت ها و نکات گفته شده از طرف گوگل شویم و طبق روال قبلی سئو سایت را جلو ببریم. البته نکاتی هم هست که باید در مورد رپورتاژ اجرا کنیم تا مبادا باعث مشکوک شدن گوگل به سایتمان شویم. در مقاله آموزش نوشتن رپورتاژ آگهی حرفه ای و سئو شده همه این نکات را به شما آموزش میدهم.

کلام آخر

این اولین مقاله از سری مقالات آموزش نوشتن رپورتاژ بود. در این مقاله به شما توضیح دادم که رپورتاژ اگهی چیست و چه تاثیری در موفقیت سایت شما دارد. در ادامه این سری قصد دارم در مقالات دیگر به صورت مفصل به شما آموزش دهم که چطور باید یک رپورتاژ حرفه ای بنویسید، به کمک آن مخاطب بیشتری از حالت عادی به سایت جذب کنید و اصلا چطور سئو آن را نسبت به قبل چند برابر کنید. اگر سوالی در مورد این مطلب داشتید، آن را در بخش نظرات مطرح کنید.

برخی از سوالات رایج

رپورتاژ آگهی چیست و چرا رپورتاژ بخریم ؟

رپورتاژ آگهی نوعی گزارش و آگهی تبلیغاتی است که به صورت غیرمستقیم محصول و خدمات یک کسب و کار را به مخاطب معرفی میکند. از مزایای رپورتاژ اگهی می توان به موارد زیر اشاره کرد :

جذب مخاطب زیاد، افزایش بازدید سایت،  برندسازی،  احتمال جذب مخاطب از گوگل، بهینه سازی و سئو سایت

تعرفه خرید رپورتاژ به چه صورت تعیین می شود ؟

عوامل مختلفی در تعرفه رپورتاژ اثرگذاز هستند از جمله :

بازدید روزانه سایت،دامین آتوریتی و پیج آتوریتی سایت، نرخ اسپم سایت،تعداد بک لینک های مجاز در هر محتوا،ارتباط معنایی سایت با محتوای سایت شما،

و…

آیا سئو و رپورتاژ باهم در ارتباط هستند و بر یکدیگر اثر می گذارند ؟

بله، سئو سایت به موارد زیادی بستگی دارد که از مهمترین آنها می توان به تولید محتوا و لینک سازی خارجی اشاره کرد که هر دو این موارد نقش مهمی را در رپورتاژ دارند.