سئو خارجی چیست؟ نکات مهم سئو Off Page

وبلاگ نویسان و بازاریابان حرفه ای معمولاً کار خود را با سئوی داخلی صفحات سایت آغاز می کنند. با این وجود، یکی از حیاتی ترین عوامل در رتبه بندی گوگل، که اتفاقاً در این دسته هم قرار نمی گیرد، بک لینک ها یا لینک های ورودی از سایت های دیگر به سایت شماست. به طور میانگین، وب سایت هایی که در صفحه اول گوگل قرار دارند، 3.8 برابر بیشتر از وب سایت هایی که در صفحات دوم تا دهم هستند، بک لینک دارند.

با این حال، بهینه سازی موتور جستجو برای عوامل خارجی فقط به گرفتن بک لینک محدود نمی شود بلکه موارد دیگری هم در این مقوله وجود دارد. به عنوان مثال، اشاره به نام برند شما (بدون لینک مستقیم به سایت شما) در سایت های دیگر نیز یک سیگنال مهم در سئو خارجی محسوب می شود. سئوی خارجی به گوگل نشان می دهد که دیگران درباره وب سایت شما چه فکری می کنند. وقتی منابع معتبر و ارزشمند زیادی به صفحات شما لینک می دهند، موتورهای جستجو اینطور برداشت می کنند که محتوای شما مفید است و برای کاربران ارزش افزوده ایجاد می کند.

مردم اصولا محتوایی را که می پسندند، نقل قول می کنند، به آن ارجاع می دهند و به اشتراک می گذارند. حتی یک کسب و کار معمولی هم اگر محصولاتش مفید و با قیمت مناسب باشند، از طریق تبلیغات دهان به دهان، معرفی و توصیه می شود.

سئو خارجی چیست؟

سئوی خارجی (Off-Page SEO) به مجموعه‌ای از فعالیت‌ها گفته می‌شود که خارج از وب‌سایت شما انجام می‌شوند و هدف آنها بهبود رتبه‌بندی سایت در موتورهای جستجو و افزایش دیده شدن کلی آن در فضای آنلاین است. سئو خارجی سایت بخش حیاتی از یک استراتژی جامع سئو است که در کنار سئوی داخلی (On-Page SEO) عمل می‌کند تا به موتور جستجوهایی مانند گوگل نشان دهد که وب‌سایت شما منبعی قابل اعتماد، معتبر و مرتبط با موضوعات مورد نظر است. در حالی که سئوی داخلی بر بهینه‌سازی عناصر درون سایت شما (محتوا، ساختار و غیره) متمرکز است، سئوی خارجی بر ایجاد اعتبار و شهرت سایت شما در سطح وب تمرکز دارد.

فعالیت‌های کلیدی سئو خارجی سایت عبارتند از:

• ایجاد بک لینک‌های با کیفیت بالا (Building High-Quality Backlinks): این احتمالاً مهم‌ترین عامل سئوی خارجی است. دریافت بک لینک از سایر وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط  به منزله “رأی اعتماد” در چشم موتورهای جستجو می باشد. این لینک‌ها نشان می‌دهند که محتوای شما ارزشمند، قابل اعتماد و ارزش توصیه کردن به کاربرانشان را دارد. کیفیت بک لینک‌ها اهمیت زیادی دارد، به‌گونه‌ای که چند لینک باکیفیت، ارزش بسیار بیشتری نسبت به تعداد زیادی لینک نامعتبر یا اسپم دارند. استراتژی‌های مؤثر برای ایجاد بک لینک شامل ایجاد محتوای ارزشمند که دیگران به طور طبیعی می‌خواهند به آن لینک دهند، گست بلاگینگ (Guest Blogging) در سایت‌های مرتبط و شرکت در انجمن‌های تخصصی است.
• تشویق کاربران به جستجوی نام برند شما (Encouraging Branded Searches): تبلیغ برند خود و تشویق کاربران به جستجوی آن ، سیگنال مهم دیگری در سئوی خارجی است. وقتی افراد فعالانه نام برند شما را جستجو می‌کنند، نشان می‌دهد که برند شما شناخته شده و برای موتورهای جستجو مرتبط است. این امر می‌تواند از طریق برندسازی مداوم در همه پلتفرم‌های آنلاین، شرکت در فعالیت‌های روابط عمومی و اجرای کمپین‌های شناخت برند حاصل شود.
• افزایش تعامل و اشتراک در شبکه‌های اجتماعی (Increasing Engagement and Shares on Social Media Platforms): در حالی که اشتراک‌ها و لایک‌های شبکه‌های اجتماعی به همان روش بک لینک‌ها عوامل رتبه‌بندی مستقیم نیستند، حضور قوی در رسانه‌های اجتماعی می‌تواند به طور غیرمستقیم بر سئو تأثیر بگذارد. تعامل فعال و اشتراک در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند شناخت برند را افزایش دهد، ترافیک را به وب‌سایت شما هدایت کند و محتوای شما را در معرض دید مخاطبان بیشتری قرار دهد. این افزایش بازدید می‌تواند منجر به ذکر بیشتر نام برند، بک لینک و در نهایت بهبود رتبه‌بندی شما شود. رسانه‌های اجتماعی همچنین بستری را برای ایجاد روابط با مشتریان بالقوه و تأثیرگذار فراهم می‌کنند که می‌تواند بیشتر به تلاش‌های سئوی خارجی کمک کند.
• سئوی محلی (برای کسب و کارهای محلی) (Local SEO for Local Businesses): برای کسب و کارهایی که دارای مکان فیزیکی هستند، سئوی محلی یک جزء حیاتی از بهینه‌سازی خارج از صفحه است. این شامل بهینه‌سازی  Google My Business، فهرست کردن کسب و کار خود در فهرست‌های آنلاین مرتبط و تشویق مشتریان به ثبت نظر در پلتفرم‌های محلی است. این فعالیت‌ها به مشتریان محلی کمک می‌کند کسب و کار شما را پیدا کنند و بیشتر حضور آنلاین شما را تثبیت می‌کند.

برای آشنایی بیشتر با تکنیک‌ها و استراتژی‌های بهینه‌سازی سایت‌های وردپرسی، مقاله‌ی سئو سایت وردپرس را مطالعه کنید.

تفاوت سئو داخلی و سئو خارجی

سئوی داخلی (On-Page SEO) و سئوی خارجی (Off-Page SEO) دو رکن اساسی در یک استراتژی جامع بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (SEO) هستند. در حالی که سئوی داخلی بر بهینه‌سازی محتوا، ساختار و عناصر HTML وب‌سایت برای بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجو تمرکز دارد، سئوی خارجی شامل مجموعه‌ای از فعالیت‌های خارج از وب‌سایت می باشد که هدف آنها افزایش اعتبار، شهرت و دیده شدن سایت در سطح وب می‌باشد.

به عبارت دیگر، سئوی داخلی به شما کمک می‌کند تا “داخل” وب‌سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید، در حالی که سئوی خارجی به شما کمک می‌کند تا “خارج” از وب‌سایت خود، اعتبار و شهرت کسب کنید.

سئوی داخلی شامل تکنیک‌هایی از قبیل:

• بهینه‌سازی کلمات کلیدی (Keyword Optimization): انتخاب و استفاده‌ی مناسب از کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار و محتوای سایت در بخش‌های مختلف صفحه.
• تگ‌های متا (Meta Tags): بهینه‌سازی تگ‌های عنوان (Title Tag) و توضیحات متا (Meta Description) برای جذب کاربران در صفحات نتایج جستجو (SERP).
• لینک‌دهی داخلی (Internal Linking): ایجاد لینک‌های داخلی بین صفحات مختلف وب‌سایت برای بهبود تجربه کاربری و هدایت موتورهای جستجو.
• بهبود سرعت سایت (Site Speed Optimization): افزایش سرعت بارگذاری صفحات وب‌سایت برای بهبود تجربه کاربری و رضایت موتورهای جستجو.

این اقدامات تضمین می‌کنند که موتورهای جستجو به راحتی می‌توانند محتوای شما را کرال (Crawl) کنند و در نتیجه، رتبه‌ بهتری کسب کنید. برای مثال، بهینه‌سازی تگ‌های عنوان و توضیحات متا می‌تواند صفحات شما را هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران جذاب‌تر کند.

در مقابل، سئوی خارجی تماماً در مورد ایجاد اعتبار برای وب‌سایت شما از طریق روش‌های خارجی است که شامل موارد زیر می‌شود:

• دریافت بک لینک از وب‌سایت‌های معتبر (Earning Backlinks from Authoritative Websites): دریافت لینک از وب‌سایت‌های دیگر که به محتوای شما اشاره می‌کنند که هرچه وب‌سایتی که به شما لینک می‌دهد معتبرتر باشد، ارزش آن لینک بیشتر می باشد.
• منشن برند (Gaining Mentions and Citations): ذکر نام برند یا URL وب‌سایت شما در سایت‌های دیگر، حتی بدون لینک مستقیم، می‌تواند به افزایش دیده شدن و اعتبار شما کمک کند.
• استفاده از شبکه‌های اجتماعی (Leveraging Social Media Platforms): فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و به اشتراک گذاشتن محتوای وب‌سایت می‌تواند به افزایش بازدید و دیده شدن شما کمک کند و به طور غیرمستقیم بر سئو تأثیر بگذارد.

برای مثال، وقتی یک سایت معتبر به محتوای شما لینک می‌دهد، به موتورهای جستجو این نشانه را می دهد که سایت شما قابل اعتماد و مرتبط است که می‌تواند رتبه‌بندی شما را بهبود ببخشد.

یک استراتژی سئوی خارجی قوی، سئوی داخلی شما را تکمیل می‌کند و برای موفقیت بلندمدت حیاتی است. این راهنما تکنیک‌ها و استراتژی‌های کلیدی سئوی خارجی را به همراه تجزیه و تحلیل دقیق انواع بک لینک‌ها ترکیب می‌کند و نشان می‌دهد که چگونه همه آنها با هم کار می‌کنند.

برای اطلاعات بیشتر درباره‌ی استراتژی‌های مؤثر در سئو سایت‌های شرکتی، مقاله‌ی سئو سایت شرکتی را مطالعه کنید.

انواع بک لینک‌ ها در سئو خارجی سایت

در اینجا تجزیه و تحلیلی از انواع رایج و مهم بک لینک‌ها و نحوه ارتباط آنها با استراتژی‌های سئوی خارجی ارائه شده است:

1. بک لینک‌های متنی (Contextual Backlinks): لینک هایی که به صورت طبیعی در متن قرار گرفته اند و ارزش بالایی دارند که اغلب از طریق بازاریابی محتوا و پست مهمان به دست می‌آیند. مثال: یک وبلاگ باغبانی که به راهنمای پرورش گل رز شما لینک می‌دهد.
2. بک لینک‌های ویرایشی (Editorial Backlinks) لینک‌هایی که از طریق محتوای اصیل، باکیفیت و آموزشی به دست می‌آیند، ارزش بسیار بالایی دارند. این لینک‌ها بخش مهمی از بازاریابی محتوا محسوب می‌شوند، زیرا ایجاد منابع ارزشمند به طور طبیعی موجب جذب آن‌ها می‌شود. مثال: یک مقاله خبری که به تحقیق شما لینک می‌دهد.
3. بک لینک‌های پست مهمان (Guest Post Backlinks): لینک‌های به دست آمده از ارسال پست مهمان دارای ارزش متوسط می باشند.. مثال: لینکی در بیو نویسنده یا در محتوای مرتبط.
4. بک لینک‌های منابع اطلاعاتی (Resource Link Backlinks): لینک‌ از صفحات یا فهرست‌های منابع دارای ارزش: متوسطمی باشند. می‌توان با ایجاد منابع ارزشمند و مرتبط با یک حوزه خاص (Niche) و از طریق تعامل هدفمند، این نوع بک لینک‌ها را به دست آورد. برای مثال، وب‌سایت آموزش نگهداری سگ شما می‌تواند در فهرست منابع مرتبط با حیوانات خانگی قرار گیرد.
5. بک لینک‌های پروفایل (Profile Backlinks): لینک‌ها از پروفایل‌های آنلاین دارای ارزش کم تا متوسط می باشند. محصول جانبی ایجاد برند و بازاریابی رسانه‌های اجتماعی. مثال: لینکی از پروفایل LinkedIn شما.
6. بک لینک‌های انجمن (Forum Backlinks): لینک‌ها در بحث‌های انجمن دارای ارزش کم تا متوسط که می‌توان با ارائه اطلاعات مفید در انجمن‌های مرتبط به دست آورد. با احتیاط استفاده کنید؛ از ارسال هرزنامه خودداری کنید.
7. بک لینک‌های کامنت (Comment Backlinks): لینک‌ در نظرات وبلاگ که دارای ارزش کم (و اگر هرزنامه باشد، بالقوه مضر است). به طور کلی یک استراتژی توصیه شده نیست. بر مشارکت‌های ارزشمند تمرکز کنید، نه فقط قرار دادن لینک.
8. بک لینک‌های تصویر (Image Backlinks): این لینک ها زمانی ایجاد می‌شوند که فردی از تصویر شما در وب‌سایت خود استفاده کرده و به عنوان منبع، به سایت شما لینک می‌دهد. ارزش این لینک‌ها متوسط است. می‌توانید با تولید تصاویر و اینفوگرافیک‌های قابل اشتراک‌گذاری در چارچوب بازاریابی محتوایی، این روند را تقویت کنید.
9. بک لینک‌های دایرکتوری (Directory Backlinks): لینک‌هایی که از دایرکتوری‌های آنلاین به دست می‌آیند، دارای ارزشی در بازه کم تا متوسط هستند. این لینک‌ها بخشی از سئوی محلی محسوب می‌شوند و می‌توانند برای دایرکتوری‌های تخصصی (Niche) نیز مفید باشند.
10. بک لینک‌های No-Follow در مقابل Do-Follow: لینک‌های Do-follow ارزش لینک را منتقل می‌کنند؛ لینک‌های no-follow این کار را نمی‌کنند. لینک‌های Do-follow به طور کلی برای سئو ارزشمندتر هستند. نوع لینک اغلب توسط وب‌سایت لینک دهنده تعیین می‌شود، نه چیزی که شما مستقیماً آن را کنترل کنید.

برای یادگیری روش‌های مؤثر در افزایش ترافیک سایت و بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت خود، مقاله‌ی ما را مطالعه کنید.

تفاوت لینک دوفالو Dofollow و نوفالو Nofollow

بیایید تفاوت‌های اصلی بین بک لینک‌های dofollow و nofollow و نحوه تأثیر آنها بر سئوی سایت شما را بررسی کنیم:

بک لینک‌های Dofollow

لینک‌های Dofollow، که حالت پیش‌فرض و استاندارد لینک‌ها هستند، نقش بسیار مهمی در سئوی سایت ایفا می‌کنند. این لینک‌ها به موتورهای جستجو (مانند گوگل) سیگنال می‌دهند که سایت لینک دهنده، سایت مقصد را تأیید و توصیه می‌کند. به عبارت دیگر، آنها “ارزش لینک” یا “link juice” را از سایت مبدأ به سایت مقصد منتقل می‌کنند و به موتورهای جستجو در ارزیابی اعتبار و ارتباط سایت مقصد کمک می‌کنند. این امر می‌تواند به طور مستقیم بر رتبه‌بندی سایت در نتایج جستجو تأثیر مثبت بگذارد. به همین دلیل، کسب لینک‌های dofollow از سایت‌های معتبر و مرتبط، برای بهبود سئوی سایت بسیار حائز اهمیت است. در کد HTML، لینک‌های dofollow به صورت <a href=”https://www.example.com”> لینک مثال</a>  نمایش داده می‌شوند و  ویژگی rel  در آنها وجود ندارد.

بک لینک‌های Nofollow

لینک‌های Nofollow، که با ویژگی rel=”nofollow” در کد HTML مشخص می‌شوند، به موتورهای جستجو دستور می‌دهند که ارزش لینک را به سایت مقصد منتقل نکنند و به همین دلیل، تأثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی سایت در نتایج جستجو ندارند. این لینک‌ها link juice را منتقل نمی‌کنند و به PageRank نیز کمکی نمی‌کنند. هدف اصلی از ایجاد لینک‌های nofollow، کمک به مبارزه با спам و فراهم کردن راهی برای صاحبان وب‌سایت‌ها برای لینک دادن به منابع خارجی بدون تأیید آنها بوده است. لینک‌های nofollow معمولاً در بخش نظرات وبلاگ‌ها، انجمن‌ها، لینک‌های تبلیغاتی یا اسپانسر شده، لینک‌های Affiliate و لینک‌ها به منابعی که به آنها اعتماد ندارید، استفاده می‌شوند. در کد HTML، لینک‌های nofollow به صورت <a href=”https://www.example.com” rel=”nofollow”>لینک مثال </a>  نمایش داده می‌شوند.

تفاوت خلاصه لینک فالو و نوفالو

ویژگی	لینک‌های Dofollow	لینک‌های Nofollow
تأثیر بر سئو	مستقیم و مثبت (انتقال ارزش لینک و کمک به رتبه‌بندی)	غیر مستقیم (جذب ترافیک و ایجاد پروفایل لینک طبیعی)
ارزش لینک	بالا (انتقال ارزش لینک)	پایین‌تر (عدم انتقال ارزش لینک)
نحوه شناسایی	بدون ویژگی rel در کد HTML	شامل ویژگی rel=”nofollow” در کد HTML

 برای آشنایی با ابزار بررسی سئو و چگونگی استفاده از آن‌ها برای بهینه‌سازی وب‌سایت خود، مقاله‌ی ما را مطالعه کنید.

آیا لینک‌های Nofollow ارزشمند هستند؟

در حالی که لینک‌های dofollow به طور کلی برای سئو ارزشمندتر هستند، لینک‌های nofollow نیز نقش مهمی ایفا می‌کنند:

• جذب ترافیک: لینک‌های nofollow همچنان می‌توانند ترافیک را به سایت شما هدایت کنند، حتی اگر مستقیماً باعث بهبود رتبه نشوند. این ترافیک می‌تواند ارزشمند باشد و به دیده شدن برند شما کمک کند.
• پروفایل لینک طبیعی: یک پروفایل بک لینک سالم و طبیعی شامل ترکیبی از لینک‌های dofollow و nofollow است. داشتن فقط لینک‌های dofollow می‌تواند غیرطبیعی به نظر برسد و حتی ممکن است توسط موتورهای جستجو به‌عنوان یک تاکتیک manipulative شناخته شود.
• آگاهی از برند: لینک‌های nofollow در سایت‌های معتبر و پربازدید می‌توانند به افزایش دید برند شما و دسترسی به مخاطبان بیشتر کمک کنند.

دوره سئو خارجی

برای بهبود مهارت‌های سئو خارجی و اجرای استراتژی‌های مؤثر، دوره سئو خارجی مسعود الوهیمی گزینه‌ای عالی است. این دوره به شما نکات و تکنیک‌های مهم سئو خارجی مانند ساخت بک‌لینک، منشن برند، تعامل در شبکه‌های اجتماعی و سئو محلی را به طور مفصل آموزش می‌دهد. این دوره توسط مسعود الوهیمی، یک متخصص برجسته سئو، تدریس می‌شود و شامل استراتژی‌ها و روش‌های کاربردی برای افزایش دیده‌شدن و اعتبار وب‌سایت شما است. با شرکت در این دوره، شما یاد می‌گیرید که چگونه ترافیک ارگانیک جذب کرده و با استفاده از تکنیک‌های سئو خارجی موفق، رتبه سایت خود را در نتایج جستجو بهبود بخشید.

سخن آخر

در پایان باید گفت که سئو خارجی (Off-Page SEO) یکی از ارکان کلیدی در موفقیت استراتژی‌های سئوی شما است. با ایجاد بک‌لینک‌های با کیفیت، مشارکت در رسانه‌های اجتماعی و بهبود دیده شدن برند، شما به موتورهای جستجو نشان می‌دهید که محتوای شما معتبر و مفید است. این سیگنال‌های خارجی به گوگل کمک می‌کند تا سایت شما را به عنوان یک مرجع معتبر در نظر بگیرد و در نتیجه، رتبه‌بندی شما را بهبود بخشد.

در این راستا، تیم فرین آکادمی با ارائه خدمات حرفه‌ای بک‌لینک و استراتژی‌های سئو خارجی می‌تواند به شما کمک کند تا از رقبای خود پیشی بگیرید و جایگاه بهتری در نتایج جستجو کسب کنید. این آژانس با بهره‌گیری از تکنیک‌های به روز و بهینه، تلاش می‌کند تا بهترین نتایج را برای شما به ارمغان بیاورد.

سوالات متداول

سئو خارجی چیست؟

سئو خارجی یا Off-Page SEO به مجموعه فعالیت‌هایی گفته می‌شود که خارج از وب‌سایت شما انجام می‌شود و هدف آن بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو است. این اقدامات شامل دریافت بک‌لینک‌های معتبر، تبلیغ برند در سایر سایت‌ها، و استفاده از شبکه‌های اجتماعی برای افزایش دیده شدن سایت می‌باشد.

چرا سئو خارجی سایت اهمیت دارد؟

سئو خارجی سایت به طور مستقیم بر رتبه‌بندی شما در نتایج جستجو تاثیر می‌گذارد. موتورهای جستجو از سیگنال‌های بیرونی مانند بک‌لینک‌ها و منشن برند برای ارزیابی اعتبار سایت استفاده می‌کنند. سئو off page به شما کمک می‌کند تا در نتایج جستجو رتبه بهتری کسب کنید و ترافیک سایت را افزایش دهید.

چطور سئو off page را در استراتژی سئو خارجی سایت پیاده‌سازی کنیم؟

برای پیاده‌سازی سئو off page در استراتژی سئو خارجی سایت، باید به دریافت بک‌لینک‌های با کیفیت از وب‌سایت‌های معتبر توجه کنید. همچنین، فعالیت‌های برندسازی و تبلیغ برند در سایت‌های دیگر، شرکت در شبکه‌های اجتماعی و ایجاد ارتباط با اینفلوئنسرها می‌تواند به بهبود سئو خارجی سایت کمک کند.