بیایید به چند سال قبل برگردیم! الان سال 1390 است و من به عنوان یک محتوانویس میخواهم برای کارفرما، یک محتوای سئو شده 2 هزار کلمه ای و با کیفیت بنویسم. میدانید مهم ترین کاری که باید انجام بدهم چه چیزی است؟ اینکه بعد از نوشتن مقاله، کلمه کلیدی اصلی آن را در حدود 20 تا 40 بار در متن تکرار کنم! در واقع 8 سال پیش این یکی از مهم ترین تکنیک ها برای سئو کردن محتوا بود. حالا بیایید به زمان حال برگردیم:
الان میخواهم یک مقاله سئو شده برای سایتم بنویسم؛ حالا مهم ترین کار لازم چه کاری است؟ مهم ترین کار پیدا کردن کلمات lsi و استفاده از آنها در محتوایم است. اگر این کار را نکنم در واقع نباید خیلی به سئو شدن محتوایم امیدی داشته باشم. اما کلمات کلیدی lsi چه چیزهایی هستند؟ چطور آنها را پیدا کرده و چطور استفاده شان کنیم؟ جواب همه این سوال ها را در این مقاله توضیح میدهم:
LSI مخفف شده عبارت های Latent Semantic Indexing است و به کلماتی اشاره دارد که با موضوع مورد نظر شما از نظر معنایی ارتباط دارند. بگذارید قبل از توضیح بیشتر در مورد کلمات کلیدی lsi باز به گذشته برگردیم و با هم دلیل به وجود آمدن کلمات lsi را بررسی کنیم:
همانطور که در ابتدای مقاله هم گفتم؛ چند سال پیش یکی از مهم ترین تکنیک های سئو محتوا وجود تعداد زیادی کلمه کلیدی در مقاله بود. در واقع “چگالی کلمه کلیدی” در آن سالها به عنوان یک فاکتور مهم در سئو محتوا شناخته میشد و خب ما هم مجبور بودیم از آن استفاده کنیم. اما بعد از مدتی گوگل متوجه شد که وجود این فاکتور سئو کمی اوضاع را خراب کرده. چرا؟
1_ چون در مرحله اول سطح وب پر شده بود از مقالاتی که کلمه کلیدی اصلی مطلب به دفعات زیادی در آن تکرار میشد. خواندن چنین متن هایی واقعا کار حوصله سربری بود.
2_ سئوکارهای کلاه سیاه (سئوکارهای غیرقانونی) به راحتی میتوانستند با نوشتن یک متن بی ارزش و صرفا قرار دادن کلمات کلیدی میان متن، مقاله و صفحه مورد نظرشان را به صفحه اول گوگل برسانند. در واقع آنها از تکرار کلمه کلیدی یا کیورد استافینگ که یک تکنیک سئو کلاه سیاه است استفاده میکردند.
خب همین ها باعث شد گوگل به فکر افتاده و به جای چگالی کلمه کلیدی یک راهکار بهتر معرفی کند:
چیزی که گوگل در نهایت به آن نیاز دارد؛ یک محتوای جذاب و مرتبط است. بررسی اصالت، جذابیت و کیفیت محتوا به کمک الگوریتم های مختلف گوگل مثل رنک برین، پاندا و… انجام شده و میشود. اما برای تشخیص ارتباط محتوا با موضوع، گوگل از بررسی کلمات lsi کمک گرفت.
این یعنی این موتور جستجو برای اینکه مطمئن شود متن شما به کلمه کلیدی اصلی مرتبط است؛ به همه کلماتی که در آن محتوا به کار برده اید دقت میکند و صرفا دیگر کلمه کلیدی اصلی را مورد نظر قرار نمیدهد. به نظر گوگل متنی مرتبط است که کلمات مختلفی را در زمینه خودش پوشش بدهد. بگذارید با یک مثال توضیح بدهم:
در واقع کلمات lsi، کلماتی هستند که با موضوع اصلی شما ارتباط معنایی دارند. زمانی که این کلمات در محتوای شما وجود داشته باشند؛ گوگل متوجه میشود واقعا محتوایی نوشته اید که با موضوع مورد نظرش ارتباط دارد.
با توجه به اینکه کلمات lsi مدت زمان کوتاهی است به جمع فاکتورهای سئو پیوسته اند؛ هنوز اطلاعات و تصورات غلط زیادی در موردشان وجود دارد. یکی از همین تصورات غلط هم این است که بعضی از سئوکارها فکر میکنند منظور از LSI، صرفا کلماتی است که با عبارت مورد نظر مترادف باشند. طبق این تصور کلمات lsi عبارت سئو اینها هستند:
مطمئنا کلمات گفته شده در بالا LSI های کلمه کلیدی سئو محسوب میشوند؛ اما نکته مهم اینجاست که اینها تنها LSI های آن نیستند. بلکه فقط اینها تعدادی از کلمات مرتبط هستند و کلمات مرتبط دیگر به آن میتواند اینها باشد:
خب، به مهم ترین بخش از مقاله رسیدیم و میخواهم مهم ترین سوال ذهنی شما را جواب بدهم: چطور کلمات LSI را پیدا کرده و در محتوا به کار ببریم؟
ببینید؛ زمانی که شما یک موضوع را انتخاب کرده و به شکل طبیعی در مورد آن مطلب بنویسید؛ مطمئنا نیم بیشتری از کلمات آن را در حین نوشتن و به صورت عادی پوشش میدهید. این یعنی زمانی که در حال نوشتن موضوعی در مورد مراسم عروسی هستید؛ به طور خودکار از کلماتی مثل:
در متن استفاده میکنید. بنابراین تا اینجا نیمی از مسیر را رفته اید. اما علاوه بر این کلماتی که به صورت خودکار نمایش داده میشوند؛ باید یک سری از کلمات LSI را هم خودتان پیدا کرده و بنویسید. از کجا؟ از 3 مسیری که در ادامه توضیح میدهم:
راهکار اول پیدا کردن کلمات LSI به کمک گوگل است. چطور؟ کافی است کلمه مورد نظرتان را در کادر گوگل بنویسید:
در سطح وب یک سری ابزار وجود دارند که به شما در پیدا کردن کلمات LSI کمی کمک میکنند. به عنوان نمونه ابزار lsigraph یکی از آن ابزارهاست:
همانطور که در تصویر میبینید، بعد از جستجو کلمه کلیدی “سئو” یک سری کلمه مرتبط به من پیشنهاد داده شده. شما میتوانید از بین کلمات داده شده عبارت های مورد نظر خودتان را انتخاب کرده و از آنها در متن محتوایتان استفاده کنید.
تحقیقات کلمات کلیدی فرآیندی است که در آن سعی میکنیم تمام کلمات جستجو شده کاربران در مورد موضوعات مورد نظر خودمان را پیدا کنیم. اگر با این فرآیند آشنا باشید میتوانید در مورد هر موضوع تعداد زیادی کلمه کلیدی مرتبط پیدا کرده و از بعضی از آنها به عنوان کلمه LSI استفاده کنید.
اگر با تحقیقات کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ آشنایی ندارید؛ میتوانید از مقاله کیورد ریسرچ یا دوره آموزشی موجود در فرین آکادمی کمک بگیرید.
خب در واقع کلمات کلیدی مرتبط به موضوع مورد نظر شما ممکن است تعداد بسیار زیادی داشته باشند. مثلا در مورد کلمه دیجیتال مارکتینگ شاید بتوانید در حدود 100 کلمه مختلف را پیدا کنید! حالا باید همه این 100 کلمه را در محتوای مورد نظرمان استفاده کنیم تا مرتبط بودن محتوا را به گوگل بفهمانیم؟ نه! قطعا جواب منفی است.
شما باید به شکل طبیعی رفتار کرده و کلماتی که به نظر خودتان ارتباط معنایی بیشتری با موضوع دارد را انتخاب کنید. مثلا در مورد آموزش دیجیتال مارکتینگ؛ من ترجیح میدهم کلماتی مثل:
را به جای کلماتِ:
انتخاب کنم. چرا؟ چون کلمات دسته اول به موضوع یک مقاله آموزش دیجیتال مارکتینگ ارتباط بیشتری دارند و مخاطب از خواندنشان تعجب نمیکند.
یک سوال به شدت مهم و البته پیچیده: آیا همه کلمات LSI که در محتوا استفاده میکنیم در گوگل سئو میشوند؟ خب؛ بگذارید به سراغ جواب برویم:
اولا که تعدادی از کلمات LSI اصلا برای سئو شدن در صفحه ما مناسب نیستند. مثلا کلمه کیک عروسی که در مقاله مرتبط به تالار عروسی نوشته ایم؛ اصلا عبارتی نیست که قرار باشد در این مقاله سئو شود.
اما سوال خیلی ها این است: کلمات نزدیک تر و مترادف LSI در گوگل سئو میشوند؟ خب جواب این سوال به چیزهای زیادی بستگی دارد. با خواندن این 3 نکته بهتر متوجه جواب اصلی میشوید:
ببینید در حالت عادی شما باید از کلمات LSI برای نمایش ارتباط معنایی محتوا با موضوع استفاده کنید؛ اما بحثی که الان داریم این است که مجازیم کدام کلمات را به عنوان کلمات کلیدی فرعی انتخاب کرده و روی آنها تمرکز کنیم؟
راستش را بخواهید جواب این سوال واقعا موضوع پیچیده ای است و اگر اشتباه نکنم چیزی در حدود 2 ساعت از آموزش های دوره مگاسئو را به خودش اختصاص داد. اما به طور خلاصه سعی میکنم این موضوع را برای شما توضیح بدهم تا به شکل ابتدایی با آن آشنا شوید:
1_ شما اجازه دارید کلمات کاملا مترادف را به عنوان کلمه کلیدی فرعی انتخاب کنید. مثلا برای آموزش سئو این کلمات مناسب هستند:
2_ کلماتی که به تنهایی یک موضوع جداگانه و پرمحتوا نیستند؛ قابل انتخاب به عنوان کلمات کلیدی فرعی هستند. مثلا نمیتوانیم در مقاله آموزش سئو، کلمه آموزش سئو محتوا را به عنوان یک کلمه کلیدی فرعی در نظر بگیریم. چرا؟ چون سئو محتوا به تنهایی یک موضوع جداگانه است و البته رقابت بالایی هم روی آن در گوگل وجود دارد.
اما میتوانیم کلمات کامنت مارکتینگ چیست و آموزش کامنت مارکتینگ را در یک مقاله بهینه کنیم. چرا؟ چون هم رقابت کمی روی هر دو کلمه وجود دارد و هم میتوانیم در یک مقاله آنها را به طور کامل پوشش بدهیم. در واقع مخاطبان جستجو کننده هر دو این کلمات، دوست دارند با هر 2 موضوع آشنا شوند.
تا اینجا فهمیدیم اصلی ترین دلیل استفاده گوگل از کلمات LSI، این است که تشخیص بدهد محتوای شما چقدر به موضوع مورد نظر ارتباط دارد. اما علاوه بر این گوگل یک استفاده دیگر هم از آن میکند: تشخیص کلمات polysemic !
کلمات polysemic آن دسته از عبارت هایی هستند که چند معنی دارند. مثلا در زبان انگلیسی واژه MOUSE که هم به موس کامپیوتر اشاره میکند و هم به موش. یا در زبان فارسی، واژه “شیر” که هم به معنای یک حیوان در جنگل است و هم به معنای شیر آب و علاوه بر آن شیر نوشیدنی.
در واقع گوگل با بررسی کلمات مرتبط در متن تشخیص میدهد که کلمه polysemic استفاده شده در عنوان شما دقیقا به چه چیزی اشاره دارد!
فکر میکنم بهتر است قبل از تمام کردن این مقاله؛ یک سِری توضیحات نهایی هم در مورد اشتباهات رایج، هنگام استفاده از کلمات LSI در اختیار شما عزیزان قرار بدهم:
سعی کردم علاوه بر دانش قبلی که در مورد کلمات LSI داشتم؛ برای نوشتن این مقاله چندین منبع مختلف دیگر در وب فارسی و انگلیسی را هم بررسی کنم. در نهایت هم فکر میکنم تمامی موضوعات موجود در مورد این مفهوم را در این مقاله به شما توضیح دادم؛ اما هنوز یک نکته را نگفتم: اینکه گوگل چطور کلمات LSI را پیدا کرده و آن را در فاکتورهای خودش تاثیر میدهد؟
خب راستش را بخواهید جواب دادن به این سوال صرفا با نوشتن یک سری معادلات ریاضی، توضیح در مورد الگوریتم های ریاضی و… ممکن است. به همین دلیل ترجیح میدهم صرفا بگویم که گوگل برای بررسی و پیدا کردن LSI ها از ریاضی کمک میگیرد 🙂
امیدوارم از مطالعه این مقاله لذت برده باشید؛ اگر هنوز سوالی در مورد آن دارید لطفا در بخش نظرات سوالتان را مطرح کنید. با آرزوی موفقیت برای شما عزیزان.
منابع:
برخی سوالات متداول:
کلمه lsi چیست؟
LSI مخفف شده عبارت های Latent Semantic Indexing است و به کلماتی اشاره دارد که با موضوع مورد نظر شما از نظر معنایی ارتباط دارند.
آیا بعد از پیدا کردن کلمات مرتبط، همه آنها را در محتوا استفاده کنیم؟
نه! قطعا جواب منفی است.شما باید به شکل طبیعی رفتار کرده و کلماتی که به نظر خودتان ارتباط معنایی بیشتری با موضوع دارد را انتخاب کنید.
آیا می‌دانستید محتوای تکراری به‌طورمستقیم بر رتبه سایت شما در نتایج جست‌وجوی گوگل تاثیر می‌گذارد؟…
در سال 2024 بیش از 83.5% وب‌سایت‌ها از گوگل آنالیتیکس یا ابزارهای مشابه برای تحلیل…
URL یکی از اجزای حیاتی در دنیای وب است که نقش مهمی در دسترسی به…
دنیای وب و طراحی سایت عملا بعد از ورود سیستم های مدیریت محتوایی مثل جوملا،…
هنوز بسیاری از سئو کارها تصور میکنند فایل های PDF توسط موتور های جستجو و…
شاخص های کلیدی عملکرد سئو (SEO KPIs) معیارهای حیاتی هستند که به کسب‌وکارها کمک میکنند…
دیدن کامنت ها
سلام. بسیار عالی بود. ممنون
سلام محبت دارید خوشحالیم که براتون مفید بوده. موفق باشید
سلام یکی از بهترین مقاله هایی بود که در مورد lsi خوندم
سلام لطف دارید خوشحالیم که براتون مفید بوده امیدواریم بازم بتونیم رضایت شمارو جلب کنیم. موفق باشید.
بسیار عالی و کامل. ممنون
خواهش میکنم خوشحالم که تونستیم رضایت شمارو جلب کنیم، موفق باشید.