احتمالا میدانید که سئو سایت بیشتر از 200 فاکتور مختلف دارد؛ اما با توجه به فعالیت چند ساله ام در این زمینه، میتوانم به جرئت بگویم که سالهاست افسار سئو را 2 فاکتورِ محتوا و لینک سازی خارجی (بک لینک) به دست گرفته اند.

به نظرم محتوا همیشه در همین جایگاه میماند و تا آخر باید برای رسیدن به نتایج اول هر موتور جستجویی از آن کمک بگیریم؛ اما در مورد بک لینک ها: در این یکی دو سال گذشته اتفاقاتی افتاده که باعث شده بفهمیم عمر بک لینک دائمی نیست و به نوعی در حال بازنشسته شدن است!

یکی از این اتفاقات، ورود یک موضوع جدید به فاکتورهای سئو به اسم منشن بدون لینک یا Linkless Mention بود. با توجه به اینکه در یکی از تجربه های کاری فرین آکادمی، یک سایت پنالتی شده را به کمک همین منشن های بدون لینک نجات دادیم؛ در این مقاله میخواهم همه چیز را در مورد آن به شما گفته و آموزش دهم که چطور میتوانید از منشن برای سئو کردن سایتتان کمک بگیرید:

منشن بدون لینک چیست؟

منشن بدون لینک، یک اشاره متنی و بدون لینک به سایت شماست! یعنی چه؟ بگذارید با یک مثال توضیح بدهم. متن های پایین را بخوانید:

• دیجی کالا،
• نمناک،
• بیتوته.

در بالا من به نام 3 سایت اشاره کردم. آیا به هیچ کدام از آنها لینک دادم؟ همانطور که میبینید نه؛ بنابراین من اینجا 3 منشن بدون لینک دارم. پس بار دیگر تعریفش را مرور کنیم: اشاره کردن به شکل متن به یک سایت را منشن بدون لینک میگویند. اما 3 سوال باقی میماند:

• چرا از منشن بدون لینک استفاده کنیم؟
• چند نوع منشن بدون لینک داریم؟
• چطور از آنها استفاده کنیم؟

جواب همه این سوالها را در ادامه مقاله میدهم:

اهمیت منشن بدون لینک در سئو

قبلا در مقالات مختلف از جمله مقاله سئو چیست به این اشاره کردم که سئو سایت به طور کلی به 3 دسته بندی تقسیم میشود:

• سئو داخلی،
• سئو تکنیکال،
• سئو خارجی.

منشن بدون لینک جزو  سئو خارجی بوده و گوگل در سئو خارجی فقط به دنبال یک چیز است: بررسی اعتبار برند شما! ربات های گوگل همه سطح وب را بررسی میکنند، به رفتار کاربران دقت میکنند و هرچیزی را مورد بررسی قرار میدهند تا ببینند برند شما برای کاربران در سطح وب چقدر معتبر و شناخته شده است؟ همینطور چقدر مخاطبان به شما علاقه دارند؟

در ادامه و با توجه به همین موضوع نسبت به صفحات شما در کنار دیگر فاکتورهای سئو تصمیم گیری کرده و انتخاب میکنند که هر صفحه از سایتتان در چه رتبه ای قرار بگیرد. اما گوگل چطور اعتبار شما را بررسی میکند؟

خب همانطور که در ابتدای مقاله هم اشاره ای کردم؛ چندین سال است بک لینک ها پرچم دار سئو خارجی هستند و گوگل برای بررسی میزان اعتبار شما به آنها توجه میکند. منطق این موتور جستجو این است:

((اگر یک وب سایت معتبر با محتواهای مفید باشید؛ مطمئنا در سایت های مختلف سطح وب به شما لینک داده میشود. در ادامه هرچه تعداد و اعتبار این لینک ها بیشتر باشد؛ اعتبار شما هم بالاتر میرود.))

اما در همین حین که گوگل به دنبال بررسی بک لینک هاست؛ ما سئوکارها روش های دور زدن الگوریتم های گوگل را متوجه شده و با تکنیک های سئو کلاه خاکستری و گاها سئو کلاه سیاه، آنها را سر کار میگذارم. این موضوع باعث شد این موتور جستجو به فکر راهکارهای جایگزینی باشد که بتواند به جای بک لینک در فاکتورهای سئو به آن اهمیت بدهد. یکی از این فاکتورهای جایگزین، بررسی رفتار مخاطبان در شبکه های اجتماعی است که در مقاله سوشیال سیگنال به آن اشاره کردم. اما فاکتور بعدی منشن بدون لینک است!

Linkless Mention

دقیقا مثل همان منطقی که برای لینک سازی خارجی گفته شد؛ گوگل میگوید اگر وب سایتتان معتبر و دارای محتوای باکیفیت باشد؛ مخاطبان در سطح وب از شما صحبت میکنند. مطمئنا در حالت عادی تعدادی از این صحبت ها و اشارات همراه با لینک است و تعدادی از آنها هم صرفا متن معمولی و بدون لینک هستند.

متن هایی که لینک دارند و لینکشان به سایت شما داده میشود؛ همان بک لینک و متن های بدون لینک همان منشن بدون لینک هستند. در اصل هر چه در سطح وب منشن های بدون لینک بیشتری داشته باشید؛ گوگل متوجه میشود که بیشتر در نظر مخاطبان محبوب هستید و قدرت بیشتری به صفحاتتان میدهد.

اگر به دنبال شواهد بیشتری برای بررسی اعتبار منشن بدون لینک میگردید، باید بگویم که در سال 2014، مدیر ارشد محصول سابق موتور جستجو بینگ (Duane Forrester) به اهمیت منشن بدون لینک اشاره کرد و در سال 2017 هم “گری الیس” از گوگل اشاره ای به این موضوع داشت.

چند نوع منشن بدون لینک داریم؟

خیلی ها تصور میکنند منشن بدون لینک یعنی اینکه صرفا اسم برند سایتشان در سطح وب آورده شود؛ اما در واقع اینطور نیست! اگر به تعریفی که برای منشن بدون لینک نوشتم دقت کنید؛ میبینید که گفتم “هر اشاره بدون لینک”؛ یعنی هر متنی که دقیقا به سایت شما یا جزئی از آن اشاره کند. اما این چه چیزهایی را شامل میشود؟ اینها:

• URL سایت یا صفحه ای از سایت بدون لینک؛ مثلا farin.academy
• نام برند به فارسی یا انگلیسی،
• نام مدیر وب سایت، (در صورتی که گوگل آن را با برند سایت شناخته باشد)
• نام برند + یک کلمه کلیدی، (آموزش سئو فرین آکادمی)
• نام یک محصول یا خدمت شاخص مثل دوره مگاسئو سایت ما یا محصول IPAD اپل (به شرطی که در سطح وب این اسم به چیز دیگری اشاره نکند.)

چطور با منشن بدون لینک سایتمان را سئو کنیم؟

خب راستش را بخواهید در ابتدا که منشن بدون لینک به فاکتورهای سئو اضافه شده بود؛ فکر نمیکردم واقعا قدرتی زیادی داشته باشد. اما وقتی در یکی از پروژه هایمان – که بهینه سازی یک دامنه پنالتی شده با وضعیتی وخیم بود – از این تکنیک استفاده کرده و نتایج را دیدیم، نظرمان به کل نسبت به آن عوض شد. (در ویدیو وبینار 4 کسب و کار موفق در مورد این پروژه صحبت کردم.)

اما حالا به سراغ بخش جذاب این مقاله برویم: چطور میتوانیم به کمک منشن بدون لینک سایتمان را سئو کنیم؟ اول از همه باید این نکته مهم را بدانیم که در حال حاضر هنوز بک لینک ها مثل قبل قدرت زیادی در سئو دارند. یعنی اینطور نیست که بگوییم صرفا با کمک منشن ها میتوانیم سایتمان را بدون نیاز به بک لینک ها، سئو کنیم و به نتایج اول برسیم. حالا با این دید گسترده تر به سراغ تکنیک ها میرویم:

استفاده از منشن بدون لینک

همانطور که قبلا الگوریتم های گوگل را برای بک لینک ها دور زدیم، الان هم باید این الگوریتم ها را برای منشن بدون لینک دور بزنیم. البته با این تفاوت که دور زدن بک لینک ها به شدت خطرناک است و گاها باعث پنالتی گوگل میشود اما در مورد منشن بدون لینک چنین خطراتی وجود ندارد.

برای استفاده از این فاکتور سئو باید به کمک روش های گفته شده در بالا (نام برند، URL و…) به سایتمان در سطح وب اشاره کنیم. مثلا کجا؟

_ یکی از بهترین جاها برای این کار، شبکه های اجتماعی است. مثلا زمانی که قصد نوشتن یک کپشن اینستاگرام، متن توییتری یا لینکدین را دارید، میتوانید در بخشی از آن به سایتتان اشاره کنید. البته اگر این کار را به کمک اکانت های شبکه اجتماعی که برای سایت خودتان هستند انجام ندهید؛ بازخورد خیلی بهتری میگیرید.

_ علاوه بر شبکه های اجتماعی، شما میتوانید در سایت هایی که اجازه انتشار محتوا میدهند هم این عملیات را تکرار کنید. مثلا وب سایتی مثل ویرگول به شما اجازه انتشار متن میدهد، سایت آپارات، تماشا، نماشا و… شرایط انتشار ویدیو در اختیارتان گذاشته و سایت های پادکستی که در مقاله پادکست چیست به آنها اشاره کردم؛ میگذارند فایل صوتی در آنها منتشر کنید. در همه این سایت ها شما اجازه قرار دادن متن در کنار محتوای خودتان را دارید و این یعنی یک فرصت عالی برای اشاره کردن به اسم برند. پیشنهاد میکنم مقاله سئو ویدیو را بخوانید.

_ و در نهایت آخرین جایی که میتوانید نام برندتان را در آن استفاده کنید؛ بخش نظرات وب سایت های مختلف است. میتوانید با مشارکت در بحث های مختلف در نظرات سایت های پربازدید، به صورت طبیعی اسمی از برند برده و یک منشن بدون لینک برای خودتان بسازید.

البته دقت کنید که این اشاره نباید خیلی حالت اسپم گونه داشته باشد؛ وگرنه ممکن است باعث برندسازی منفی برایتان شود.

چطور بازخورد بهتری از منشن ها بگیریم؟

چطور بازخورد بهتری از منشن های بدون لینک بگیریم؟ خب در حال حاضر هرچه منشن های بیشتری در سایت های معتبرتر داشته باشید؛ قدرت سئو سایتتان افزایش پیدا میکند. اما اگر کمی نگاهمان را از سئو دور کرده و به سمت مخاطب برویم؛ میتوانیم از منشن ها نتایج بهتری به دست بیاوریم.

منظورم چیست؟ ببینید اصولا در همه نقاط سطح وب خواننده هایی برای دیدن مطالب، نظرات و… شما وجود دارد. یعنی همان منشن بدون لینکی که در کامنت یک سایت برای خودتان میسازید، در واقع توسط تعداد زیادی مخاطب دیده میشود. بنابراین بهتر است از این فرصت هم برای برندسازی بهتر استفاده کنید. چطور؟

در بخشی از دوره 70 ساعته سئو به این موضوع اشاره کردم که جستجو نام برند شما در سطح وب و همینطور ورود به سایتتان با کمک URL، نشان دهنده برند بودن سایتتان است.

در این شرایط پیشنهاد میکنم زمانی که میخواهید برای سایت منشن بدون لینک بسازید؛ به شکلی آن را ایجاد کنید که مخاطب ترغیب به ورود به سایتتان شود. یعنی بعد از خواندن متن، از طریق همان URL ای که قرار داده اید یا با جستجو نام برندتان سراغ سایت برود. اما چطور مخاطب را ترغیب کنیم؟ به عنوان نمونه متن پایین را بخوانید و تصور کنید که این متن در بخش کامنت های یک مقاله آموزش سئو نوشته شده:

((ممنون از مطلب خوبتون؛ اطلاعات جالبی در مورد سئو دادید؛ مخصوصا بخشی که در مورد جریمه های گوگل صحبت کرده بودید. من هم چند روز پیش یک مقاله در مورد خطرات سئو سایت بدون دانش کافی خوندم که داخلش 12 دلیل پنالتی شدن سایت رو نوشته بود. اگر خواستید این مقاله رو بخونید سراغ سایت فرین آکادمی برید؛ شاید خوندنش باعث بشه سئو سایتتون نجات پیدا کنه!))

به همین راحتی، با مشارکت در متن و نوشتن چند جمله ترغیب کننده، میتوانید کاربر را مجبور کنید وارد سایتتان شود.

برای دریافت منشن بدون لینک مسابقه و چالش مطرح کنید

برای اینکه بتوانید منشن های بیشتری گرفته و اعتبارتان را نزد گوگل بالاتر ببرید؛ حتی میتوانید مسابقه های مختلف طراحی کنید. مثلا یک مسابقه توییتری یا اینستاگرامی که شرکت کنندگان در آن موظف میشوند پستی در مورد شما به اشتراک گذاشته و نام برندتان را در آن قرار بدهند. دقت کنید که برگذاری چنین مسابقه ای به صورت طبیعی هم تعداد زیادی مخاطب جدید به وب سایت شما هدایت میکند.

چطور بفهمیم در وب نام برندمان منشن شده؟

یکی از مقالات جالب سایت ahref صرفا در مورد این نوشته شده که چطور بتوانیم منشن های بدون لینک در سطح وب را پیدا کرده و صاحبان سایت ها را متقاعد کنیم که این منشن ها را به بک لینک برای ما تبدیل کنند. (البته که انجام این کار در وب فارسی واقعا سخت است چون وبمستران نسبت به لینک خارجی مقاومت زیادی دارند.)

در هر حال اگر به طور کلی خواستید ببینید که در سطح وب چه جاهایی نام برند شما آورده شده، فکر میکنم استفاده از ابزار گوگل آلرتس به شما کمک کند. با ورود و ثبت نام در این ابزار، میتوانید تعیین کنید که هر بار نام برند شما در سطح وب برده شد، یک ایمیل از طریق آن به شما ارسال شود.

بعد از این هم میتوانید با پیدا کردن منبع و ایجاد یک رابطه صمیمانه تر، تعداد منشن های دریافتی و حتی بک لینک ها را از آن افزایش دهید.

سوال: نام برند سایت من عمومی است؛ چطور برای آن منشن بدون لینک بسازم؟

در تفهیم بیشتر این سوال: ممکن است بعضی از سایت ها نام های عمومی داشته باشند. مثلا سایت mobile.ir نام برندش موبایل است و مطمئنا گوگل اینطور برداشت نمیکند که هر کسی این کلمه را در سطح وب استفاده کرده، به این برند اشاره میکند.

برای اینکه بتوانید منشن های بدون لینک برای چنین دامنه هایی بگیرید، ترجیحا از url دقیق استفاده کنید. به این صورت گوگل متوجه میشود که دقیقا منظور مخاطب اشاره به سایت شما بوده. البته بهتر است گاها هم نامی از همان برند عمومی سایت ببرید و خیلی روی یک روش ساخت منشن تمرکز نکنید.

کلام آخر

به انتهای مقاله منشن بدون لینک رسیدیم. در این مقاله سعی کردم تمامی نکات مهم در مورد منشن بدون لینک را با شما به اشتراک گذاشته و همه جزئیات و تکنیک هایش را یادتان بدهم. اما اگر هنوز سوالی در مورد مطلب دارید، حتما آن را در بخش نظرات مطرح کنید. با آرزوی موفقیت. پیشنهاد میکنم مقاله تاپیک کلاستر را بخوانید.

منابع:

تجربه شخصی

• ahrefs
• searchengineland
• searchenginewatch

برخی سوالات متداول:

منشن بدون لینک چیست؟

منشن بدون لینک، یک اشاره متنی و بدون لینک به سایت شماست.

چطور میتوانیم به کمک منشن بدون لینک سایتمان را سئو کنیم؟

اول از همه باید این نکته مهم را بدانیم که در حال حاضر هنوز بک لینک ها مثل قبل قدرت زیادی در سئو دارند. یعنی اینطور نیست که بگوییم صرفا با کمک منشن ها میتوانیم سایتمان را بدون نیاز به بک لینک ها، سئو کنیم و به نتایج اول برسیم.