لندینگ پیج چیست؟ + 15 نکته اساسی و 3 افزونه ساخت لندینگ پیج وردپرس

اگر یک سایت با برنامه نویسی اختصاصی داشته باشید، باید برای ساخت صفحه فرود در آن مبلغ نسبتا هنگفتی به برنامه نویس پرداخت کنید. در مقابل اگر سایتتان با وردپرس ایجاد شده، ساخت صفحه فرود وردپرسی بدون هزینه و کمترین انرژی و حتی با کمترین دانش تخصصی در آن امکان پذیر است.

در این مقاله قصد داریم ابتدا به شما توضیح دهیم که صفحه فرود وردپرسی چطور ساخته میشود. سپس نکات خاصی را به شما آموزش دهیم تا به کمک آنها، صفحه فرودی بسازید که بتواند مخاطب شما را به خوبی متقاعد به فعالیت لازم، مثل کلیک، ارسال ایمیل و حتی خرید کند. بهتر است قبل از شروع آموزش، اشاره کوتاهی به مفهوم صفحه فرود داشته باشیم:

 لندینگ پیج چیست؟

هر صفحه از وب سایت شما میتواند یک صفحه فرود یا لندینگ پیج باشد. به طور کلی صفحاتی را با این اسم میشناسند که کاربران از طریق موتور جستجو یا تبلیغات و… به آن وارد شده و قصد “تبدیل کردن” کاربر را داشته باشند. منظور از تبدیل شدن کاربر در سایت، این است که مخاطب بعد از ورود، هدفی که مدیر مد نظر دارد را انجام دهد. مثلا کلیک کردن کاربر روی یک لینک، خرید یک محصول یا ارسال ایمیل و… اینها 3 مورد از رایج ترین اهداف وبمستران است که برای هر صفحه فرود انتخاب میشوند. به عنوان نمونه:

صفحه دسته بندی محصولات سایت فروشگاهی دیجی کالا که در تصویر پایین آن را مشاهده میکنید، یک صفحه فرود با هدف متقاعد کردن کاربر برای کلیک روی محصولات است.

همینطور هر صفحه از محصولات این سایت هم صفحه فرودی با همین هدف هستند. (تصویر پایین)

در مقابل، مقاله “تبلیغ نویسی” در سایت فرین آکادمی یک صفحه لندینگ پیج است که هدف آن، کلیک و هدایت کاربر به صفحه محصول آموزشی تبلیغ نویسی است.

یعنی هدف اصلی ما از نوشتن این مقاله فارغ از نکات جزئی مثل برندسازی، افزایش بازدید و… این بوده است که مخاطب را متقاعد کنیم برای مشاهده محصول آموزشی ما به صفحه آن مراجعه کند.

همینطور صفحه این محصول خودش یک لندینگ پیج با هدف فروش است. البته صفحه مقاله گفته شده صرفا قصد تبدیل مخاطب به کمک متن را دارد ولی یک صفحه فرود حرفه ای، علاوه بر متن، از المان های گرافیکی هم برای جذب مخاطب استفاده میکند.

تعاریف عامیانه از صفحه فرود که باید بدانید

تعریفی که بالاتر برای تان توضیح دادم، همان تعریف اصلی لندینگ پیج بود. اما قبل از اینکه بخواهم به سراغ بخش های فنی مقاله بروم، اجازه بدهید کمی بحث لندینگ پیج را برایتان ساده تر و قابل فهم تر کنم.

ببینید در سطح وب فارسی و بین متخصصان، عبارت لندینگ پیج به طور کلی به 3 موضوع اشاره دارد. این یعنی ممکن است وقتی کسی از این کلمه استفاده میکند، به یکی از این 3 موضوع اشاره کند:

• صفحات سایت

بعضی مواقع زمانی که صحبت از لندینگ پیج میشود، منظور همان صفحات سایت هستند که کاربران از گوگل و دیگر نقاط واردش میشوند. دقیقا همان تعریفی که بالاتر آن را خواندید.

• صفحات اختصاصی سایت

در دنیای تبلیغات آنلاین، زمانی که صحبت از لندینگ پیج میشود، منظور کمی از تعریف اصلی لندینگ پیج متفاوت است. در واقع: در تبلیغات آنلاین صفحاتی از سایت شما که به شکل اختصاصی طراحی شده تا تبلیغ شان در سایت های دیگر قرار گرفته و کاربران به آن وارد شوند، صفحه فرود هستند. اصولا این صفحات ظاهری متفاوت دارند و تمامی ظاهر و متن شان صرفا با هدف تبدیل کاربر ساخته میشود.

مثلا اگر به این صفحه از دیجی کالا دقت کنید، میبینید که ظاهر آن با کل ظاهر سایت اصلی متفاوت است و تمامی متن و تصاویر آن سعی در تبدیل کردن شما دارد. اصولا این تعریف از لندینگ پیج خیلی رایج است و اغلب افراد در زمان استفاده کردن این کلمه، به همین تعریف اشاره دارند.

• لندینگ پیج در گوگل آنالیتیکس چیست؟

در دنیای سئو و بازاریابی دیجیتال، ابزار مهمی به اسم گوگل آنالیتیکس وجود دارد. این ابزار به شناسایی رفتار کاربر در هر صفحه از سایت کمک میکند. مثلا توضیح میدهد که کاربران در مقاله سئو محتوای ما، نزدیک به 4 دقیقه زمان صرف میکنند و… .

علاوه بر تعریف بالا، متخصصان کار با گوگل آنالیتیکس، برای اشاره به هر صفحه در این ابزار هم از عبارت لندینگ پیج استفاده میکنند. در واقع این تعریف هم به صفحاتی اشاره دارد که کاربر وارد آنها میشود.

بنابراین فهمیدیم که کلمه لندینگ پیج ممکن است به 3 نوع صفحه اشاره کند. اما به طور کلی رایج ترین استفاده آن، برای اشاره به صفحات تبلیغاتی است که در یک سایت به شکل اختصاصی و با هدف جذب کاربر از تبلیغات تولید میشوند.

تفاوت لندینگ پیج وردپرسی یا لندینگ پیج چیست؟

اما یک سوال؛ صفحه فرود وردپرسی با صفحه فرود سایت های معمولی چه تفاوتی دارد؟ همانطور که گفتیم برای ساخت صفحه فرود وردپرسی شما الزاما نیازی به کمک یک کدنویس ندارید و میتوانید حتی با مشاهده و مطالعه یک مقاله آموزشی مثل همینی که الآن در حال خواندنش هستید، با استفاده از یک افزونه صفحه فرود، یک لندینگ پیج مناسب بسازید.

صفحات لندینگ پیج وردپرسی به دلیل اینکه قابلیت ساخته شدن آسانی دارند، میتوانند بازدهی بهتری هم داشته باشند. چون اصولا یک وبمستر حرفه ای نیاز دارد دائما برای افزایش نرخ تبدیل کاربر، جزئیات صفحه مورد نظر را تغییر دهد که این قابلیت برای صفحات فرود در سایت های معمولی وجود ندارد. شما به کمک یک افزونه لندینگ پیج وردپرسی، میتوانید به راحتی هر قسمت از صفحه فرود خود را ویرایش کرده و تغییر دهید.

انواع لندینگ پیج

ببینید، لندینگ پیج ها را میتوان بر اساس اینکه دقیقا چه هدفی داشته و قرار است از مخاطب چه چیزی را درخواست کنند، به چند دسته تقسیم کرد. در ادامه آنها را به شما معرفی میکنم.

1. لندینگ پیج ساخت لید

دسته اول صفحات فرود، آنهایی هستند که هدف شان صرفا تبدیل مخاطب به لید است! منظور از لید، کاربری است که اطلاعات تماسش را به شما بدهد تا بتوانید در آینده به کمک این اطلاعات، او را به خریدار تبدیل کنید. مثلا صفحه مینی دوره رایگان سئو در سایت فرین آکادمی، یک لندینگ پیج با هدف ساخت لید است که برای دریافت دوره، شما را ترغیب به ثبت نام میکند. یا مثلا صفحه ای که در آن در ازای دریافت ایمیل مخاطب، یک pdf رایگان اما ارزشمند در اختیارش میگذارید.

2. لندینگ پیج با هدف تماس مخاطب

بعضی کسب و کارها با محصولات خاص، ترجیح میدهند کاری کنند مخاطب برای دریافت اطلاعات بیشتر با آنها تماس بگیرد. به همین دلیل صفحات فرودی میسازند که تلاش دارد مخاطب را به تماس گرفتن ترغیب کند. مثلا در صفحه به مخاطب گفته میشود برای دریافت قیمت، تماس بگیرید. همینطور در بعضی صفحات فرود، از مخاطب درخواست میشود برای دریافت مشاوره رایگان، شماره تماسش را وارد کند تا کارشناس فروش شرکت در زمان مناسب با او تماس بگیرد.

3. لندینگ پیج با هدف تبدیل مستقیم

دسته دیگری از لندینگ پیج ها، آنهایی هستند که مستقیما میخواهند مخاطب را تبدیل کنند. مثلا صفحه فروش فلان محصول، دوره آموزشی و… . صفحه دانلود اپلیکیشن در یک وب سایت آموزش مدیتیشن! در بسیاری از مواقع صاحب کسب و کار برنامه گسترده ای برای جذب مخاطب به این صفحه فرود دارد. مثلا سئو کردنش، دریافت لینک داخلی از صفحات دیگر، تبلیغ کردنش، ایمیل مارکتینگ و… .

انواع صفحه ورد در وردپرس

• صفحه فرود در وردپرس چیست؟

قبل از اینکه مقاله به اتمام برسد، اجازه بدهید به این سوال که دائم در گوگل پرسیده میشود پاسخ بدهم؛ لندینگ پیج در وردپرس چیست؟ در واقع هر صفحه فرودی که در سیستم مدیریت محتوای وردپرس ساخته شود، یک لندینگ پیج وردپرسی است! بنابراین هیچ تفاوتی بین یک صفحه فرود عادی و وردپرسی وجود ندارد. اصولا هم چون اغلب سایت های سطح وب با وردپرس ساخته شده اند، بیشتر صفحات فرودی که مشاهده میکنید وردپرسی هستند.

• صفحه فرود در المنتور چیست؟

توضیح تصویر: نمایی از صفحه داشبورد افزونه المنتور که اجازه میدهد بدون نیاز به برنامه نویسی، صفحه فرودتان را طراحی کنید.

بالاتر با المنتور آشنا شدید. در واقع المنتور یک صفحه ساز است. صفحه سازها افزونه هایی هستند که روی وردپرس نصب شده و اجازه میدهند بدون نیاز به کدنویسی و به راحتی، یک صفحه را از لحاظ ظاهری و محتوایی ویرایش کنید. المنتور هم در حال حاضر محبوب ترین صفحه ساز وردپرسی محسوب میشود. با توجه به قابلیت های زیاد و تجربه کاربری قدرتمند، اغلب سایت های وردپرسی از این صفحه ساز استفاده میکنند تا صفحات فرودشان را بسازند.

در ادامه مقاله به سراغ دنیای افزونه ها رفته و بهترین پلاگین ها برای ساخت یک صفحه فرود در سایت های وردپرسی را به شما معرفی میکنیم. پس از آن هم چند نکته مهم و حرفه ای در مورد تبلیغ نویسی و اصول متقاعد سازی مخاطب در صفحه محصول را به شما آموزش میدهیم:

معرفی 3 افزونه ساخت لندینگ پیج وردپرس (برترین افزونه های وردپرسی)

افزونه های زیادی برای ساخت لندینگ پیج وردپرسی وجود دارد اما ما وبمستران ایرانی مثل همیشه دنبال محصولی متفاوت هستیم. منظور پلاگین صفحه فرود وردپرسی است که در مرحله اول؛ نیاز به هزینه برای خرید نداشته باشد یا حداقل با هزینه کم و نه چند ده دلاری قابل خریداری باشد. همینطور افزونه ساخت لندینگ پیج دلخواه ما نباید مشکلی با وب سایت ها و ip های ایرانی داشته باشد. در نهایت هم با توجه به آشنایی اندکِ اغلب وبمستران به زبان انگلیسی، این افزونه باید طراحی و تجربه کاربری حرفه ای داشته و نیازمند دانش تخصصی نباشد. با در نظر گرفتن همین ویژگی ها، افزونه هایی که در ادامه معرفی میکنیم به شما کمک میکنند:

• افزونه ساخت لندینگ پیج وردپرس: الِمنتور (Elementor)

Elementor در حال حاضر قوی ترین افزونه صفحه ساز وردپرس است که میتوانید از آن برای ساخت یک صفحه فرود اختصاصی و زیبا استفاده کنید. این افزونه تمامی ویژگی های گفته شده در بالا را دارد. از جمله:

• قیمت پایین،
• رابط و تجربه کاربری کاملا حرفه ای،
• عدم نیاز به دانش تخصصی زیاد برای کار با آن،
• و…

افزونه المنتور صفحه سازی است که به شما اجازه میدهد برگه مورد نظر خودتان را به صورت زنده ویرایش کنید. این یعنی نیاز نیست که دائما صفحه وردپرسی را ویرایش کرده و ذخیره کنید تا توانایی مشاهده تغییرات را داشته باشید. بلکه هر تغییر، مثل ایجاد یک دکمه و… به صورت لحظه ای روی وب سایت شما اعمال شده و نمایش داده میشود.

یکی دیگر از نکات در مورد ساخت لندینگ پیج با المنتور، قابلیت درج ابزارک یا همان drag and drop است. این یعنی شما نیاز ندارید برای ساخت یک صفحه فرود، هر بار به دنبال گزینه های متنی باشید و با کمک کد و… آن را در صفحه اضافه کنید.

میتوانید مثل زمانی که قصد دارید در ویندوز یک پوشه را به طرف دیگر صفحه منتقل کنید، دکمه یا المان مورد نظر خود را انتخاب کرده و آن را با موس به هر قسمتی از صفحه که دوست داشتید اضافه کنید. محیط “درگ اند دراپ” قوی در افزونه المنتور، یک مزیت واقعا رقابتی میان آن و بقیه پلاگین های ساخت صفحه فرود وردپرس ایجاد کرده.

علاوه بر اینها این افزونه سرعت بالا، هماهنگی با اکثر قالب های وردپرسی و… را داراست و برای ابتدای کار میتواند حتی چند صفحه فرود وردپرس آماده هم در اختیارتان بگذارد. در نهایت نصب چند صد هزار تایی و نمره بالای Elementor در مخزن وردپرس به شما اجازه میدهد با خیال راحت برای استفاده از آن اقدام کنید.

• افزونه landing page وردپرس: Beaver Builder

Beaver Builder هم یکی دیگر از پلاگین های ساخت لندینگ پیج وردپرس است که میتواند در این زمینه به شما کمک کند. این افزونه بیشتر در خارج از کشور مورد استفاده قرار میگیرد و اغلب وبمستران خارجیِ سایت های وردپرسی، علاقه خاصی به آن دارند.

Beaver Builder دارای تعداد زیادی صفحات آمده لندینگ پیج است که میتوانید با یک کلیک آن ها را به صفحه مورد نظر خود اضافه کرده و سپس به ویرایش شان بپردازید.

این افزونه ساخت صفحه لندینگ هم مثل المنتور، قابلیت درگ اند دراپ دارد و میتوانید بدون نیاز به دانش تخصصی خاصی، از آن برای ساخت صفحات مورد نظر خودتان استفاده کنید. علاوه بر اینها اغلب کاربران از قابلیت سازگاری بالای این افزونه با انواع قالب ها خبر داده اند. البته نصب چند صد هزاری آن به علاوه نمره بیشتر از 4/5 این پلاگین، به تنهایی نشان دهنده قابلیت های بالایش هستند.

• افزونه ساخت صفحه فرود وردپرس: visual composer

تا قبل از اینکه صفحه ساز المنتور وارد دنیای صفحه سازهای وردپرسی شود، ویژوال کامپوزر یکی از بهترین ها بود. مخصوصا در ایران اغلب وبمستران از این افزونه برای ساخت صفحه لندینگ پیج وردپرسی استفاده میکردند و رضایت زیادی از آن داشتند.

از جمله قابلیت های ویژوال کامپوزر میتوان به قابلیت درگ اند دراپ، ویرایشگر زنده، سازگاری بالا و… اشاره کرد. اما نکته منفی آن این است که اگر از وبمستران تازه کار بوده و دانش فنی زیادی در کار با افزونه ها نداشته باشید، احتمالا کمی در کار با آن به مشکل بخورید.

این دقیقا موضوعی بود که باعث شد بعد از رونمایی از افزونه المنتور، مخاطبان وب فارسی به مرور ویژوال کامپوزر را ترک کنند و به سراغ المنتور بروند. در هر حال ویژوال کامپوزر هم قابلیت های زیادی دارد و با اغلب قالب های وردپرسی سازگار است.

خب، تا اینجای مقاله 3 افزونه برتر برای ساخت صفحه فرود وردپرسی به شما معرفی شد. اما قبل از اینکه بخواهیم سراغ آموزش تکنیک های ساخت لندینگ پیج در وردپرس برویم، بهتر است به این سوال هم جواب بدهیم: آیا میتوان در وردپرس بدون افزونه و پلاگین صفحه فرود ساخت؟

ساخت صفحه فرود در وردپرس بدون نیاز به افزونه!

اگر منظور از ساخت صفحه فرود در وردپرس، ایجاد چیزی مثل مقاله باشد، بله مطمئنا به راحتی در هر سایتی میتوان بدون نیاز به ابزار خاصی چنین صفحه ای درست کرد. تنها چیزی که باعث میشود این مقالات یک صفحه لندینگ پیج باشند، وجود چند عدد CTA یا همان “درخواست از مخاطب” در آنهاست.

اما در مقابل، اگر خواهان ساخت یک صفحه فرود حرفه ای ولی بدون کمک افزونه در وردپرس باشید… باز هم جواب مثبت است! در ادامه به شما آموزش میدهیم که به کمک چه ابزار آنلاینی حتی بدون کمک گرفتن از یک پلاگین، صفحه فرودی جذاب برای سایت وردپرسی خودتان بسازید.

• ساخت لندینگ پیج به کمک ابزار آنلاین

شما میتوانید برای ساخت صفحه فرود خود، به جای افزونه از ابزارهای آنلاینی که برای این منظور ساخته شده اند استفاده کنید. اگر مقاله ابزار ایمیل مارکتینگ در فرین آکادمی را دیده باشید، مشاهده کرده اید که در آن، آموزش ساخت یک صفحه فرود به کمک ابزار آنلاین mailchimp داده شد.

به طور کلی بعضی از وب سایت های سطح وب، که البته تعداد محدودی هم دارند، ابزاری در اختیار کاربران خود قرار میدهند که بتوانند به کمک آن، یک صفحه لندینگ پیج را با کمترین دانش تخصصی ساخته و سپس کدهای آن را درون هر صفحه از سایت که نیاز بود قرار دهند.

یکی از بهترین ابزارها در این زمینه، ابزار سایت mailchimp است. البته دقت کنید که برای استفاده از این ابزار نیاز به ثبت نام دارید. همینطور ابزار گفته شده اغلب به درد صفحات فرودی میخورد که در آن قصد دریافت اطلاعات کاربر مثل ایمیل را داشته باشید.

ابزار دیگری هم با نام unbounce همین فعالیت ساخت لندینگ پیج آنلاین را برای شما انجام میدهد اما برای استفاده رایگان از آن نیاز به ثبت نام و همینطور داشتن یک کارت اعتباری بین المللی دارید. ابزار میل چیمپ هم مربوط به یک سیستم ایمیل مارکتینگ قوی است که در این زمینه به شما کمک میکند.

بعد از اینکه صفحه مورد نظر خود را در یکی از این ابزارها ساختید، باید کدهای صفحه را کپی کرده و در برگه وردپرسی مورد نظر در سایت خود paste کنید. (در بخش کد صفحه، نه متن)

آموزش نکات حرفه ای ساخت صفحه لندینگ پیج در وردپرس

هر صفحه لندینگ پیج باید دارای یک سری ویژگی ها باشد تا بتواند احتمال ترغیب مخاطب به انجام هدف مورد نظر را افزایش دهد. در ادامه، این اصول به علاوه چند نکته مهم را به شما آموزش میدهیم:

• اعتماد سازی کنید

مخصوصا در صفحاتی که قصد دارید از طریق آن محصولات سایت را به فروش برسانید، اعتماد سازی یک نکته بسیار مهم است. هر چه قیمت محصول شما در بالاتر باشد، نیاز به اعتماد سازی بیشتر میشود. اما چطور در صفحه فرود سایت وردپرسی اعتماد مخاطب را جلب کنیم؟

در درجه اول نیاز به یک سری اصول پایه ای دارید. مثل وجود نماد اعتماد سایت، لوگو ساماندهی، درگاه پرداخت معتبر، طراحی گرافیکی حرفه ای و… اما پس از آن، بهتر است از یک راهکار مهم کمک بگیرید: ویدیو!

ویدیو در جلب اعتماد مخاطب قدرت بسیار زیادی دارد، مخصوصا اگر از ویدیویی استفاده کنید که در آن خودتان یا یک فرد در مورد محصولات صحبت میکند. نمونه این نوع لندینگ پیج را اغلب در صفحات محصولات گرانقیمت مدرسان اینترنتی مشاهده میکنید.

در این صفحات ابتدا مدرس ویدیویی از خودش قرار داده که در آن در مورد جزئیات محصول صحبت میکند، سپس ویدیو مخاطبان دوره که از کیفیت بالای آن حرف میزنند را نمایش میدهد. اگر هم علاقه ای به قرار دادن ویدیو در این صفحات ندارید، پیشنهاد میکنیم حداقل نظرات مثبت متنی یا تصویری مخاطبان را در آن بگذارید.

• دکمه های CTA را بازبینی کنید

یکی از بزرگترین مشکلات صفحات لندینگ پیج که در وب فارسی مشاهده میکنیم، نبود CTA یا اقدام به عمل در آنهاست. این موضوع بسیار مهمی است که برای ترغیب مخاطب به انجام هدف مورد نظر، مستقیما از او درخواست کنید.

اینکه صرفا با یک لینک آبی رنگ به مخاطب نشان دهید در این صفحه قرار است یک محصول رایگان دریافت کند، مطمئنا کافی نیست. پس از او مستقیما بخواهید:((برای دریافت ویدیوها روی این لینک کلیک کنید،)) یا ((آدرس ایمیل خود را در این کادر قرار دهید.)) به تصویر پایین نگاه کنید:

این المان در صفحه اصلی سابق فرین آکادمی ساخته شده و هدف آن، دریافت ایمیل کاربران است. اگر دقت کنید میبینید که ما در این نوشته از مخاطب به صورت مستقیم درخواست ارائه ایمیلش را کرده ایم. علاوه بر این یک نکته حرفه ای دیگر هم در این صفحه وجود دارد: “متن روی دکمه”

به جای اینکه دکمه CTA را با متنی مثل ارسال و… پر کنیم، عبارت “دریافت ویدیو ها” را روی آن قرار دادیم تا مخاطب بیشتر از قبل ترغیب به انجام این فعالیت شود. تمامی این صفحه به کمک یک افزونه لندینگ پیج وردپرس ساخته شده.

• پیشنهاد جایگزین بسازید

اگر قصد ساخت صفحه فرود وردپرس به حرفه ای ترین شکل ممکن را دارید، از “پیشنهاد جایگزین” استفاده کنید. در اغلب صفحات لندینگی که هدف در آن فروش محصول است، مخاطبان زیادی وجود دارند که در آن لحظه شرایط انجام این عمل را ندارند. این موضوع ممکن است به دلیل نداشتن پول کافی، عدم اعتماد و… باشد. در این لحظات بهترین حالت ممکن، وجود یک پیشنهاد جایگزین و البته کم ریسک است.

بنابراین ما در ادامه صفحه یک پیشنهاد جایگزین برای آنها قرار داده ایم که تصویرش را در پایین مشاهده میکنید:

پیشنهادی کاملا بدون ریسک که کاربر در آن با ارائه ایمیل و تلفن همراه میتواند از مشاوره رایگان برخوردار شده و حتی جلسه اول این دوره را هم به صورت رایگان دریافت کند. در ادامه این مخاطبان میتوانند بیشتر به ما و کیفیت دوره اعتماد کرده و البته ما هم ایمیل آن را ها برای برقراری ارتباط های بعدی به دست آورده ایم.

• عوامل حواس پرتی را حذف کنید

از آن زمانی که شروع میکنیم به نوشتن اولین کلمه در صفحه فرود، تا زمانی که آخرین کلمه اش را نوشته و تصاویر و ویدیو و… اش را بارگذاری میکنیم، فقط یک هدف داریم! همانطور که تا اینجا متوجه شدیم، هدف ما از نوشتن یک لندینگ پیج اختصاصی این است که کاربر فقط یک کار را در آن انجام بدهد. مثلا خرید یک دوره آموزشی، ارسال ایمیل یا هر هدفی که از قبل برای آن برنامه ریزی کرده ایم.

با توجه به این موضوع، در ساخت لندینگ پیج ها سعی میکنیم همیشه تمامی عوامل حواس پرتی را حذف کنیم. یعنی چه؟ ببینید این مقاله ای که الان مطالعه اش میکنید، یک هدف خیلی خاص ندارد. در واقع در آن اهداف مختلفی داریم؛ مثلا اینکه:

• ایمیل تان را بگیریم،
• وارد یک صفحه دیگرتان کنیم،
• از طریق لینک های منو به بخش فروشگاه فرین آکادمی بفرستیم تان،
• و…

به همین دلیل در صفحه تعداد زیادی لینک داخلی و… میبینید که هر کدام ممکن است شما را به سمتی هدایت کند. اما در لندینگ پیج ها تا جای ممکن تمامی این موارد را حذف میکنیم. یعنی علاوه بر اینکه هیچ لینک داخلی و خارجی در این صفحات قرار نمیدهیم، (مگر به اجبار یا با یک استراتژی متفاوت) حتی گاهی لینک های منو را هم حذف میکنیم تا هیچ چیزی حواس کاربر را پرت نکرده و او عملی را انجام دهد که برایش صفحه را ساخته بودیم.

• همه چیز را به متن نسپارید

به طور کلی در دنیای امروز، کاربرانِ زیادی وجود دارند که از مطالعه متن، آنهم در سطح وب، متنفرند. خب قطعا ما نمیتوانیم به خاطر آنها، بی توجه به دیگر کاربران، از نوشتن متن صرف نظر کنیم و از آنطرف هم انتخاب عاقلانه ای نیست که بخواهیم به این کاربران متنفر از مطالعه، بی توجه باشیم.

به همین دلیل، یک انتخاب هوشمندانه این است که در کنار محتوای متنی، یک محتوای ویدیویی زاپاس هم در صفحه داشته باشید. منظورم از محتوای ویدیویی آن چیزی نیست که بالاتر گفتم. در واقع منظورم یک ویدیو انیمیشنی یا اصلا ویدیو عادی است که همین مطالب متنی صفحه را به مخاطب توضیح بدهد. به این ترتیب آن مخاطبانی که نمیخواهند صفحه را بخوانند، با مشاهده ویدیو، تصمیم گیری میکنند.

البته الزامی هم نیست که حتما ویدیو شامل محتوای صفحه باشد، بلکه شاید بتوانید محتوای متفاوتی در ویدیو قرار داده و نظر مخاطبان را جلب کنید.

• هیچ چیز مطلق نیست!

مخصوصا در دنیای وب، هیچ چیز مطلق نیست. شاید همین چیزهایی که من اینجا به شما برای طراحی یک لندینگ پیج توضیح میدهم، در سایت شما بازدهی خوبی نداشته باشد! اصلا شاید کاربران شما بعد از مشاهده یک صفحه فرود غیر اصولی با طراحی نامناسب، بیشتر به خرید علاقه مند شوند تا یک صفحه اصولی! در هر حال هر چیزی امکان دارد.

بنابراین برای اینکه احتمالات را هم در نظر بگیرید و از آنها عقب نیوفتید، باید تست کنید! در صفحات فرودی که قرار است مخاطبان زیادی را به خریدار تبدیل کند، اصولا از تست هایی به اسم A/B تست استفاده میشود.

در این تست ها چند صد یا چند هزار مخاطب به یک نسخه از صفحه فرود منتقل میشوند و تعداد مشابهی هم به صفحه فرود دیگری فرستاده میشوند که کمی جزئیات متفاوتی دارد. در نهایت هم صفحه فرودی که بهترین بازخورد را داشته، صفحه نهایی خواهد شد.

اما اگر سایت تان تازه کار است و فعلا نمیخواهید زمان و هزینه زیادی صرفش کنید، پس هر از گاهی گوشه و کنار صفحه های فرودش را تغییر بدهید، از نظر مخاطب به صفحه نگاه کرده و آن را ویرایش کنید و حتی از مخاطبان بخواهید در ویرایش صفحه کمک تان کنند. بعد از ایجاد تغییرات هم حتما باید بازخورد را بررسی کنید، با بازخورد صفحه قبلی مقایسه کرده و در مورد نهایی کردن تغییرات یا بازگرداندن آن به ظاهر قبلی تصمیم بگیرید.

• کاربر را اذیت نکنید!

و در نهایت نکته آخر در مورد ساخت صفحه فرود در وردپرس این است؛ کاربر را اذیت نکنید! هر هدفی هم که از ساخت لندینگ پیج داشته باشید، بهتر است بدانید که برای افزایش نرخ تبدیل، باید فرآیند فعالیت مورد نظر را ساده کنید. اگر قصد فروش محصول فیزیکی در سایت را دارید، حتما نیاز نیست در حین خرید از مخاطب اطلاعاتی مثل:

• نام پدر،
• کد ملی،
• کد پستی،
• و…

دریافت کنید. همینطور برای دریافت ایمیل کاربر، نیاز نیست به غیر از ایمیل و نام، اطلاعات بیشتری از او بخواهید. هرچه اطلاعات دریافتی بیشتر باشد، احتمال اینکه کاربر در میان فرآیند خرید، سایت شما را ترک کند بیشتر میشود. بنابراین تا جای ممکن فرآیند ها را در صفحات فرود سایت خود ساده سازی کنید.

• همه چیز کاربران رایانه نیستند

میدانید یکی از رایج ترین مشکلات در ساخت لندینگ پیج چیست؟ اینکه سازندگان صرفا به کاربران رایانه توجه میکنند و یادشان میرود که قرار است تعداد زیادی کاربر هم با موبایل به این صفحه سر بزنند.

با توجه به اینکه در حال حاضر بازدیدهای موبایلی سایت ها بیشتر از بازدید رایانه ای آنهاست، یادتان باشد حتما تمامی المان ها و ظاهر صفحه را به کمک موبایل هم تست کرده و از کارایی آنها مطمئن شوید.

• اهمیت تبلیغ نویسی در ساخت لندینگ پیج وردپرسی را درک کنید

چه قصدتان فروش یک محصول 5 هزار تومانی باشد، چه محصول 20 میلیونی و چه ترغیب مخاطب به کلیک روی یک متن؛ صفحه فرود وردپرسی یا غیر وردپرسی شما باید دارای متن COPY WRITING باشد. منظور متنی است که بتواند با تاثیر روی ذهن مخاطب، او را وادار به انجام فعالیت مورد نظر شما کند.

تبلیغ نویسی یک مبحث بسیار گسترده است و در آن سعی میشود به کمک متن، ویدیو، تصویر و انواع محتوا، ذهن مخاطب را تحت تاثیر قرار داده و آن را مجاب به انجام عمل کرد. اگر علاقه دارید با مبحث تبلیغ نویسی آشنا شوید، میتوانید به مقاله آن مراجعه کنید. همینطور اگر میخواهید تکنیک های حرفه ای تبلیغ نویسی را یاد بگیرید به صفحه آن در این لینک مراجعه کنید. (این یک اقدام به عمل مستقیم بود! پس CTA ها صرفا در صفحات لندینگ پیج استفاده نمیشوند.)

• اجازه ندهید CTA فراموش شود

به نظر من کسی که در یک لندینگ پیج اختصاصی، اجازه بدهد CTA به راحتی از نگاه مخاطب خارج شود، عملا نفهمیده که لندینگ پیج چیست! منظورم را متوجه نشدید؟ نگاهی به تصویر پایین داشته باشید:

توضیح تصویر: دکمه CTA چندین بار در صفحه تکرار شده.

حالا تصویر پایین:

توضیح تصویر: دکمه CTA به شکل چسبان است و همیشه در مقابل دید مخاطب قرار میگیرد.

همانطور که مشاهده میکنید، این 2 صفحه، به شکلی طراحی شده اند که در هر کدام به هر ترتیبی شده، CTA دائم در مقابل چشم مخاطب است. در یکی دکمه CTA چسبان طراحی شده و در یکی CTA به طور مداوم تکرار شده. حالا اگر در صفحه فرودتان صرفا یک لینک قرار داده اید، بدانید که اصول طراحی را رعایت نکرده اید.

• بخش های مهم را مستثنا کنید!

در هر صفحه فرودی، چند بخش و جزء بسیار مهم وجود دارد. مثلا در صفحه فروش یک دوره آموزشی، بخشی که در مورد مدت زمان دوره، رزومه مدرس و همینطور گارانتی بازگشت وجه صحبت شده، همگی موضوعات مهمی هستند که روی تصمیم نهایی مخاطب تاثیر دارد. پس باید اینها را به کمک عناصر گرافیکی، یا فضای سفید زیاد یا اصلا قرار دادنشان در ابتدای صفحه، عملا BOLD کرده و کاری کنید که مخاطب راحت و سریع به آنها دسترسی پیدا کند. در غیر اینصورت ممکن است در میان انبوه متن صفحه آنها را فراموش کرده و عملا تلاش شما برای تبدیل کردنش، بی اثر یا کم اثر شود.

• در صورت نیاز، صفحه فرود را سئو کنید!

اینکه آیا صفحه فرود شما قرار است سئو بشود یا نه، به خودتان، هدف صفحه و البته نیاز مخاطب در کلمات کلیدی مرتبط به صفحه بستگی دارد! یعنی چه؟ ببینید، اگر صفحه فرودی برای فروش موبایل گلکسی S20 ساخته اید، خب این صفحه احتمالا پاسخگوی نیاز مخاطبی که کلمه خرید گلکسی S20 را جستجو میکند، هست. پس میتوانید با رعایت سئو محتوا برای بهینه کردنش در نتایج جستجو تلاش کنید. اما اگر محتوای صفحه نمیتواند نیاز مخاطب از جستجوی کلمه مورد نظرش را پاسخ بدهد، خب قطعا حتی صفحه در صورت سئو شدن هم به سرعت به خاطر افزایش نرخ پرش، رتبه اش را از دست میدهد.

• یک مسیر ارتباطی سریع بسازید

اگر توانایی پاسخگویی دارید، پیشنهاد میکنم یک مسیر ارتباط سریع هم در صفحه قرار بدهید. مثلا یک آیکون چسبان که مخاطب با کلیک کردن روی آن، به صفحه واتس اپ شما آمده و به راحتی سوالات مورد نظرش را بپرسد. همینطور میتوانید از افزونه های چت آنلاین استفاده کنید. البته اگر توانایی پاسخگویی سریع به مخاطبان را ندارید، بهتر است بیخیال این ایده شوید چراکه ممکن است با تاخیر پاسخ دادن باعث برندسازی منفی شود.

کلام آخر

در نهایت و به عنوان کلام آخر، قصد داریم یک جمع بندی کلی از مقاله آموزش صفحه فرود وردپرسی داشته باشیم: در این مقاله پس از توضیحی در مورد مفهوم لندینگ پیج، به شما 3 افزونه ساخت صفحه فرود وردپرسی را معرفی کردیم. در انتها هم گفتیم که در حال حاضر افزونه المنتور یکی از بهترین افزونه های کاربردی در این زمینه است.

بعد از آن به معرفی ابزار آنلاین برای ساخت صفحه فرود بدون نیاز به افزونه پرداختیم و در ادامه، 5 نکته بسیار مهم در مورد ایجاد یک صفحه فرود حرفه ای را به شما آموزش دادیم. به عنوان نکته آخر پیشنهاد میکنیم تا جای ممکن لندینگ پیج های مورد نظر خود را با طرحی ساده بسازید و به هیچ عنوان تصور نکنید که شلوغ کردن صفحه، باعث افزایش نرخ تبدیل در آن خواهد شد. با آرزوی موفقیت برای شما عزیزان. پیشنهاد میکنم مقاله کنیبالیزیشن چیست را بخوانید.

برخی از سوالات رایج

صفحه فرود یا لندینگ پیج چیست؟

در بازاریابی اینترنتی لندینگ پیج (landing page) یا صفحه فرود به یک صفحه شاخص در وبسایت شما گفته می‌شود که برای هدفی که در وبسایت یا کمپین تبلیغاتی خود دنبال می‌کنید ساخته شده است.

برترین افزونه های وردپرس برای ساخت لندینگ پیج چیست؟

1. الِمنتور (Elementor)
2. Beaver Builder
3. visual composer

ابزار آنلاینی برای ساخت لندینگ پیج وجود دارد؟

بله، ابزارهایی برای ساخت آنلاین لندینگ پیج وجود دارد از جمله:

1. mailchimp
2. unbounce
3. mailerlite

 در صفحه لندینگ پیج باید چه ویژگی هایی را رعایت کرد؟

هر صفحه لندینگ پیج باید دارای یک سری ویژگی ها باشد تا بتواند احتمال ترغیب مخاطب به انجام هدف مورد نظر را افزایش دهد. از جمله:

1. اعتماد سازی
2. دکمه های CTA
3. پیشنهاد جایگزین