قبل از اینکه شروع کنم به نوشتن این مقاله در مورد گوگل ترندز، ابتدا سری به سایت های انگلیسی‌زبان و منابع معتبر زدم و بعد به سراغ منابع فارسی آمدم. اما در کمال تعجب دیدم که متاسفانه اغلب وب سایت های فارسی، حتی آن منابع معتبرشان هم در مورد چیستی گوگل ترندز و کارکرد آن اطلاعات غلطی داده اند!
اغلب منابع در مورد این نوشته اند که گوگل ترندز به شما کمک میکند بفهمید هر کلمه چقدر جستجو میشود یا اینکه بین 2 کلمه مقایسه کرده و بفهمید کدام جستجو بیشتری دارد؟ ولی این کاملا غلط است! با من همراه باشید تا اطلاعاتی که در مورد گوگل ترندز در هیچ جای دیگر به شما داده نمیشود را در اختیارتان بگذارم:
عبارت ترند در زبان انگلیسی به معنی روند (جریان و محبوبیت) است و گوگل ترندز، یک وب سایت مربوط به گوگل است که به شکل رایگان، روندهای جستجو کاربران در سطح وب را به شما نشان میدهد. یعنی نشان تان میدهد در سال گذشته، نمودار و روند جستجو کلمه سئو محتوا به چه شکلی بوده؟
تصویر بالا را نگاه کنید، طبق چیزی که ترند در مورد کلمه سئو محتوا گفته، در حدود ماه آذر سال 98، روند جستجو کلمه سئو محتوا بالا بوده. سپس این روند دائما در نوسان قرار گرفته و بالا و پایین شده. یعنی در بعضی ماه ها کاربران زیادی آن را جستجو کرده و بعضی ماه ها جستجوی کمتری داشته و در نهایت آن نقطه چین آخر، پیش بینی است که خود ترندز گوگل از روند و میزان جستجوی این کلمه برای چند روز آینده دارد.
طبق این پیش بینی، تا هفته آینده این کلمه میزان نه چندان زیادی از سرچ را تجربه کرده و با روند کاهشی روبرو است. بگذارید یک مثال دیگر هم بزنم:
طبق چیزی که در تصویر بالا میبینید، عبارت کادو ولنتاین در 5 سال گذشته، کلمه ای بوده که دقیقا در یک بازه زمانی بیشترین جستجو را داشته. در واقع گوگل ترندز به ما میگوید طی 5 ساله گذشته، کاربران از حوالی 18 آذر تا 18 اسفند هر سال، به دفعات بیشتری این کلمه را جستجو میکنند.
اما دروغ رایج در مورد گوگل ترندز چیست؟ دروغ یا بهتر است بگویم اشتباه رایج این است که اغلب منابع به شما میگویند گوگل ترندز تعداد جستجوی یک کلمه را نمایش میدهد. در حالی که اینطور نیست و این ابزار برای نمایش روند جستجو است. در ادامه اما اشتباه بزرگتر این است که منابع به شما میگویند میتوانید از ترندز گوگل برای مقایسه تعداد جستجوی 2 کلمه استفاده کنید! مثلا تصویر پایین را ببینید:
طبق این اطلاعات، روند جستجو عبارت ولنتاین نسبت به عبارت کادو ولنتاین در سال گذشته و دقیقا در بازه زمانی آذر تا اسفند، بسیار بیشتر بوده. اما منابع، به اشتباه به شما میگویند که چنین نموداری نشان دهنده تعداد جستجوی بیشتر کلمه ولنتاین نسبت به کلمه کادوی ولنتاین است.
حالا واقعا چنین چیزی غلط است؟ نمیدانم کدام یکی بیشتر جستجو میشود! در واقع بررسی تعداد جستجو باید کلمه به کمک ابزارهایی مثل کیورد پلنر یا سرچ کنسول سایت های فعال در این حوزه بررسی شود اما چیزی که مطمئنم این است: روند بالاتر یک کلمه نسبت به کلمه دیگر به معنی تعداد جستجوی بیشتر نیست! از کجا این حرف را میزنم؟ منبع حرفم را بیخیال شوید و بگذارید خودم این موضوع را به شما ثابت کنم:
همانطور که در تصویر بالا میبینید، گوگل ترندز میگوید عبارت قیمت پیکسل در 3 ماهه گذشته روند جستجو بهتری نسبت به عبارت خرید پیکسل داشته است. حالا به سراغ سرچ کنسول سایت یکی از مشتریان خودمان میروم که روی هر دو این کلمات در صفحه اول و بین 5 رتبه اول گوگل قرار دارد. این آمار مربوط به سرچ کنسول سایت گفته شده و در 3 ماهه اخیر است:
همانطور که میبینید، عبارت خرید پیکسل در این 3 ماه نزدیک به 1 هزار بار جستجو و کلمه قیمت پیکسل حدود 800 بار جستجو داشته در حالی که ترندز چیز دیگری میگفت! بنابراین نمیتوانیم بگوییم اگر گوگل ترندز نمودار یک کلمه را بهتر از کلمه دیگر نشان داد، آن کلمه جستجو بیشتری دارد. اگر درباره نحوه ثبت سایت در سرچ کنسول گوگل به دنبال اطلاعات بیشتری هستید میتوانید به مقاله مربوطه مراجعه کنید.
در واقع زمانی که قصد مقایسه بین دو یا چند کلمه را در گوگل ترندز داشته باشید، گوگل ترندز نه تعداد جستجو آن کلمات بلکه صرفا روند جستجوشان را مقایسه میکند. مثلا:
عبارت خرید پیکسل در 5 ماه گذشته، هر ماه حدود 500 بار جستجو داشته. در همین زمان عبارت قیمت پیکسل 200 بار جستجو داشته. حالا اگر این ماه ناگهان عبارت قیمت پیکسل 400 بار جستجو شود اما خرید پیکسل همان 500 بار، در گوگل ترندز نمودار قیمت پیکسل 2 برابر نسبت به قبل رشد کرده و احتمالا از کلمه خرید پیکسل بالاتر نمایش داده میشود. پس این نه معنی تعداد جستجو بیشتر، بلکه نسبت به روند جستجو بیشتر نسبت به خرید پیکسل است.
خب، خب، خب! بالاخره توانستم با مدرک ثابت کنم که دقیقا کار گوگل ترندز چیست. حالا زمان آن است که به سراغ کار با این ابزار رفته و ببینیم چطور باید با بخش های مختلف آن کار کنیم. برای ورود به این ابزار، میتوانید از آدرس سایت گوگل ترندز در این لینک استفاده کنید.
همینطور میتوانید از نرم افزار گوگل ترندز استفاده کنید. برای دانلود گوگل ترندز هم باید در گوگل جستجو کنید. خب به سراغ کار با آن برویم. در ابتدا برای اینکه یک دید کلی نسبت به گوگل ترندز به دست بیاورید، این تصویری که در پایین قرار داده ام را مشاهده کنید:
در تصویر بالا، همه بخش ها و قابلیت های گوگل ترندز به شکل کلی به شما معرفی شده. اما میخواهم در ادامه هر کدام از منوها و قابلیت های مهم آن را به شما آموزش بدهم:
در این بخش میتوانید کلمه مورد نظرتان را بنویسید و با زدن دکمه اینتر در رایانه، به گوگل ترندز فرمان بدهید تا اطلاعات آن را برای شما جستجو کند. اگر در کادر کناری هم کلمه ای را قرار بدهید، ترندز اقدام به جستجو برای اطلاعات آن کلمه کرده و آن را با کلمه شما مقایسه میکند. در ترندز میتوانید 5 کلمه را همزمان مقایسه کنید.
در بخش انتخاب کشور، میتوانید کشور مورد نظری که قرار است روندها در آن جستجو شود را انتخاب کنید. خوشبختانه هنوز ترندز ما را تحریم نکرده و میتوانیم از گوگل ترند ایران استفاده کنیم. با این حال با توجه به اینکه اغلب مخاطبان ایرانی از فیلترشکن برای اتصال به وب استفاده میکنند، پیشنهاد میکنم این بخش را روی کل جهان قرار بدهید نه صرفا کشور ایران.
به کمک این گزینه، میتوانید تعیین کنید که آمار جستجو از چه زمانی به شما نمایش داده شود. این آمار میتوانید از سال 2004 تا امروز باشد یا اصلا بین بازه زمانی چند ساعت گذشته تا الان!
میتوانید به کمک این گزینه، جستجو مورد نظرتان را در یک موضوع و دسته بندی خاص از حوزه های وب انجام بدهید. پیشنهاد میکنم این بخش را روی همان “همه دسته بندی ها” قرار بدهید و بیخیال بقیه دسته بندی ها شوید.
با انتخاب این گزینه، میتوانید تعیین کنید که آمار ارائه شده، مربوط به کدام بخش از جستجوها باشد؟ جستجو بخش تصاویر گوگل یا ویدیوها یا اصلا همه آمار؟ بهتر است آن را روی جستجوی وب قرار بدهید.
در ادامه مبحث نحوه کار با گوگل ترندز، باید این نکته مهم را یادآوری کنم که آمار این ابزار صرفا به یک نمودار ختم نمیشود. بلکه به کمک گوگل ترندز شما میتوانید روند و محبوبیت کلمات خودتان را در بخش های مختلف جهان و همینطور کشور مشاهده کنید. یعنی چه؟ اگر صفحه را به پایین اسکرول کنید، این بخش را مشاهده میکنید:
در این بخش ترندز به شما میگوید که عبارت مورد نظرتان، در کدام کشورها بیشتر جستجو میشود. مثلا در مورد کلمه فارسی “ولنتاین” ایرانیان بیشترین جستجو را دارند، پس از آن این کلمه در افغانستان به دفعات جستجو شده و… . البته که احتمالا این آمار هم مربوط همسایگان افغان ما و هم مربوط به ایرانیانی است که با فیلترشکن وارد وب میشوند.
در همین حین اگر در گوشه سمت چپ بالا، گزینه منطقه را انتخاب کرده و آن را به شهر تبدیل کنید، سپس روی کشور خودمان کلیک کنید، آمار جذابی در مورد میزان محبوبیت کلمه کلیدی خود در شهرهای کشور به دست می آورید:
طبق این اطلاعات، استان هایی که کلمه ولنتاین محبوبیت بالایی در آنها دارند، به این ترتیب هستند:
علاوه بر همه اطلاعات گفته شده تا اینجا، گوگل ترندز یک سری از کلمات مرتبط به کلمه کلیدی جستجو شده را هم در اختیارتان قرار میدهد:
خب، بعد از آموزش کار با گوگل ترندز، نوبت آن است که به سراغ بقیه کاربردهای جذاب این ابزار برویم. شاید برایتان جالب باشد بدانید به کمک این ابزار میتوان از کلمات و موضوعات محبوب در گوگل ترندز در ایران و جهان باخبر شد. مثلا همین حالا که دارم این مقاله را مینویسم، متاسفانه اسطوره فوتبال، مارادونا، در گذشته است. حالا در منو “جستجوهای پرطرفدار” و زیرمنو “جستجوهای پرطرفدار روزانه” میبینیم که محبوب ترین کلمه در 24 ساعت گذشته، عبارت maradona بوده است:
اگر دقت کنید با توجه به نزدیک بودن مراسم های مذهبی مسیحیان مثل عید شکرگذاری و مراسمات تبلیغاتی مثل جمعه سیاه، این عبارت ها هم در رتبه های بعدی قرار گرفته اند. البته تا الان نقشه جغرافیایی روی منطقه ایالات متحده بود و قطعا این کلمات در آن نقطه در حال جستجو است. اگر بخواهید به اطلاعات ترندز کل جهان دست پیدا کنید، باید از طریق منو کنار، به سراغ گزینه “یک سال جستجو” بروید. در این صفحه، ترندهای جهان در دسته بندی های مختلف در اختیار شما قرار گرفته:
همانطور که میبینید، در دسته بندی ویدیوها، فیلم “انتقام جویان: آخر دنیا” محبوبیت بالاتری از بقیه ویدیوها دارد. همینطور در بخش اخبار، کلمات مربوط به آیفون 11 جزو ترندهای جهان محسوب شده. اما در مورد گوگل ترندز در ایران چه؟ متاسفانه در این بخش و حتی بخش قبلی، اطلاعاتی در مورد گوگل ترند ایران ارائه نمیشود! پس روند و گوگل ترندز ایران را از کجا به دست بیاوریم؟
برای مشاهده گوگل ترندز ایران یا همان موضوعات محبوب مربوط به ایران، باید دوباره به سراغ منو سمت راست رفته و گزینه “کاوش” را انتخاب کنید. پس از آن، صفحه را به پایین بیاورید. حالا بخش ایران ترندز را مشاهده میکنید:
همانطور که در تصویر هم پیداست، در حال حاضر محبوب ترین ترندز در ایران همان کلمه کرونا ویروس است. پس از آن هم عبارت های ویروس، تیک تاک، ماسک، کلاس درس گوگل و… از جمله کلمات ترند محسوب میشوند. دقت کنید که با انتخاب دکمه پایین همین صفحه که در حال مشاهده اش هستید، میتوانید دیگر کلمات موجود در این لیست را هم مشاهده کنید.
احتمالا شده بارها در میان فعالیت و کار با گوگل ترندز، با این صفحه روبرو شوید:
در واقع این صفحه اغلب مربوط به زمانی است که کلمه مورد نظر شما، آن چنان محبوبیتی ندارد و همین محبوبیت پایینش باعث شده که در گوگل ترندز اطلاعاتی در موردش وجود نداشته باشد. علاوه بر این، بعضی مواقع گوگل ترندز به دلیل محدودیت هایی که برای ما ایرانیان وجود دارد، این صفحه را نشانمان میدهد. البته ممکن است نمایش دادن این صفحه به دلایل دیگری هم باشد که من از آنها بی خبرم.
تا الان مثل یک متخصص داده در مورد گوگل ترندز اطلاعات دارید و نحوه کار با آن را بلد شده اید. اما در ادامه قرار است به سراغ یک سری اطلاعات جذاب تر در مورد این ابزار برویم. اینکه از ترند گوگل چه استفاده ای میتوان کرد و این ابزار به چه دردمان میخورد؟
موج سواری یعنی اینکه بر روی یک موج از محبوبیت ها سوار شده و از آن برای افزایش اعتبار و قدرت کسب و کارتان استفاده کنید. مثلا اگر یادتان باشد در ابتدای شیوع کرونا، خیلی از کسب و کارها اقدام به انتشار پست های وبلاگی یا اینستاگرامی کرده و به نحوی از کرونا برای جلب نظر مخاطبان استفاده میکردند.
این رفتار بارها و در شرایط مختلف توسط کسب و کارها و برندها استفاده شده و گاها نتایج خوبی برای آنها دارد. البته دقت کنید که همیشه هم موج سواری کار آسانی نیست! مثلا الان اگر بخواهید روی موج اخبار در مورد مرگ اسطوره فوتبال، مارادونا، سوار شوید؛ ممکن است یک اشتباه کوچک باعث ناراحتی و خشمگین شدن طرفداران این شخص شده و برای برندتان اثر منفی داشته باشد.
بالاتر فهمیدیم وقتی کلمه ای را در گوگل ترندز جستجو کنیم، یک سری کلمات مرتبط به آن هم به ما پیشنهاد میشود. اینجاست که شما میتوانید از این کلمات مرتبط برای تولید محتواهای جدید ایده بگیرید. مخصوصا زمانی که آن کلمه نرخ رشد بالایی داشته یا حداقل رو به رشد باشد. در این شرایط ممکن است یک انتخاب درست باعث جا به جا شدن همه آمارهای مربوط به کسب و کارتان شود!
همانطور که در مثال های ابتدایی مقاله مشاهده کردید، بعضی مواقع خود گوگل ترندز، پیش بینی میکند در آینده میزان رشد و روند یک کلمه کلیدی به چه صورت باشد. حالا در این شرایط، ممکن است گاها این پیش بینی در کسب و کار به درد ما بخورد. مثلا کلمه ای که آینده رو به رشدی دارد، میتواند یک کلمه کلیدی کم رقابت و پربازدید آینده باشد. بنابراین میتوان روی آن سرمایه گذاری کرده و به عنوان یک مزیت رقابتی استفاده اش کرد.
بله دقیقا! شما میتوانید به کمک گوگل ترندز بررسی کنید و ببینید طی ماه های گذشته، روند جستجو نام یک برند به چه صورت بوده. به کمک این قابلیت میتوانید میزان محبوبیت برند خودتان یا برند رقبا را بررسی کنید. مثلا ببینید:
همانطور که در تصویر مشخص است، نام برند دیجی کالا در چند سال گذشته دائما با روند رو به رشد همراه بوده و این نشان میدهد که این برند هنوز در حال رشد است و رکودی را تجربه نمیکند.
یادتان هست ترندز کلمه ولنتاین به چه شکل بود؟ هر سال طی یک دوره یک ماهه، این عبارت دائما جستجو میشود. حالا شما میتوانید با توجه به این موضوع، تقویم محتوایی سایت، پیج اینستا و… خودتان را طوری تنظیم کنید که برای این جستجوها آماده باشید.
مثلا در سایت برنامه ریزی کنید که صفحه ولنتاین تا موعد آن به صفحه اول رسیده باشد. در پیج اینستا هم یک پست یا حتی یک سری پست برای این زمان آماده کرده و منتشر کنید. البته این یک مثال بود و شما باید خودتان به دنبال موضوعات مرتبط به حیطه کسب و کارتان باشید.
تکنیک بعدی برای کار با گوگل ترندز، استفاده از آن برای پیدا کردن شهرهایی است که مخاطبان هدف بیشتری در آن وجود دارد. مثلا تصور کنید شما یک فروشنده بخاری هستید، بعد از جستجو این کلمه در ترندز متوجه میشوید که شهرهای شمالی کشور، بیشتر آن را در گوگل جستجو میکنند و در شهرهای جنوبی این کلمه مخاطبان کمی دارد.
بنابراین حالا میتوانید بفهمید که بازار هدف اصلی شما کجاست و باید روی کدام شهرها سرمایه گذاری کنید!
تصور کنید شما یک وارد کننده محصولات لوازم خانگی از چین هستید و بخشی از محصولات وارداتی شما، زودپزهای نسل قدیم هستند. اما به تازگی یک نسل جدید از زودپر وارد کشور شده و الان برای شما اهمیت دارد بدانید که آیا این زودپزها میتوانند نظر مخاطبان را جلب کنند؟ و اینکه آیا ممکن است سهم محصول شما را بگیرند؟
با توجه به این، با جستجو نام محصول قبلی و محصول جدید و بررسی میزان محبوبیت و روند، میتوانید حدس و گمان هایی در این زمینه زده و فکری به حال کسب و کارتان کنید.
علاوه بر اینکه میتوانید به کمک ترند، یک تقویم محتوایی مناسب ایجاد کنید، میتوانید از آن برای تبلیغات هم کمک بگیرید. در واقع زمانی که این ابزار به شما در مورد میزان علاقه مردم در فلان ماه خاص از سال به یک موضوع خبر میدهد، دقیقا باید برنامه ریزی و بودجه تبلیغاتی تان را روی آن زمان یا شاید قبل و بعدش متمرکز کنید.
در مقابل شاید در حوزه ای فعالیت کنید که رقبا برای تبلیغات در آن زمان و هزینه زیادی صرف کرده باشند، پس شما باید به یک گوشه خاص بازار فکر کرده و زمانی که تبلیغ رقبا تمام شد، برای به دست آوردن آن گوشه، با هزینه های کمتر شروع به تبلیغات کنید.
چند ماه پیش که پستی در مورد راه اندازی کسب و کار آنلاین به کمک ایده های ناب در اینستاگرام منتشر کردم، بعد یکی از دوستانم به من پیام داد و گفت قصد دارد اقدام به فروش اینترنتی اسپینر کند! در جواب به او گفتم برود و ایده کسب و کار و این کلمه و کلمات مرتبطش را در ترندز جستجو کند و اگر روند آن مناسب بود، حتما به سراغ این کار برود:
کلام آخر
بالاخره به انتهای این مقاله جامع در مورد گوگل ترندز، نحوه کار با آن و تکنیک های استفاده از این ابزار رسیدیم. امیدوارم از زمانی که برای خواندن این مطلب صرف کرده اید، راضی باشید. راستی اگر سوال و نظری در مورد این مقاله داشتید، در بخش نظرات منتظر شما هستم.
برخی سوالات متداول:
گوگل ترندز چیست؟
عبارت ترند در زبان انگلیسی به معنی روند (جریان و محبوبیت) است و گوگل ترندز، یک وب سایت مربوط به گوگل است که به شکل رایگان، روندهای جستجو کاربران در سطح وب را به شما نشان میدهد. یعنی نشان تان میدهد در سال گذشته، نمودار و روند جستجو کلمه سئو محتوا به چه شکلی بوده؟
گوگل ترند به چه دردی میخورد؟ چه استفاده ای از آن بکنیم؟
موج سواری – ایده های تولید محتوا – پیش بینی – بررسی سهم برند و رقبا – تنظیم تقویم محتوا – پیدا کردن مخاطبان هدف در شهرها – بررسی تغییرات صنعت – استفاده برای تبلیغات – راه اندازی کسب و کار مطمئن و برای دیدن بقیه موارد به همین مقاله از مراجعه نمایید.
منابع:
آیا می‌دانستید محتوای تکراری به‌طورمستقیم بر رتبه سایت شما در نتایج جست‌وجوی گوگل تاثیر می‌گذارد؟…
در سال 2024 بیش از 83.5% وب‌سایت‌ها از گوگل آنالیتیکس یا ابزارهای مشابه برای تحلیل…
URL یکی از اجزای حیاتی در دنیای وب است که نقش مهمی در دسترسی به…
دنیای وب و طراحی سایت عملا بعد از ورود سیستم های مدیریت محتوایی مثل جوملا،…
هنوز بسیاری از سئو کارها تصور میکنند فایل های PDF توسط موتور های جستجو و…
شاخص های کلیدی عملکرد سئو (SEO KPIs) معیارهای حیاتی هستند که به کسب‌وکارها کمک میکنند…
دیدن کامنت ها
جالب بود ممنون از توضیحات کامل و جامع شما، برای پیدا کردن کلمات کلیدی و تعداد سرچشون در کیورد پلنر هم مطلبی دارید؟
سلامت باشید
نه در حال حاضر نداریم متاسفانه