انکر تکست چیست؟ و چه اهمیتی در سئو دارد؟

احتمالا بارهای در آموزش های سطح وب، با کلمه انکر تکست روبرو شده اید. اما معنی انکر تکست چیست؟ اگر به دنبال لینک داخلی بهینه برای سایتتان هستید، اگر میخواهید در فرآیند لینک سازی خارجی سایت خوب عمل کنید و اگر دوست دارید وب سایتتان را از خشم گوگل دور نگه دارید، باید حتما معنی این واژه و نحوه کار با آن را بلد باشید.

انکر تکست چیست؟ (anchor text)

احتمالا با مطالعه متن بالا حدس زدید که انکر تکست به لینک ها یک ربطی دارد. بله دقیقا، انکر تکست همان متن لینک دار شده است. مثلا در همین متن بالا، واژه “لینک داخلی” به یک مقاله از وب سایت فرین آکادمی لینک شده است و زمانی که شما روی آن کلیک کنید، وارد صفحه گفته شده میشوید.

در اصل عبارت “لینک  داخلی” در اینجا یک متن لینک دار است که به آن انکر تکست میگویند. اما به نظر شما این متن ساده چه اهمیتی در سئو دارد که آنقدر روی آن تاکید میشود؟ در این مقاله جواب این سوال را به طور کامل به شما میدهم اما بهتر است قبل از آن،  با نحوه ساخت انکرتکست آشنا شویم.

چطور انکر تکست بسازیم؟

همانطور که گفتم، انکر تکست یک متن لینک دار است. بنابراین برای ساختنش باید ببینیم که چطور میتوانیم یک لینک بسازیم؟ یک لینک در سطح وب از تکه کد یا همان تگ A ساخته میشود. در پایین ساختار یک تگ A را میبینید:

همانطور که در تصویر بالا معلوم شده، برای ساختن یک لینک در زبان html باید ابتدا یک تگ a باز شود. در ادامه و در بخش href آدرس صفحه مقصد قرار میگیرد. سپس متن مورد نظر یا همان انکر تکست میان دو تگ باز و بسته a قرار گرفته و لینک ساخته میشود.

البته برای ساختن لینک در وردپرس روند کار به این سختی نیست. برای ساختن لینک با انکر تکست در وردپرس، کافی است مثل تصویر پایین عمل کنید:

طبق عکس بالا:

• اول از همه باید متن مورد نظر خودتان که همان انکر تکست است را به کمک موس “سلکت” کنید،
• سپس روی آیکون لینک در نوارابزار وردپرس بزنید،
• لینک مقصد را در کادر مشخص شده قرار بدهید،
• دکمه آبی رنگ را بزنید تا لینک ساخته شود.

خب، تا اینجا با نحوه ساخته شدن انکرتکست هم آشنا شدید. بهتر است در ادامه مقاله به سراغ این موضوع برویم که چرا انکر تکست مهم است؟ چه تاثیری در سئو دارد و چطور باید از آن استفاده کنیم؟

اهمیت انکر تکست در سئو

انکر تکست در 2 بخش اهمیت پیدا میکند. یکی سئو داخلی سایت و یکی هم سئو خارجی. در ادامه با یک مثال دلیل اهمیت آن را توضیح میدهیم:

تصور کنید که شما پدر یک خانواده هستید و میخواهید فرزند خود را به مهمانتان معرفی کنید. احتمالا به فرزندتان اشاره میکنید و نام او را که محمد است به مهمان میگویید. در ادامه هم بقیه اعضای خانواده بارها با اسم محمد فرزند شما را صدا میزنند. حالا مهمان مطمئن است که نام این فرد محمد بوده و او را با همین اسم میشناسد.

در سئو داخلی هم شرایط به همین صورت است. زمانی که شما به عنوان مدیر وب سایت به یکی از صفحات خودتان اشاره میکنید (لینک میدهید) و نام آن را صدا میزنید (انکر تکست) مهمان شما که همان موتور جستجوی گوگل است، متوجه نام یا همان کلمه کلیدی صفحه میشود.

مثلا در ابتدای مقاله من با کلمه کلیدی “لینک داخلی” به یکی از صفحاتم لینک دادم. زمانی که ربات های موتور جستجو به این صفحه از سایت من سر زده و لینک و انکر تکست من را ببینند، متوجه کلمه کلیدی صفحه مقصد میشوند. پس لینک داخلی دادن با کلمه کلیدی به یک صفحه در ابتدا باعث شناخته شدن صفحه و کلمه آن و سپس افزایش قدرتش در نتایج جستجو خواهد شد.

اما در مورد سئو خارجی

تصور کنید این بار به جای مهمان، یک مامور پست به درب منزلتان آمده و از شما در مورد همسایه دیوار به دیوارتان سوال میپرسید. شما هم به مامور پست توضیح میدهید که ایشان آقای محمدی است. در ادامه این مامور اگر قرار باشد محموله مهمی را به فرد مورد نظر بدهد، به جز شما از چند نفر دیگر هم در مورد او سوال میکند و وقتی همه گفتند که او آقای محمدی است، بسته پستی گرانبها را به درب منزلش میبرد.

مثال بالا مشابه این است: یک صفحه از سایت شما قبلا به کمک لینک های داخلی و انکر تکست ها روی یک کلمه کلیدی شناخته شده. اما گوگل برای اینکه او را به صفحه اول نتایج بیاورد، صرفا به همین بسنده نمیکند! بلکه او باید مطمئن شود صفحه مورد نظر شما اعتبار کافی را داشته باشد. پس باز هم منتظر میماند تا ببیند رفتار همسایه های شما که دیگر سایت های سطح وب هستند، چه رفتاری است.

ممکن است فردا سایت x با همان انکر تکست به این صفحه لینک بدهد. این موضوع گوگل را بیشتر از قبل متقاعد میکند که صفحه مورد نظر، لیاقت بودن در نتایج اول با کلمه کلیدی گفته شده را دارد. هر چه هم لینک های خارجی افزایش پیدا کنند، این اعتماد گوگل و بقیه موتورهای جستجو بیشتر میشود.

یک نکته مهم: تصور نکنید اگر امروز همه سایت های وب به سایت شما با انکر تکست مورد نظرتان لینک بدهند، دیگر قطعا در رتبه یک گوگل خواهید بود! این دقیقا یک بهانه مناسب است که این موتور جستجو وب سایتتان را پنالتی کند! چرا؟ بهتر است برای یادگیری کامل کار با این مفهوم، تا انتهای مقاله با من همراه باشید:

جریمه های گوگل

چرا ممکن است گوگل وب سایت من را به خاطر دریافت لینک با انکرتکست جریمه کند؟ خب بیایید اول خود موضوع و مبحث لینک سازی خارجی را بررسی کنیم:

گوگل میگوید:(( اگر وب سایت شما معتبر باشد، اصولا سایت های دیگر باید به آن لینک بدهند.)) با توجه به اینکه سایت های سطح وب به ندرت به یکدیگر لینک میدهند، ما کمی شیطنت کرده و سعی میکنیم خودمان به مرور در سایت های مختلف لینک هایی را ساخته یا بخریم تا این موتور جستجو تصور کند که وب سایتمان معتبر است و رتبه مورد نظر را به آن بدهد.

مطمئنا گوگل از اینکه ما بخواهیم او را فریب دهیم خوشحال نمیشود و در صورتی که از نقشه ما با خبر شود، سریعا برای جریمه کردنمان که همان پنالتی است، اقدام میکند. اما چطور میخواهد متوجه شود که ما در هر حال گول زدنش هستیم؟

راهکارهای زیادی برای بررسی این موضوع وجود دارد. از توجه به تعداد لینک های ساخته شده در یک دوره زمانی تا کیفیت و… آنها. به طور کلی هر رفتاری که کمی غیر طبیعی به نظر بیاید، گوگل را متوجه خرابکاری ما میکند. حالا به نظر شما، اگر سایت های سطح وب همگی بخواهند به یک صفحه سایت من لینک بدهند، دقیقا با انکر تکستی لینک میدهند که کلمه کلیدی اصلی صفحه است؟

مثلا اگر صفحه اصلی من با کلمه “آموزش سئو” شناخته شده، سایت های x, y, z و… دقیقا بررسی میکنند که کلمه کلیدی آن چیست و با همان انکر تکست به صفحه اصلی سایتم لینک میدهند؟ مطمئنا جواب منفی است. اصولا کاربران سطح وب با هر کلمه ای که دم دستشان بیاید مثل: اینجا کلیک کنید، منبع، نام برند سایت و… به من لینک خواهند دارد.

بنابراین اگر تمامی سایت ها یا حتی تعداد زیادی از آنها با کلمه کلیدی دقیق به آن صفحه لینک دهند، این نشان دهنده رفتار غیر مصنوعی از طرف کاربر است که احتمالا در نهایت به پنالتی گوگل برای آن صفحه ختم میشود. پس فهمیدیم اگر قصد لینک سازی یا خرید لینک را برای سایت داشتیم، باید حتما از انکر تکست های متفاوت و مختلف استفاده کنیم تا گوگل را به شک نیندازیم. اما حالا یک سوال دیگر، چند نوع انکر تکست داریم؟ از کدام بیشتر استفاده کنیم؟

انواع انکر تکست چیست؟

خب، در ادامه انواع انکر تکست را به شما معرفی میکنم. همینطور سعی میکنم در توضیح هر بخش، اطلاعاتی هم در مورد اعتبار آنها در لینک سازی خارجی ارائه کنم:

انکر تکست های Exact Match

اگر پیج اینستاگرام فرین آکادمی را دنبال کنید، این واژه را در آموزش های ویدیویی که در مورد لینک سازی خارجی منتشر میکنم، زیاد شنیده اید. ” اگزکت مچ کیورد” یا همان انکر تکست exact به معنی کلمه کلیدی اصلی لینک شده است. این یعنی برای لینک دادن به صفحه دوره آموزش سئو، از همین کلمه کلیدی استفاده کنم. همانطور که در بالا هم گفتم، استفاده از کلمات exact در سئو خارجی آن هم به مقدار زیاد، کار واقعا خطرناکی است.

انکرتکست های Generic

کلمات کلیدی عمومی اغلب در ابتدای شروع حساسیت  های گوگل روی exact ها استفاده میشد. در آن سالها سطح وب پر بود از لینک هایی با متن “اینجا کلیک کنید”، “اینجا”، “در این صفحه”، “اطلاعات بیشتر” و… امروز استفاده بیش از حد از این نوع لینک  در لینک سازی خارجی انتخاب خوبی نیست. بنابراین بهتر است کمی در موردش با احتیاط بیشتر عمل کنیم.

url یا Naked Link Anchors

انکر تکست عریان یکی از راهکارهای بی خطر برای لینک سازی خارجی سایت است که میتوانید از آنها استفاده کنید. اما منظور چه نوع کلماتی است؟ به عنوان نمونه لینک پایین، به کمک یک url یا همان انکر عریان ایجاد شده:

farin.academy/reportage

همانطور که میبینید، این صرفا یک url لینک دار است.

انکر تکست کلمه کلیدی + branded

کلمه کلیدی + نام تجاری هم دیگر نوع انکر تکست محبوب برای وبمستران و سئوکارهاست. دلیل محبوبیت این نوع متن این است که خطر پایینی در لینک سازی دارد و در مقابل اعتبار زیادی را به وب سایت مورد نظر منتقل میکند. به عنوان نمونه متن پایین از این نوع لینک است:

آکادمی سئو و دیجیتال مارکتینگ فرین 

این یک متن همراه با نام تجاری و کلمه کلیدی است.

انکرهای lsi

اگر مقاله ویدیویی سئو محتوا را دیده باشید، به خوبی با معنی lsi آشنایید. lsi کلمات هم خانواده و مترادف کلمه کلیدی اصلی صفحه شما هستند. به عنوان مثال در همین لینک بخش قبلی، میتوانم به جای نوشتن واژه سئو محتوا از کلماتی مثل:

• سئو کردن محتوا،
• seo محتوا،
• سئو مقاله،
• و…

استفاده کنم. استفاده از این کلمات هم در لینک سازی خارجی نسبتا بی خطر است.

انکر تکست های Branded

کلمات برند یا نام تجاری، در حال حاضر این نوع انکر تکست پر استفاده ترین نوع کلمات برای لینک سازی خارجی هستند و البته که خطر کمتری هم دارند. منظور از نام تجاری این است که من از سایت های دیگر با انکر تکست farin یا farinacademy لینک بگیرم. اگر به صورت دقیق هم نگاه کنیم، اصولا و به شکل طبیعی بقیه سایت ها باید با همین نام اغلب لینک هایشان  را به وب سایت من بدهند. پس این موضوع طبیعی است.

کلمات بلند (LONG TAIL) و کلمات partial

انکرتکست هایی که در بخشی از خود کلمه کلیدی اصلی صفحه شما را دارند، انکرهای partial هستند. به عنوان مثال عبارت “آموزش سئو محتوای پیشرفته” برای لینک دادن به صفحه ای که کلمه کلیدی آن سئو محتواست.

همینطور اگر کلمه partial کمی بلندتر باشد، به یک کلمه دم بلند یا long tail تبدیل خواهد شد. لینک دادن با این کلمات خطر کمتری دارد. به عنوان نمونه این یک کلمه دم بلند است: “آموزش سئو محتوا برای مبتدیان و تازه کارها”

استفاده از عکس به جای متن در لینک

یکی از راهکارهای حرفه ای لینک سازی خارجی برای کاهش خطر، استفاده از عکس به جای متن در لینک است. در این روش عکس لینک دار میشود و کاربر پس از کلیک روی آن، وارد صفحه مقصد خواهد شد. در این حالت به جای کلمه کلیدی، متن alt عکس را مینویسم. دقت کنید که زیاده روی در این روش خطرناک است و باید صرفا گه‌گاهی از آن استفاده شود.

نکات مهم در ساخت انکر تکست

در ادامه چند نکته مهم در مورد ساخت انکرتکست را به شما آموزش میدهم:

• اگر از کلمه کلیدی در متن انکر تکست استفاده میکنید، انکرتکست شما باید با محتوای صفحه مقصد هماهنگی داشته باشد.
• در سئو داخلی سایت اغلب از کلمات کلیدی exact برای لینک دادن استفاده کنید و در این بین گاها کلمات long tail، partial، و lsi را هم به کار ببرید تا دچار بهینه سازی بیش از حد نشوید.
• ترجیحا لینک های داخلی را در بخشی از مقاله استفاده کنید که واقعا برای مخاطب کاربرد داشته باشد.

کلام آخر

دقت کنید که انکر تکست تنها نکته مهم در ساخت لینک خارجی برای سایت نیست! پس تصور نکنید که با مطالعه این مقاله و درک آن میتوانید به راحتی و بدون خطر برای وب سایتتان لینک بسازید. مبحث لینک بیلدینگ یک موضوع واقعا گسترده و حرفه ای است. در مورد این موضوع در دوره مگاسئو توضیحات کاملی داده میشود.

اگر هنوز سوالی در مورد مفاهیم این مطلب دارید، آن را در بخش نظرات همین صفحه بپرسید. با آرزوی موفقیت برای شما.

برخی از سوالات رایج

انکر تکست چیست؟

انکر تکست همان متن لینک دار شده است.

آیا انکر تکست در سئو اهمیت دارد ؟

انکر تکست در 2 بخش اهمیت پیدا میکند. یکی سئو داخلی سایت و یکی سئو خارجی سایت. با  لینک داخلی دادن با کلمه کلیدی به یک صفحه در ابتدا باعث شناخته شدن صفحه و کلمه آن و سپس افزایش قدرتش در نتایج جستجو خواهد شد.

انواع انکر تکست چیست؟

انکر تکست های Exact Match

انکرتکست های Generic

url یا Naked Link Anchors

انکر تکست کلمه کلیدی + branded

و…..