اسپم در سئو چیست؟ 19 نوع اسپم در سئو سایت!

از حوالی سال 1990 و حتی قبل از اینکه موتور جستجوی گوگل به وجود بیاید، سئوکارها و وبمستران برای اینکه بتوانند رتبه بهتری در نتایج جستجو دیگر موتورهای جستجو داشته باشند، از یک سری تکنیک غیر قانونی استفاده میکردند. امروز به این تکنیک ها، تکنیک های سئو کلاه سیاه یا اسپم میگویند! در وب انگلیسی هم به صفحاتی که با کمک این راهکارها سعی در سئو شدن داشته باشند، Spamdexing گفته میشود.

در هر حال؛ در این مقاله میخواهم یک راهنمای جامع اسپم در سئو در اختیار شما قرار بدهم تا بدانید دقیقا کدام تکنیک ها هستند که امروز باید برای بهینه کردن سایت تان از آنها دوری کنید.

اسپم در سئو و محتوا

خب، رایج ترین تکنیک ها، تکنیک هایی است که مربوط به محتوا میشود. این راهکارها برای این توسط سئوکارهای کلاه سیاه استفاده میشود که گوگل را فریب داده و به ربات های آن بقبولانند که صفحه شان به شدت ارزشمند است.

1. تکرار کلمه کلیدی

در میان 200 فاکتور سئو؛ فاکتوری وجود دارد که در گذشته اهمیت زیادی داشت: چگالی کلمه کلیدی. این فاکتور در واقع به این موضوع اشاره میکرد که اگر صفحه شما واقعا به کلمه کلیدی تان مرتبط باشد؛ باید کلمه کلیدی در آن چندین بار تکرار شود.

همین موضوع باعث میشد تا همین چند سال پیش سئوکارها بتوانند با نوشتن یک محتوای بی ارزش و فقط تکرار بیش از حد کلمه کلیدی یا همان Keyword stuffing، ربات های گوگل را فریب داده و صفحه شان را به عنوان یک صفحه به شدت مرتبط به آن معرفی کنند.

مثلا اگر کلمه کلیدی صفحه شما سئوی محتوا بود؛ در یک مقاله 1 هزار کلمه ای بیش 10 الی 30 بار کلمه سئو محتوا، seo محتوا و… را تکرار میکردید و اتفاقا صفحه مورد نظر سئو میشد! علاوه بر این در گذشته برای سئو کردن چند کلمه کلیدی در یک صفحه هم از این تکنیک کمک میگرفتند و در یک صفحه دائما کلمات مختلف و مرتبط را تکرار میکردند تا همه شان سئو شوند.

البته امروز به دلیل به وجود آمدن هوش مصنوعی گوگل و همینطور کلمات LSI، دیگر نمیتوانید مثل قبل با تکرار بیش از اندازه کلمه کلیدی؛ صفحه تان را به عنوان یک صفحه سئو شده و قدرتمند به گوگل بشناسانید.

2. متن پنهانی یا نامرئی

تکنیک اسپم بعدی در سئو سایت، قرار دادن متن پنهانی یا نامرئی در صفحه است. در این روش در واقع سئوکار قصد دارد صفحه اش را به گوگل به عنوان یک صفحه پرمحتوا و ارزشمند نشان بدهد در حالی که میخواهد وقتی کاربر وارد آن میشود؛ صرفا یک صفحه پر از تبلیغات مشاهده کرده و محتوای واقعی ذهن او را به خودش درگیر نکند.

در نتیجه از راهکارهایی برای پنهان کردن یک بخش از متن صفحه از دید کاربر استفاه میکند. مثلا با سفید کردن رنگ متن، متن همرنگ پس زمینه میشد و به این ترتیب گوگل محتوا را مشاهده میکرد در حالی که کاربر اصلا آن را نمیدید. یا مثلا بخشی از متن را به فونت 0 میرساند تا دوباره به همان نتیجه قبلی برسد. البته امروز گوگل به شدت به این اسپم در سئو حساسیت دارد.

3. اسپم در متا تگ ها

ببینید؛ گوگل از گذشته برای شناخت بهتر صفحات از یک سری تگ به اسم متا تگ استفاده کرده و وبمستران را هم موظف کرده از آنها در صفحات شان استفاده کنند. مثلا متا تگ توضیحات در صفحه، همان چیزی است که توضیحات در آن نوشته شده و در نتایج جستجو به کاربران نمایش داده میشود.

یا مثلا در گذشته چیزی به اسم متا تگ KEYWORD وجود داشت که سئوکارها در آن کلمات کلیدی صفحه را مینوشتند تا گوگل هم آن را خوانده و راحت کلمات را متوجه شود. حالا این تکنیک اسپم در سئو این بود که در این متا تگ ها، دائما کلمه یا کلمات کلیدی را تکرار کنید تا گوگل را فریب بدهید! البته از حوالی سال 2005 به بعد دیگر گوگل آنقدرها به متا تگ ها اهمیت نداد و عملا این تکنیک هم خنثی شد.

4. صفحات Doorway

صفحات Doorway یا صفحات دروازه؛ صفحاتی هستند که به کمک دیگر راهکارهای اسپم سئو مثل تکرار کلمه کلیدی یا بک لینک بی ارزش به صفحات اول گوگل میرسند. سپس بعد از اینکه توانستند کاربران را به خودشان جذب کنند؛ به طور ناگهانی کاربر را با یک ریدایرکت یا هر تکنیک فنی دیگری؛ به یک صفحه دیگر مورد نظر صاحب سایت میفرستادند. این تکنیک به شدت برای کاربران اذیت کننده بود. البته از سال 2006 که گوگل نسخه آلمانی سایت BMW را به خاطر استفاده از این تکنیک جریمه کرد، به مرور استفاده از آن منقضی شد.

5. چرخش محتوا

ببینید، به طور کلی گوگل نسبت به کپی کردن محتوا حساسیت خاصی داشته و ترجیح میدهد سایت های اجرا کننده این تکنیک را مجازات کند. به همین دلیل سئوکارها در گذشته برای کاهش هزینه های محتوا و کپی کردن، از تکنیک های مختلفی استفاده میکردند که در عین حال بتواند ربات های گوگل را هم دور بزنند.

یکی از این تکنیک ها، چرخش محتوا بود. در این روش ربات های سایت، محتوای یک یا چند سایت دیگر را برمیداشتند؛ چند کلمه مثل افعال جملات را با کلمات مترادف جایگزین کرده و در سایت خودشان قرار میدادند. به این ترتیب گوگل به این راحتی ها متوجه کپی بودن محتوا نمیشد و به سایت مورد نظر رتبه میداد!

6. Scraper 

سایت های Scraper، سایت هایی بودند که از کنار هم قرار دادن محتوای چند سایت مختلف، در نهایت یک محتوا ساخته و به کمک آن به صفحات اول گوگل میرسیدند. این یعنی ربات این سایت ها مثلا بخشی از مقاله سئو چیست در سایت من را به علاوه بخشی از مقاله فلان سایت و فلان سایت در کنار هم میگذاشت و در سایت خودش قرار میداد. به این ترتیب از نظر گوگل یک محتوای ارزشمند داشت و حتی ممکن بود رتبه اش از رتبه سایت ما چند نفر هم بیشتر شود.

البته اغلب مواقع این سایت ها قرار نبود از این محتوا برای آموزش به کاربر استفاده کنند؛ بلکه محتوا صرفا بهانه ای برای رسیدن به صفحه اول بود و در ادامه صفحه پر میشد از تبلیغات.

7. ترجمه ماشینی

استثنائا این یکی، تکنیکی است که هنوز هم به خوبی بازدهی دارد! احتمالا شما هم بارها در کلمات مختلف به سایت هایی برخورد کرده اید که محتوای شان خیلی قابل فهم نیست و حتی جهت نوشتن متن سایت هم به جای راست به چپ، از چپ به راست است.

در واقع این سایت ها از ترجمه ماشینی استفاده میکنند. این یعنی یکی از محتواهای خودشان یا حتی محتوای یک سایت دیگر را در زمان کوتاه با ابزارهایی مثل گوگل ترنسلیت ترجمه کرده و سپس آن را در سایت شان قرار میدهند. به این ترتیب در دیگر زبان ها روی محتوای مورد نظر، رتبه میگیرند.

اسپم سئو و لینک سازی!

خب، دسته دوم از فاکتورهای اسپم در سئو، فاکتورهای اسپم در بک لینک ها هستند. در این تکنیک ها وبمستر سعی میکند به شکلی برای سایت خودش بک لینک خریده یا بسازد؛ در حالی که از نظر گوگل ساخت و خرید بک لینک یک روش کلاه سیاه محسوب میشود.

1. مزرعه لینک

این تکنیک در گذشته به شدت رایج بود. در این روش وبمستر اقدام به ساخت سایت یا صفحاتی کرده و در یکی از صفحات آن به تعداد زیادی صفحه دیگر بک لینک میداد. به این ترتیب در واقع سعی در افزایش قدرت صفحات مقصد داشت و البته به نتیجه دلخواه هم میرسید. اما خب بعد از بروزرسانی الگوریتم پاندا در فوریه 2011 دیگر کمتر سایتی توانست با لینک گرفتن از مزارع لینک قدرت سئویش را بالا ببرد.

2. PBN

Private blog networks یا همان PBN هم از معدود تکنیک هایی است که امروز هنوز هم مورد استفاده قرار میگیرد. حتی ما در فرین برای بعضی پروژه هایی که روی کلمات بسیار سخت هستند از این تکنیک استفاده میکنیم!

در PBN شما اقدام به ساخت چندین وب سایت و وبلاگ میکنید. سپس در آنها محتواهای ارزشمندی میسازید که واقعا پتانسیل رتبه گرفتن در نتایج جستجو را دارند. بعد از این، به مرور شروع میکنید از این سایت ها به یکدیگر لینک دادن و در نهایت بعد از افزایش قدرت شان، کم کم از آنها به سایت خودتان لینک میدهید!

در واقع PBN در صورتی که به شکل اصولی اجرا شود قدرت خیلی زیادی را به سایت شما منتقل میکند اما خب بعد از سال 2014، گوگل نسبت به آنها به شدت حساس شده و اگر میخواهید به سراغش بروید حتما باید اصول مخفی اجرایی کردنش را بدانید. در دوره مگاسئو به طور جامع در مورد آن صحبت کردم.

3. لینک مخفی

با توجه به اینکه امروز کاربران نسبت به قبل هوشیارتر شده و سعی میکنند تا جای ممکن از سایت هایی که زیاد اهل تبلیغات هستند دوری کنند؛ بعضی از سئوکارها ترجیح میدهند وقتی قرار است به یک سایت دیگر از سایت خودشان لینک بدهند؛ لینک را با همرنگ کردنش با بقیه متن؛ مخفی کنند. به طور کلی انجام این تکنیک را پیشنهاد نمیکنم.

4. تخریب با لینک سازی منفی

اگر مقاله سئو منفی را خوانده باشید؛ میدانید یک سری تکنیک وجود دارد که در آن، سئوکار برای ضربه زدن به رقیبش، راهکارهای اسپم را در سئو اجرا کرده و سعی میکند آن را به گردن رقیب بیندازد.

مثلا در یکی از این تکنیک ها، سئوکار اقدام به خرید تعداد زیادی بک لینک بی ارزش برای سایت رقیب میکند تا گوگل سایت او را به عنوان سایت خاطی در خرید بک لینک بد شناسایی کند. البته امروز راهکارهایی مثل دیسوو کردن برای جلوگیری از این مشکلات به وجود آمده. دیسوو کردن را در مقاله سئو منفی به شکل تصویری آموزش دادم.

5. وبلاگ اسپم

خیلی وقت ها سئوکارها برای اینکه سایت ها و وبلاگ هایی جهت لینک سازی از آنها داشته باشند؛ اقدام به ساخت وبلاگ های اسپم میکنند. در این راهکار سئوکار به کمک سیستم های وبلاگدهی رایگانی مثل پارسیان بلاگ و… تعداد زیادی وبلاگ به وجود آورده؛ سپس در آنها با تکنیک هایی مثل کپی کردن محتوا، چرخش محتوا و… محتوا میسازند. به این ترتیب کمی اعتبارشان را افزایش داده و از آنها برای سایتش بک لینک میسازد.

6. پست مهمان اسپم

پست مهمان اصولا پستی است که شما در مورد یک موضوع مرتبط برای سایت یکی از همکاران یا برندهای مرتبط مینویسید و در انتهای آن خودتان را معرفی میکنید. اما در تکنیک پست مهمان اسپم؛ در واقع شما با پرداخت پول، سایت مقابل را به انتشار این پست قانع کرده اید یا اصلا محتوای بی ارزشی نوشته اید و صرفا قصد دریافت بک لینک داشته اید. البته امروز گوگل خیلی هم نمیتواند با این تکنیک مقابله کند و به همین دلیل به یکی از تکنیک های کلاه خاکستری ارزشمند برای ما تبدیل شده. برای اطلاعات بیشتر حتما مقاله رپورتاژ آگهی چیست را بخوانید.

7. خرید دامنه های منقضی شده

ببینید، خیلی مواقع هست که یک سایت به دلیل سابقه فعالیت طولانی یا داشتن محتواهای ارزشمند، اعتبار نسبتا خوبی نزد گوگل دارد. اما بعد از مدتی به دلایل مختلف صاحب سایت تصمیم میگیرد بیخیال آن شده و دیگر دامنه اش را هم تمدید نکند. در این شرایط سئوکار کلاه سیاه دامنه مورد نظر را تمدید میکند و این در حالی است که هنوز دامنه اعتبار سئو دارد.

بعد از این؛ سئوکار یا اقدام به بازگردانی محتواهای دامنه میکند یا اینکه بدون بازگردانی، اقدام به ساخت محتوای جدید در آن و لینک دادن به سایت خودش میکند. البته در صورت اجرای خیلی اسپم گونه این تکنیک؛ گوگل متوجه شده و سایت را جریمه خواهد کرد.

8. اسپم در وبلاگ ها

مخصوصا در گذشته؛ این تکنیک بسیار رایجی بود که هر سئوکاری یک یا چند ربات برای خودش ساخته و از آنها برای لینک سازی کمک بگیرد. این ربات ها به طور خودکار به همه جای وب سرک میکشیدند و در هر وبلاگ، انجمن و… ای با ثبت نظرات اسپمی برای سایت مورد نظر لینک میساختند. به این ترتیب سایت دارای تعداد زیادی بک لینک نامرتبط، بی ارزش و… میشد. البته امروز هم این تکنیک استفاده میشود اما خب بازدهی آن به شدت نسبت به قبل کاهش پیدا کرده.

9. اسپم در کامنت ها

در واقع این تکنیک هنوز به طور معمول استفاده میشود؛ در آن سئوکار اقدام به ساخت بک لینک برای سایت خودش در قسمت نظرات دیگر سایت ها میکند. مخصوصا که خیلی از سایت ها هنوز به کاربران اجازه میدهند در بخش نظرات برای خودشان لینک بسازند. البته خب باید در نظر گرفت که امروز گوگل به بک لینک های کامنتی اهمیت زیادی نمیدهد پس نباید خیلی روی آنها حساب کنید.

10. اسپم در سایت های ویکی

در سطح وب، سایت هایی مثل ویکی پدیا وجود دارند که محتوای شان را کاربران مینویسند. حالا در تکنیک اسپم در سایت های ویکی، سئوکار به طور شخصی یا با پرداخت هزینه به یک متخصص؛ در این سایت ها به سایت خودش لینک میدهد. البته این تکنیک اگر به درستی اجرا شده و برای شما از سایت های ویکی لینک بسازد به شدت هم بازدهی خوبی دارد!

انواع دیگر اسپم در سئو

علاوه بر تکنیک هایی که تا اینجا به شما معرفی کردم؛ یک سری تکنیک اسپم دیگر هم در سطح وب وجود دارد که بعضی سئوکارها از آن استفاده کرده یا میکنند:

1. ریدایرکت مخفیانه

به طور کلی ریدایرکت یکی از اقدامات فنی در سایت است که همه سئوکارها مجبورند از آن استفاده کنند و خب مشکل خاصی هم در آن نیست. اما مشکل واقعی وقتی است که سئوکار با ریدایرکت کردن؛ کاربر را از صفحه اصلی که در گوگل سئو شده، به یک صفحه بی ارزش و تبلیغاتی منتقل میکند.

2. پارک چند دامنه روی یک سایت

قبلا در مورد پارک دامنه در یک مقاله صحبت کرده ام. یکی از تکنیک های اسپم سئو که در گذشته مخصوصا استفاده میشد؛ پارک چند دامنه روی یک سایت بود. در این تکنیک سئوکار سعی میکرد با پارک کردن دامنه هایی روی سایتش که در گذشته محتوای ارزشمندی داشته اند، اعتبار آنها را به سایت خودش منتقل کند.

گوگل در مقابل اسپم چه واکنشی نشان میدهد؟

اگر چند سال پیش و زمانی که گوگل در به در دنبال سایت های اسپمی میگشت این سوال را پرسیده بودید؛ تنها میتوانستم بگویم که گوگل این سایت ها را حتما جریمه میکند. اما امروز جریان فرق کرده! در واقع امروز گوگل در برابر این سایت ها 3 دسته واکنش نشان میدهد:

1. پنالتی گوگل

رایج ترین واکنش گوگل به انجام تکنیک های کلاه سیاه و همینطور اسپم ها، پنالتی بود که امروز گوگل کمی سخت‌گیری کمتری در مورد آن نسبت به قبل دارد. در هر حال امروز گوگل با توجه به تکنیکی که از آن استفاده کرده اید و البته تعداد دفعات تکرارش در  سایت تان و همینطور اعتبار سایت؛ یا کل سایت را جریمه میکند و رتبه هایش را از آن میگیرد (کمتر اتفاق می افتد) یا روی یک کلمه شما را جریمه میکند یا یک صفحه تان را مورد جریمه قرار میدهد.

2. کاهش رتبه

یکی دیگر از واکنش های گوگل نسبت به رفتار اشتباه سئوکار یا وبمستر، کاهش رتبه است. این یعنی صفحه ای که در نتایج گوگل رتبه 1 و 2 داشته ممکن است در اثر جریمه به صفحات 2 و 3 برود. بعد از این با توجه به رفتار شما تعیین میشود که باز هم صفحه رتبه اش کم شود یا دوباره رشد کند.

3. بی اثر کردن ارزش تکنیک

بعضی مواقع هم گوگل با توجه به اینکه مطمئن نیست تکنیک مورد نظر را شما اجرا کرده اید یا اینکه رقیب قصد سئو منفی برای تان داشته؛ جریمه خاصی برای تان در نظر نمیگیرید بلکه فقط تکنیک را برای سایت تان بی اثر میکند. مثلا ارزش 100 بک لینکی که خریده بودید را از بین میبرد.

اسپم اسکور چیست؟

ببینید؛ اسپم اسکور امتیاز منفی است که گوگل برای یک دامنه و سایت در نظر میگیرد. این یعنی هر چه از تکنیک های اشتباه و اسپم در سایت تان استفاده کنید؛ گوگل هم در نتیجه امتیاز اسپم اسکورتان را افزایش میدهد. نکته مهم اینجاست که گوگل ابزاری در اختیار ما قرار نداده تا به کمکش بتوانیم بفهمیم که یک سایت چه امتیاز اسپمی دارد!

اما سایتی به اسم MOZ در وب انگلیسی وجود دارد که به طور حدودی؛ به شما یک عدد از اسپم اسکور داده و میگوید احتمالا گوگل چقدر به سایت تان بی اعتماد است.

البته این سایت یک اعتبار حدودی برای دامنه تان با نام DA در نظر میگیرد و بیشتر به دلیل این امتیاز است که ابزارش شناخته شده. برای اطلاعات بیشتر حتما مقاله دامین آتوریتی را بخوانید.

کلام آخر

خب به انتهای مقاله رسیدیم. در این مقاله با هم با بیشتر از 15 روش اسپم در سئو سایت و برای موتورهای جستجو آشنا شدیم. در آخر اگر سوال و نظری دارید در بخش نظرات منتظر شما هستم. پیشنهاد می شود مقاله دیگر ما درباره مدت زمان یادگیری سئو را بخوانید.

برخی سوالات متداول:

اسپم در سئو و محتوا چکاری انجام میدهد؟

خب، رایج ترین تکنیک ها، تکنیک هایی است که مربوط به محتوا میشود. این راهکارها برای این توسط سئوکارهای کلاه سیاه استفاده میشود که گوگل را فریب داده و به ربات های آن بقبولانند که صفحه شان به شدت ارزشمند است.

گوگل در مقابل اسپم چه واکنشی نشان میدهد؟

پنالتی گوگل -کاهش رتبه – بی اثر کردن ارزش تکنیک

منابع:

• تجربه شخصی
• wikipedia