SERP چیست؟ تاثیر serp در سئو

احتمالا در بسیاری از مقالات مرتبط به سئوی سایت، کلمه سرپ یا serp را شنیده باشید. در این مقاله همراه من باشید تا به شما توضیح بدهم که serp چیست و البته نکات جالب دیگری در موردش بگویم.

SERP چیست؟

به زبان ساده، صفحه ای که گوگل بعد از جستجوی یک کلمه به شما نشان میدهد؛ همان سرپ است:

در واقع کلمه serp، مخفف عبارت … است که ترجمه اش میشود: صفحه نتایج جستجو یا موتور جستجو. پس وقتی شما کلمه ای را در گوگل یا دیگر موتورهای جستجو تایپ میکنید، serp یا serps آن چیزی است که در مقابل مشاهده خواهید کرد. همانطور که مشخص است، در صفحه سرپ گوگل سایت هایی را به شما نمایش میدهد که به نظرش بهترین جواب را برای سوال یا عبارت جستجو شده تان دارند.

تاثیر نتایج serp بر سئو

در دنیای دیجیتال امروز، رتبه‌بندی خوب در موتورهای جستجو به معنای دیده شدن و جذب ترافیک بیشتر است. اما عوامل زیادی بر این رتبه‌ بندی تأثیر می‌گذارند، و یکی از مهم‌ ترین آن‌ها نتایج صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) است.

1. دیده‌ شدن و نرخ کلیک (CTR):
   هرچه رتبه‌ ی یک وب‌سایت در نتایج SERP بالاتر باشد، بیشتر به کاربران نمایش داده می‌شود. این دیده‌ شدن بیشتر، معمولاً منجر به نرخ کلیک بالاتر می‌شود، زیرا کاربران بیشتر روی نتایج برتر کلیک می‌کنند. این نکته بسیار مهم است، زیرا نرخ کلیک بالا می‌تواند به بهبود رتبه‌ی سایت نیز کمک کند.
2. مرتبط بودن با کلمات کلیدی:
   نتایج SERP تحت تأثیر شدید ارتباط با کلمات کلیدی قرار دارند. استفاده از کلمات کلیدی مناسب و پرطرفدار در محتوای یک وب‌سایت می‌تواند رتبه‌ی آن را در نتایج SERP به طور قابل توجهی بهبود بخشد. این امر باعث می‌شود تحقیق و بهینه‌سازی کلمات کلیدی به یک جنبه‌ی حیاتی از سئو تبدیل شود.
3. تجربه کاربری و تعامل:
   موتورهای جستجوی مدرن، به ویژه گوگل، اولویت را به تجربه کاربری می‌دهند. عواملی مانند سرعت بارگذاری صفحه، سازگاری با موبایل و کیفیت محتوا بر رتبه‌ی یک سایت تأثیر می‌گذارند. سایت‌هایی که تجربه کاربری خوبی ارائه می‌دهند، احتمالاً رتبه‌ ی بالاتری کسب می‌کنند که به نوبه خود می‌تواند سئو را بهبود بخشد.
4. سئو محلی:
   برای کسب‌ و کارهایی که مخاطبان محلی را هدف قرار می‌ دهند، نتایج محلی SERP اهمیت زیادی دارند. سئو محلی شامل بهینه‌سازی برای کلمات کلیدی و فهرست‌های مبتنی بر موقعیت جغرافیایی، مانند Google My Business، می‌شود. رتبه‌ی بالا در نتایج جستجوی محلی می‌تواند ترافیک و کسب‌ و کار قابل توجهی را به همراه داشته باشد.
5. ویژگی‌ های SERP:
   ویژگی‌ هایی مانند فیچر اسنیپت، local packs، گراف‌ های دانش و اسلایدر تصویر یا ویدیو می‌توانند بر سئو تأثیر بگذارند. اگر محتوای یک وب‌سایت در این بخش‌ها قرار گیرد، می‌تواند منجر به افزایش دیده‌شدن و ترافیک، فراتر از فهرست‌های ارگانیک سنتی شود.
6. تحلیل رقبا:
   درک نحوه‌ی رتبه‌بندی رقبا و کلمات کلیدی هدف آن‌ها می‌تواند به استراتژی سئو کمک کند. بررسی نتایج SERP به شناسایی شکاف‌ها و فرصت‌ های رقابتی کمک می‌کند.
7. بک لینک‌ ها و اعتبار:
   وب‌ سایت‌ هایی که در بالای SERP ظاهر می‌ شوند، اغلب معتبرتر تلقی می‌شوند که می‌ تواند منجر به بک لینک‌ های بیشتر از سایر سایت‌ها شود. این امر به نوبه‌ی خود سئو سایت را تقویت می‌ کند.
8. برآورده کردن هدف جستجو:
   هماهنگ کردن محتوا با هدف جستجوی کاربران بسیار مهم است. SERPها نشان می‌دهند که موتورهای جستجو چه محتوایی را برای پرسش‌های کاربران مرتبط‌تر می‌دانند. درک این موضوع می‌تواند به هدایت ایجاد محتوا برای برآورده کردن بهتر نیازهای کاربران و بهبود سئو کمک کند.
9. سازگاری با تغییرات الگوریتم:
   موتورهای جستجو اغلب الگوریتم‌ های خود را به‌روزرسانی می‌ کنند که می‌ تواند بر نحوه‌ی رتبه‌ بندی وب‌سایت‌ها تأثیر بگذارد. پیگیری این تغییرات و درک تأثیر آن‌ ها بر SERP برای حفظ و بهبود عملکرد سئو ضروری است.
10. آگاهی از برند و اعتبار:تاثیر غیرمستقیم اما قدرتمند
    حضور دائمی در صدر نتایج SERP می تواند به صورت غیرمستقیم از سئو شما حمایت کند، چرا که اعتماد و تعامل کاربران را افزایش می دهد. به مرور زمان، کاربران وب سایت شما را به عنوان یک منبع معتبر و قابل اعتماد در حوزه خود به رسمیت می شناسند.

پیشنهاد می کنیم مقاله بمباران گوگل را نیز حتما مطالعه نمایید.

چه چیزی در نتایج serp نمایش داده می شود؟

خب، سوال مهم تر، این است که محتوای serp چیست و از کجا می آید؟ در درجه اول صفحه نتایج جستجو شامل 2 نوع خاص از محتواست که در ادامه معرفی میکنم:

1. نتایج ارگانیک

احتمالا میدانید، سایت هایی که در نتایج جستجو مشاهده میکنید، سایت هایی هستند که قدرت سئوی بالایی دارند. این یعنی وبمستر یا سئوکار سایت، با انجام اقداماتی مثل تولید محتوا، ساخت بک لینک و دیگر فاکتورهای سئو، سایت را برای دیده شدن در نتایج بهینه کرده و در رقابت با دیگر سایت ها، به پیروزی رسیده. پس رایج ترین چیز در serp، سایت هایی هستند که توانسته اند با افزایش قدرت سئو، به رتبه های 1 الی 10 برسند. خب، حالا نگاهی به تصویر پایین داشته باشید:

همانطور که در تصویر هم مشخص است، یک نتیجه ارگانیک در serp اصولا شامل 3 بخش مهم است:

• عنوان صفحه
• url صفحه
• توضیحات متای صفحه

نکته: همانطور که در تصویر هم پیداست، اگر قبلا به صفحه ای سر زده باشید و الان دوباره آن صفحه در نتایج باشد، پایین آن، به شما گفته میشود که قبلا در چه تاریخی وارد این صفحه شده اید.

علاوه بر این، احتمالا بارها شده که مشاهده کنید در کنار این 3 بخش، برای یک سایت یک سری ستاره، توضیحات اضافه مثل قیمت محصول و… هم در نتایج نمایش داده میشود. چیزی مثل تصویر پایین:

در واقع اینها با اسم ریچ اسنیپت شناخته میشوند و اگر میخواهید آنها را به سایت اضافه کنید ابتدا باید بدانید که اسکیما چیست؟ در مقاله اسکیما به طور اختصاصی در مورد این موضوعات صحبت کردم.

• سایت لینک ها

مخصوصا اگر یک سایت بیشتر از چند ماه باشد که فعالیتش در در سطح وب شروع کرده، در اغلب مواقع وقتی نام برند آن را جستجو کنید، علاوه بر خود سایت پایین نام آن یک سری لینک هم مشاهده میکنید:

در واقع این لینک ها با اسم سایت لینک شناخته میشوند. شما هیچ کنترلی روی اینکه گوگل چه لینک هایی را برای سایت تان در این بخش نمایش بدهد ندارید. اما خب اگر ساختار سایت تان را به درستی چیده باشید، دسته بندی های خوبی انتخاب کرده و لینک صفحات مهم را هم در منو قرار داده باشید، اصولا لینک مهم ترین صفحات در بخش سایت لینک در نتایج جستجو قرار میگیرد.

• faq

به تصویر پایین دقت کنید:

کادرهایی که در اینجا نمایش داده میشود، کادر faq هستند که برای ایجادشان باید در هر صفحه، اسکیمای faq بزنید. این کادرها به طور خلاصه چند تا از سوالات رایج مخاطبان در مورد موضوع شما را جواب میدهند.

• تبلیغات

علاوه بر نتایج ارگانیک، در سرچ گاها با سایت هایی روبرو میشوید که در کنارشان یک آیکون کوچک زرد یا سبز رنگ با عبارت تبلیغ یا ad نمایش داده میشود. منظورم چیزی است که در تصویر پایین مشاهده میکنید:

در واقع به این نتایج، تبلیغات گوگل یا paid results گفته میشود. اینها سایت هایی هستند که نه با سئو و بهینه سازی بلکه با پرداخت هزینه تبلیغ به گوگل به صفحه اول میرسند. به زبان دیگر، گوگل این سایت ها را روی کلمات دلخواه شان به صفحه اول میبرد و به ازای هر کلیک کاربر، هزینه ای را از آنها دریافت میکند.

• فیچر اسنیپت Paragraph یا Definition Box

یکی از رایج ترین چیزهایی که مخصوصا در نتیجه جستجو عبارت های توضیحی مشاهده میکنید، فیچر اسنیپت است. در مورد این فیچرها، انواع و نحوه اضافه کردن آنها به سایت در مقاله خودش توضیحات کاملی دادم. چیزی که بالا مشاهده میکنید، یک فیچر از نوع پاراگراف است. این پاراگراف که از خود سایت های سطح وب برداشته میشود، سعی دارد به ساده ترین شکل ممکن جواب سوال مخاطبان را در مورد یک موضوع بدهد. در واقع وجود این فیچر اسنیپت، باعث میشود کاربران بدون نیاز به ورود به سایت ها، جواب شان را دریافت کنند.

نکته: طبق یک تحقیق انجام شده توسط ahref، در سطح وب انگلیسی بیشتر از 12 درصد از جستجوها، دارای این فیچر اسنیپت ها هستند و به مرور این آمار در حال رشد است. نکته مهم اینجاست که این فیچرها در بسیاری از کلمات باعث کاهش کلیک کاربران روی سایت ها شده! مثلا نگاهی به تصویر پایین داشته باشید:

همانطور که مشاهده میکنید، بک لینکو روی کلمه ابزارهای لینک سازی در صفحه 1 و رتبه 1 است. اما حالا آمار پایین را ببینید:

طبق آمار منتشر شده توسط خود بک لینکو، صرفا 8 درصد از مخاطبانی که این کلمه را جستجو میکنند، وارد سایت میشوند! اما در عین این کاهش کلیک، ما مجبوریم از اسکیماها برای اضافه کردن فیچرهای سایت مان به نتایج کمک بگیریم. چراکه اگر ما این کار را نکنیم، رقبا میکنند. حداقل بودن نام ما در بخش فیچرها باعث برندسازی میشود و همانطور که در مقاله تاثیر برندسازی در سئو هم گفتم، این شناخته شدن در آینده به قدرت سئوی سایت مان کمک خواهد کرد.!

• فیچر اسنیپت Numbered list یا Ordered List

اصولا هدف همه فیچر اسنیپت ها یک چیز است و آنهم رساندن کاربر به جواب سریع در مورد سوال یا جستجویش. اما تفاوت در انواع و کاربرد آنهاست. مثلا فیچرهای لیستی، اقدام به ارائه یک چک لیست در مورد سوال مخاطب میکنند. مخصوصا اگر جستجوی کاربر در مورد یک دستور پخت غذا باشد، با این فیچرها در serp روبرو خواهد شد.

•  فیچر اسنیپت Table

فیچر اسنیپت های جدولی هنوز آنطور که باید در نتایج جستجوی وب فارسی محبوب نیستند و در کمتر جستجویی با آنها روبرو میشوید. این فیچرها در نتیجه جستجوی عبارت هایی مثل ساعات کار یک مجموعه نمایش داده میشوند.

• کادر Direct Answers

کادر جواب مستقیم هنوز در وب فارسی برای اغلب نتایج نمایش داده نمیشود. این در حالی است که بیشتر از 18 درصد نتایج جستجوی گوگل در وب انگلیسی، این کادر را دارند. این کادر در واقع به یک سوال مستقیم، جواب رک و مستقیمی میدهد. مثلا اگر همین حالا در گوگل جستجو کنید “تاریخ امروز” یک کادر جواب مستقیم میبینید.

• گراف دانش گوگل

چیز دیگری که بارها در سرپ مشاهده کرده و میکنید، گراف دانش است. این بخش را مخصوصا اگر در مورد یک شخص، برند، واقعه تاریخی و… مهم جستجو کنید، مشاهده خواهید کرد. همانطور که قبلا در مقاله گراف دانش گوگل هم گفتم، محتوایی که در این کادر قرار میگیرد، از سایت های معتبر سطح وب برداشته شده. مثلا سایت ویکی پدیا، سایت imdb برای فیلم ها و… .

• Local Packs

لوکال پک ها از زمانی که وارد نتایج جستجو شده اند، به رشد کسب و کارهای محلی کمک زیادی کرده اند. در واقع گوگل در این کادر، در نتیجه جستجو کلماتی که ممکن است به یک کسب و کار ختم شود، آدرس نقشه گوگل کسب و کارهای محلی را نمایش میدهد. مثلا اگر در گوگل جستجو کنید رستوران ایتالیایی، آدرس چند تا از نزدیکترین رستوران های ایتالیایی به شما در این بخش نمایش داده خواهد شد.

• Google Image Results

اگر دقت کرده باشید، گوگل در نتیجه بسیاری از جستجوها، ابتدا تصاویر را در نتایج جستجو نمایش میدهد، سپس به سراغ سایت ها میرود. نکته جالب اینجاست گوگل با بررسی رفتار کاربران، متوجه میشود که دقیقا باید در نتیجه کدام کلمات تصاویر را در ابتدا نشان بدهد. مثلا در نتیجه جستجوی کلمه آموزش سئو تصاویر را مشاهده نمیکنید، اما در مقابل در نتیجه جستجوی کلمه مدل مانتو، آنها را میبینید.

• Video Results 

دقیقا گوگل همانطور که میتواند تشخیص بدهد کاربران کجا نیاز به مشاهده تصاویر دارند، میتواند نیاز آنها به مشاهده ویدیو را هم متوجه شود. مثلا گوگل در نتیجه جستجوی کلمه آهنگ مدیتیشن ابتدا ویدیوهای آپارات را نشان میدهد. در سطح وب انگلیسی حدود 88 درصد نتایج از سایت یوتیوب نشان داده میشوند. (منبع) اما خب در سطح وب فارسی بخش زیادی از نتایج از سایت آپارات و بعد از آن، دیگر سایت ها مثل نماشا و تماشا هستند.

• People Also Ask

کادری که در تصویر بالا مشاهده اش میکنید، با نام People Also Ask شناخته میشود. در این کادر گوگل موضوعاتی که مخاطبان پیرامون موضوع اصلی در گوگل جستجو کرده اند را به شما نمایش میدهد. متاسفانه هنوز این کادر در serp فارسی به نمایش درنیامده اما خب در سطح وب انگلیسی بسیار دیده میشود. جالب اینجاست که طبق گفته سایت moz، حدود 58 درصد نتایج شامل این کادر هستند. اگر روزی این کادر به وب فارسی اضافه شد، یادتان باشد که به شدت برای تحقیق کلمات کلیدی و پیدا کردن موضوع تولید محتوا، به کارتان می آید.

• Twitter Results

توییتر یک شبکه اجتماعی بسیار محبوب است. با توجه به اینکه در مورد اغلب موضوعات در این شبکه اجتماعی صحبت میشود، گوگل در برخی نتایج بعضی از توییت ها را نشان میدهد. در وب فارسی در عین اینکه این قابلیت فعال شده، هنوز خیلی فراگیر نشده و زیاد مشاهده شان نمیکنید. در هر حال، گوگل گاها در این کادر آخرین توییت های پیرامون موضوع را نشان میدهد و برخی مواقع هم اقدام به انتشار توییت های یک اکانت خاص میکند. مثلا در تصویر بالا، کاربر کلمه SEMrush که نام یک برند است را جستجو کرده و 3 توییت آخری که این اکانت منتشر کرده نشان داده شده.

• Top Stories

احتمالا با این یکی بارها در سطح وب برخورد داشته اید. در واقع در این کادر، گوگل به چند تا از خبرهایی که در سایت های خبری در مورد موضوع مورد نظر منتشر شده، لینک میدهد. مثلا اگر در زمان قرعه کشی خودروهای ایرانخودرو، کلمه ثبت نام ایرانخودرو را جستجو کنید، خبرهایی از سایت هایی مثل ایسنا و… در این بخش نمایش داده میشوند. به نظر میرسد نمایش داده شدن یا نشدن این کادر، بیشتر به ترند شدن و افزایش محبوبیت ناگهانی یک موضوع برمیگردد. دقت کنید، گوگل صرفا خبرهای سایت هایی را در این کادر نمایش میدهد که صلاحیت لازم را داشته باشند. در مورد فاکتورهای صلاحیت داشتن و نداشتن در این صفحه گوگل اطلاعات لازم را ارائه کرده.

• Google Shopping Results

بله، متاسفانه این کادرها را هم احتمالا تا الان در serp فارسی مشاهده نکرده اید چراکه هنوز برای کاربران ایرانی فعال نشده اند.

کلام آخر

خب به انتهای مقاله رسیدیم. در این مقاله ابتدا به زبان ساده توضیح دادم که منظور از serp چیست و سپس به طور دقیق تمامی محتوا و چیزهایی که ممکن است در نتایج جستجو مشاهده کنید را به شکل تصویری، نشان تان دادم. در آخر اگر سوال و نظری دارید، در بخش نظرات منتظر شما عزیزان هستم.