کپی رایتینگ چیست؟ نمونه های Copywriting + ویدیو رایگان
متنی که در مورد یک محصول آموزشی یا یک کالای دیجیتال در وب سایت های اینترنتی مشاهده میکنید، نمونه ای از کپی رایتینگ (COPYWRITING) یا تبلیغ نویسی است. این متن ها، با اهداف مختلف به دست نیروهای کپی رایتینگ یا همان copywriter ها نوشته میشوند. (پس تا اینجا فهمیدیم که copywriting چیست و اینکه کپی رایتینگ نه هیچ ربطی به قانون copywrite داره و نه کپی کردن)
در ادامه این مقاله قصد داریم با ارائه مثال های مختلف، به زبان ساده به شما بگوییم کپی رایتینگ چیست، همچنین به آموزش کپی رایتینگ پرداخته و شما را با مهارت و علم تبلیغ نویسی آشنا کنیم و سپس توضیحاتی در مورد یادگیری آن در اختیارتان بگذاریم. همینطور انواع تبلیغ نویسی در فضای کسب و کار ایران را با نمونه های مختلف بررسی میکنیم. با ما همراه باشید:
کپی رایتینگ چیست؟
- فروش محصول،
- کلیک روی یک لینک،
- برندسازی
- و…
باشد. به عنوان نمونه، متنی که در تصویر پایین قرار داده شده را مطالعه کنید:
این یک متن تبلیغاتی با هدف متقاعد کردن مخاطب به خرید است که در صفحه محصول یک دوره آموزشی نوشته شده. اما همانطور که در بالا گفتیم؛ کپی رایتینگ صرفا به معنای نوشتن صفحات محصول نیست!
متن کوتاهی که اپراتور همراه اول به عنوان شعار همیشگی برند خود از آن استفاده میکند، (هیچکس تنها نیست) نتیجه کار یک تبلیغ نویس است. همینطور متنی که روی بیلبوردهای تبلیغاتی سطح شهر برای تبلیغ محصولات و خدمات مختلف استفاده میشود یا حتی متن رو بسته بندی یک محصول فیزیکی هم هنر ذهن یک COPYWRITER خلاق است. تمامی اینها نمونه هایی از تبلیغ نویسی هستند که در ادامه با مثال های مختلف آنها را به شما نشان میدهیم.
به طور کلی، وظیفه اصلی یک تبلیغ نویس این است که بفهمد؛ باید در تبلیغات چه بگوید و آن را چگونه ابراز کند. همانطور که هنر یک آشپز بازی کردن با ادویه هاست، هنر یک تبلیغ نویس بازی با کلمات است. آشپز با طعم غذا احساسات مخاطب را بیدار میکند و کپی رایتر با استفاده از قدرت کلماتِ تاثیرگذاری که کنار هم قرار گرفته اند! بهتر است برای درک بهتر، ادامه مقاله را کمی جذاب تر و با ارائه نمونه های کپی رایتینگ به جلو ببریم:
کاربردهای کپی رایتینگ چیست؟
همانطور که گفتیم کپی رایتینگ انواع و کاربردهای مختلف دارد. در ادامه انواع کاربرد این مهارت در بازاریابی را توضیح داده و برای هر کدام یک نمونه کپی رایتینگ و مثال واضح و آشنا انتخاب میکنیم:
1- کپی رایتینگ در صفحات محصول
اولین و احتمالا شناخته شده ترین نوع تبلیغ نویسی، نوشتن متن برای صفحات محصول و با هدف ترغیب مخاطب به خرید است. شاید بتوانیم بگوییم اولین فعالیتی که یک تبلیغ نویس تازه کار انجام داده و برای آن دستمزد دریافت میکند، همین فعالیت به ظاهر ساده است. به عنوان نمونه، متن پایین را در نظر بگیرید:
تصویر بالا نمونه ای از یک صفحه تبلیغ نویسی شده است. در این متن، نویسنده سعی کرده با نشان دادن نتایج خرید محصول که یک دوره آموزش فن بیان است، مخاطب را ترغیب به خرید کند.
تکنیک کپی رایتینگ به کار رفته در متن بالا، تکنیکی است که در آن نویسنده ذهن مخاطب را به لحظه بعد از خرید میبرد تا نتایج درخشان این عمل را به او نشان دهد.
شاید در بعضی از صفحات محصولِ دیگر هم نمونه این تکنیک را مشاهده کرده باشید. مثلا صفحه محصول یک “تلفن همراه آیفون 8” که در آن چنین توضیحی نوشته شده:((با خرید این تلفن همراه، در مهمانی نظر همه اطرافیان را به سمت خود جلب کنید)) یا ((با استفاده از دوربین با کیفیت این گوشی هوشمند، عکس های شگفت انگیز بگیرید و بقیه را متعجب کنید!))
2- کپی رایتینگ در تبلیغات بنری و شبکه های اجتماعی
متن بنر تبلیغاتی در شبکه های اجتماعی یا سایت های پربازدید، روی بازخورد دریافتی تاثیر بسیار بالایی دارد. به عنوان نمونه نگاهی به بنر پایین داشته باشید:
قسمت اصلی متن این بنر عبارتِ “خانه ایده آل” است. این متن دقیقا چیزی است که میتواند یک مخاطب نیازمند به اجاره یا رهن منزل را علاقه مند به کلیک روی آن کند و تشخیص این نکته، هنر یک تبلیغ نویس حرفه ای است.
3_ کپی رایتینگ مجله ای و کاغذی
به این نمونه کپی رایتینگ در مجله چند دهه قبل نگاه کنید:
همانطور که گفتیم، تبلیغ نویسی هنر بازی با کلمات است و در متن این تبلیغ هم به خوبی قدرت کلمات به کار گرفته شده را مشاهده میکنیم. کلماتی مثل: مادام العمر، زندگی پرقدرت و حتی استفاده از یک ضرب المثل معروف و… علاوه بر مجلات، متن های copywriting در بروشورهای چاپی، کاتالوگ محصول، تقویم های تبلیغاتی و… هم مورد استفاده قرار میگیرند.
4_ کپی رایتینگ در مقاله
یکی از رایج ترین انواع تبلیغ نویسی، استفاده از آن در مقاله است. بارها شده در سطح وب برای رفع یک مشکل، عبارتی را جستجو و یکی از سایت های صفحه اول گوگل را انتخاب کنید، سپس در ادامه و در میانه مقاله با یک پیشنهاد شگفت انگیز برای رفع مشکل مورد نظر روبرو شوید. به عنوان نمونه زمانی که کلمه “افزایش قد” را جستجو کرده و در زمان مطالعه یکی از مقالات آموزشی، پیشنهادی در مورد افزایش قد با خرید فلان قرص یا انجام عمل جراحی و غیره به شما میشود.
البته تبلیغ نویسی در مقالات سطح وب بیشتر به محتوا نویسان سپرده میشود، اما وب سایت هایی که از اهمیت تاثیرگذاری متن جذاب روی ذهن مخاطبان باخبرند، برای نوشتن یک تبلیغ چند خطی بین مقاله 2 هزار کلمه ای هم سراغ copywriter های ماهر میروند.
5_ تبلیغ نویسی در ایمیل مارکتینگ
بیشتر ایمیل هایی که به صورت روزانه برای شما ارسال میشوند، هدف مشخصی دارند. یکی از آنها قصد دارد شما را به صفحه یک مقاله معتبر راهنمایی کند و دیگری قصد فروش محصول دارد. با توجه به همین موضوع، بیشتر متن ایمیل های ارسالی به کمک یک تبلیغ نویس ماهر و باتجربه نوشته میشود. بنابراین اگر به صندوق ایمیل خود سر بزنید به خوبی میتوانید نمونه های تبلیغ نویسی وب سایت های مختلف را در آن مشاهده کنید.
به عنوان نمونه تصویر پایین را ببینید که بخشی از یک ایمیل است:
مشاهده کنید که نویسنده برای ترغیب مخاطب به دنبال کردن شبکه های اجتماعی، به جای استفاده از کلمات کلیشه ای و تکراری مثل “ما را دنبال کنید” یا “عضو کانال تلگرامی ما شوید” از چه عبارت هایی استفاده کرده. به نظر شما این نوع درخواست جذاب تر نیست؟ در نمونه تبلیغ نویسی دیگر، این ایمیل ارسال شده را مشاهده کنید:
در متن بالا که هدف آن ترغیب مخاطب برای کلیک و ورود به یکی از صفحات سایت است، از کلمات تاثیرگذار استفاده زیادی شده؛ مخصوصا در نوشتن متن دکمه بنفش رنگ.
6_ تبلیغ نویسی در صفحات درباره ما
همانطور که در بالا گفتیم، بعضی از متن های کپی رایتینگ با هدف برندسازی برای یک مجموعه نوشته میشوند. وب سایت های بزرگ برای نوشتن صفحات درباره ما خودشان از کپی رایترها و نویسنده های حرفه ای کمک میگیرند تا مخاطبانی که علاقه مند به مطالعه این بخش از سایت هستند را تحت تاثیر قرار بدهند. متن پایین در فوتر سایت دیجی کالا نوشته شده؛ به عبارت هایی که زیر آنها خط قرمز کشیده ایم توجه کنید:
این متن کوتاه به خوبی مخاطب را متوجه اعتبار این وب سایت فروشگاهی کرده و باعث افزایش اعتماد او میشود. علاوه بر این در صفحه درباره ما این سایت هم نمونه های دیگری از copywriting را مشاهده میکنید. (دقت داشته باشید که دیجی کالا با توجه به سابقه چندین ساله و اعتبار بالای خود چنین متنی نوشته. مطمئنا یک فروشگاه تازه کار نمیتواند اینقدر مستقیم خود را به عنوان فروشگاه اینترنتی معتبر به مخاطب ارائه کند.)
7_ نوشتن تگ لاین، اسلوگان و شعارهای کوتاه
علاوه بر تمامی نمونه copywriting هایی که در بالا به آنها اشاره کردیم، شرکت های بزرگ برای نوشتن تگ لاین، اسلوگان و شعارهای تبلیغاتی هم از کپی رایترها کمک میگیرند. نوشتن چنین متن هایی نیاز به تخصص بالایی داشته و البته دستمزدهای مناسبی هم به این نویسندگان پرداخت میشود.
یکی از اسلوگان های معروف فضای کسب و کار کشور، متن معروف شرکت امرسان است: زیبا، جادار مطمئن! در این متن کوتاه، به بهترین شکل ممکن 3 مورد از ویژگی های محصول این برند به مخاطب یادآوری میشود.
در ادامه؛ تصویر یک بنر از کمپین های تبلیغاتی شرکت ایرانی تپسی و خلاقیت copywriter های این مجموعه برای نوشتن شعار تبلیغاتی را مشاهده میکنید:
8_ copywriting و دکمه های اقدام به عمل (CTA)
یکی از نکات مهم در تبلیغات اینترنتی، متن نوشته شده روی دکمه های اقدام به عمل یا CTA ها هستند. (همان لینک هایی که از شما درخواست انجام یک کار را میکنند)
به عنوان یک نمونه کپی رایتینگ در دکمه های CTA به تصویر پایین نگاه کنید:
تغییر متن “ثبت نام” به “ثبت نام با تخفیف ویژه” نتیجه فعالیت یک کپی رایتینگ و تجربه اوست. جالب است بدانید که طبق تحقیقات شرکت های بزرگ بازاریابی دیجیتال، همین تغییرات کوچک گاها باعث افزایش چند برابری نرخ تبدیل مخاطبان در صفحات محصول، لندینگ پیج و ایمیل میشود.
9_ دیگر کاربرد های تبلیغ نویسی
علاوه بر تمامی موارد گفته شده در بالا، از تبلیغ نویسان حرفه ای برای انجام این پروژه ها هم کمک گرفته میشود:
- نوشتن متن یا سناریو تبلیغات ویدیویی یا صوتی (رادیو و تلویزیون)
- نوشتن محتوای تبلیغات پوش (تبلیغات پوش نوتیفیکیشن روی موبایل یا رایانه)
- نوشتن متن روی بسته بندی محصولات فیزیکی
حتی جالب است بدانید که متن برخی از سخنرانی های تاثیرگذاری که در تلویزیون یا شبکه های اجتماعی آن را مشاهده میکنید، توسط یک کپی رایتر نوشته شده! با توجه به توانایی بالای این افراد در استفاده از کلمات، خیلی مدیران برای تنظیم متن سخنرانی خود به سراغ آنها میروند.
بخش نمونه های تبلیغ نویسی به پایان رسید. قبل از اینکه سراغ موضوع بعدی در این مقاله برویم، پیشنهاد میکنیم برای کمک به ما در جذاب تر کردن این مقاله، صفحات یا نمونه های کپی رایتینگی که تا به حال توانسته نظر شما را به خود جلب کند را در بخش نظرات معرفی کنید. تفاوتی ندارد که پیشنهاد شما یک صفحه وب باشد، یا یک بنر تبلیغاتی و حتی متن روی یک محصول غذایی!
یادگیری کپی رایتینگ حرفه ایی
شاید مطالعه مقاله تا اینجا شما را به یادگیری علم تبلیغ نویسی علاقه مند کرده باشد. اگر هدف تان از یادگیری این مهارت، صرفا کسب درآمد از خود آن باشد، باید در ابتدا مهارت نویسندگی تان را تقویت کنید، بعد از آن به سراغ افزایش مهارت در تولید محتوای وب سایت یا همان یادگیری سئو محتوا بروید و حالا، یک دوره جامع تبلیغ نویسی را انتخاب کنید.
بعد از شرکت در دوره هم باید به مرور اقدام به فعالیت در سایت های فریلنسری کرده تا با افزایش تجربه و البته نمونه کارها، نظر کسب و کارهای بزرگ به شما جلب شود و برای سفارش کپی رایتینگ سراغ‌تان بیایند. با توجه به اینکه این مفهوم هنوز برای بسیاری از مجموعه ها و مدیران آن کمی ناشناخته است، مطمئنا رسیدن به درآمد مناسب در آن و در فضای فعلی، کمی زمان بر است.
در ادامه قصد داریم چند تکنیک کپی رایتینگ مهم را به شما آموزش دهیم تا با به کارگیری آنها در صفحات محصول سایت و بقیه بخش های کسب و کارتان، نتایج متفاوت را مشاهده کنید:
آموزش تکنیک های کپی رایتینگ
یک تبلیغ نویس برای تبدیل متن ساده یا حتی ایده درون ذهن خود به متن تبلیغی، نیاز به دانستن تکنیک های کپی رایتینگ دارد. در ادامه مهم ترین و پایه ای ترین نکات کپی رایتینگ را به شما آموزش میدهیم:
1_ شناخت کامل مشتری و دغدغه او
اولین راهکاری که به شما در نوشتن یک متن تبلیغاتی اثرگذار کمک میکند، شناخت کامل مشتری و نگرانی های اوست. به عنوان مثال قصد شما نوشتن صفحه محصول هدفون بی سیم است. اول از همه باید ببینید مخاطبانی که به دنبال محصول شما یا حتی محصول مشابه آن هستند، چه نگرانی هایی بابت آن دارند؟ این نگرانی ها عبارتند از:
- کیفیت صدای هدفون،
- زیبایی ظاهری،
- قالب متناسب با گوش،
- و…
علاوه بر این نکات، مخاطبانی هستند که اصلا با محصول شما آشنا نیستند و نمیدانند هدفون های بی سیم به بازار وارد شده یا شاید علاقه ای به استفاده از آنها ندارند. برای ترغیب این افراد به خرید، نگرانی های خاصی که محصول شما آنها را رفع میکند، شناسایی کنید. مثلا:
- گرده خوردن سیم هدفون
- پاره شدن سیم
- بیرون زدن سیم از لباس زمان گوش کردن آهنگ
- و…
حالا با توجه به این نکات میتوانید یک متن تبلیغاتی مناسب بنویسید. اگر یادتان باشد، در نمونه های کپی رایتینگ که ابتدای مقاله به آن اشاره شد، مثالی از تلفن همراه آیفون آوردیم(با خرید این تلفن همراه، در مهمانی نظر همه اطرافیان را به سمت خود جلب کنید)
در متن بالا، نویسنده توانسته به خوبی دغدغه مخاطب را تشخیص دهد! اغلب مخاطبانی که به دنبال خرید تلفن های آیفون هستند، نه برای استفاده از قابلیت های خاص، بلکه برای تِرِند بودن این برند و محصولاتش به سمت آن میروند. نویسنده حرفه ای هم دقیقا با شناخت این موضوع متن تبلیغاتی خود را مینویسد.
2_ ساده و اثر گذار بنویسید
تا همین چند سال پیش، متن های اثر گذار همان متونی بودند که مخاطب زمان خواندنشان نیمی از مفهوم آن را متوجه نمیشد. دقیقا همان متن هایی که پر شده بود از کلمات قلمبه‌سلمبه و اداری. اما امروز همه به این نتیجه رسیده اند که سادگی بهترین اثر را روی مخاطب دارد. بنابراین برای موفقیت در تبلیغ نویسی و مخصوصا در فضای وب، حتما از متن های ساده استفاده کنید. علاوه بر این، برای اثربخش کردن محتوا باید توان به کار گرفتن کلمات، بازی با آنها، خلاقیت و… را هم داشته باشید.
نکته: در انتخاب کلمات متن های کپی رایتینگ باید دقت بالایی به خرج بدهید. کلماتی مثل: شگفت انگیز، قدرتمند، ویژه، فوق العاده و… در حال حاضر به عنوان کلمه های مناسب تبلیغ نویسی شناخته میشوند. در مقابل، کلماتی مثل: رایگان، ارزان، واقعی و… به دلیل استفاده زیاد در تبلیغات، دیگر اثرگذاری قبل را روی مخاطبان نداشته و حتی اثر سوء دارند. بنابراین در هر زمان، باید شناخت مناسبی نسبت به سلیقه مخاطبان داشته باشید و بهترین کلمات را انتخاب کنید.
3_ عنوان های جذاب بنویسید
با توجه به اینکه عنوان انتخابی شما برای صفحه یا مقاله مورد نظر تاثیر بالایی در جذب مخاطب از صفحات جستجو، وبلاگ سایت و… دارد، باید به خوبی برای نوشتن یک عنوان جذاب زمان بگذارید.
فرمول های مختلفی برای نوشتن یک عنوان وجود دارد. مثلا استفاده از اعداد، وعده، یک موضوع شگفت انگیز، کمک گرفتن از کلمات متضاد، نام اشخاص معروف و… در دوره آنلاین کپی رایتینگ در یک سرفصل جداگانه صرفا به مبحث عنوان نویسی جذاب و تکنیک های آن پرداخته شده.
در همین راستا جان کیپلز (john caples) کپی رایتر مشهور در این باره می گوید:
«یک عنوان خوب، میتواند تا ۱۹ برابر نتایج بهتری برای تبلیغ به ارمغان آورد.»
4_ مشخصات را فراموش کنید، ویژگی ها را بنویسید!
شاید اگر از اطرافیان خود در مورد ویژگی های مهم تلویزیون LED منزل خود نسبت به تلویزیون های نسل قبلی سوال کنید، آنها به مواردی مثل:
- کیفیت بالای تصویر
- مصرف پایین برق
- کاهش فضای اشغال شده
- و…
اشاره کنند. اما جالب است بدانید که تمامی نکات بالا صرفا مشخصات این تلویزیون هستند نه ویژگی! در مقابل، میتوان به موارد پایین به عنوان ویژگی اشاره کرد:
- کیفیت بالای تصویر که باعث میشود حتی بعد از 8 ساعت مشاهده مداوم برنامه های تلویزیونی چشمان شما احساس خستگی نکنند،
- کاهش فضای اشغال شده که باعث افزایش زیبایی دکوراسیون منزل شما میشود،
- کاهش مصرف برق که در دراز مدت میتواند تاثیر چشمگیری بر هزینه ها داشته باشد،
یک اصل مهم در کپی رایتینگ، توجه به ویژگی ها به جای مشخصات است. هرچه در نوشتن این ویژگی ها بهتر عمل کنید، احتمال ترغیب شدن مخاطب به خرید بیشتر است.
5_ برتری ها را فریاد بزنید
دقیقا مثل شرکت های تاکسی اینترنتی که حتی یک تفاوت قیمت پانصد تومانی نسبت به رقبای خود را به 10 روش ممکن به مخاطبان نشان میدهند، شما هم باید برتری های خودتان را نسبت به رقبا فریاد بزنید.
یک COPYWRITER حرفه ای به خوبی مزیت رقابتی محصول یا خدماتش را در میان متن خود گنجانده و به آن اشاره میکند. به عنوان نمونه، ما در تمامی متن هایی که درباره دوره جامع 50 ساعته سئو مان مینویسیم، به صورت کاملا واضح به مهم ترین مزیت رقابتی خود (پشتیبانی دائم و پاسخ به سوالات دانشجویان) اشاره میکنیم. این موضوع تا الآن بازخورد بسیار مناسبی برای ما داشته.
6_ اهمیت CTA را فراموش نکنید
یکی از مهم ترین مشخصات یک متن تبلیغاتی که قصد فروش یا ترغیب مخاطب به انجام اقدامی را داشته باشد، وجود درخواست مستقیم در آن است. مثل همان پیام های ایمیلی که در انتها از شما درخواست میکنند برای مطالعه مقاله روی دکمه کلیک کنید یا حتی همین مقاله روبرو شما که در آن به شما پیشنهاد کردیم برای مشاهده سرفصل های وبینار آموزش تبلیغ نویسی، به صفحه آن وارد شوید!!
بنابراین یادتان باشد در بیشتر متن های کپی رایتینگ، درخواست برای اقدام به عمل یک بخش جدا نشدنی است. همینطور فراموش نکنید که متن انتخابی شما برای دعوت از مخاطبان تاثیر زیادی روی تصمیم نهایی شان دارد.
7_ فرمول های تبلیغ نویسی را یاد بگیرید
خیلی از تبلیغ نویسان حرفه ای برای نوشتن متن های مورد نظر خود، از فرمول های آماده استفاده میکنند! مثلا یکی از فرمول های معروف، فرمول PAS است که در آن؛
- ابتدا یک مشکل یا را نیاز به مخاطب گوشزد میکنیم،
- سپس نتایج و تبعات آن مشکل را با کمی اغراق به یاد او می آوریم،
- و در نهایت راه حل مشکل که احتمال محصول یا خدمات مان است را معرفی میکنیم.
چیزی مثل متن روبرو: 1_ متاسفانه بیشتر وبمستران در دنیای وب از به فروش نرفتن محصولات خودشان گلایه میکنند، 2_ به خوبی میدانید که ادامه پیدا کردن این روند نا امید کننده میتواند روی تمامی ابعاد کسب و کار آنلاین اثر بگذارد و حتی مدیر آن را ترغیب کند که از ادامه فعالیت دست بکشد، 3_ اما راه حل این مشکل بزرگ فقط یک چیز است، آشنایی با علم کپی رایتینگ یا تبلیغ نویسی!
تا به حال ده ها فرمول برای کپی رایتینگ ساخته شده است. در دوره آموزش کپی رایتینگ، به مهم ترین فرمول هایی که برای فروش محصول و خدمات در سطح وب کاربرد دارد اشاره کرده و آن ها را آموزش دادیم.
8_ اهمیت محتوای بصری در کپی رایتینگ
شاید متنی که شما برای صفحه محصول یا خدمات مورد نظرتان نوشته اید، کیفیت بسیار بالایی داشته باشد. اما یادتان نرود مخاطبان علاقه زیادی به مطالعه کردن ندارند. بنابراین ممکن است استفاده نکردن از محتوای تصویری جذاب در صفحه، باعث شود کاربر در همان نگاه اول، متن شما را به عنوان یک مقاله خشک و خسته کننده تشخیص دهد و از آن خارج شود.
9_ همیشه هم به فکر فروش نباشید!
یک مجموعه ارائه دهنده خدمات طراحی سایت را تصور کنید. این مجموعه مقالات آموزشی بسیار زیادی در وبلاگ خود دارد و برای جذب مشتری بیشتر، در تمامی آنها مخاطبان را به صورت مستقیم، به خرید خدمات دعوت میکند.
پیشنهاد میکنیم بعضی مواقع به هم برندسازی اهمیت بدهید. مثلا در مقالاتی با ارتباط کم به موضوع طراحی سایت، (مقالات تخصصی بازاریابی و…) بهتر است اشاره غیر مستقیمی به خدمات خود داشته باشید یا حتی اصلا حرفی از آنها نزنید. خیالتان راحت باشد، محتوای مفید به تنهایی کار خودش را میکند!
کلام آخر؛ محتوانویسی را با کپی رایتینگ اشتباه نگیرید
کمی بالاتر به این نکته اشاره کردیم که یک تبلیغ نویس، باید در ابتدا بتواند به خوبی با علم محتوانویسی و پس از آن سئو محتوا آشنایی پیدا کند. اما باید این نکته را یادآوری کنیم که محتوا نویسی و کپی رایتینگ دو مهارت متفاوت از یکدیگرند و نباید اشتباه گرفته شوند.
محتوا نویس کسی است که با نوشتن متن مناسب، به کاربر در تصمیم های خودش کمک میکند. در مقابل یک کپی رایتر، سعی میکند با درگیر کردن احساسات مخاطب، او را به هدف مورد نظر خود نزدیک کند. در نهایت میتوان گفت کپی رایتینگ علمی است که از ادغام دو مهارت نویسندگی و بازاریابی به دست آمده.
امیدواریم از مطالعه این مقاله لذت برده باشید. اگر هنوز سوالی در مورد اصول کپی رایتینگ در ذهن شما وجود دارد، آن را در بخش نظرات همین صفحه مطرح کنید تا در کمتر از 24 ساعت، پاسخ تخصصی اش را دریافت کنید.
برخی از سوالات رایج:
کپی رایتینگ یا تبلیغ نویسی چیست؟
تبلیغ نویسی یا کپی رایتینگ، به معنای نوشتن متنی است که مخاطب با مطالعه آن، ترغیب به انجام خواسته مورد نیاز نویسنده شود. این خواسته در شرایط و در بسترهای مختلف میتواند مواردی مثل:
- فروش محصول،
- کلیک روی یک لینک،
- برندسازی
- و…
کاربرد کپی رایتینگ یا تبلیغ نویسی چیست؟
- تبلیغ نویسی در صفحات محصول
- کپی رایتینگ در تبلیغات بنری و شبکه های اجتماعی
- تبلیغات مجله ای و کاغذی
- کپی رایتینگ در مقاله
- تبلیغ نویسی در ایمیل مارکتینگ
- تبلیغ نویسی در صفحات درباره ما
- نوشتن تگ لاین، اسلوگان و شعارهای کوتاه
- copywriting و دکمه های اقدام به عمل (CTA)
چه عواملی در نوشتن یک تبلیع خوب تاثیر دارند؟
- شناخت کامل مشتری و دغدغه او
- ساده و اثر گذار بنویسید
- عنوان های جذاب بنویسید
- مشخصات را فراموش کنید، ویژگی ها را بنویسید!
- برتری ها را فریاد بزنید
- اهمیت CTA را فراموش نکنید
- فرمول های تبلیغ نویسی را یاد بگیرید
مطالب زیر را حتما مطالعه کنید
9 دیدگاه
به گفتگوی ما بپیوندید و دیدگاه خود را با ما در میان بگذارید.
مباحث کپی رایتینگ رو توی نوشتن متا تایتل یا دیسکریپشن وردپرس هم میشه استفاده کرد؟ به درد میخوره یا اصولش متفاوته؟
پیشایش ممنون از وقتی که میذاری سید جان
سلام قربانت اقا
اره همین ها کاملا کارایی داره و به درد میخوره
سلام. یک سایتی داریم که اخبار(تو حوزه دانشگاه و دانشجویی) رو از سایت های خبری بزرگ برمیداریم
باید چیکار کنه تا گوگل پنالتی نکنه
منظورم کپی رایتینگ هستش و محتوا خبر رو چیکار کنیم؟
تغییرات عکس؟
دیسکریپشن رو چجوری بنویسه؟
محتوا و عنوان خبر رو چگونه تغییر بده
ممنون میشم راهنمایی کنید🌹
سلام توی حوزه خبری این یه چیز عادی هست و فقط با لینک دادن به منبع میتونید تا حدود خیلی زیادی خیال خودتون رو راحل کنید
ولی در صورتیکه روی هر کدوم از اون بخش هایی که گفتید (عنوان و عکس و …) تغییر داشته باشید قطعا احتمال رتبه گرفتنتون بیشتر میشه
مقاله خوبی بود، میشه باهاش یه دید کلی از کپی رایتینگ به دست آورد، هرچند مطمئناً نمیشه موضوعی به این گستردگی رو توی یک مقاله آورد و نیاز هست بیشتر در موردش مطالعه کنیم، به هر حال استفاده کردم، متشکرم
صد در صد
خوشحالم که در حد آشنایی مفید بوده
ممنون از مطالب خوبتون
به نظر شما به صورت کلی فرمولهای تبلیغ نویسی چی هست؟
یعنی میشه طبق اصول و فرمول های خاصی جلو رفت؟
سلام. این مقاله خیلی مفید بود. برای اینکه به تبلیغ نویسی تسلط پیدا کرد رفرنس یا مقاله ای رو میتونید معرفی کنید. من الان در بخش دیجیتال مارکتینگ طراحی سایت بیمه و گردشگری فعالیت میکنم. از نظر مدیرانم متن و عنوان های من مناسب نیست و نرخ تبدیل خیل پایین است
سلام خدمت شما
خوشحالم براتون مفید بوده
والا ما یک دوره برگزار کردیم اونجا مفصل تر کپی رایتینگ رو در موردش صحبت کردم که اینجا هست
فکر میکنم براتون مفید باشه