دیسکریپشن (meta description) چیست؟ + نحوه نوشتن متا دیسکریپشن

سئو هر صفحه از سایت شما، به مسائل گوناگونی بستگی دارد. یکی از این مسائل که اهمیت بالایی هم برای گوگل دارد، توضیحات دیسکریپشن و سئو توضیحات متا است!

در این مقاله قصد دارم بعد از اینکه به شما توضیح دادم تگ متا چیست و متا دیسکریپشن چیست به سراغ آموزش نحوه نوشتن توضیحات متا دیسکریپشن رفته و در نهایت سئو کردن آن را هم آموزش دهم. با من همراه باشید:

نوشتن بهترین متا دیکسپریشن در وردپرس

پیشنهاد میکنم قبل از هر چیز ول ویدئو زیر درباره نوشتن بهترین متا دیسکریپشن را ببینید.

توضیحات متا یا تگ متا دیسکریپشن چیست؟

meta description چیست؟ در مقاله متا تگ های سئو هم اشاره شد که ساختار صفحات سایت شما، دارای چندین تگ مختلف است که هر کدام یک کاربرد دارد. یکی برای بهینه سازی نحوه نمایش سایت شما در شبکه های اجتماعی استفاده میشود و یکی رابط بین سایت و ربات های موتور جستجو است. در میان آنها تگی هم وجود دارد به اسم متا دیسکریپشن که با اسم های دیگری مثل تگ توضیحات متا و… هم شناخته میشود.

هر متنی که درون این تگ قرار بگیرد (در ادامه نحوه نوشتنش را آموزش میدهم) در صفحات جستجو به عنوان توضیحات هر صفحه از سایت شما نشان داده خواهد شد. دقیقا مثل تصویری که در پایین مشاهده میکنید:

خب تا اینجا با اینکه دیسکریپشن چیست آشنا شدیم. در ادامه به سراغ نحوه نوشتن تگ متا برویم و ببینیم که اصلا چطور باید آن را سئو کنیم.

نحوه نوشتن توضیحات متا

با اینکه توضیحات دیسکریپشن یک متن کوچک و نه چندان مهم به نظر میرسد، نوشتن آن قواعد مربوط به خودش را دارد. بعد از اینکه نحوه نوشتن توضیحات متا را آموزش دادم، در مورد علت اهمیت آن هم صحبت میکنم. به سراغ اولین نکته مهم برویم:

1. طول توضیحات متا

توضیحات متای هر صفحه سایت شما مثل عنوان آن، دارای محدودیت تعداد کاراکتر برای نوشتن است. این یعنی نمیتوانید هر تعداد کلمه که دلخواهتان بود را در آن قرار بدهید، بلکه طبق قوانین گوگل در حال حاضر شما مجاز به نوشتن چیزی در حدود 160 کاراکتر متن در آن هستید. البته طول توضیحات متا در طی سالهای گذشته بارها تغییر کرده و ممکن است باز هم شاهد این تغییرات باشیم.

دقت کنید؛ در صورتی که توضیحات متای صفحه شما از طول کاراکتر تعیین شده تجاوز کند، قسمتی از متن آن حذف شده و به صورت 3 نقطه (…) در نتایج نمایش داده میشود.

2. نوشتن توضیحات متای تکراری برای صفحات

یکی از اشتباهات رایج در سطح وب، نوشتن توضیحات متای تکراری برای همه صفحات وب سایت است. مثلا بعضی از وبمستران یک جمله ثابت مثل ((برای مطالعه این مقاله جذاب کلیک کنید)) را در بخش متای همه صفحات بارگذاری میکنند. این موضوع از نظر گوگل یک رفتار نامناسب در سئو سایت است.

نکته: گاها ممکن است شما محصولات به شدت مشابهی در وب سایت خودتان داشته باشید. مثلا تخته فرش هایی که تفاوت همه آنها با یکدیگر صرفا در نقش روی آن است. در اینجا شما مجازید همه توضیحات متا و حتی توضیحات خود محصول را به صورت کپی و تکراری بنویسید اما به شرطی که از تگ کنونیکال در صفحه استفاده کنید.

استفاده از این تگ باعث میشود گوگل صفحات سایت شما را به عنوان صفحات کپی با یکدیگر محسوب نکند. اگر در مورد کنونیکال اطلاعات کافی ندارید، به مقاله آن در فرین آکادمی سر بزنید تا با مثال، همه جزئیاتش را یاد بگیرید.

خب، قبل از اینکه سراغ آموزش سئو meta description برویم، بهتر است با اهمیت استفاده از آن آشنا شویم:

اهمیت توضیحات متا

تا چند سال پیش، گوگل برای اینکه بتواند اعتبار صفحه سئو شده سایت شما را تشخیص دهد، به بررسی جزئیات آن مشغول میشد. مثلا بررسی میکرد که چگالی کلمات کلیدی صفحه شما چقدر است، آیا کلمه کلیدی در عنوان آن قرار دارد؟ متن متای آن چطور نوشته شده و…

اما با توجه به تکنیک هایی که وبمستران برای دور زدن گوگل استفاده کردند و مدتی این موتور جستجو و مخاطبانش را به دردسر انداختند (تکنیک های سئو کلاه سیاه که در مقاله مربوط توضیح داده شد) گوگل تصمیم گرفت برای بررسی اعتبار یک صفحه، به خود مخاطبان اعتماد کند! چطور؟

با بررسی 3 فاکتور:

• نرخ کلیک: اینکه از هر صد یا هزار کاربری که در نتایج جستجو، سایتِ شما را در کنار وب سایت های دیگر میبینند، چه تعدادشان روی سایتتان کلیک میکنند.
• نرخ پرش: اینکه چه تعداد از کاربران به محض ورود به سایت شما، به دلیل مشاهده محتوای بی کیفیت، سرعت پایین سایت و… سریعا از آن خارج میشوند.
• زمان ماندگاری: اینکه کاربران بعد از ورود به سایت، چه مدت زمانی را در آن باقی می مانند و سایتتان چقدر برای آنها جذابیت دارد؟

اگر علاقه دارید در مورد مفاهیم بالا اطلاعات بیشتری به دست بیاورید، مقاله نرخ پرش منبع مناسبی است. در هر حال، با توجه به این موضوعات، اولین نکته تاثیرگزار روی سئو هر صفحه از سایت شما، نرخ کلیک کاربر است. اما چه چیزی در نتایج جستجو باعث میشود کاربر روی وب سایتتان کلیک کند؟ 3 عامل:

• اعتبار برند سایت شما، (این از مفاهیم سئو خارجی است)
• عنوان صفحه،
• متن توضیحات متا!

بنابراین توضیحات متای شما با ترغیب کاربر برای کلیک روی سایت، تاثیر غیرمستقیم اما مهمی در سئو وب سایت دارد.

سئو توضیحات متا

گوگل آخرین بار اعلام کرد که نوشتن توضیحات متای شما به صورت مستقیم روی سئو سایت تاثیر ندارد اما طبق تجربه میگویم این یک صحبت نه چندان معتبر است. در هر حال برای نوشتن توضیحات متا، اصول سئویی که در ادامه میگویم را به کار میبریم:

1. جذاب بنویسید

مهم ترین نکته در سئو کردن تگ متا در سایت، نوشتن متن جذاب درون آن است. شما باید طوری این 160 کاراکتر متن را بنویسید که ک

• ارزان،
• تکنیک،
• خاص،
• متفاوت،
• سریع،
• و…

البته این کلمه ها برای نشان دادن ویژگی های صفحه شما به کاربر است نه اینکه قرار باشد به کمکشان کاربر را فریب بدهیم. مطمئنا در غیر اینصورت کاربر با خروج از صفحه و افزایش نرخ پرش، تاثیر به شدت بدی روی سئو سایت خواهد داشت.

2. از کلمات کلیدی استفاده کنید

یک توضیحات متای سئو شده، باید دارای کلمه یا کلمات کلیدی باشد. شما میتوانید در عین حفظ جذابیت متن، از کلمه کلیدی اصلی در کنار کلمات کلیدی مرتبط در آن استفاده کنید.

پیشنهاد من بین یک یا دو بار تکرار کلمه کلیدی و استفاده از یک یا دو کلمه کلیدی مرتبط در متن متا دیسکریپشن است. البته دقت کنید که انجام این کار باعث بهم خوردن جذابیت متن توضیحات متای صفحه نشود. همینطور مراقب طول متا باشید.

3. اگر ایده ای ندارید، ننویسید!

ننوشتن متن توضیحات متا، از نوشتن یک توضیحات متای نامناسب، بهتر است! بنابراین پیشنهاد من و البته خود موتور جستجوی گوگل، این است که اگر ایده مناسبی برای نوشتن یک متن متا ندارید، آن را خالی بگذارید. در این حالت خود موتور جستجو اقدام به برداشتن قسمتی از متن صفحه به عنوان توضیحات متا میکند.

4. نگران کلمات مرتبط نباشید

بعضی از وبمستران و سئوکارها سعی میکنند متن توضیحات متای صفحه خودشان را برای چند کلمه کلیدی مختلف سئو کنند. این موضوع در اغلب مواقع نتیجه ای جز نوشتن یک متن توضیحات بد ندارد.

در هر حال باید اشاره کنم که گوگل گاها به دلخواه خود، توضیحات متای صفحاتتان را تغییر میدهد! این یعنی ممکن است نسبت به جستجوی کاربر، قسمت متفاوتی از متن را به او نمایش دهد که خودش تصور میکند برای او جذاب تر است. بنابراین شما تمرکز خودتان را روی سئو توضیحات متا برای کلمه کلیدی اصلی مقاله گذاشته و بقیه را به گوگل واگذار کنید.

Meta description در وردپرس؛ آموزش تصویری نوشتن توضیحات متا دیسکریپشن وردپرس

خب، در نهایت به سراغ آموزش متا دیسکریپشن وردپرس برویم و ببینیم اصلا دیسکریپشن کجاست و چطور باید متن توضیحات متای هر صفحه را بنویسیم؟ انجام این کار نیاز به یک افزونه سئو دارد. در حال حاضر بهترین افزونه هایی که میتوانند به شما کمک کنند، یواست سئو (yoast seo) و رنک مث (rank math seo) هستند. دقت کنید که این افزونه ها هر کدام چندین قابلیت دیگر هم برای بهینه سازی و سئو سایت شما دارند و صرفا به نوشتن توضیحات متا در wordpress محدود نمیشوند. در مورد هر دو این افزونه ها در مقالات مرتبط به خودشان توضیحات کاملی ارائه کردیم.

در ادامه به صورت تصویری با نوشتن توضیحات متا در افزونه یوآست آشنا میشویم:

برای نوشتن توضیحات متا در وردپرس و با کمک افزونه یوآست، به بخش ویرایش صفحه مورد نظر بروید، در انتهای صفحه و در منو yoast، به تنظیمات اسنیپت وارد شوید:

همانطور که در تصویر بالا مشاهده میکنید، کادری برای نوشتن توضیحات متا قرار داده شده. شما باید متن مورد نظر خود را در آن بنویسید. دقت کنید که خط پایین کادر، نشان دهنده کاراکترهای لازم برای پر شدن توضیحات متاست. بهتر است متن را به اندازه ای بنویسید که این خط به رنگ قرمز درنیاید. در نهایت هم صفحه را ذخیره کنید.

آموزش نوشتن توضیحات متا وردپرس با افزونه رنک مث

وارد صفحه مورد نظر شوید، به انتهای صفحه رفته و در منو rank math، دکمه ویرایش اسنیپت را انتخاب کنید.

حالا در کادر نمایش داده شده متن مورد نظر را وارد کرده، دکمه بستن ویرایشگر را بزنید و صفحه را ذخیره کنید.

به این صورت متن توضیحات متای وردپرس شما نوشته شد.

مشکل نمایش متادیسکریپشن

بعضی مواقع هم هست که با وجود اینکه شما متادیسکریپشن صفحه خود را تغییر میدهید، اما باز توضیحات متا قبلی نمایش داده میشود ، در این ویدیو در این رابطه صحبت کردیم.

کلام آخر

سئو کردن توضیحات متا، بخشی از مفهوم سئو محتوا است. اگر با این موضوع آشنایی ندارید، میتوانید مقاله رایگان و ویدیویی اصول سئو در تولید محتوا در فرین آکادمی را مشاهده کنید. این مقاله کمک زیادی در سئو کردن صفحات سایت به شما میکند.

در این مطلب سعی کردم بعد از صحبت درباره توضیحات متا چیست، نحوه نوشتن آن و سئو کردنش را به شما آموزش دهم. اگر هنوز سوالی در مورد این مفهوم دارید، آن را در بخش نظرات مطرح کنید. با آرزوی موفقیت.

برخی از سوالات رایج:

1. دیسکریپشن چیست؟

متا دیسکریپشن (Meta Description) در واقع متا تگیست که در آن به توضیحات مختصری درباره موضوعیت صفحه می پردازیم. این توضیحات در صفحه نتایج جستجو و زیر عنوان صفحه قرار می گیرند.

2. در نوشتن توضیحات متا باید به چه نکاتی توجه کرد ؟

طول توضیحات متا، ننوشتن توضیحات متای تکراری برای صفحات.

3. اهمیت متا دیسکریپشن چیست؟

توضیحات متای شما با ترغیب کاربر برای کلیک روی سایت، تاثیر غیرمستقیم اما مهمی در سئو وب سایت دارد.