کلمات کلیدی lsi چیست و چه تاثیری بر سئوی سایت دارد؟

بیایید به چند سال قبل برگردیم! الان سال 1390 است و من به عنوان یک محتوانویس میخواهم برای کارفرما، یک محتوای سئو شده 2 هزار کلمه ای و با کیفیت بنویسم. میدانید مهم ترین کاری که باید انجام بدهم چه چیزی است؟ اینکه بعد از نوشتن مقاله، کلمه کلیدی اصلی آن را در حدود 20 تا 40 بار در متن تکرار کنم! در واقع 8 سال پیش این یکی از مهم ترین تکنیک ها برای سئو کردن محتوا بود. حالا بیایید به زمان حال برگردیم:

الان میخواهم یک مقاله سئو شده برای سایتم بنویسم؛ حالا مهم ترین کار لازم چه کاری است؟ مهم ترین کار پیدا کردن کلمات lsi و استفاده از آنها در محتوایم است. اگر این کار را نکنم در واقع نباید خیلی به سئو شدن محتوایم امیدی داشته باشم. اما کلمات کلیدی lsi چه چیزهایی هستند؟ چطور آنها را پیدا کرده و چطور استفاده شان کنیم؟ جواب همه این سوال ها را در این مقاله توضیح میدهم:

کلمه lsi چیست؟

LSI مخفف شده عبارت های Latent Semantic Indexing است و به کلماتی اشاره دارد که با موضوع مورد نظر شما از نظر معنایی ارتباط دارند. بگذارید قبل از توضیح بیشتر در مورد کلمات کلیدی lsi باز به گذشته برگردیم و با هم دلیل به وجود آمدن کلمات lsi را بررسی کنیم:

همانطور که در ابتدای مقاله هم گفتم؛ چند سال پیش یکی از مهم ترین تکنیک های سئو محتوا وجود تعداد زیادی کلمه کلیدی در مقاله بود. در واقع “چگالی کلمه کلیدی” در آن سالها به عنوان یک فاکتور مهم در سئو محتوا شناخته میشد و خب ما هم مجبور بودیم از آن استفاده کنیم. اما بعد از مدتی گوگل متوجه شد که وجود این فاکتور سئو کمی اوضاع را خراب کرده. چرا؟

1_ چون در مرحله اول سطح وب پر شده بود از مقالاتی که کلمه کلیدی اصلی مطلب به دفعات زیادی در آن تکرار میشد. خواندن چنین متن هایی واقعا کار حوصله سربری بود.

2_ سئوکارهای کلاه سیاه (سئوکارهای غیرقانونی) به راحتی میتوانستند با نوشتن یک متن بی ارزش و صرفا قرار دادن کلمات کلیدی میان متن، مقاله و صفحه مورد نظرشان را به صفحه اول گوگل برسانند. در واقع آنها از تکرار کلمه کلیدی یا کیورد استافینگ که یک تکنیک سئو کلاه سیاه است استفاده میکردند.

خب همین ها باعث شد گوگل به فکر افتاده و به جای چگالی کلمه کلیدی یک راهکار بهتر معرفی کند:

کلمات lsi؛ راه حل گوگل

چیزی که گوگل در نهایت به آن نیاز دارد؛ یک محتوای جذاب و مرتبط است. بررسی اصالت، جذابیت و کیفیت محتوا به کمک الگوریتم های مختلف گوگل مثل رنک برین، پاندا و… انجام شده و میشود. اما برای تشخیص ارتباط محتوا با موضوع، گوگل از بررسی کلمات lsi کمک گرفت.

این یعنی این موتور جستجو برای اینکه مطمئن شود متن شما به کلمه کلیدی اصلی مرتبط است؛ به همه کلماتی که در آن محتوا به کار برده اید دقت میکند و صرفا دیگر کلمه کلیدی اصلی را مورد نظر قرار نمیدهد. به نظر گوگل متنی مرتبط است که کلمات مختلفی را در زمینه خودش پوشش بدهد. بگذارید با یک مثال توضیح بدهم:

تولید محتوا با کمک کلمات lsi

تصور کنید قرار است یک محتوا با کلمه کلیدی اصلی شیر جنگل بنویسید. در صورتی که محتوای شما واقعا مرتبط به این موضوع باشد؛ باید در آن چنین کلماتی دیده شود:

• شیر نر،
• شیر ماده،
• یال شیر،
• جنگل،
• شیر وحشی،
• طبیعت وحشی،
• نعره شیر،
• گوشت خوار،
• سلطان جنگل،
• و…

در واقع کلمات lsi، کلماتی هستند که با موضوع اصلی شما ارتباط معنایی دارند. زمانی که این کلمات در محتوای شما وجود داشته باشند؛ گوگل متوجه میشود واقعا محتوایی نوشته اید که با موضوع مورد نظرش ارتباط دارد.

منظور از کلمات lsi همان کلمات مترادف است؟

با توجه به اینکه کلمات lsi مدت زمان کوتاهی است  به جمع فاکتورهای سئو پیوسته اند؛ هنوز اطلاعات و تصورات غلط زیادی در موردشان وجود دارد. یکی از همین تصورات غلط هم این است که بعضی از سئوکارها فکر میکنند منظور از LSI، صرفا کلماتی است که با عبارت مورد نظر مترادف باشند. طبق این تصور کلمات lsi عبارت سئو اینها هستند:

• بهینه سازی سایت،
• سئو سایت،
• SEO،
• بالا آوردن سایت در گوگل
• و…

مطمئنا کلمات گفته شده در بالا LSI های کلمه کلیدی سئو محسوب میشوند؛ اما نکته مهم اینجاست که اینها تنها LSI های آن نیستند. بلکه فقط اینها تعدادی از کلمات مرتبط هستند و کلمات مرتبط دیگر به آن میتواند اینها باشد:

• گوگل،
• سئو محتوا،
• رقابت در گوگل،
• موتور جستجو،
• و…

کلمات LSI را چطور پیدا کنیم؟

خب، به مهم ترین بخش از مقاله رسیدیم و میخواهم مهم ترین سوال ذهنی شما را جواب بدهم: چطور کلمات LSI را پیدا کرده و در محتوا به کار ببریم؟

ببینید؛ زمانی که شما یک موضوع را انتخاب کرده و به شکل طبیعی در مورد آن مطلب بنویسید؛ مطمئنا نیم بیشتری از کلمات آن را در حین نوشتن و به صورت عادی پوشش میدهید. این یعنی زمانی که در حال نوشتن موضوعی در مورد مراسم عروسی هستید؛ به طور خودکار از کلماتی مثل:

• عروس،
• داماد،
• ماشین عروس،
• کیک عروسی،
• تالار،
• جشن،
• و…

در متن استفاده میکنید. بنابراین تا اینجا نیمی از مسیر را رفته اید. اما علاوه بر این کلماتی که به صورت خودکار نمایش داده میشوند؛ باید یک سری از کلمات LSI را هم خودتان پیدا کرده و بنویسید. از کجا؟ از 3 مسیری که در ادامه توضیح میدهم:

1_ پیدا کردن کلمات مرتبط به کمک گوگل

راهکار اول پیدا کردن کلمات LSI به کمک گوگل است. چطور؟ کافی است کلمه مورد نظرتان را در کادر گوگل بنویسید:

همانطور که در تصویر بالا پیداست؛ خود گوگل یک سری کلمات مرتبط را به شما پیشنهاد میدهد. کافی است شما کلمات مناسب را پیدا کرده و در متن محتوا استفاده کنید. علاوه بر این زمانی که کلمه را در گوگل جستجو کنید در انتهای صفحه هم یک سری کلمه مرتبط به شما پیشنهاد داده میشود:

از میان این کلمات هم باید کلمات مرتبط را پیدا کنید. در ضمن دقت کنید که اگر روی هر کدام از این لینک ها کلیک کنید؛ میتوانید به کلمات بیشتری در پایین صفحات بعدی دسترسی داشته باشید.

2_ پیدا کردن کلمات کلیدی LSI به کمک ابزارها

در سطح وب یک سری ابزار وجود دارند که به شما در پیدا کردن کلمات LSI کمی کمک میکنند. به عنوان نمونه ابزار lsigraph یکی از آن ابزارهاست:

همانطور که در تصویر میبینید، بعد از جستجو کلمه کلیدی “سئو” یک سری کلمه مرتبط به من پیشنهاد داده شده. شما میتوانید از بین کلمات داده شده عبارت های مورد نظر خودتان را انتخاب کرده و از آنها در متن محتوایتان استفاده کنید.

3_ تحقیقات کلمات کلیدی

تحقیقات کلمات کلیدی فرآیندی است که در آن سعی میکنیم تمام کلمات جستجو شده کاربران در مورد موضوعات مورد نظر خودمان را پیدا کنیم. اگر با این فرآیند آشنا باشید میتوانید در مورد هر موضوع تعداد زیادی کلمه کلیدی مرتبط پیدا کرده و از بعضی از آنها به عنوان کلمه LSI استفاده کنید.

اگر با تحقیقات کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ آشنایی ندارید؛ میتوانید از مقاله کیورد ریسرچ یا دوره آموزشی موجود در فرین آکادمی کمک بگیرید.

آیا بعد از پیدا کردن کلمات مرتبط، همه آنها را در محتوا استفاده کنیم؟

خب در واقع کلمات کلیدی مرتبط به موضوع مورد نظر شما ممکن است تعداد بسیار زیادی داشته باشند. مثلا در مورد کلمه دیجیتال مارکتینگ شاید بتوانید در حدود 100 کلمه مختلف را پیدا کنید! حالا باید همه این 100 کلمه را در محتوای مورد نظرمان استفاده کنیم تا مرتبط بودن محتوا را به گوگل بفهمانیم؟ نه! قطعا جواب منفی است.

شما باید به شکل طبیعی رفتار کرده و کلماتی که به نظر خودتان ارتباط معنایی بیشتری با موضوع دارد را انتخاب کنید. مثلا در مورد آموزش دیجیتال مارکتینگ؛ من ترجیح میدهم کلماتی مثل:

• بازاریابی دیجیتال،
• بازاریابی در اینترنت،
• و…

را به جای کلماتِ:

• بازاریابی دیجیتال در شیراز،
• بازاریابی اینترنتی در مشهد،
• و…

انتخاب کنم. چرا؟ چون کلمات دسته اول به موضوع یک مقاله آموزش دیجیتال مارکتینگ ارتباط بیشتری دارند و مخاطب از خواندنشان تعجب نمیکند.

آیا کلمات LSI در گوگل سئو میشوند؟

یک سوال به شدت مهم و البته پیچیده: آیا همه کلمات LSI که در محتوا استفاده میکنیم در گوگل سئو میشوند؟ خب؛ بگذارید به سراغ جواب برویم:

اولا که تعدادی از کلمات  LSI اصلا برای سئو شدن در صفحه ما مناسب نیستند. مثلا کلمه کیک عروسی که در مقاله مرتبط به تالار عروسی نوشته ایم؛ اصلا عبارتی نیست که قرار باشد در این مقاله سئو شود.

اما سوال خیلی ها این است: کلمات نزدیک تر و مترادف LSI در گوگل سئو میشوند؟ خب جواب این سوال به چیزهای زیادی بستگی دارد. با خواندن این 3 نکته بهتر متوجه جواب اصلی میشوید:

1. ممکن است حوزه مورد نظر، یک حوزه سخت از نظر سئو باشد؛ در چنین حالتی کلمات مترادف فرصت کمتری برای سئو شدن در کنار کلمه کلیدی اصلی پیدا میکنند.
2. اگر به خوبی با سئو محتوا آشنا باشیم میتوانیم چندتایی از کلمات مورد نظر را در کنار کلمه کلیدی اصلی سئو کنیم.
3. نکته مهم اینجاست که بتوانیم کلمات درستی را از میان عبارت های LSI به عنوان کلمه کلیدی فرعی استفاده کنیم. یعنی چه؟

انتخاب کلمات کلیدی فرعی از میان عبارت های مرتبط

ببینید در حالت عادی شما باید از کلمات LSI برای نمایش ارتباط معنایی محتوا با موضوع استفاده کنید؛ اما بحثی که الان داریم این است که مجازیم کدام کلمات را به عنوان کلمات کلیدی فرعی انتخاب کرده و روی آنها تمرکز کنیم؟

راستش را بخواهید جواب این سوال واقعا موضوع پیچیده ای است و اگر اشتباه نکنم چیزی در حدود 2 ساعت از آموزش های دوره مگاسئو را به خودش اختصاص داد. اما به طور خلاصه سعی میکنم این موضوع را برای شما توضیح بدهم تا به شکل ابتدایی با آن آشنا شوید:

1_ شما اجازه دارید کلمات کاملا مترادف را به عنوان کلمه کلیدی فرعی انتخاب کنید. مثلا برای آموزش سئو این کلمات مناسب هستند:

• آموزش SEO،
• آموزش بهینه سازی سایت،
• آموزش سئو سایت.

2_ کلماتی که به تنهایی یک موضوع جداگانه و پرمحتوا نیستند؛ قابل انتخاب به عنوان کلمات کلیدی فرعی هستند. مثلا نمیتوانیم در مقاله آموزش سئو، کلمه آموزش سئو محتوا را به عنوان یک کلمه کلیدی فرعی در نظر بگیریم. چرا؟ چون سئو محتوا به تنهایی یک موضوع جداگانه است و البته رقابت بالایی هم روی آن در گوگل وجود دارد.

اما میتوانیم کلمات کامنت مارکتینگ چیست و آموزش کامنت مارکتینگ را در یک مقاله بهینه کنیم. چرا؟ چون هم رقابت کمی روی هر دو کلمه وجود دارد و هم میتوانیم در یک مقاله آنها را به طور کامل پوشش بدهیم. در واقع مخاطبان جستجو کننده هر دو این کلمات، دوست دارند با هر 2 موضوع آشنا شوند.

گوگل چه استفاده ای از کلمات LSI میکند؟

تا اینجا فهمیدیم اصلی ترین دلیل استفاده گوگل از کلمات LSI، این است که تشخیص بدهد محتوای شما چقدر به موضوع مورد نظر ارتباط دارد. اما علاوه بر این گوگل یک استفاده دیگر هم از آن میکند: تشخیص کلمات polysemic !

کلمات polysemic آن دسته از عبارت هایی هستند که چند معنی دارند. مثلا در زبان انگلیسی واژه MOUSE که هم به موس کامپیوتر اشاره میکند و هم به موش. یا در زبان فارسی، واژه “شیر” که هم به معنای یک حیوان در جنگل است و هم به معنای شیر آب و علاوه بر آن شیر نوشیدنی.

در واقع گوگل با بررسی کلمات مرتبط در متن تشخیص میدهد که کلمه polysemic استفاده شده در عنوان شما دقیقا به چه چیزی اشاره دارد!

اشتباهات رایج در زمان استفاده از کلمات LSI

فکر میکنم بهتر است قبل از تمام کردن این مقاله؛ یک سِری توضیحات نهایی هم در مورد اشتباهات رایج، هنگام استفاده از کلمات LSI در اختیار شما عزیزان قرار بدهم:

• در انتخاب کلمات کلیدی LSI زیاده روی نکرده و صرفا تعدادی منتخب را در لیست خود قرار بدهید.
• در استفاده از کلمات کلیدی LSI میان متن هم زیاده روی نکرده و سعی کنید به شکلی آنها را به کار ببرید که وجودشان مخاطبان را آزار ندهند.
• از کلمات بی معنی که گاها گوگل به شما میدهد در مقاله با موضوع متفاوت استفاده نکنید. مثلا عبارت “سئو اینستاگرام” کلمه ای است که گوگل برای عبارت سئو به شما پیشنهاد میدهد. بهتر است از این کلمه در محتوای خودتان استفاده نکنید.

کلام آخر

سعی کردم علاوه بر دانش قبلی که در مورد کلمات LSI داشتم؛ برای نوشتن این مقاله چندین منبع مختلف دیگر در وب فارسی و انگلیسی را هم بررسی کنم. در نهایت هم فکر میکنم تمامی موضوعات موجود در مورد این مفهوم را در این مقاله به شما توضیح دادم؛ اما هنوز یک نکته را نگفتم: اینکه گوگل چطور کلمات LSI را پیدا کرده و آن را در فاکتورهای خودش تاثیر میدهد؟

خب راستش را بخواهید جواب دادن به این سوال صرفا با نوشتن یک سری معادلات ریاضی، توضیح در مورد الگوریتم های ریاضی و… ممکن است. به همین دلیل ترجیح میدهم صرفا بگویم که گوگل برای بررسی و پیدا کردن LSI ها از ریاضی کمک میگیرد 🙂

امیدوارم از مطالعه این مقاله لذت برده باشید؛ اگر هنوز سوالی در مورد آن دارید لطفا در بخش نظرات سوالتان را مطرح کنید. با آرزوی موفقیت برای شما عزیزان.

منابع:

• backlinko
• ahrefs
• تجربه شخصی

برخی سوالات متداول:

کلمه lsi چیست؟

LSI مخفف شده عبارت های Latent Semantic Indexing است و به کلماتی اشاره دارد که با موضوع مورد نظر شما از نظر معنایی ارتباط دارند.

آیا بعد از پیدا کردن کلمات مرتبط، همه آنها را در محتوا استفاده کنیم؟

نه! قطعا جواب منفی است.شما باید به شکل طبیعی رفتار کرده و کلماتی که به نظر خودتان ارتباط معنایی بیشتری با موضوع دارد را انتخاب کنید.