سئو محلی چیست؟ همه چیز درباره ی لوکال سئو (local seo)

لوکال سئو یا سئوی محلی چیست؟

شاید بهتر است به جای یک تعریف خشک و آکادمیک، از یک مثال ساده برای آشنایی شما با مفهوم local seo استفاده کنیم:

تصور کنید در منزل خود، در استان تهران هستید و برای ناهار ظهر، تصمیم به سفارش غذا از رستوران میگیرید و از آنجایی که حوصله تماس با 118 و گرفتن شماره رستوران های اطراف را ندارید به گوگل مراجعه میکنید. احتمالا کلمه ای که برای رسیدن به یک رستوران در اطراف خود جستجو میکنید، چنین عباراتی باشد:

• خرید پیتزا از رستوران
• خرید پیتزا از رستوران در تهران
• و…

زمانی که شما عبارت خرید پیتزا از رستوران را در گوگل جستجو میکنید علاقه‌ای به مشاهده شماره تلفن و آدرس پیتزا فروشی های سطح شهر اصفهان و کرج و… را ندارید و گوگل این موضوع را متوجه میشود! در نتیجهِ این جستجو، گوگل سایت ها و رستوران هایی را به شما نشان میدهد که در نزدیکترین نقطه مکانی به شما حضور دارند. تفاوتی ندارد که عبارت جستجو شده شما خرید پیتزا از رستوران باشد یا خرید پیتزا از رستوران در تهران.

گوگل با استفاده از داده های اطلاعاتی وسیعی که از شما دارد، در ابتدا نقطه مکانی‌تان را مد نظر قرار داده و سپس نقشه ها و سایت هایی که برای سئو محلی بهینه شده اند را به شما نمایش میدهد.

نحوه کار سئو محلی یا لوکال سئو

گوگل در سال 2013 و با رونمایی از الگوریتم کبوتر به سئو محلی اهمیت زیادی داد و پس از آن نیز با الگوریتم موش کور، توجه بیشتری را متوجه آن کرد.

در سئو محلی، گوگل نسبت به نیاز مخاطبان خود، بهترین نتایج را به آنها نشان میدهد و اینطور نیست که در همه جستجوها، نتایج نسبت به مکان تغییر داده شوند. این یعنی زمانی که شما کلمه آموزش افزایش سرعت سایت را جستجو کنید، مطمئنا تفاوتی ندارد که سایت های نمایش داده شده در صفحه اول، در استان شما به نوشتن مقاله در این زمینه پرداخته اند یا اینکه در محلی بسیار دورتر. پس در این زمان سئو محلی کارایی ندارد.

سئو محلی، یک نقطه قوت برای کسب و کار های محلی است و تمرکز خود را بیشتر از همه بر روی خدمات و پس از آن محصولات گذاشته است. مهم ترین هدف راه اندازی این قابلیت توسط گوگل، افزایش رضایت مخاطبان از جستجو در این موتور جستجو بود و هدف مهم بعدی، کمک به کسب و کار و های محلی و کوچک.

کمک سئو محلی به کسب و کارها

کلمه طراحی سایت یکی از سخت ترین کلمات، برای رقابت در گوگل است. به طور عادی در اغلب مواقع 10 سایت قدرتمند در صفحه اول گوگل روی این کلمه حضور فعال دارند و به ندرت از جایگاه خود پایین می آیند.

حال تصور کنید که شما در شهر کرمان هستید و قصد دارید سایت خود را بر روی این کلمه به نتایج صدر گوگل برسانید. در حالت عادی این موضوع برای شما که یک کسب و کار محلی کوچک و احتمالا با منابع مالی محدود هستید، امری ناممکن است. اما در صورتی که شما نکات سئو را روی سایت خود به خوبی رعایت کرده باشید، شانس این را دارید که در زمان جستجو عبارت “طراحی سایت” توسط همشهری های خودتان، به نتایج صفحه اول برسید.

زمانی که یکی از افراد علاقه مند به خرید خدمات طراحی سایت در کرمان این عبارت را در گوگل جستجو کند، این موتور جستجو اولویت نمایش در نتایج اول را به جای سنجش تمامی فاکتور های قبلی سئو، به مکان میدهد و به این صورت، شما شانس بیشتری برای دیده شدن در این بازار پر رقابت پیدا خواهید کرد. به این صورت است که گوگل به کسب و کار های محلی و ضعیف تر اهمیت بیشتری میدهد.

در ادامه بسیار جالب است بدانید که:

بیش از 50 درصد ورودی سایت ها در حال حاضر، از طریق سرچ محلی اتفاق می‌افتد.

آموزش سئو محلی یا Local seo

تا اینجا با مفهوم لوکال سئو یا همان سئو محلی آشنا شدید. در ادامه قصد داریم به شما آموزش دهیم چطور به صورت حرفه ای، سایت خود را برای جستجو های محلی بهینه کنید.

قبل از اینکه به سراغ نکات مهم در آموزش سئو محلی برویم باید یک نکته روتین را ذکر کنیم:

تا زمانی که نکات اولیه سئو در سایت شما رعایت نشده باشد، نمیتوانید به سئو محلی فکر کنید. به همین دلیل در ابتدا اشاره کوتاهی به این نکات کرده و سپس به سراغ موارد حرفه ای میرویم:

1_ تحقیقات کلمه کلیدی صحیح

تحقیقات کلمات کلیدی از اولین و البته مهم ترین قدم های سئو سایت است. برای اینکه در نتایج جستجو در جایگاه خوبی روی کلماتِ مناسب جستجو شده قرار بگیرید، باید در ابتدا تحقیقات کلمه کلیدی صحیحی انجام دهید. به طور مثال ممکن است شما سایت خود را روی عبارت “طراحی سایت در مشهد” سئو کنید درحالی که اغلب مخاطبان شما عبارت “ساخت وب سایت در استان مشهد” را جستجو میکنند. در این صورت تعداد قابل توجهی از مخاطبان خود را از دست میدهید.

میتوانید برای آموزش تحقیق کلمات کلیدی، به مقاله جامعی که در این باره در سایت نوشته شده مراجعه کنید.

2_ ریسپانسیو بودن سایت

اگر به پنل گوگل وبمستر یا گوگل آنالیتیکس سایت خود مراجعه کنید، احتمالا مشاهده میکنید که بیش از 50 درصد مخاطبان شما، با استفاده از موبایل و تبلت به سایت‌تان وارد میشوند. برای جذب حداکثری مخاطبان و البته کاهش نرخ پرش، حتما از ریسپانسیو بودن سایت مطمئن شوید. حتی میتوانید از قابلیت جدید AMP برای دریافت بازخورد بهتر استفاده کنید.

3_ لینک سازی و سوشیال سیگنال

لینک بیلدینگ مخصوصا در عبارت های سخت و پر رقابت، نقش بسیار تعیین کننده و مهمی در رتبه گرفتن شما دارد. پس پیشنهاد میشود حتما روند سئو خارجی سایت خود را بررسی و برای بهبود آن تلاش کنید. علاوه بر این در کنار لینک سازی بهتر است فعالیت هایی هم برای سوشیال سیگنال سایت انجام دهید تا کمی روند سئو خارجی سایت را عادی تر جلوه بدهید.

پس از مطالعه این نکات معمولی، باید به سراغ نکات حرفه ای آموزش سئو محلی برویم:

4_ درج NAP در سایت

اولین نکته مهم برای بهبود سئوی محلی در سایت، استفاده صحیح از NAP است! NAP مخفف 3 کلمه ((  NAME، ADDRESS، PHONE NUMBER)) است. شما باید اطلاعات محلی مربوط به خودتان از جمله:

• نام
• آدرس
• شماره تلفن

را در سایت قرار دهید. ربات های گوگل برای متوجه شدن محل دقیق شما و همینطور افزایش اعتبارتان در نمایش نتایج به صورت محلی، به این موضوع حساسیت دارند. بهترین قسمت برای قرار دادن این اطلاعات، فوتر سایت است. فوتر در تمامی برگه های سایت شما تکرار شده و ربات های گوگل آن را در تمامی قسمت ها مشاهده و بررسی میکنند.

نکته: اهمیت وجود شماره تلفن بسیار بالاست. برای اینکه سئو محلی سایت شما بهبود داشته باشد باید شماره تلفن را به همراه پیش شماره شهرتان در قسمت مورد نظر قرار دهید.

5_ ثبت مکان سایت در نقشه گوگل

سایت و کسب و کار خود را در نقشه گوگل ثبت کنید. اهمیت نقشه گوگل در سئو محلی سایت بسیار زیاد است و گوگل برای اینکه صفحات سایت شما را در نتایج رتبه بندی کند، در ابتدا به GOOGLE MAP آن مراجعه خواهد کرد.

پس در اولین فرصت آدرس خود را در گوگل مپ ثبت کنید و تمامی اطلاعات پروفایل و… در آن را تکمیل کنید. برای تکمیل این قسمت صرفا به سئو سایت نگاه نکنید. تصور کنید که مخاطبان تنها از طریق همین نقشه با کسب و کارتان آشنا شده و به شما دسترسی پیدا میکنند. پس به زیبایی آن، استفاده از تصاویر باکیفیت و متن های مناسب دقت داشته باشید.

اگر با چگونگی ثبت کسب و کار نقشه در گوگل مپ آشنایی ندارید، به مقاله جامع و تصویری آموزش افزودن مکان به گوگل مپ مراجعه کنید.

6_ قرار دادن نقشه گوگل در سایت

پس از اینکه در GOOGLE MAP آدرس کسب و کارتان را ثبت کردید، آن را در سایت خود قرار دهید تا گوگل بهتر متوجه ارتباط شما با آدرس و شهر ذکر شده شود. میتوانید نقشه گوگل را در صفحه “تماس با ما” یا “درباره ما” قرار دهید و در پایین آن، آدرس را به صورت متنی هم ذکر کنید. همینطور میتوانید نقشه و آدرس را در فوتر سایت قرار دهید. حتی میتوانید برای سئو بهتر، نقشه را در صفحه لندینگ پیجی که برای سئو محلی ساخته اید قرار بدهید.

نکته: یک صفحه تماس با ما و درباره ما تکمیل شده به روند بهینه سازی سئو محلی سایت شما کمک میکند. صفحات مذکور در سایت رقبای معتبر خود را مشاهده کرده و سعی کنید در کامل کردن صفحه خود هیچ چیز را از قلم نیندازید.

7_ تولید محتوای محلی

از دیگر نکات بسیار مهمی که باید برای سئو لوکال سایت خود در نظر بگیرید، تولید محتوای محلی است. منظور از این عبارت، تولید محتوایی است که در آن از نام شهر و استان خود، در کنار کلمات کلیدی استفاده کنید. نمونه تولید محتوای محلی را در سایت های صفحه اول گوگل به وفور مشاهده میکنید. به طور مثال صفحاتی با این عناوین:

• تولید محتوا در اصفهان
• طراحی سایت در تهران
• و…

بهینه سازی عنوان و متای توضیحات برای سئو محلی

مقالات و صفحات شما برای قرار گرفتن در نتایج محلی گوگل (local result)، باید “عنوان” و “توضیحات” بهینه شده برای سئو محلی داشته باشند. کافی است تا نام شهر را در این دو قسمت از صفحه به کار ببرید. به طور مثال؛ عنوانِ:

((آموزش گیتار در اصفهان))

و توضیحات متای:

((مجموعه ما در زمینه فروش ساز های مختلف و آموزش گیتار در اصفهان فعالیت میکند.))

انتخاب مناسبی برای سئو شدن روی کلمه کلیدی “آموزش گیتار در اصفهان” است.

8_ سئو محلی تصاویر

در مقاله جامع و تصویری سئو محتوا اشاره ای به نقش سئو تصاویر در کیفیت مقاله شد. برای کسب رتبه در نتایج محلی، باید به سئو محلی تصاویر هم دقت کافی داشته باشید.

میتوانید در قسمت های مختلفی مانند:

• نام فایل عکس
• عنوان عکس در سایت
• آلت یا متن جایگزین
• اطلاعات و اگزیف تصاویر

اشاراتی به نام شهر مورد نظر خود داشته باشید. البته بهتر است تا در این کار زیاده روی نکنید.

9_ نشانه گذاری اسکیما

قبلا در مقاله “اسکیما چیست” به طور جامع و با زبانی ساده در مورد اسکیما، نشانه گذاری و اهمیت آن در سئو صحبت کردیم. وجود اسکیما ها در سئو سایت بسیار تأثیرگذار و مهم است. با استفاده از کد های نشانه گذاری، ربات های گوگل بهتر از قبل ساختار و محتوای سایت شما را درک میکنند.

برای اجرای صحیح و اصولی سئو محلی در سایت میتوانید از کدهای اسکیما در قسمت های مختلف و مخصوصا برای نمایش:

• کد پستی
• منطقه
• شهر
• شماره تلفن
• و آدرس

به ربات های خزنده گوگل استفاده کنید.

10_ افزایش نظرات مخاطبان

گوگل برای سنجش یک سایت و رتبه بندی آن در نتایج از هوش مصنوعیِ ربات های خود استفاده میکند؛ اما در هر حال هوش مصنوعی نمیتواند مانند یک انسان بهترین گزینه ها و انتخاب ها را داشته باشد و مدیران گوگل نیز این موضوع را درک میکنند. در نهایت آنها برای گزینش و انتخاب بهتر، به سراغ نظرات کاربران واقعی میروند.

همانطور که کامنت مخاطبان در سئو صفحات شما تأثیر گذار است، نظرات آنها در صفحات شبکه های اجتماعی و مخصوصا در نقشه گوگل شما اهمیت بسیار بالایی برای سئو محلی سایت‌تان دارد. برای افزایش قدرت‌تان در سئو محلی میتوانید از کاربران بخواهید در مورد شما در نقشه گوگل خودتان نظر داده و امتیاز مثبت برای‌تان ثبت کنند.

11_ دریافت لینک از سایت های محلی

همانطور که در ابتدا هم گفتیم، دریافت لینک و لینک سازی از نکات بسیار مهم و پایه ای برای سئو سایت است. اما در سئو محلی، انجام لینک سازی نیاز به دانستن کمی جزئیات بیشتر دارد. برای اینکه وجود صفحات سایت در جستجو های محلی را تضمین کنید، باید از سایت های معتبر محلی لینک بگیرید. به طور مثال دایرکتوری های محلی که کسب و کار های استان و شهر شما را معرفی میکنند (که البته پیدا کردن آنها کمی سخت است) یا سایت های دولتی مربوط به استان و…

با ساخت لینک در سایت های معتبرِ محلی و مخصوصا با انکرتکست های دارای نام شهر و استان‌تان، احتمال نمایش سایت شما در جستجو های محلی افزایش پیدا میکند.

نحوه پیاده سازی سئو محلی

1_ منشن NAP

به گفته سایت ahrefs یکی از نکاتی که میتواند باعث بهبود سئو محلی سایت شما شود، منشن شدن NAP کسب و کارتان است. قبلا در دوره جامع سئو در مورد اهمیت منشن شدن نام سایت و برند اطلاعاتی داده شد. طبق صحبت های ارائه شده در سایت ahrefs، اگر به اطلاعات کسب و کار شما مانند نام، آدرس و مخصوصا شماره تلفن، در سایت های مختلف اشاره شود گوگل از اعتبارتان با خبر شده و در نتایج سئو محلی رتبه شما را بهبود میدهد.

اما یک نکته مهم در این بخش این است که: ((برای جلوگیری از اشتباه گوگل، بهتر است در اطلاعات NAP سایت خود از یک شماره تماس واحد استفاده کنید. به این صورت گوگل این شماره را به شما اختصاص میدهد و پس از آن هم افرادی که میخواهند در سایت خود یا دیگر سایت ها به شما اشاره کنند، دقیقا شماره مدنظر گوگل را استفاده خواهند کرد.))

2_ تولید محتوا برای دریافت لینک های محلی

نکته حرفه ای دیگری که قصد داریم در این مقاله آموزش سئو محلی به آن اشاره کنیم، تولید محتوایی است که بتواند لینک های محلی را به خود جذب کند. میدانیم که در ایران، به ندرت سایت ها به صورت رایگان اقدام به دادن لینک به سایت ما میکنند؛ اما در هر حال، تولید محتوای مخصوص به محل کسب و کار شما میتواند باعث افزایش احتمال دریافت لینک های محلی شود.

به طور مثال اگر حیطه فعالیت شما، ارائه خدمات پوست و مو در استان خوزستان باشد، میتوانید چنین مقالاتی تولید کنید:

• استفاده از کدام شامپو مناسب برای آب و هوای اهواز است؟
• کدام گیاهان دارویی خوزستان برای ترمیم پوست مفید است؟
• و…

به این صورت احتمالا سایت های محلی یا سایت های معمولی و با انکرتکست های محلی به شما لینک میدهند که این موضوع گوگل را به افزایش جایگاه‌تان در نتایج شهری و محلی ترغیب میکند.

3_ پاسخ به نظرات منفی

در ادامه و در یکی از مقالات آموزش سئو محلی سایت searchenginejournal درباره نظرات منفی کسب و کارها نکته ای عنوان شده. در این مقاله ذکر میشود که اگر در صفحات مختلف مربوط به سایت شما مانند صفحه گوگل مپ، نظرات منفی وجود دارد، حتما به آنها پاسخ بدهید. بی پاسخ گذاشتن این نظرات از طرف گوگل به عنوان یک امتیاز منفی برای سئو محلی شما در نظر گرفته میشود.

آیا سئو محلی تنها به نمایش لینک سایت در گوگل ختم میشود؟

یک سؤال مهم؛ آیا سئو محلی سایت شما صرفا به نمایش صفحاتتان در جستجوهای محلی ختم میشود؟ نه! اگر سایت شما از طرف گوگل به عنوان یک سایت معتبر در شهرتان شناخته شود، مزیت های دیگری نیز در صفحات SERP یا همان نتایج جستجو برای شما وجود خواهد داشت. مهم ترین مزیت، اضافه شدن کسب و کار شما به لوکال پک گوگل است.

local pack

همانطور که در تصویر بالا مشاهده میکنید، گاها و در صورت جستجو کلمات محلی، گوگل قبل از نمایش سایت ها به شما، آدرس چند کسب و کار به همراه تصاویر و شماره تلفن آنها را در ابتدای صفحه به نمایش در می‌آورد. بهبود سئو محلی سایت شما میتواند باعث افزایش شانس حضورتان در این قسمت (local pack) شود.

البته لوکال پک گوگل، به حالت های مختلفی در صفحات نتایج به نمایش در می‌آید. اما در ایران به دلیل تحریم ها و دیگر مسائل، بسیاری از آنها را مشاهده نمیکنیم. میتوانید برای دریافت اطلاعات بیشتر در مورد لوکال پک گوگل، به این صفحه از سایت انگلیسی زبان seranking مراجعه کنید.

نمونه ای دیگر از مزایای سئو محلی برای سایت ها در نتایج جستجو، قرار گرفتن در اسلایدر گوگل است. این قابلیت هم در وب فارسی به نمایش در نمی آید زیرا برای قرار گرفتن در این اسلایدر باید به اکانت Google My Business متصل شد و این سرویس در ایران تحریم است.

شاید بهتر باشد این نکته را هم در این بخش عنوان کنیم که استفاده از گوگل بیزینس یا GMB تأثیر بسیار مثبتی بر سئو محلی دارد اما متأسفانه در وب فارسی به هیچ عنوان توانایی اتصال به آن را نداریم.

آیا استفاده از افزونه سئو محلی وردپرس مفید است؟

یکی از افزونه هایی که میتواند در اجرای بهتر لوکال SEO به شما کمک کند، افزونه سئو محلی وردپرس yoast local seo است. البته این افزونه فعالیت خاصی انجام نمیدهد و صرفا به شما توصیه میکند تا بهتر از قبل اطلاعاتی مانند آدرس و… را در سایت قرار دهید. میتوانید در صورت نیاز از آن استفاده کنید اما از نظر ما لزومی بر این کار نیست.

مطالعه بیشتر: آموزش افزونه یوست سئو + فیلم آموزشی رایگان

آیا با سئو محلی، ترافیک سایت خود را از دست میدهیم؟

بسیاری از وبمستران زمانی که با سؤال “سئو محلی چیست” روبرو شده و مقالاتی در موردش میخوانند، تصور میکنند اگر سایت خود را در نقشه گوگل ثبت کنند و دیگر نکاتی که برای آموزش سئو محلی در این مقاله گفته شد را به اجرا درآورند، ترافیک سایت‌شان را از دست میدهند! استدلال این دوستان نیز این است که: ((تا زمانی که گوگل نداند مکان کسب و کار ما در چه شهری است مجبور است تا ما را به تمامی مخاطبان، فارغ از مکان جستجو آنها نمایش دهد.))

در جواب باید گفت که با دوری از سئو محلی، شما ترافیک محلی خود را از دست میدهید. زمانی که گوگل محل کسب و کار شما را تشخیص ندهد، مجبور به نمایش شما نیست بلکه سایت هایی با مکان مشخص را نسبت به شما اولویت داده و آنها را در نتایج محلی و غیر محلی خود به نمایش درمی آورد. پس به هیچ عنوان از سئو محلی سایت خود غافل نشوید.

کلام آخر

به عنوان کلام آخر باید به دو نکته دیگر در زمینه سئو محلی اشاره کنیم:

اول اینکه بر خلاف سایت های خارجی، در ایران به ندرت سایت ها به یکدیگر و به بهانه مفید بودن محتوا لینک میدهند. از این رو بهتر است تا به جای منتظر ماندن جهت دریافت لینک، خودتان اقدام به لینک سازی در دایرکتوری ها و سایت های محلی و دیگر سایت ها با انکرتکست محلی کنید.

و نکته دوم و آخر اینکه گاها برخی از فعالان و تجربه داران در حوزه سئو به این مورد اشاره میکنند که نزدیک بودن محل قرار گیری هاست به کاربران و همینطور وجود دامنه محلی (دامنه ir در کنار دامنه بین المللی) میتواند باعث بهبود سئو لوکال سایت شود.

در این مقاله در ابتدا به سؤالِ “سئو محلی چیست؟” جواب دادیم و پس از آن هم به صورت مفصل به معرفی نکات و تکنیک های حرفه ای برای سئو لوکال سایت پرداختیم. امیدواریم این مطالب برای شما مفید بوده باشد. پیشنهاد میکنم صفحه آموزش سئو رایگان فرین را ببینید.

برخی سوالات رایج:

آیا سئو محلی یا لوکال سئو تنها به نمایش لینک سایت در گوگل ختم میشود؟

نه! اگر سایت شما از طرف گوگل به عنوان یک سایت معتبر در شهرتان شناخته شود، مزیت های دیگری نیز در صفحات SERP یا همان نتایج جستجو برای شما وجود خواهد داشت. مهم ترین مزیت، اضافه شدن کسب و کار شما به لوکال پک گوگل است.

آیا با سئو محلی، ترافیک سایت خود را از دست میدهیم؟

یکی از افزونه هایی که میتواند در اجرای بهتر لوکال SEO به شما کمک کند، افزونه سئو محلی وردپرس yoast local seo است. البته این افزونه فعالیت خاصی انجام نمیدهد و صرفا به شما توصیه میکند تا بهتر از قبل اطلاعاتی مانند آدرس و… را در سایت قرار دهید. میتوانید در صورت نیاز از آن استفاده کنید اما از نظر ما لزومی بر این کار نیست.