عکس پایین را ببینید:
سایت ahref طبق نمودار بالا، میگوید که صرفا با انتشار محتوای همیشه سبز توانسته بازدید روزانه اش را از 15 هزار به حدود 200 هزار نفر در روز برساند! اما مگر این محتوای همیشه سبز یا evergreen چیست؟ با من در این مقاله همراه باشید تا اطلاعات جذابی به شما در موردش بدهم:
به طور خلاصه و به زبان ساده:
محتوای همیشه سبز محتوایی است که موضوعش دائما طی سال ها توسط کاربران مختلف جستجو میشود، همینطور محتوای آن بدون نیاز به تغییر، میتواند برای همه این کاربران کاربردی باشد!
مثلا اگر شما همین امروز مقاله ای با عنوان نحوه درمان سرماخوردگی در طب سنتی در سایت تان تولید کنید، در واقع یک محتوای evergreen منتشر کرده اید. چرا؟
چون مخاطبان از سالها پیش تا سالها بعد، دائما در مورد این کلمه جستجو کرده و میخواهند به یک مقاله آموزش درمان سرماخوردگی برسند.
در مقابل مقاله ای مثل درمان ویروس کرونا یا ویروس وبا، مقاله های همیشه سبز نیستند. چرا؟ چون در بهترین حالت میتوانیم بگوییم این کلمه ها به مدت 1 سال در سطح وب جستجو میشدند و بعد از مدتی دیگر مخاطبی ندارند.
بیایید قبل از اینکه به سراغ بقیه بخش های مطلب برویم، چند مثال دیگر از آن را بخوانیم تا بهتر قضیه را درک کنیم:
ببینید محتوای همیشه سبز یا evergreen، باید به مدت خیلی زیادی توسط مخاطبان دنبال شود. یعنی مخاطبان مختلف باید دائما در گوگل عبارت مورد نظر را جستجو کرده و به محتوای شما برسند.
مثلا مقاله ای مثل زندگی ناصرالدین شاه، یک محتوای همیشه سبز است. چرا؟ چون از آن روزی که اینترنت برای کاربران ایرانی راه اندازی شده تا امروز و تا سال های بعد، مخاطبان هنوز هم دوست دارند در مورد این شخص اطلاعاتی به دست بیاورند. پس دائما آن عبارت را جستجو میکنند. همینطور محتوایی که شما در مورد این فرد نوشته اید، برای همه این مخاطبان از گذشته تا آینده قابل استفاده است و الزامی به آپدیت کردنش ندارید.
در مثال دیگر، عبارت “SEO چیست” یک محتوای همیشه سبز است. چرا؟ چون حتی اگر روزی همه چیز در سطح وب عوض شود، سئو از بین برود و مخاطبان به نحو دیگری در اینترنت جستجو کنند، باز هم خیلی ها دوست دارند بدانند سئو چیست. پس این عبارت هم به نوعی یک محتوای همیشه سبز است. (البته شاید جستجویش کمتر شود که در مورد این موضوع در ادامه صحبت میکنم.)
حالا بعد از خواندن این مثال ها، بیایید یک بار دیگر تعریف evergreen content را مرور کنیم:
محتوای همیشه سبز همان محتوایی است که بعد از انتشار، دیگر تاریخ انقضایی ندارد و همیشه میتواند توسط کاربران استفاده شود، چون همیشه کاربردی است.
به نظرتان محتوایی در مورد راهنمای خرید DVD، یک محتوای همیشه سبز است؟ جواب: نه! در واقع این عبارت شاید چند سال پیش یک محتوای نسبتا سبز محسوب میشده.
اما امروز که با وارد شدن فلاش مموری ها، هارد اکسترنال ها و… دیگر این عبارت جستجوی چندانی ندارد و کسی به دنبالش نیست، متوجه شده ایم که نمیتوان به آن محتوای همیشه سبز گفت. شاید بتوانیم روی چنین محتوایی به جای همیشه سبز، اسم محتوای سبز را بگذاریم. به طور کلی، بعضی از محتواهایی که تا مدت زیادی خواهان دارند اما بالاخره قرار است روزی منقضی شوند، محتواهای سبز هستند. مقالاتی مثل:
به طور عادی تمامی محتواهای همیشه سبز، موضوع همیشه سبزی دارند. یعنی کاربران همیشه دنبال مقاله ای در مورد ناصرالدین شاه هستند که ما هم میتوانیم برای آن یک محتوای همیشه سبز بنویسیم.
در ادامه موضوعی مثل “قیمت دلار” یا “جدول نتایج لیگ برتر” هم موضوعات همیشه سبز هستند. اما نمیتوانیم برای آنها محتوایی بنویسیم که دیگر نیاز به آپدیت نداشته و همیشه کاربردی باشد.
این موضوعات همیشه سبز، محتواهایی میخواهند که دائما باید به روز شوند. مثلا صفحه قیمت دلار در سایت شما باید هر روز آپدیت شود، صفحه نتایج لیگ برتر باید دائما به روز شود و… .
ببینید به طور عادی اغلب محتواهای همیشه سبز، تعداد جستجوی بالایی دارند. مثلا همان موضوع ناصرالدین شاه، درمان سرماخوردگی یا اصلا آموزش پخت خورشت سبزی، همگی جستجوی بالایی توسط کاربران دارند.
اما؛ اینطور نیست که اگر تعداد جستجو کم باشد، نتوانیم به محتوا اسم همیشه سبز را بدهیم. مثلا شاید عبارت “موسس کارخانه کفش ملی” یک عبارت کم جستجو باشد، اما مقاله ای که در مورد آن مینویسید، یک محتوای همیشه سبز بوده و همیشه برای کاربران شما کارایی دارد. پس نمیتوان الزاما موضوع را مرتبط به تعداد جستجو دانست.
حالا بیایید ببینیم محتوای همیشه سبز چه چیزی نیست؟!
بار دیگر:((طبق چیزی که تا اینجا گفتم، محتوای همیشه سبز انقضا ندارد و همیشه یا حداقل به مدت زمان طولانی قابل استفاده است.))
بعد از همه اینها، چرا اصلا اینقدر به همیشه سبز اهمیت داده میشود؟ در ادامه مقاله دلایل اهمیت این نوع محتوا و مزایای آن را با هم بررسی میکنیم:
اولین مزیت همیشه سبزها، کاهش هزینه های تولید محتواست. ببینید، تصور کنید شما صاحب یک سایت در حوزه آموزش سئو دقیقا مثل فرین آکادمی هستید. در این بین برای تولید محتوا 2 انتخاب دارید. اول اینکه در اولین فرصت همه اخبار این حوزه را پوشش بدهید. از تغییر فلان الگوریتم گوگل گرفته تا تغییرات وب سایت moz و… .
انتخاب دیگر هم این است که به جای صرف هزینه برای تولید محتواهای خبری و زودگذر، به سراغ محتواهای همیشه سبز بروید.
در حالت اول ممکن مثلا از یک مقاله، حدود 2 هزار بازدید آنهم طی یک بازه زمانی کوتاه بگیرید. اما در حالت دوم، محتواهای شما چندین برابر بازدید را در بازه زمانی طولانی تر جذب میکنند. علاوه بر این، همیشه سبزها برخلاف دیگر محتواها، نیاز به آپدیت دائمی ندارند.
به این ترتیب میتوان گفت هزینه های جذب کاربر به شدت برای شما کاهش پیدا میکند؛ چیزی مثل یک سرمایه گذاری بلندمدت.
اگر در اینستاگرام فرین عضو باشید یا محتوای دوره های من را دیده باشید، بارها گفته ام زمانی که کاربران به کمک بقیه محتواها در صفحه اول گوگل؛ وارد سایت تان شوند، گوگل اعتبار بیشتری برای تان در نظر میگیرد و بقیه صفحات تان را هم راحت تر سئو میکند.
علاوه بر این، زمانی که چند محتوای همیشه سبز سایت رتبه بگیرند، مخاطبان زیادی به وب سایت وارد میکنند و همین حتی باعث برندسازی برای سایت شما میشود. همانطور که در مقاله سئو خارجی هم گفتم، این برند شناخته شده کاربران را ترغیب میکند در جستجوهای بعدی سایت شما را انتخاب کنند و به این ترتیب، با افزایش نرخ کلیک رتبه تان را بهبود میدهند.
راستش را بخواهید من متنفرم از اینکه در مقالاتم نکات نه چندان ارزشمند را بنویسم که به درد کاربران وب فارسی نمیخورد. در هر حال، بر خلاف وب انگلیسی، در وب فارسی هنوز فرهنگ لینک دادن به مقالات معتبر و مرجع به وجود نیامده.
اما اگر روزی این فرهنگ ساخته شد، مطمئنا اولین مقالاتی که در صف لینک گرفتن از بقیه سایت ها قرار میگیرند، محتواهای همیشه سبز هستد. البته اگر دقت کنید، همین حالا هم در وب فارسی خیلی ها به مقالات همیشه سبز سایت ویکی پدیا لینک میدهند. پس میتوان کمی امیدوار بود.
شاید با خواندن مطالب تا اینجای مقاله، تصور کنید که دیگر تنها راه برای سئو شدن و جذب کاربر، صرفا تولید محتوای همیشه سبز است. اما اینطور نیست!
درست است که “اور گیرین” مزیت های زیادی دارد، اما در استراتژی محتوایی بعضی سایت ها، انواع محتواهای دیگر هم پر اهمیت هستند.
مثلا یک سایت خبری مثل ایسنا، تمرکز خودش را روی خبرهای لحظه ای گذاشته و سعی دارد کاربرانی را جذب کند که در همان لحظه به یک موضوع علاقه مندند. همینطور حتی بخشی از استراتژی محتوایی سایت ما، مربوط به ترندها و محتواهایی است که بعد از مدتی منقضی میشوند. چرا؟ چون بالاخره قرار است ما به عنوان یک مرجع سئو فعالیت کنیم و باید همیشه در کنار مخاطبان این حوزه باشیم.
پس به طور خلاصه، نمیتوانیم بگوییم که محتواهای غیر از سبز، محتواهای بدی هستند. اما میتوانیم بگوییم تمرکز روی همیشه سبزها بهتر است. مخصوصا که بدانیم حتی در سایت های خبری هم بعضا محتواهای همیشه سبز منتشر میشود تا با هزینه کم، کاربران دائمی جذب شوند.
در ادامه میخواهم انواع محتوای سبز را به شما معرفی کنم. در واقع اینها ایده هایی برای تولید محتوای همیشه سبز هستند. با من همراه باشید:
اغلب راهنماها، محتواهای سبز و همیشه سبز هستند. به عنوان مثال راهنمای استفاده از پاوربانک، راهنمای استفاده از هدفون بی سیم و… .
محتواهایی که در آن نحوه انجام یک کار را توضیح میدهید هم میتوانند بین محتواهای همیشه سبز دسته بندی شوند. به عنوان مثال مقاله ای در مورد نحوه شستشوی یک حیوان خانگی، مقاله ای در مورد راه اندازی کولر یا بخاری، مقاله آموزش نصب سایبان در باغ و… .
به طور کلی بخش اعظمی از مقالات آموزشی در هر حیطه، محتوای سبز یا همیشه سبز هستند. مثلا مقالات آموزشی سایت فرین آکادمی:
با توجه به اینکه موضوعات تاریخی همیشه خواهان دارند و همینطور وقایع آن دچار تغییر نمیشوند، محتواهای مربوط به آن، همه شان محتواهای همیشه سبز هستند. مثلا:
ممکن است در حیطه فعالیت شما، یک سری سوالات متداول وجود داشته باشد. مثلا در حوزه سئو اینها وجود دارند:
جواب همه این سوالات، محتواهای همیشه سبز هستند.
نوع دیگر از محتواهای سبز، محتواهایی هستند که در مورد مفهوم یک واژه صحبت میکنند. مثلا مقاله ای در مورد اینکه ux چیست؟ سئو چیست؟ نوایندکس چیست؟ سئو منفی چیست و… .
اغلب مواقع نام یک کتاب به شکل دائم جستجو میشود و همینطور محتوای آن هم در 90 درصد شرایط تغییری پیدا نمیکند. بنابراین نوشتن محتواهای معرفی یک کتاب یا خلاصه یک کتاب و… هم انتخاب خوبی است.
و در نهایت بعضی از محتواهای لیستی هم میتوانند مقالات همیشه سبز یا بهتر است بگویم سبز باشند؛ چون اغلب شان تاریخ انقضا یک یا چند ساله دارند. مثلا:
دیگر به قسمت های آخر مقاله رسیده ایم. حالا بیایید چند تکنیک در مورد تولید محتوای همیشه سبز بخوانیم:
بالاتر در مورد موضوع همیشه سبز صحبت کردم. اولین قدم برای تولید محتوای همیشه سبز، پیدا کردن موضوعات سبز است. شما باید در فرآیند تحقیقات کلمات کلیدی، به دنبال این باشید که محتواهای همیشه سبز را بیرون کشیده و آنها را در اولویت قرار بدهید. البته نه اینکه این نوع محتوا در اولیت همه محتواها باشند. به طور خلاصه:
اصولا برای پیدا کردن موضوعات همیشه سبز باید به سراغ تعداد جستجو هر کلمه برویم. اگر کلمه ای طی سال جستجو زیادی داشته باشد، میتوان امیدوار به همیشه سبز بودنش بود. اما با توجه به اینکه در ایران ابزار خیلی خوبی برای پیدا کردن تعداد جستجو کلمات در اختیار نداریم، از این راهکارها استفاده کنید:
به سراغ سایت های عمومی مثل بیتوته و نمناک بروید و همینطور سری هم به سایت های رقبا بزنید. با توجه به چیزی که تا اینجا یاد گرفتید، از میان موضوعات و محتواهایی که آنها در وبلاگ شان دارند، همیشه سبزها را جدا کرده و روی آنها کار کنید.
علاوه بر این، میتوانید به کمک ابزار گوگل ترند متوجه شوید که یک موضوع، همیشه سبز است یا نه. چطور؟ کلمه و موضوع مورد نظر را در ابزار گوگل ترندز جستجو کرده و میزان محبوبیت آن را ببینید. مثلا کلمه ای مثل اسپینر، همانطور که در تصویر پایین هم پیداست، در یک مدت کوتاه محبوب بوده و بعد از آن محبوبیت خودش را از دست داده. پس همیشه سبز نیست.
نکته: دقت کنید که کل فرآیند سئو کردن سایت، صرفا تولید محتوا نیست. پس حتما یا برای خرید بک لینک یا ساخت بک لینک در جهت بهبود رتبه این محتواهای ارزشمند هم تلاش کنید.
بخشی از استراتژی محتوایی هر سایتی، به ترویج و توزیع محتوا اختصاص پیدا کرده. اینکه محتوا بعد از منتشر شدن، از چه مسیری در اختیار کاربران قرار بگیرد. مثلا:
یادتان باشد درمورد محتواهای سبز هم باید به ترویج و توزیع فکر کرده و آن را در ابتدا به کاربر برسانید. به این ترتیب سرعت سئو شدن و شناخته شدنش را افزایش میدهید.
و در نهایت: درست است که میگویند محتواهای همیشه سبز تا مدت زیادی نیاز به آپدیت نداشته و کاربردی باقی میمانند. اما راستش را بخواهید این گفته از دیدگاه کاربر است! این یعنی گوگل نمیفهمد رنگ محتوای شما چه رنگی است، اما این را میفهمد که محتواهای آپدیت شده باید جایگاه بهتری داشته باشند!
بنابراین اگر هر از گاهی سری به محتواها زده و آنها را با مطالب کاربردی و مناسب بروز کنید، مطمئنا بازخورد خیلی بهتری میگیرید.
خب، بالاخره به انتهای مقاله محتوای همیشه سبز رسیدیم. در این مقاله ابتدا فهمیدیم که محتوای همیشه سبز چیست، فهمیدیم محتوای سبز چه چیزی نیست! و همینطور تفاوتش را با موضوع سبز فهمیدیم. علاوه بر اینها، بعد از اینکه یاد گرفتیم محتواهای همیشه سبز چه مزیت هایی دارند، با انواع محتوای سبز آشنا شده و تکنیک هایی را در مورد تولید محتوای همیشه سبز یاد گرفتیم. امیدوارم از مطالعه این مقاله لذت برده باشید، اگر سوالی و نظری دارید، در بخش نظرات منتظر شما هستم.
منبع:
برخی سوالات متدوال:
محتوای همیشه سبز چیست؟
محتوای همیشه سبز محتوایی است که موضوعش دائما طی سال ها توسط کاربران مختلف جستجو میشود، همینطور محتوای آن بدون نیاز به تغییر، میتواند برای همه این کاربران کاربردی باشد!
چطور تولید محتوای همیشه سبز داشته باشیم؟
اولین قدم برای تولید محتوای همیشه سبز، پیدا کردن موضوعات سبز است. محتواهای همیشه سبز را بیرون کشیده و آنها را در اولویت قرار بدهید.
LCP در سال 2020 گوگل با دادن یک آپدیت Core Web Vital را بخش مهمی…
الگوریتم محتوای مفید گوگل، که به نام "Helpful Content System" نیز شناخته میشود، در آگوست…
در دنیای پیچیده و همیشه در حال تغییر بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO)، داشتن یک راهنما…
TTFB چیست؟ Time to First Byte (TTFB) یک معیار عملکرد وب است که مدت زمانی…
پنهان کاری چیست؟ Cloaking یک تکنیک سئو کلاه سیاه است که شامل ارائه محتوای متفاوت…
بمباران گوگل به عمل دستکاری رتبه یک وب سایت برای یک عبارت جستجوی خاص با…
دیدن کامنت ها
درود به شما، بسیار محتوای جامع و ارزشمندی بود