یکی از موضوعات گنگ و ناشناخته در دنیای سئو و بهینه سازی سایت، محتوای کرنر استون یا همان Cornerstone Content است که متاسفانه کمتر کسی هم به آن پرداخته. اما خب اگر با اهمیتی که این محتواها در سئو دارند آشنا شوید، مطمئنم در آینده از آن استفاده زیادی میکنید.
قبل از نوشتن این مقاله مثل همیشه به شما قول میدهم که بیشتر از تمامی مقالات فارسی و انگلیسی در سطح وب، در مورد کرنر استون کانتنت یا همان محتوای بنیادی به شما اطلاعات بدهم. پس با من همراه باشید.
محتوای کرنر استون، محتواهای پایه ای سایت هستند. به زبان دیگر، محتواهایی در سایت شما که اهمیت بسیار بیشتری دارند و ستون اولیه دیگر محتواها محسوب میشوند را میتوانیم با عنوان کرنر استون بشناسیم.
مثلا:
من 7/8 ماه پیش تصمیم گرفتم در وبلاگ سایتم، حدود 10 مقاله در مورد کسب و کارهای اینترنتی، از راه اندازی تا رشدشان داشته باشم. بعد از پیدا کردن لیست کلمات مورد نظر، متوجه شدم مقاله ای با موضوع ایده های کسب و کار اینترنتی که باید در آن ایده های راه اندازی بیزینس آنلاین را معرفی کنم؛ مهم ترین محتوا میان این دسته مقالات است. چرا؟ در بخش بعدی توضیح میدهم:
در واقع این کلمه و موضوع به این دلایل به عنوان مقاله کرنر استون این دسته محتوا شناخته شد:
یک مثال برای درک بهتر
اجازه بدهید یک مثال دیگر بزنم:
تصور کنید من میخواهم یک سری مقاله در زمینه سئوی تکنیکال و فنی سایت داشته باشم. مثلا مقاله سایت مپ چیست، فایل robot.txt چیست، اهمیت کدنویسی در سئو، اهمیت سرعت در سئو و… .
حالا مقاله کرنر استون این دسته محتوا، مقاله سئو تکنیکال چیست خواهد بود! چراکه این مقاله پایه تمامی این مقالات محسوب میشود، بسیار پرمخاطب است، رقابت سئوی سختی دارد و… .
فکر میکنم یک سالی هست که دیگر نه در فرین و نه دیگر پروژه های سئو که در فرین میگیریم، از افزونه یوآست سئو استفاده نمیکنم. دلیلش هم استفاده از افزونه جدید، رایگان ولی به شدت کاربردی rank math seo است. در هر حال اگر افزونه یوآست سئو را روی سایت داشته باشید، احتمالا مشاهده کرده اید که پایین هر محتوای تان و در کادر مربوط به این افزونه، یک گزینه برای انتخاب محتوا به عنوان محتوای سنگ بنا یا همان کرنر استون وجود دارد.
در واقع اصلا همین یوآست سئو بود که مفهوم محتوای کرنر استون را اینقدر معروف کرد. در هر حال؛ این دکمه چکار میکند؟ خیلی ها تصور میکنند روشن کردن این دکمه باعث میشود صفحه مورد نظرشان راحت تر در گوگل سئو شود اما خب اینطور نیست حتی خود یوآست هم در سایتش چنین ادعایی نکرده.
اگر این دکمه را فعال کنید، صرفا یک نشانه روی مقاله به عنوان یکی از محتواهای سایت تان میگذارید. در ادامه یوآست سئو هم حین نوشتن دیگر محتوا، به شما یادآوری میکند که به این مقاله لینک داخلی بدهید تا قدرت آن افزایش پیدا کند. بنابراین حتی اگر یوآست سئو هم روی سایت تان نصب نیست، میتوانید در ذهن خودتان یا برنامه استراتژی محتوایی تان، مقالات کرنر استون را مشخص کنید و الزامی به روشن کردن این گزینه نخواهد بود.
اگر از مخاطبان قدیمی فرین باشید، میدانید مقالاتی که من در وبلاگ مینویسم، صرفا ترجمه یا بازنویسی از دیگر منابع نیستند، بلکه اغلب مقالات سایت من با دانش و تجربه خودم در این چند سال فعالیت سئو همراه است. بنابراین در ادامه با توجه به تجربه ام، کمی دیدتان را در مورد کرنر استون بازتر میکنم.
بالاتر به ویژگی های این مقالات اشاره کردم اما الان میخواهم یک نکته مهم تر را در موردشان توضیح بدهم:
خیلی مواقع انتخاب مقاله کرنر استون کار سختی میشود چون در یک دسته محتوا، دو یا چند محتوا ممکن است تمامی ویژگی هایی که بالاتر از آنها اسم بردم را داشته باشند. مثلا در همین دسته مقالات کسب و کار اینترنتی، هم مقاله ایده های کسب و کار اینترنتی و هم مقاله اصول راه اندازی کسب و کار اینترنتی، هر دو شان مقالات پایه ای، مهم، پررقابت و… هستند. یا حتی در مثال دسته مقالات سئو تکنیکال، هم مقاله سئو تکنیکال چیست اهمیت زیادی دارد و هم مقاله آموزش سئو تکنیکال. پس در این شرایط راهکار چیست؟ من 2 راهکار دارم:
ابتدا برای اینکه صفحه corner stone واقعی را پیدا کنم؛ از خودم میپرسم که یک مخاطب با دانش 0 در این زمینه، نیاز دارد اول کدام مقاله را بخواند؟ اینجاست که متوجه میشوم مثلا مقاله ای با موضوع سئو تکنیکال چیست، کرنر استون اصلی است.
اما راهکار دوم این است که هر دو این مقالات را به عنوان کرنر استون در نظر میگیرم! بله، با توجه به اینکه هر دو این مقالات برای من اهمیت دارند و همه مخاطبانی که مقالاتی مثل سایت مپ چیست و تاثیر سرعت بر سئو را میخوانند نیاز به خواندن این 2 مقاله دارند یا حداقل خواندن شان برای شان خالی از لطف نیست، در تمامی مقالات زیردسته به آنها لینک میدهم. بنابراین مواقعی که با چنین مشکلی روبرو میشوید، خیلی هم خودتان را درگیر نکنید و دچار وسواس برای انتخاب مقاله اصلی نشوید.
استثنائات!
یک نکته خیلی مهم؛ گاهی مواقع ممکن است ما عمدا مقاله کرنر استون را یک مقاله دیگر انتخاب کنیم! مثلا در یک سایت آموزش مدیتیشن، قطعا مقاله اصلی همان مقاله مدیتیشن چیست محسوب میشود. اما من به عنوان استراتژیست محتوا تشخیص میدهم که بردن مخاطبان به مقاله مدیتیشن چیست، سپس انتقال شان به مقاله آموزش مدیتیشن و در نهایت صفحه خرید دوره مدیتیشن، کار طولانی است و باعث ریزش بسیاری از آنها خواهد شد.
در این شرایط من در ابتدایِ مقاله آموزش مدیتیشن، یک سرفصل اضافه کرده، به طور خلاصه توضیح میدهم که مدیتیشن چیست و چه فوایدی دارد، سپس به آموزش مدیتیشن میپردازم. بعد هم این مقاله را به عنوان کرنر استون انتخاب کرده و در تبلیغات و… استفاده اش میکنم.
نکته: در دنیای کسب و کارهای اینترنتی چیزی به اسم قیف فروش وجود دارد و به مسیری اشاره میکند که مخاطب باید میان محتواهای ما طی کرده تا در نهایت به خریدار تبدیل شود. چیزی که در این بخش گفتم، در مورد همین قیف فروش است چراکه در این شرایط ما میخواهیم مخاطب را سریع به قیف فروش هدایت کرده و با انتقالش به صفحات درست، به خریدار تبدیلش کنیم. پس بهتر است به جای اینکه صرفا نگاه مان به سئو باشد، کمی هم اهداف کسب و کار را مد نظر قرار بدهیم
خب، یکی از مهم ترین سوالاتی که در این زمینه ممکن است برای شما پیش بیاید، این است که اصلا ما بعد از پیدا کردن مقالات کرنر استون، باید آنها را چه کنیم؟
1. لینک سازی داخلی دو طرفه
اول از همه اصولا مقالات کرنر استون منبع لینک دهی به دیگر مقالات هستند. همانطور که مشاهده میکنید، من از مقالات کرنر استونی مثل مقاله سئو خارجی چیست، سئو داخلی چیست، سئو تکنیکال چیست و… به انواع روش ها و مقالات زیرمجموعه شان لینک داخلی داده ام.
علاوه بر این، از مقالات زیرمجموعه ای مثل بک لینک چیست، سوشیال سیگنال، تاثیر برندسازی بر سئو و… هم به مقاله کرنر استون که همان مقاله سئو خارجی است، لینک داده ام. پس اول از همه ساختار لینک سازی داخلی را میان این مقالات رعایت کنید.
2. سئو خارجی
احتمالا بهتر از من میدانید که برای سئو شدن یک صفحه در گوگل، ما مجبوریم از تکنیک های سئوی خارجی هم کمک بگیریم. بنابراین و البته به این دلیل که صفحات کرنر استون لینک های داخلی زیادی به دیگر صفحات داشته و افزایش قدرتشان باعث افزایش قدرت صفحات زیرمجموعه میشود، حتما برای آن بک لینک بگیرید و از سوشیال سیگنال هم غافل نشوید.
3. دسترسی آسان به محتوا
در بسیاری از مواقع، یک یا چند محتوای corner stone در سایت، محتواهایی هستند که مخاطبان باید سریعا به آن برسند. مثلا همان سایت آموزش مدیتیشن را تصور کنید. در این مثال، این سایت اقدام به ارائه دوره های مدیتیشن و یوگا میکند.
حالا مقالات کرنر استون آن بر اساس نیازش، مقاله آموزش قدم به قدم و جامع مدیتیشن و همینطور مقاله آموزش مبتدی یوگا مشخص شده اند. در ادامه برای اینکه مخاطبان این سایت سریع در مسیر قیف فروش و خرید قرار بگیرند، باید کاری کنیم که این صفحات را به راحتی مشاهده کرده و به آنها دسترسی داشته باشند. مثلا بهترین راهکار این است که لینک آنها را در منو قرار بدهیم. همینطور لینک شان را در فوتر سایت، در لینک های داخلی میان محتواهای پربازدید و… هم میگذاریم.
4. پروموت محتوا
ما در یک کسب و کار اینترنتی به هیچ عنوان قرار نیست تمام تمرکزمان را روی کسب بازدید از سایت بگذاریم. حتی خود من هم صرفا به سئو بسنده نکرده ام و در اینستاگرام فرین آکادمی در حال جذب مخاطب هستم. بنابراین علاوه بر سئو، باید برنامه های دیگری برای جذب مخاطب به صفحات کرنر استونی که اهمیت زیادی دارند، داشته باشید. مثلا قرار دادن لینک آنها در بیو اینستاگرام، تبلیغ شان در استوری اینستاگرام، جذب مخاطب از طریق یوتیوب، جذب مخاطب از طریق تبلیغات و… .
تمامی مفاهیمی که تا اینجا در مورد کرنر استون گفتم، شاید باعث شده باشد در ذهن بعضی مخاطبان مقاله که از قبل در مورد سئو اطلاعاتی دارند، این سوال پیش بیاید که: ((پس محتوای پیلار پیج چه فرقی با کرنر استون دارد؟))
اول از همه اگر نمیدانید پیلار پیج چیست حتما مقاله تاپیک کلاستر را بخوانید. در درجه دوم، راستش را بخواهید از نظر من این دو مدل محتوا هیچ فرقی ندارند! در هر 2 مدل، ما یک مقاله هسته ای داریم و چند مقاله جزئی و مرتبط که از آنها به همدیگر لینک میدهیم. اما خب اگر بخواهیم طبق تعریف بعضی سئوکارهای دیگر جلو برویم:
کرنر استون ها مقالاتی هستند که زیربنای اصلی یک دسته محتوا محسوب میشوند و اصولا تعدادشان در سایت اندک است. همینطور این مقالات آنقدر مهم هستند که حتما باید در منو، لینک شان را قرار بدهید. اما تاپیک کلاستر، یک دسته محتوا در یک موضوع است و محتوای پیلار، فقط محتوای پایه ای این دسته خاص محتواست و اولویتش به کرنر استون نمیرسد.
در هر حال من که تفاوت خاصی بین شان قائل نیستم!
خب، بعد از همه اینها دیگر نوبت به یادگیری مراحل ساخت محتوای کرنر استون میرسد. در ادامه به طور دقیق مراحلی که باید برای ایجاد کرنر استون در سایت طی کنید را به شما توضیح میدهم. در این بخش قرار است نکات بسیار مهمی یاد بگیرید پس آن را از دست ندهید.
برای شروع باید کلمات کرنر استون را پیدا کنید. برای این کار:
در مرحله اول، ببینید موضوعات اصلی سایت شما چیست. مثلا در فرین آکادمی، موضوع سئو و سپس سئو داخلی، خارجی و تکنیکال موضوعات اصلی من محسوب میشوند. علاوه بر اینها موضوعات کسب و کار اینترنتی و بازاریابی دیجیتال هم در برنامه دارم.
در مرحله بعد به سراغ تحقیق کلمات کلیدی میروم. در این بخش در واقع به کمک ابزارهایی مثل keywordtool و البته نکاتی که در مقاله آموزش تحقیق کلمات کلیدی گفتم، کلمات مرتبط به هر موضوع را پیدا کرده و سپس با توجه به چیزی که تا اینجا یاد گرفتیم، کلمات کلیدی کرنر استون را پیدا میکنم.
سوال: هر سایت چند کرنر استون دارد؟
اینکه در هر سایت چند کرنر استون داشته باشید، اول از همه به این برمیگردد که بخواهید در سایت به چند دسته و موضوع آموزشی بپردازید؟ مثلا در سایت چطور که یک مجله آموزشی غیر تخصصی و عمومی است، تعداد کرنر استون ها به بیشتر از 40 عدد میرسد. اما خب سایت من که یک سایت تخصصی است، قطعا محتواهای سنگ بنای کمتری دارد.
اما در درجه بعدی، باید ببینید که قرار است در هر زمینه و موضوع، چقدر ریز شوید. مثلا اگر قرار بود صرفا چند مقاله در زمینه سئو داشته باشم، خب تعداد محتواهای سنگ بنای سایتم نهایتا بین 1 الی 3 عدد بود. اما خب من در موضوعات زیادی به شکل تخصصی محتوا دارم.
مثلا با اینکه مقاله افزایش سرعت سایتم زیرمجموعه مقالات سئو تکنیکالم محسوب میشود، خودش هم یک محتوای سنگ بناست که تعداد زیادی مقاله زیرمجموعه دارد. بنابراین تعداد کرنر استون های یک سایت محدود نیست، اما خب قرار هم نیست دیگر تمامی آنها به اندازه هم اهمیت داشته و لینک تمام شان را در منو بگذارم، برای همه شان تبلیغ کنم و… . بلکه با توجه به پرمخاطب بودن، تاثیر در مسیر خرید مشتری و… چندتایی به عنوان مقالات اصلی انتخاب شده و روی شان مانور میدهم.
سوال: نقش دسته بندی در این شرایط چیست؟
اگر قبلا مقاله سئو دسته بندی را خوانده باشید، میدانید که دسته بندی ها در سئوی سایت نقش مهمی دارند. چه دسته بندی محصولات و چه دسته بندی مقالات. حالا در مورد دسته بندی ها و صفحات کرنر استون 2 موضوع مهم وجود دارد:
اول از همه اینکه بعضی مواقع ممکن است صفحه corner stone سایت شما، یک صفحه دسته بندی باشد. مثلا یک صفحه دسته بندی محصولات که کاربران باید به آن وارد شوند. یا یک صفحه دسته بندی مقالات که محتواها در آن به ترتیب چیده شده اند و کاربر با ورود به آن، میتواند علم و دانشش را در مورد موضوع با خواندن مقالات که به ترتیب چیده شده، بالا ببرد.
در درجه دوم هم بعضی مواقع ممکن است مدیر سایت تصمیم بگیرد به جای قرار دادن کرنر استون ها در منو سایت، لینک دسته بندی ها را در منو قرار بدهد تا کاربران خودشان به دسته مقالات رفته و محتوای مورد نظر را پیدا کنند. مثلا خود من در فرین آکادمی این کار را کرده ام و به جای قرار دادن لینک مقالات سئو داخلی و… لینک دسته بندی های شان را قرار داده ام. علاوه بر این، ممکن است حتی بعضی سئوکارها روی همین دسته بندی ها هم برای سئو کردن شان هدف گذاری کنند. در مورد این موضوعات و نحوه سئو کردن دسته بندی ها در مقاله مخصوص خودش توضیح کامل دادم.
2. محتوا را بسازید
خب، در قدم بعدی باید اقدام به ساخت صفحه روی کلمه کلیدی انتخاب شده کنید. اگر قرار است صفحه یک دسته بندی باشد که خب مقاله سئو دسته بندی را بخوانید. اما اگر هدف تولید یک مقاله است، حتما سری به مقاله سئو محتوا بزنید. به طور خلاصه مقاله تان را باید با توجه به این جزئیات سئو کنید:
کامل تر از همه باشید!
یادتان باشد، شما در حال تولید محتوای یک صفحه کرنر استون هستید؛ صفحه ای که نقش مهمی در سئوی سایت شما دارد، بنابراین خیلی مهم است که حتما صفحه تان محتوای کاملی نسبت به صفحه دیگر رقبا داشته باشد. خود من در چنین شرایطی ابتدا 10 لینک اول گوگل را بررسی میکنم، سپس به سراغ منابع خارجی میروم و در نهایت با اضافه کردن تجربه ام به همه این محتواها، یک مقاله کامل تر از محتوای بقیه آنها مینویسم.
عنوان جذاب بنویسید!
نکته مهم دیگر در سئو کردن صفحات کرنر استون، نوشتن عنوان جذاب است. با توجه به اینکه احتمالا محتوایی که نوشته اید از دیگر محتواهای سطح وب کامل تر است، میتوانید روی عنوان به خوبی مانور بدهید. به طور کلی عنوان تان هم باید نسبت به عنوان دیگر رقبا متفاوت باشد تا مخاطب بیشتری جذب کنید.
به یک کلمه بسنده نکنید!
یکی از راهکارهایی که میتوانید از آن برای جذب مخاطبان بیشتر به صفحه کرنر استن کمک بگیرید، سئو کردن آن روی کلمات بیشتر است! در واقع همانطور که در مقاله سئو محتوا هم گفتم، اگر کلمات اضافه خوبی انتخاب کرده و آنها را در بخش های مختلف صفحه مثل متن، سرتیترها، توضیحات متا و… استفاده کنید، احتمال سئو شدن صفحه روی آنها بالا میرود.
جا برای دیگر محتواها بگذارید!
نکته مهمی که باید حین تولید محتواهای کرنر استون و همینطور محتواهای پیلار در نظر بگیرید، این است که این مقالات قرار نیست همه چیز را در مورد جزئیات به مخاطبان توضیح بدهند! مثلا من وقتی مقاله سئو خارجی را مینویسم، در آن تمامی راهکارهای سئو خارجی مثل بک لینک و… را معرفی کرده و توضیحاتی هم میدهم. اما اینطور نیست که در این مقاله در مورد اصول ساخت بک لینک، نحوه خرید، آنالیز بک لینک رقبا و… هم صحبت کنم. چراکه این یک مقاله corner stone است و باید مخاطب را برای جزئیات بیشتر به یک مقاله دیگر منتقل کند. بنابراین حواس تان به این موضوع هم باشد.
3. مخاطب را به مرحله بعد ببرید!
بالاتر هم گفتم که اصولا محتواهای کرنر استون، محتواهایی هستند که در قیف فروش اهمیت زیادی دارند. بنابراین مهم است که بتوانید مخاطب را از آنها به صفحه بعدی ببرید. با توجه به این، پیشنهاد میکنم به جای دادن یک لینک داخلی ساده به صفحه بعدی در سفر خرید مشتری، لینک هایی با جذابیت زیاد بسازید.
مثلا همانطور که مشخص است، سایت آرامیا برای فرستادن مخاطب از یک مقاله به صفحه مورد نظرش که صفحه دانلود برنامه است، از یک CTA تصویری و بزرگ استفاده کرده.
البته اگر هم سایت تان هدف بعدی خاصی برای مخاطب صفحات کرنر استون ندارد، حداقل محتواهای جذابی نوشته و لینک آنها را در این صفحات بگذارید تا مخاطب با کلیک روی آنها، زمان زیادتری در سایت بگذراند و زمان ماندگاری را افزایش بدهند.
کلام آخر
خب به انتهای مقاله رسیدیم. در این مقاله ابتدا فهمیدیم که محتوای cornerstone چیست و با نحوه پیدا کردن موضوعات مناسب کرنر استون و ویژگی های آن آشنا شده و در نهایت فهمیدیم چطور باید یک صفحه سنگ بنا در سایت بسازیم. عملا تمام سعیم را کردم که یک محتوای کامل در مورد این موضوع به شما ارائه کنم. در آخر اگر سوال و نظری دارید در بخش نظرات منتظر شما هستم.
برخی سوالات رایج :
محتوای سنگ بنا یا محتوای کرنر استون چیست؟
محتوای کرنر استون، محتواهای پایه ای سایت هستند. به زبان دیگر، محتواهایی در سایت شما که اهمیت بسیار بیشتری دارند و ستون اولیه دیگر محتواها محسوب میشوند را میتوانیم با عنوان کرنر استون بشناسیم.
مقالات کرنر استون را چه کنیم؟
لینک سازی داخلی دو طرفه – سئو خارجی – دسترسی آسان به محتوا – پروموت محتوا و …
منابع:
LCP در سال 2020 گوگل با دادن یک آپدیت Core Web Vital را بخش مهمی…
الگوریتم محتوای مفید گوگل، که به نام "Helpful Content System" نیز شناخته میشود، در آگوست…
در دنیای پیچیده و همیشه در حال تغییر بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO)، داشتن یک راهنما…
TTFB چیست؟ Time to First Byte (TTFB) یک معیار عملکرد وب است که مدت زمانی…
پنهان کاری چیست؟ Cloaking یک تکنیک سئو کلاه سیاه است که شامل ارائه محتوای متفاوت…
بمباران گوگل به عمل دستکاری رتبه یک وب سایت برای یک عبارت جستجوی خاص با…
دیدن کامنت ها
سلام، وقت بخیر
محتوایی راجب دسته بندی ها تو سایت پیدا نکردم، مجبور شدم اینجا کامنت بزارم
آقا ما یه خدماتی داریم که به چهارتا زیرمجموعه تقسیم میشه، برای اینکه زیرمجموعه ها هم قدرت بگیرن میخوایم زیردسته اون کار اصلیمون قرارش بدیم.
از اونجایی که خدمات در قالب برگه ارائه میشن، اشکالی نداره به عنوان دسته مادر قرار بگیره؟
سلام مهدی جان
به هیچ عنوان مشکلی نداره
این دو تا مطلب هم تا حدودی مربوط به مسئله ای هستن که در موردش سوال داری شاید به دردت بخوره:
https://farin.academy/category-seo/
https://farin.academy/seo-tags/